민조킹의 드로잉 노트

민조킹의 드로잉노트
민조킹 지음 / 브레인스토어 / 2018년 3월

1. 후배가 공연 표가 있다고 같이 가보자고 했다. 나도 좋다고 했다. 공연 제목은 <지휘자 금난새의 베토벤 심포니 사이클 - 운명>. 덕분에 오랜만에 부산문화회관에 갔다. 내 기억이 맞는다면 거의 십여 년 만이다. 유엔묘지 근처, 대연역에서 안쪽으로 들어가는 건 알겠는데, 정확한 길은 기억나질 않는다. 네이버 지도, 아니 카카오 맵으로 검색해보니 다행히도 버스 한 대가 간다. 대학교 다닐 때 자주 타던 버스다. 그 버스가 여기도 왔다 갔구나란 생각을 잠시 했다. 석포 초등학교 앞에서 내려서 골목길을 올라갔다. 근처의 풍경이 익숙하다. 가게들은 좀 더 세련되게, 요즘 스타일로 바뀐 것 같기도 하다. 모퉁이를 돌아, 바로 앞의 언덕에 문화회관 건물이 자리 잡고 있다.

2. 잠들기 전에 <민조킹의 드로잉 노트>라는 책을 읽었다. 저자인 민조킹은 '취미로 그리던 때의 그림들은 정돈되어 있지는 않지만, 날 것의 느낌이 난다.'라고 말하며 책의 서문을 여는데, 이 문구가 참 와닿았다. 그녀는 무작정 한 일러스트레이터의 드로잉 클래스를 찾아가, 그곳에서 그림을 배웠고, 팔 개월이 지난 뒤부터는 퇴근 후, 혼자서 계속해서 그림을 그렸다고 한다. 그리고 인스타그램에 올려 그림을 공유했고, 독립 출판을 통해 자신의 작품을 세상에 알리기 시작했다고 한다.

3. 그녀는 야그림, 야한 것을 좋아하는 일러스트레이터다. 조금 낯설 수도 있지만, 실제로 작품을 찾아보면 야하다기보다는 기발하고, 재미있는 작품들로 넘쳐난다. 한 잡지사와의 인터뷰에서 그녀는 적정 수위를 지키면서도, 남녀의 성생활을 재미있고 솔직하게 표현해보려고 한다고 말했다.

4. 책의 앞부분에는 그림을 그려보고 싶은 초보자들에게 필요한 기초 지식이 가득 담겨 있다. 100그램 이상의 도톰한 종이, 밑그림을 그린 후 위에다 따라 그릴 때 필요한 워터프루프 펜, 라인 드로잉에 필요한 크레타 칼라 연필 콩테, 그리고 미술용품점 추천까지...

5. 그다음부터는 본격적인 그림 그리기 시간이다. 왼쪽의 그림을 따라 그릴 수 있도록, 오른쪽 페이지는 비워져 있는데, 고민하지 말고 과감하게 그리면 된다. 아, 물론 뒤쪽으로 가면 약간 수위가 있는 그림들도 있으니 조심(?) 해야 한다. 멋모르고 - 카페나 광장과 같은 - 밖에서 따라 그리다가는 이상한 사람으로 오해받을 수도 있으니.

6. 나이브 미술(naive art)이란 게 있다. 정규 미술교육을 받지 않고 화단과도 별 관계없이 이른바 문명적인 세련된 기교와도 담을 쌓은 채, 기교 이전의 순수한 즐거움과 충동적 본능으로, 자연발생적인 소박함과 치졸함, 특이한 시각, 그리고 양식화의 특징을 보이는 예술을 의미하는데, 프랑스의 중견 작가인 알랭 토마나 미국의 모지스 할머니를 대표적인 작가로 들 수 있다. 문득 든 생각이지만, 넓은 의미에서 민조킹의 그림 역시 이런 범주에 들어갈 수 있지 않을까란 생각을 했다. 또 기존의 엘리트주의가 아닌, 솔직하면서도 자연스러움이 돋보이는 나이브 아트 작품들을 보고 있자면, 어렵고 난해하다고 여겨지는 미술관의 그림들이 조금은 더 가까워지지 않을까란 생각도 해 보았다. 

