진부한 내용의 책...

독점의 기술 - 미래 시장을 잡는
밀랜드 M. 레레 지음, 권성희 옮김, 이상건 감수 / 흐름출판 / 2006년 6월

이 책은 독점이란 것을 어떻게 재해석해야하는지? 단지 독점을 위법으로 볼 문제가 아니라, 다양한 상황에 의한 독점을 모든 기업이 추구하고 있고, 진정한 수익을 유지하기 위해서는 자산 독점이던, 상황에 의한 독점을 이뤄내야함을 주장한다. 그리고, 독점의 영역이 어디인지 정확하게 알기 어려워서 모방하기도 힘든 상황적인 독점이 앞으로 경영에 있어서 중요한 화두가 될 것임을 주장한다.

시장이 글로벌화되고, 인터넷의 보급, 월마트와 같은 할인점, 대형 구매자의 등장, 중국과 같은 대형 저가 아웃소싱 기지의 등장으로 세계경제는 경쟁이 격화되고 있다. 그런 이유때문일까? 요즘 블루오션 전략 처럼 경쟁을 피하는 방법, 경쟁에서 벗어나는 방법에 대한 서적이 유행이다. 이 책도 그런 측면에서 모든 기업이 꿈을 꾸는 독점이라는 것이 불법적인 것만은 아니고, 독점의 정의를 확대해서, 하나의 사업전략으로서 검토하고 있다.

하지만, 이 책은 마치 사업을 하려면, 남들이 하지 않는 것을 해야된다와 같은 진부한 조언과도 같다. 경각심을 잃지 않고, 사업을 새로운 시각에서 보고, 독점성을 가진 사업을 해야한다는 동어반복이 계속된다. 이런 류의 깊이 없는 결과주의적인 접근은 문제가 있다고 생각한다. 마치 잭트라우트와 알리스가 브랜드의 힘을 너무 과장해서 반대적인 사례를 무시했듯이 지속적인 경쟁 우위라는 개념을 너무나 쉽게 제거한다. 블루오션 전략이라는 관점이 현실의 비즈니스에서 끊임없이 생산성을 향상시켜야하는 중요한 문제를 너무나 쉽게 간과하게 만든는 측면이 있는 것과 마찬가지이다.

물론 이 책에서 말하고 있는 독점이라는 관점은 무척이나 중요하며, 특히, 워렌버펫이 프랜차이즈형 기업이라는 관점으로 그의 에세이에서 많은 이야기를 하고 있던 부분이고, 지속적인 수익을 만드는 기업의 비밀이라는 생각을 한다. 하지만, 이 책의 저자가 예시하고 있고, 메세지를 전달하는 많은 내용은 크리스텐슨의 파괴적 혁신에 관한 아이디어, 브루스 그린왈드의 경쟁우위의 개념이 정교하게 제대로 설명하고 있는 프랜차이즈 구축에 관한 모델에 비해서 너무나 취약하다고 느껴진다. 이 책을 읽고나서 혹은 읽기전에 크리스텐슨의 <성공기업의 딜레마> <성장과 혁신> <미래기업의 조건>, 특히 브루스 그린왈드의 <Competetion Dymistified>를 읽어봐야한다고 생각한다. 모델이 취약하면, 현실을 설명하기에 구체성과 현실성이 떨어지고, 동어반복적으로 설명하게되며, 실제의 현실에서 구체적인 행동을 이끌어내는 통찰력으로 발전하지 못하고, 표면적인 이해만을 하게 될 수 있다고 생각한다.

좋은 제목이고, 기본 메세지만을 봐서는 모든 사업가들이 반드시 명심해야할 이야기이지만, 책으로 내기에는 다소 내용이 부족하다는 점이 아쉽다.

경제학에 친숙해지게 만드는 재밌는 책...

경제학 콘서트 ㅣ Economic Discovery 시리즈 1
팀 하포드 지음, 김명철 옮김 / 웅진지식하우스 / 2006년 2월

좋은 책은 역시, 많은 사람들이 추천하게 되어 있다. 이 책은 많은 사람들이 쉽게 접할 수 있는 재목의 책이라서 쉽게 사보았지만, 막상 읽어보면 쉽지 않은 책이라며, 하지만 꼭 읽어볼만한 책이라며 많이 추천을 해주었던 책이다. 그래서, 흥미로운 마음으로 책을 읽어보게 되었다.

이 책은 경제학의 원리를 일상 생활에 적용하여, 어떻게 경제학의 원리가 작동하고 있는지? 경제학이 실제의 일생생활과 동떨어진 학문이 아닌, 일상을 설명하며, 좀더 좋은 전략을 가지고 일상을 임할 수 있게 하는 툴임을 알려주는 책이다. 최근에 유행하고 있는 <괴짜 경제학>하고도 일맥상통하는 책이고, 예전에 나와서 과거의 고전 경제학자의 이론을 설명해주는 <죽은 경제학자의 살아있는 아이디어>와도 유사한면이 있다.

