눈부시게 성공한 기업가의 이야기

맥도날드 쿠데타
레이 크록 지음 / 책과길 / 1996년 1월

"레이는 우리를 감동시켰습니다. 그는 우리들이 가진 능력을 최대한 발휘할 수 있도록 우리를 이끌어 주었습니다. 그는 보기 드문 능력의 소유자였습니다.
레이는 우리를 가르쳤습니다. 그는 관용과 타인에 대한 배려와 공정함과 균형 감각과 중용을 몸으로 보여 주었습니다. 그의 기업가 정신에, 경쟁 의식에, 청렴 결백에 경의를 표합니다. 우리는 그의 인품과 너그러움과 타고난 정직함과 자발성을 사랑했습니다. 그리고, 그의 유머감각을 사랑했습니다.
그는 부정적이지 않고 긍정적이었습니다. 받는 사람이 아니고 주는 사람이었습니다. 최고의 지도자였으며 최고의 친구였고 완벽한 동업자이자 모두에게 힘을 주는 아버지와 같은 사람이었습니다. 우리가 잃은 친구이자 동업자이자 지도자에게 우리 모두는 애도의 뜻을 표합니다.
우리는 그를 그리워 할 것입니다. 그는 우리에게 너무나 많은 것을 주었습니다. 우리는 그가 남긴 것을 그의 가족과 친구들과 동료들, 그리고 우리가 만나는 모든 살마들과 함께 나누고 공유할 것입니다"

위의 글은 1984년 맥도날드의 창립자인 레이크록이 자신의 나이 82세로 생을 마감했을때, 그의 맥도날드 후계자였으며, 동업자인 프레드 터너의 송덕문이다. 위의 송덕문이 위의 맥도날드 스토리의 제일 끝부분에 나오는데 가슴에 와닿는다. 만약 우리스스로도 죽음을 직면해서 위와같은 찬사를 받으려면 어떤 삶을 살아야할 것인가? 이 책은 레이크록이 자서전적인 책이다.

나이 52세에 이르러서야 인생의 아이템을 발견한 레이크록은 모든 것을 집어던지고, 맥도날드 사업을 향해 뛰어든다. 그의 열정이 참 대단하다는 생각이 든다. 많은 사람들이 맥도날드의 사업에 대해서 알고 있는 것보다는 초창기, 그것도 대략 20여년간은 상당히 아슬아슬하고, 어려운 시기도 많이 겪었었던거 같다. 사기도 당했었고, 사업의 소유권을 넘겼던 맥도날드 형제와의 관계도 순탄치만은 않았던것 같다.

레이크록은 경영에 대해서 스스로 많은 공부를 한 것 같지는 않고, 본인도 인정하지만, 오랜 세일즈맨 생활의 경험에 나오는 것과 성실함과 끈기로 사업상의 많은 난관을 헤쳐나갔다. 그리고, 주변에 좋은 경영진을 데려옴으로서 일찍부터 자신의 단점을 보완하면서, 회사를 키워나갔다. 몇가지의 중요한 전략적인 의사결정을 아주 잘함으로서 맥도날드를 키워나가는 모습을 엿볼 수 있다. 무엇보다도 52세부터 시작한 사업에 82세의 나이로 생을 마감할때까지 지칠줄 모르는 에너지와 열정을 사업에 쏟아 부었다는 생각이 든다.

이 책에는 레이크록의 사랑에 대한 부분도 비중을 두고 할애되었다. 50대 후반에 자신의 진정한 사랑을 만났다고 생각한 크록은 오랜기간 함께한 자신의 와이프와 이혼하고, 열렬한 구애를 시도하지만, 결국 사랑하는 상대방도 결혼중인 상태라 결합은 실패로 끝나고, 실의에 빠졌지만, 이내 일에 몰두하게된다. 그리고, 얼마후 다른 여자와 결혼하게 되나, 끝내 자신에 사랑에 빠졌던 여인과 67세에 결혼을 하게된다. 이번에는 여자쪽에서도 이혼을 하였고, 레이크록도 또한번 이혼을 해서 결합을 하게된다. 레이크록은 사업의 성공과 자신이 진정한 사랑이라고 믿는 사람과 67세에 결혼하여 이후의 삶을 살게된다.