거의 완벽에 가까운 사람들

거의 완벽에 가까운 사람들 - 미친 듯이 웃긴 북유럽 탐방기
마이클 부스 지음, 김경영 옮김 / 글항아리 / 2018년 3월

1. 덴마크, 노르웨이, 스웨덴, 그리고 핀란드와 아이슬란드. 이렇게 다섯 나라를 합쳐 북유럽이라고 부른다. 우리가 흔히 노르딕(Nordic)이라고 부르는 나라들이 바로 이 5개국인 셈이다. 참고로 '노르딕'과 같이 사용되는 '스칸디나비아'는 덴마크, 노르웨이, 스웨덴만을 포함하는 개념이며, 덴마크령인 '페로제도'와 얼마 전에 독립한 '그린란드'도 '노르딕'에 포함시키는 경우가 있다고 하니 참고하도록 하자.

2. 이번에 읽은 <거의 완벽에 가까운 사람들>이란 책은 영국의 작가이자 저널리스트인 '마이클 부스'가 북유럽 지역을 여행하면서(또 일정 기간 거주하면서) 겪었던 일들과 느꼈던 감정들을 재미있게 풀어쓴 일종의 여행 에세이다. 저녁에 잠이 오지 않을 때, 그리고 버스 안에서 이동할 때 틈틈이 읽었는데, 생각보다 읽는 맛이 있어 시간 가는 줄 모르고 읽었던 책이다. 만약, 마블 히어로들의 개그코드와 얌전한 듯하면서도 유쾌한 말장난을 좋아하는 사람들이라면 이 책과 딱 어울리지 않을까 싶다.

3. 언론에 보도된 북유럽은 찬사로 도배되어 있다. 세계에서 가장 삶의 질이 높은 나라, 양성평등이 잘 지켜지는 나라, 삶과 일의 균형이 잘 갖춰진 "워라밸"이 구현된 나라, 복지/교육/자연환경이 최고인 나라 등등. 국내의 많은 정치인과 교수들도 무슨 얘기만 하면 꼭 마지막에 '북유럽처럼..'이라는 말을 붙이는 걸 보면 보통은 아닌 게 맞는 듯하다.

4. 개인적으로 북유럽을 좋아한다. 추운 날씨와 스웨터, 그리고 무민을 좋아해서 그런 것 같기도 하지만 그냥 이유 없이 좋은 것도 사실이다. 다큐멘터리나 TV 속에 보이는 좋은 모습도 그렇거니와, 재작년에 다녀온 여행에서 느낀 점도 그랬다. (내가 생각했던 모습 그대로였기에...) 농담 삼아 한번 씩 이야기하지만 한두 번은 더 다녀오고 싶은 곳이다.

5. 하지만 책 속의 북유럽은 이런 모습과는 조금 다르다. 좋은 이미지 뒤편에 가려진 실상들을 봐야 하는 것이다.(물론, 그럼에도 불구하고 여전히 좋은 곳임에는 분명하지만, 무작정 찬사로만 반응할 건 아니라는 점을 명확히 해야 하겠다.) 테러도 발생했고, 이민자 수용으로 인한 갈등과 늘어나는 범죄율(강간 사건 등)도 간과할 수 없는 문제다. 세계 2차대전 당시 나치와의 암묵적 협력(?) 관계와 국제금융위기 당시 불어닥친 아이슬란드의 경제 위기도 여전히 잔존하는 문제 중의 하나다. 또 저자의 경험 속에 등장한 짜증 섞인 반응과 조금은 히스테릭한 사람들도 '노르딕 파라다이스'에 엄연히 존재하는 현실이다. (사실 이건 어딜 가도 마찬가지긴 하지만..)

6. 노르웨이의 피오르드와 핀란드의 멋진 자연환경, 덴마크의 유서 깊은 문화 관광지가 아닌 북유럽 사람들의 현실적인 모습과 술집과 커피숍에서 사람들과 나눌 수 있는 이야기들이 많아 좋았다. 책 뒤표지에 적혀있는 "신나게 웃다 보면 북유럽 현실의 빛과 어둠이 내 손안에 들어온 느낌이다"라는 문구가 딱 정답인 듯하다. 북유럽 여행(최소 1주일 이상)을 계획 중인 사람들에게는 이 책이 마인드 측면에서 좋은 가이드가 되지 않을까 생각된다. 

