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브랜드 포트폴리오 전략
데이비드 아커 지음, 이상민 옮김 / 비즈니스북스 / 2004년 4월
평점 :
절판
최근의 책들이 점점 소프트해지는데.. 이 책은 그런 것에서는 약간 비껴있다고 봐야 할 것 같네요.
개별 브랜드 런칭이나 운영에 대해서 보다는 대기업에서 세미나용으로 사용하기 좋은 책이라고나 할까요.
하나의 브랜드에 대한 개별적인 내용보다는 전체 브랜드 포트폴리오를 어떻게 설정하고, 운영해 나갈 것인가에 촛점이 맞춰져 쓰여있네요.
나름대로 원소스 멀티유즈 전략을 세우는데 도움이 될 수도 있겠지만, 전체적인 내용으로 봤을 때는 이미 어느 정도 브랜드 퀄리티를 확보하고 있는 상태에서 추가적인 확장이나, 브랜드 밸류를 유지, 발전시키기 위해 고민하는 사람들에게 좋은 책인 거 같습니다.
제 경우에는 원래의 책 구입의도와는 약간 벗어나 있어 아쉬웠지만, 거시적인 관점을 가지는데는 많은 도움이 된 것 같습니다.