[트렌드코리아2016] 올해의 소비 트렌드를 미리 알아보자~

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트렌드 코리아 2016 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2016 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2015년 11월

1. 단맛, 마스크와 손 소득 제, 복면 가왕, 삼시 세끼, 셀카봉, 셰프 테이너, 소형 SUV, 저가 중국 전자제품, 편의점 상품, 한식 뷔페. 이 열 가지는 모두 <트렌드 코리아>에서 선정한 2015년도 10대 트렌드 상품들이다. 이들은 일상적이고 익숙한 것의 가치, 가성비와 실속을 추구하는 삶, 시장 다변화와 고객 군 확대, 그리고 개인화된 삶의 가치라는 네 가지 범주로 묶을 수 있으며, 15년도에 이어 16년도에도 이어질 트렌드의 큰 흐름 속에 놓여 있다. 상품들을 하나하나 살펴보면, 대부분 4~5년 전부터 이어져 온 것들임을 알 수 있다. 단맛은 디저트와 브런치 열풍과도 연결될 수 있고, 복면 가왕과 삼시 세끼도 기존에 있어왔던 연예 프로그램의 또 다른 변형이다. 손소독제 역시 과거에 한차례 이슈가 되었고, 편의점 제품과 한식 뷔페 역시 실용성과 웰빙이라는 두 가지 요소가 구체화된 소비 형태로 나타났음을 보여준다. 소형 SUV와 저가 중국 전자제품은 앞으로 더욱더 이슈가 될 상품으로 보이는데, 합리성을 중요시하는 소비 풍조와 맞물려 16년도의 메인 트렌드가 되지 않을까 생각해본다.

2. <트렌드 코리아 2016>은 16년도의 소비 트렌드 키워드로 'MONKEY BARS'를 제시했다. 정글짐 또는 구름다리로 불리는 이 단어는 총 10개의 키워드로 구성되어 있는데, 그 세부 내역은 다음과 같다.

가. 플랜 Z, 나만의 구명보트 전략
나. 과잉 근심 사회, 램프 증후군
다. 1인 미디어 전성시대
라. 브랜드의 몰락, 가성비의 약진
마. 연극적 개념 소비
바. 미래형 자급자족
사. 원초적 본능 (B급 컬처)
아. 대충 빠르게, 있어보이게(있어빌리티)
자. 아키텍 키즈, 체계적 육아법의 등장
차. 취향 공동체

플랜 Z와 램프 증후군, 그리고 있어빌리티는 지속되는 경제 위기와 엄습해오는 불안감을 떨쳐버리려는 개인의 노력이 반영된 현상으로 보인다. 사실, 경제적인 자각이 있거나 미래에 대한 예측을 어느 정도 해온 사람들에게는 이미 익숙한 소비 형태이지만, 이제는 하나의 트렌드로 다가왔다는 점이 인상적이다. 그리고, 적극적인 소비의 문화가 아닌 미래에 대한 방어적인 행동의 결과물이라는 점까지. 불안(공포) 마케팅, 백종원의 도시락, 편의점 음식 믹스 방법 등이 그 대표적인 예가 아닐까 한다.

반면에 1인 미디어 전성시대와 미래형 자급자족, B급 컬처는 이러한 상황 속에서도 즐거움과 재미, 라이프 스타일을 추구하는 현재의 소비 행태를 보여주는 것만 같다. 아프리카tv, 유튜브, 카카오 tv, 마이 리틀 텔레비전 등은 콘텐츠 공급자와 사용자의 경계가 불명확해진 대표적인 예이며, 일부 인기 BJ와 블로거들은 웬만한 연예인들보다 더 유명세를 치르고 있다. 미래형 자급자족은 전원생활에 대한 갈망과 귀농 등에 대한 현실적인 대안으로 보이는데, 생활형 버라이어티와 DIY와 맞물려서 또 다른 트렌드 상품을 탄생시킬 것으로 기대된다.

개인적으로는 취향 공동체와 B급 컬처가 인상적인데, 그중에서 취향 공동체는 킨포크 스타일과 독서모임, 액티비티 활동과 같은 여유와 건강한 재미를 추구하는 사람들이 많아지고 있는 요즘과 딱 맞는 트렌드라 보인다. 반대로 B급 컬처는 사이다, 단호박과 같은 쿨함과 누구나 즐길 수 있다는 평범함, 그리고 누구나 주인공이 될 수 있다는 자존감과 다양성의 구현이라는 점에서 높은 점수를 주고 싶다. (다만, 극단적으로 흐르거나 쿨함을 가장한 공격성은 어느 정도 순화가 필요하다고 생각한다.)