사업보험

사업보험 - 모르고 사업하면 위험한 특허.상표.디자인.저작권 실무 전략 가이드
엄정한.유철현.황교광 지음 / 초록비책공방 / 2018년 2월

1. 엄정한, 유철현, 황교광 님이 지은 <사업보험>이라는 책을 읽었다. 여기서 '사업보험'이란 간단히 말해서 특허권, 즉 지식 재산권(특허권, 실용신안권 등)을 의미하는데, 저자들은 신체와 재산을 지키기 위해 가입하는 손해보험처럼, 사업보험은 회사를 지키는 수단이라고 강조한다. 

2. '사업보험'을 일반적인 보험과 비교해 보면 다음과 같은 공통점이 있다.(이를 통해 아마 더 직관적으로 사업보험의 개념을 이해하게 될 것이다. 서문 참조) 먼저, 눈에 보이지는 않지만 미래에 발생할 수 있는 이에 대한 권리이며, 보험처럼 등록하고 침해(사건 발생) 시 손해배상금도 받을 수 있다. 그리고 보험설계사가 있듯이, 지식재산 전문가(변리사)가 존재하며 이들로부터 서비스를 제공받는다. 또 매월 보험료를 납부하듯이, 매년 특허청에 연차료를 납부해야 한다. 이 외에도 보험 대출처럼, 지식 재산권도 질권 담보 설정을 통해 자금을 융통할 수 있다.

3. 문화, 서비스, 기술 분야의 창업을 꿈꾸는 스타트업에게 지식 재산권은 필수적 요소다. 다시 살펴보면 문화 창업의 경우에는 저작권과 디자인권, 서비스 창업의 경우에는 비즈니스 모델 특허, 기술 창업의 경우에는 특허권이 필요하다. 이 같은 사업보험(지식 재산권)을 취득하는 과정에서 기업들은 선행기술조사를 통해 사업위험과 기회를 분석할 수 있고, 팀 빌딩 및 회사 홍보/투자유치에 있어서도 도움을 받을 수 있다. 또 정책 자금을 지원받거나, 특허 침해로부터 사업을 보호할 수도 있다.

4. 책에는 사업보험(지식 재산권)과 관련된 다양한 정보와 노하우가 실려 있다. 지식 재산권 출원 및 등록 절차를 시작으로 출원비용을 지원받는 방법, 출원 과정에서의 유의사항, 특허 거래, 국제 특허, 그리고 각종 분쟁에 이르기까지 다양한 내용을 배울 수 있다. 이외에도 사업보험(지식 재산권) 아이디어 창출 방법이나 크라우드 펀딩 방법도 많은 도움이 될 듯하다.

5. 끝으로 특허도 시기가 있다고 한다. 약 십여 년 전에 스마트폰 광풍이 불기 시작하면서 들이닥친 특허 광풍의 만료기간이 가까워지면서, 새로운 위험과 기회가 공존할 수 있다고 저자는 말한다. 이 책을 읽고 그 위기에 선제적으로 대응하는 것도 좋은 방법이 아닐까 싶다.

246 탐나는 프리미엄 마케팅

탐나는 프리미엄 마케팅
최연미 지음 / 세이지(世利知) / 2018년 2월

1. 최연미 님이 지은 <탐나는 프리미엄 마케팅>이라는 책을 읽었다. 저자는 두산그룹 전략실에서 근무했으며, 남성잡지 <GQ>의 브랜드 매니저를 거쳐 최근에는 <쉐이크쉑> 마케팅 팀장으로 일하고 있다. <쉐이크쉑> 강남 1호점 오픈 당시에는 하루 4천여 명의 긴 줄이 이어져, 전 세계 쉐이크쉑 매출 1위를 달성해 국내외 큰 화제가 되기도 했었고, 공공미술로서 호딩(공사가림막) 도입과 경제경영 관련 책도 여러 권 펴내는 등 다양한 활동을 하고 있다고 한다.