희소성의 문제, 차액지대론, 완전경쟁시장, 게임이론, 국가의 부, 생산성의 문제등 많은 생각해볼 거리를 제시하고, 저자는 매우 진지하면서도 유쾌하게 경제학을 현실의 문제에 접목시켜서 풀어나간다. 비즈니스와 경제학이라는 카테고리에 이미 관심이 있었고, 독서를 꾸준하게 해왔던 독자에게는 그리 새로운 이야기가 아닐 수 있으나, 이런 류의 책을 처음 접해본 독자라면 무척 흥미진진할 수 있겠다는 생각이든다.

리뷰어는 저자의 독재국가는 왜 가난한지? 중국은 왜 가난에서 탈피하여 성공하고 있는지, 가끔씩 등장하는 한국의 사례등을 읽으면서, 우리나라의 미래와 앞으로 우리가 해야할 일들을 생각하게끔하는 부분이 흥미롭게 느꼈졌다.

워렌버핏의 가치투자에 관한 좋은 소개..

워렌 버핏의 가치투자 전략
티머시 빅 지음, 김기준 옮김 / 비즈니스북스 / 2005년 7월

이 책은 어떻게 워렌버핏은 억만장자가 되었는지? 워렌버핏의 투자전략을 소개하고 있다. 워렌버핏의 어린 시절, 워렌버핏의 투자에 있어서 복리의 마법이 얼마나 중요한지, 벤저민 그레이엄과의 관계, 안전마진과 저가매수에 대한 이야기, 매수 보유전략, 고수익을 올리기 위해서 언제 방망이를 휘둘러야하는가의 은유, 기업의 가치를 평가하는 방법, 장부가치의 증가의 중요성, ROE로 기업의 이익성장진단, 투자수익률 15%의 마법, 구체적으로 10년을 내다보면서 수익성장률을 바탕으로 내재가치 계산하는 방법, 채권수익률과 주식의 기대수익률의 관계, 구체적으로 불황기에도 수익을 낼 수 있었던, 버핏의 차익거래전략 등 워런버핏의 투자전략 전반에 걸쳐서 중요한 논점들을 제시하고 있다.

다른 워렌버핏의 소개글과 비교해서 이 책에서 재밌게 읽은 부분은 다른 책에서 조명하는 것보다는 자세하게 워렌버핏의 차익거래전략에 대해서 소개했다는 점, 그리고, 워렌버핏이 주식투자의 타이밍상 실제로 거의 보유포트폴리오를 줄였던 시기등을 소개하는 부분, 10년을 놓고, 15%의 기대수익률로 현재의 주가가 고평가인지 아닌지를 평가하는 방법등의 소개등이 유용하다고 생각이 되었다.

가치 투자에 대해서 관심을 가지고, 지속적으로 가치투자 관련 서적을 탐독하고, 공부를 해왔던 사람에게 이 책은 그리 새로운 내용은 아닐 수 있으나, 그렇게 어렵지 않게 워렌버핏의 투자전략을 소개하고 있고, 다시한번 가치투자전략에 대해서, 워렌버핏의 투자방식에 대해서 생각을 해볼 수 있도록 해주는 좋은 내용의 책이라 생각된다.

기업경영 전반에 걸친 패더다임에 대한 숙고

21세기 지식경영 - 지식근로자의 자기개발편
피터 드러커 지음, 이재규 옮김 / 한국경제신문 / 2002년 10월

이 책은 현재 도래한 미래는 무엇이며, 지식근로자, 경영관련해서 어떤 변화들이 있는지를 피터드러커가 90년대 중반에 쓴 글이다.

기대에 비해서 그렇게 새롭거나, 피터드러커의 다른 책들에 비해서는 기대에 못미치는 느낌이지만 여전히 좋은 내용들이 많고, 숙고해볼만한 내용으로 채워져있다. 원전의 내용에서 처음 번역된 것과는 달리 목차가 바뀌어서 다시 편집된 것 같다. 지식근로자가 어떻게 자기 관리를 할 것인지에 대해서 설명하는 부분에서는 결국 성과를 내는 것은 강점을 바탕으로 성과를 내는 것이므로, 그 점을 잘알아야하고, 자신이 하고 싶은 것을 하는 것이 아니라, 자신에게 기대되는것, 공헌할 수 있는 것에 초점을 맞추어야 함을 이야기하고 있고, 길어진 인간의 수명과 짧아진 기업의 수명을 이야기하면서, 자신의 인생의 후반부의 경력을 준비하는 것의 중요성을 역설하고 있다.