3. 올해 트렌더스날로 활동하면서 유의 깊게 살펴본 키워드와 트렌드가 소개되어 반가웠는데, 내년에는 또 어떤 것들이 이슈가 될지 기대가 된다. 직장인들과 소비자들에게는 합리적인 소비를, 취직자와 창업자에게는 유용한 정보를, 그리고 사업주에겐 시장 트렌드를 미리 정리해 볼 수 있는 좋은 지침서가 아닐까 한다.

* 알라딘 공식 신간 평가단의 투표를 통해 선정된 우수 도서를 출판사로부터 제공받아 읽고 쓴 리뷰입니다.

[경제 e] 속이 꽉~찬 경제 스낵컬처

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경제 ⓔ - 경제로 보는 우리 시대의 키워드
EBS 지식채널ⓔ 지음 / 북하우스 / 2015년 11월

보다 더 높은 성장을 목표로 한다면 무엇을, 어떻게 성장시키려는 것인지를 명확하게 밝혀야 한다. (사이먼 쿠즈네츠)

1. 'EBS 지식채널 e' 가 방영된 지 어느새 10년이 지났다. 5분 정도의 짧은 시간 동안 역사, 과학, 경제, 사회, 문화, 정치 등 다양한 분야의 지식을 전달해 주었던 이 프로그램은 최근 유행하는 스낵컬처의 원형이라 보면 되겠다. (참고로, 카카오의 1boon이나 SNS의 캡처 등이 스낵컬처의 대표적인 예) 나도 대학생 때는 각종 과제나 발표 자료, 동아리 자료 작성 시 많이 참고했던 기억이 나는데, 덕분에 많은 정보를 접할 수 있었다. 무엇보다도 좋았던 것은 이를 통해 또 다른 분야와 전문적인 지식으로 가는 연결고리를 확보할 수 있었다는 점. 단순한 정보의 짜깁기가 아닌 새로운 콘텐츠의 창출이라는 점에서 'EBS 지식채널 e' 가 가지는 위상은 남달랐던 것 같다.

2. 이번에 읽은 책은 'EBS 지식채널 e'에서 방영된 콘텐츠 중에서, 경제 파트만을 추려서 출간한 '경제 e:경제로 보는 우리 시대의 키워드'이다. 경제학의 아버지인 애덤 스미스부터 14년도 경제계의 중심에 섰던 토마 피케티까지 주요 경제계 인사와 이슈들을 재미있게 소개하고 있는데, 총 세 개의 파트로 구성되어 있다. 첫 장의 제목은 '어떻게 이해할 것인가'인데, 애덤 스미스와 사이먼 쿠즈네츠, 조지프 스티글리츠와 같은 학자들과 게임이론, 공유지의 비극과 같은 경제 이슈를 소개하고 있다. 두 번째 장은 '누구를 위한 것인가'라는 제목하에 케인스와 하이에크, 마르크스와 피케티 등을 소개하고 있다. 특히, 이번 파트에서는 최근 이슈가 되고 있는 소득불평등과 자본주의의 위기와 연결될 수 있는 내용이 많았다. 마지막 장은 '무엇을 할 것인가'인데, 최저임금과 조세 불평등, 감정노동과 같은 사회적 이슈들을 다루고 있다.

3. 개략적인 경제사와 이슈들을 다룬 "속이 꽉~찬 스낵 컬처 "라 부르고 싶은 책이다. 다만, 어느 정도 경제분야에 대한 지식이 있거나, 더 깊은 지식을 알고 싶은 분들에게는 조금 아쉬울 수도 있을 것 같다는 생각을 해 본다. 끝으로 책에 소개된 주요 서적들의 리스트를 정리해 보았다. 이 책에서 다룬 이슈들을 더 깊이 파헤쳐 보고 싶은 사람들에게는 유용한 정보가 될 듯하다.

* 알라딘 공식 신간평가단의 투표를 통해 선정된 우수 도서를 출판사로부터 제공 받아 읽고 쓴 리뷰입니다.

(참고) 