2. 프리미엄과 럭셔리의 차이는 무엇일까? 저자는 프리미엄이란 다양한 기능과 혜택, 뛰어난 기술과 성능, 차별화된 브랜드 가치와 경험을 강조하는데 반해 럭셔리는 상대적으로 이런 부분에 있어서는 관심이 적다고 한다. 비교 우위가 아닌 절대적으로 차별화된 브랜드 이미지를 굳히고 유지하는 게 럭셔리 브랜드에게는 더 중요하다고 한다. 오래된 브랜드 역사, 정통성, 장인 정신, 타임리스 디자인 등이 여기에 해당한다고 볼 수 있겠다. 참고로 최근에 유행하는 스몰 럭셔리(작은 것에서 자신만의 행복과 차별화된 가치를 추구), 소확행(작지만 확실한 행복) 등이 바로 프리미엄 가치를 추구하고 소비하는 현상에 해당한다고 볼 수 있겠다.

3. 책에는 <쉐이크쉑>의 성공적인 론칭 과정에 대한 이야기가 많이 담겨 있다. 가장 재미있고, 또 관련 분야에서 일하고 계신 분들에게 많은 도움이 될 내용이라 생각된 부분이다. 물론, 책 속에는 저자가 직접 참여했거나, 또 경험한 다양한 프리미엄/럭셔리 브랜드가 소개되고 있지만, 임팩트는 <쉐이크쉑>이 제일 강한 것 같다. 햄버거를 먹기 위해 지방에서 올라오는 사람들도 있다고 하니 말이다. 나도 다음에 서울이 올라갈 일이 있을 때 꼭 들러봐야겠다고 생각했다.

4. 마지막으로 행사 진행 과정 및 업무를 진행하는 과정에서의 경험담이 많이 담겨 있어서 좋았다. 사실 이런 건 직접 만나서 이야기해보지 않고서는 쉽게 들을 수 없는 것들인데, 이렇게 책을 통해서라도 접하게 되면 무언가를 공짜로 얻은 기분마저 든다. 이 외에도 최근의 트렌드와 잘 알지 못했던 고품질의 좋은 브랜드와 제품들도 알게 되어 좋았고. 끝으로 인상적이었던 문구 몇 개를 소개하며 리뷰를 마무리하고자 한다.

○ 진실이 신발을 신고 있는 동안, 거짓말은 세상 반 바퀴를 돌 수 있습니다. (마크 트웨인)
○ 과감하게 두드리지 않으면 새로운 연결은 시작되지 않는다. 파격적인 혁신은 나 스스로 용감해지는 것에서 시작된다. (저자)
○ 때로는 단순함이 제일 어렵다. 힘들게 노력해서 자랑하고 싶은 수많은 요소들 중에서 핵심 가치를 한 가지만 뽑고 핵심 이미지를 한 가지에 집중하는 작업이 결코 쉬운 과정은 아니다. 소비자들에게 장점을 늘어놓을수록 말은 길어지고 핵심은 흩어진다. 가장 심플하게 표현될 때 브랜드가 돋보인다. 차별화된 브랜드 이미지를 구축하고 새로운 경험을 제공하는 것이 프리미엄 브랜드 마케팅의 핵심이다. 다른 가치를 뽑아내기 위해서는 먼저 압축적인 선택을 해야 한다. 많은 것들을 고루 보여주기 보다 핵심 가치 한두 가지에 집중하여 브랜드 스토리를 만들고 브랜드 이미지와 경험을 만들어 내는 것이 효과적이다. 가장 먼저 브랜드의 장점과 단점을 객관적으로 인지하고 분석해야 한다. 그리고 팩트에 충실해야 한다. 단단하게 쌓이지 않은 프리미엄 가치는 금세 무너지기 때문이다. (책 속에서)