피터드러커는 자본주의의 발전은 지속적으로 생산성을 높여왔기 때문이라는 점을 확인하고, 지금까지 육체노동자의 생산성은 자동화등으로 생산성이 지속적으로 높아졌지만, 지식근로자의 생산성, 품질의 정의 등의 문제를 파고든다. 피터드러커가 지식근로자의 생산성에 대해서 언급하는 부분을 보면 6시그마가 자연스럽게 떠오른다.

그밖에 새로운 현실로서 지금까지 유래가 없던 일로, 현재 진행하는 것으로 피터드러커가 중요하게 보는 것은 감소하는 선진국의 출산율, 더욱이 급변하는 연령 분포를 들고 있다. 그밖의 성과의 정의 개념, 특정지역에서 사업을 하더라도 글로벌 경쟁력을 갖추어야한다는 것, 기업이 점점더 정치적 국경을 초월하고 있다는 사실을 지적하고 있다.

이 책은 피터드러커의 다른 명작들 <경영의 실제> <기업가와 기업가정신> 등의 경영 전반, 혁신 등 특정한 분야의 깊은 내용을 제대로 다룬 책 이라기 보다, 변화와 다가올 미래에 대한 가벼운 섭렵정도로 생각해야할 것 같다.

사람의 마음의 변화에 관한 연구서...

체인징 마인드 - 사람의 마음을 움직이는 7가지 지렛대
하워드 가드너 지음, 이현우 옮김 / 재인 / 2005년 6월

이 책은 사람의 마음은 어떻게 변화될까? 마음의 변화의 메카니즘은 어떻게 되고, 인류 역사전체를 보았을때 마음의 변화라는 주제는 어떻게 정의되고, 각각 어떤 방식으로 마음의 변화가 가능할까? 라는 다소 거창하면서 좋은 주제를 가지고 책이 쓰여졌다. 책을 다 읽어본 느낌은 저자가 주제에 대해서 충분히 의미있는 대답을 주었다고 생각되지는 않는다. 하지만, 충분한 문제제기와 앞으로 좀더 발전할 장을 열었다고 생각한다. 저자는 다른 이른바 거장에 대한 연구 <열정과 기질>이라는 흥미로운 책을 냈던 다중지능이론을 창시한 하워드 가드너이다.

이 책은  다중지능이론에 대한 소개에 많은 부분을 할애하고 있다. 저자는 80/20 법칙을 이야기하면서, 이런 단순한 법칙을 받아들이기 까지 우리의 이성이, 우리의 감성이 어떤 방식으로 정보를 수집하고, 이 법칙을 받아들이겠다고 결심하게 되는지 설명을 하는 것으로 시작한다. 마음을 변화시키는 7가지 지렛대를 소개하고 있다. 그것은 이성, 연구조사, 동조, 표상의 재구성, 자원과 보상, 실제사건들,저항 등이다. 이후의 저술에서 위의 7가지 지렛대를 바탕으로 설명하려고 노력하고 있다.

저자는 마음의 형식, 다중지능, 인지적 접근 등의 설명을 하면서 마음의 형식을 설명하고, 어린아이들이 어떻게 마음을 변화시키는지 관찰로부터 설명의 폭을 넓힌다. 결국은 우리는 무척이나 많은 고정관념을 가지고, 자연스런 관념을 가지고 있으나, 사실 수집, 교육등에 의해서 자신이 어린시절 가지고 있는 고정관념을 깨게 된다고 한다. 전세계의 대부분의 어린이들은 무개가 무거운 것이 빨리 떨어진다는 생각을 가지고 있으나, 과학을 통해서 부피가 같은 것은 질량에 상관없이 같은 속도로 떨어지는 것을 알게된다. 그런식으로 많은 부분에서 우리의 생각은 그런 식의 사고의 변화를 하게 된다고 한다.

그리고, 대규모의 이질적인 대중의 마음 바꾸기, 규모가 작고 동질적인 대중의 마음의 변화, 이론가나 예술가에 의한 대중의 마음의 변화,공식적 교육에 의한 변화, 친밀한 관계에서의 마음의 변화, 우리지 자신의 마음의 변화, 마음 변화의 미래에 대해서 설파하고 있다.

저자의 다중지능에 대한 생각, 인지주의, 다양한 종류의 마음의 변화형식 등의 개별적인 주제들에 대해서는 깊게 공감이 가고 흥미로우나, 논리적으로 하나의 주제인 우리의 마음은 어떻게 변화되는 것일까에 대해서 잘 얽혀져 있다고 생각되지는 않는다.