세속의 철학자들, 로버트 하일브로너, 장상환, 이마고, 2008
지금 애덤 스미스를 다시 읽는다, 도메 다쿠오, 우경봉, 동아시아, 2010
GDP는 틀렸다, 조지프 스티글리츠, 아마르티아 센, 장 폴 피투시, 박형준, 동녘, 2011
경제적 합리성과 게임이론, 김완진, 철학사상 Vol.20, 2005
게임 이론, 로저 A. 맥클라인, 이규억, 시그마프레스, 2011
네 박자로 가는 사회적 경제(5), 정태인, 새사연, 2012
독점의 경제학(1) 구글은 경쟁하지 않았다, 피터 씨엘, 월스트리트저널, 2014.9.16
약탈적 금융사회, 제윤경, 이현욱, 부키, 2012
빚으로 지은 집, 아티프 미안, 아미르 수피, 박기영, 열린책들, 2014
공유의 비극을 넘어, 엘리너 오스트롬, 윤홍근, 랜덤하우스, 2010
케인스 하이에크, 니컬러스 웝숏, 김홍식, 부키, 2014
프리드리히 하이에크, 애덤 테블, 이화여대통번역연구소, 아산정책연구원, 2013
대공황시대, 양동휴, 살림, 2009
커런시 워, 제임스 리카즈, 신승미, 더난출판, 2012
글로벌라이징 캐피털, 배리 아이켄그린, 강명세, 미지북스, 2010
아베노믹스와 환율전쟁 - 한국경제에 대한 시사점, 주간하나금융포커스 제3권 24호, 한재준, 2013
불황과 디플레이션에 대한 인식 오류, 김영용, 한국경제신문, 2015.3.17
죽은 경제학자의 살아있는 아이디어, 토드 부크홀츠, 이승환, 김영사, 1997
공산당선언, 마르크스, 엥겔스, 서석연, 범우사, 1989
21세기자본, 토마피케티, 장경덕, 이강국, 글항아리, 2014
흔들리는 자본주의 대안은 있는가, 로버트 스키델스키, 곽수종, 한국경제신문, 2014
불평등의 경제학, 이정우, 후마니타스, 2010
경제학은 어떻게 내 삶을 움직이는가, 모셰 애들러, 이주만, 카시오페아, 2015
평등이 답이다, 리처드 월킨슨, 케이트 피킷, 전재웅, 이후, 2012
부자가 천국 가는 법, 폴 크루그먼, 양상모, 오래된생각, 2015

1월 경제경영 신간도서

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1. 마케팅평가바이블

이 책을 꼽은 이유는 크게 세가지이다. 먼저, 세계 최고라 불리는 켈로그경영대학원의 교수가 수업시간에 강의한 내용을 토대로 쓰여졌다는 점. 둘째는 미국마케팅학회가 선정한 최고의 도서라는 점(마케팅을 평가하는 책에다가 최고점을 준 건 그만큼 의미가 있는게 아닐까...) 마지막으로 셋째는 체계적인 구성으로 다양한 평가 방법과 유의사항 등을 소개하고 있다는 점. 특히 목차를 보면 알 수 있지만 정말 알찬 내용일거라는 기대감을 갖게 한다.

그동안 알라딘신간평가단에서는 볼 수 없었던 유형의 책이 아닐까 한다.

2. 100달러로세상에뛰어들어라 / 크리스 길아보 / 더퀘스트

이 책은 전세계를 여행하면서 - 돈이 없어도 or 적은 돈으로도 - 자기 사업을 하여 성공한 사람들의 이야기를 담고 있다. 출판사의 말처럼 금수저로 태어나지 못한 수많은 사람들에게 희망과 가능성을 이야기하고 있는 것이다.

3.G2불균형 / 스티븐 로치 / 생각정원

미국의 금융위기 이후 G2와 차이메리카라는 단어가 자주 미디어에 오르내리고 있다. 이 책은 그 두 주인공은 중국과 미국의 충돌과 양국의 전략에 대해 이야기하고 있는 책이다. 양국의 정치, 경제 상황이 국내에 미치는 영향이 큰 만큼, 유심히 읽어봐야 하지 않을까.

4.하버드머스트리드 시리즈

좋은 책이라고 하여 골라보았다. 거기다가 좋은 책들을 묶어서 펴냈으니... 기대가 된다. :)

12월 경제 경영 신간 추천도서

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1. 트렌드코리아2016 / 김난도 외 / 미래의창

한때 <SERI 전망 20XX> 시리즈를 매번 챙겨보던 때가 있었다. 국내외 경제에 대한 전반적인 이해도를 높임과 동시에 올해 유행했고, 내년에 유행할 트렌드에 대해 정리해 볼 수 있었기 때문이다. 도서관에서도 자주 빌려 보았을 뿐만 아니라, 각종 수업 시간에도 삼성경제연구소 선정 히트 상품을 가지고 다양하게 활용했던 기억이 난다.

이제는 그 자리를 <트렌드코리아 201X>시리즈가 대신하고 있는 것 같다. 올 한해의 트렌드를 정리하고, 내년의 트렌드를 십이간지로 표현해 예상해보는 이 독특한 이벤트는 이제 정기적인 행사(?)로 자리잡은 듯 하다. 나 역시 - 운좋게도 - 내년도의 트렌드를 찾아보는 일에 함께 할 수 있었는데, 덕분에 그냥 흘러가기 쉬운 올 한해를 트렌드라는 이름 하에 정리해 볼 수 있었다. (굉장히 유쾌한 경험이었다.)