마음을 움직이는 단어 사용법

마음을 움직이는 단어 사용법 - 단어 하나 바꿨을 뿐인데...
송숙희 지음 / 유노북스 / 2018년 2월

1. 약 한 달 정도 지난 것 같다. 친구의 결혼식에 사회를 보기 위해 제천으로 간 일이다. 나주에서 제천까지는 바로 가는 차편이 없었다. 다행히도 KTX와 무궁화 연계 편이 있어 그걸 이용했다. 열차 안은 생각보다 사람들이 많았다. 자그마한 도시로 알고 있었는데, 이용 승객은 오히려 나주보다 많은 듯했다. 어둠이 내리기 시작한 제천역 앞의 장칼국수 집에서 한 끼를 해결했다. 다음 날 아침, 근처 커피숍에서 시간을 때우고, 식장으로 향했다. 신랑으로 분한 친구 녀석과 인사를 나누고, 마이크 앞으로 향했다. 축가를 부르는 분이 나보고 목소리가 좋다고 이야기해 주었다. 아마도 빈말이었겠지만, 그래도 말은 고마웠다. 나중에 알고 보니 행사를 하시는 분이라고 했다. 어쩐지 노래를 꽤 잘 부른다 싶었다.

2. 이번에 읽은 도서는 커뮤니케이션 전문가 송숙희 님이 지은 <마음을 움직이는 단어 사용법>이다. 비즈니스, 영업, 마케팅, 보고, 기획, 대화 등 회사와 일상생활 등 모든 분야에서 두루 사용되는 글쓰기와 대화의 비법에 대한 스킬을 알려주고 있는데, 실제 사례를 들어 하나하나 자세하게 설명해주고 있다. 잘 선택한 단어 하나는 죽은 문장도 살려내며, 먼저 선점한 단어는, 선거를 비롯한 각종 토론에서도 막강한 위력을 발휘한다는 사실을 독자들에게 알려준다.  

3. 그럼 저자가 소개하는 몇 가지 팁을 배워보도록 하자. 먼저, 상품의 이름에 재미를 더하는 애칭을 만들어 보자. 그리고 멋지게 포장해 보자. '벽돌색'을 '말린 장미 빛깔'처럼 말이다. 또 부정적인 프레임은 얼마든지 긍정적인 신호로 바꿀 수 있다. '문자 폭탄'을 '문자 행동'으로 부르는 것처럼. 소설의 제목이라면 '스테이크를 먹는 남자'에서 '레어 스테이크를 먹는 남자'처럼 뭔가 사연 있어 보이게 꾸밀 수도 있겠다.

4. 남녀는 서로 선호하는 설명 방식이 다르므로 이를 구분해서 안내 문구를 작성하는 게 필요하고, 부정적인 단어를 둘러 표현하는 방법도 배워두도록 하자. 예를 들면, '암내'는 '본인으로서도 어찌할 수 없는 향기'로, '늙음'은 '경험이 많은'으로, '부모님이 돌아가실 경우'는 '상속 사유가 발생했을 시' 등으로 말이다. 이 외에도 문장의 순서를 바꾼다거나, 구체적인 수치로 표현한다거나, 갑질 단어를 사용하지 않는 것도 저자가 소개하는 하나의 팁. 다만, 이 모든 팁들은 절대 법칙이라기보다는 상황에 알맞게 사용해야 할 조언임을 잊어서는 안될 것이다. 가령 보고의 경우, 각 결재라인마다 원하시는 스타일이 다를 수도 있고, 또 어떤 분은 글자 하나하나를 꼼꼼히 보시지만, 또 어떤 분은 전체적인 틀을 더 중요시하는 분도 있으니 말이다.

5. 이 외에도 책 속에는 세계적인 광고 회사 오길비가 추천한 제목용 단어 등 다양한 정보를 가득 담고 있으니 꼼꼼히 읽어보면 좋을 듯하며, 끝으로 몇 가지 인상적이었던 조언을 소개하며 리뷰를 마칠까 한다.

● 단어 하나로 상황을 장악하는 선수를 빼앗겼다면, 절대 상대의 단어는 입에 올리지 않아야 한다. 그리고 가능한 재빨리 새로운 단어를 만들어 덮어쓴다.
● 결과가 선해야 의도도 선하다.
● 좋은 말과 문장을 베껴 쓰도록 하자. 표현력을 높이고, 맞춤법 실력도 향상시킬 수 있을 것이다.