2016년도의 트렌드는 MONKEY BARS로 대표된다고 한다. 멍키바는 정글짐의 또 다른 표현으로, 복잡한 정글짐을 통과하는 것처럼, 경제 주체들이 험난한 현 상황을 이겨내기를 기원하는 것 처럼 보인다. 저자들은 플랜 Z 소비, 있어빌리티, 해시태그, 가면을 쓴 착한소비, B급의 반란, 1인 미디어 등을 아이템으로 소개하고 있는데, 이중 일부는 트렌더스날 마지막 워크샵 때 이야기 되었던 소재들이기도 하다.(책의 마지막에는 트렌더스날에 참가한 사람들의 이름도 소개했다고 하는데, 조만간 구매해야 겠다.) 책에서 제시한 트렌드들이 어떻게 내년에 이루어질지를 생각하고, 또 행동해 보는 것도 재미있는 경험이 될 듯 하다.

2. 세상물정의 경제학 / 스티븐 레빗 외 / 위즈덤하우스

<괴짜경제학>의 저자 스티븐 레빗이 또 다시 재미있는 경제학 도서를 썼다. 바로 <세상물정의 경제학>. 전작들과 마찬가지로 일상 생활에서 일어나는 다양한 일들을 경제학적 사고와 시각으로 흥미롭게 풀어쓴게 포인트. 경제학을 어려워하는 사람들도 쉽고 재미있게 다가갈수 있을 것만 같은 책이다. 물론 경제학을 단순히 흥밋거리로 이야기한다는 - 일부 - 비판도 있지만 대중화시켰다는 점 역시 간과해서는 안될 것 같다. 장바구니 투척~!!

3. 공유경제는 어떻게 비즈니스가 되는가 / 엘릭스 스테파니 / 한즈미디어

몇년 전부터 공유경제(Sharing Economy)가 이슈가 되고 있다. 그리고, 이를 기반으로 한 비즈니스 모델과 회사들도 번창하고 있고. 에어앤비, 우버, 쏘카 등이 그 대표적인 예인데, 이제는 얼리어답터의 전유물이 아닌 많은 사람들이 사용하는 일상적인 서비스로 정착하는 듯 보인다. 이 책은 이러한 공유경제의 개념과 비즈니스 모델, 그리고 실제 사례에 대해 상세하게 설명하고 있다. 저자인 엘릭스 스테파니는 다양한 인터뷰와 사업 관련 회의, 대화를 통해서 얻은 정보를 바탕으로 이 책을 저술했다고 하는데, 수많은 추천사가 이 책에 대한 기대감을 더 크게 한다.

● 물품을 소유의 개념이 아닌 서로 대여해 주고 차용해 쓰는 개념으로 인식하여 경제활동을 하는 것

2008년 미국 하버드대 법대 로런스 레식 교수에 의해 처음 사용된 말로, 한번 생산된 제품을 여럿이 공유해 쓰는 협력소비를 기본으로 한 경제 방식을 말한다. 대량생산과 대량소비가 특징인 20세기 자본주의 경제에 대비해 생겨났다. 즉, 물품은 물론, 생산설비나 서비스 등을 개인이 소유할 필요 없이 필요한 만큼 빌려 쓰고, 자신이 필요 없는 경우 다른 사람에게 빌려 주는 공유소비의 의미를 담고 있다. 최근에는 경기침체와 환경오염에 대한 대안을 모색하는 사회운동으로 확대돼 쓰이고 있다. (네이버 매일경제)

하지만, 최근에는 문제점도 하나 둘씩 떠오르고 있다. 우버 택시와 서울시간의 갈등, 에어앤비에서 발생한 일련의 불미스러운 사태 등이 그것인데, 이는 새로운 패러다임이 등장할 때 나타나는 과도기적 현상으로 보여진다. 현실과 법적 제도간의 갈등, 서비스의 사각지대에서 발생할 수 있는 문제점 등은 이를 통해 하나하나 개선해나가야 하지 않을까 한다. 개인적으로 공유 경제 모델은 소수 부자와 엘리트에게 집중된 경제 권력을 다양한 구성원들이 나누어 가질 수 있는 방법(정치로 말하자면, 풀뿌리 민주주의)이라 생각하기에, 앞으로도 더욱 활발해졌으면 하는 바램이다.

http://bravepic.blog.me/220523942860

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[100자평] 내가 필요하면 전화해

내가 필요하면 전화해
레이먼드 카버 지음, 최용준 옮김 / 문학동네 / 2015년 8월

레이먼드 카버의 팬이라면 읽어봐야할 책