운이 좋았다고 해야할까? 맥도날드의 성공에 대해서, 자신이 성공 비결에 대해서 레이크록은 다음과 같이 이야기한다.

"밀어 붙여라. 세상의 어떤 것도 끈기를 대신할 수는 없다. 재능도 소용없다. 재능있는 실패자들이 도처에 널려 있다. 천재들이 너무나 많다. 학력도 마찬가지이다. 세상에는 고학력 낙오자들이 넘쳐난다. 끈기와 의지만이 모든 것을 가능하게 한다."

레이크록의 조언을 마음속 깊이 되시기며 책장을 덮었다.

자본의 진실...

소버린의 진실
김위생.윤혜경.하준삼 지음 / 홍익 / 2006년 1월

이 책은 (주)SK에 대한 소버린의 전격적인 지분인수를 시작으로 촉발되었던, 투기자본 논란에 대한 진실을 파헤치는 시도를 한 내용이다. 그런 사실과 더불어서 외국자본을 어떻게 볼것인가? 투기자본, FDI에 대한 국내의 시각을 점검하고, 어떤 입장을 가져야할 것인가를 주장한다. 이 책은 외국자본을 더이상 외세 식의 개념으로 해석하여, 구태의연하게 접근하지 말고, 적극적으로 유치하여, 개방을 통해서 더욱더 발전하자는 논리를 펴고 있다.

진실은 누군가에게는 고통이지만, 누군가에게는 그렇지 않으리라 생각된다. 소버린을 통해서 대한민국사회에 만연한 외국자본에 대한 시각이 단지 기존의 재벌체제를 오히려 공고하게 하고, 대다수 주주의 이익과 상관없이 소수지분으로 재벌체계를 유지하는 형태의 사업행태를 지원하고 있음을 폭로한다. 오히려, 소버린은 SK에 일관되게 올바른 입장을 취했다는 것이다.

특정주주의 이익이 아닌, 보편적인 주주에게 도움이 되는 방향으로 의사결정을 하라는것, 이미 법정에서 유죄평결을 받은 도덕적으로 문제가 있는 이사가 회사에서 여전히 등기임원을 할 수는 없다는 상식, 밑바진 독에 물붓기가 될 SK글로발에 대한 지원을 멈추고, 그돈을 차라리 다른 좋은 투자처에 쓸 수 있도록 하라는 생각 등 구구 절절히 소버린이 단순히 투기자본이 아니라, 기업구조조정, 기업의 지배구조개선 펀드임을 알게 해준다.

저자는 더 나아가 외국자본을 꺼리는 성향은 현재의 지배구조를 가진 사람들이 지분을 내어줌으로서 의결권을 내어주었을때 자신의 자리가 위태해짐을 두려워하기 때문이며, 역사적으로 개방을 택한 나라는 성공하였고, 폐쇠적인 정책을 핀 나라는 가난의 수렁에 빠져들었음을 주장한다. 적극적으로 개방을 택하고, 차입이 아니라 외국의 직접적인 자본투자를 유치하여, 고용을 창출하고, 경쟁력있는 사람에게 공정하게 기회가 가기위해서 자본의 개방이 필수라는 것이다.

이 책은 자본주의가 무엇인가에 대해서 밑바닥부터 생각하게 만든다. 특히, 정치인들이 반드시 읽어보았으면 한다. 이 책은 충분히 논란거리가 될 정도로 명확하게 자본에 대한 자신의 입장을 피력하는 글이다. 대한민국에서 이런 책을 쓰는 저자들이 있다는 것이 존경스럽다. 앞으로 대한민국의 자본주의의 발전을 위해서 논란거리가 되었으면 하는 내용이다.

진부한 내용의 책...

독점의 기술 - 미래 시장을 잡는
밀랜드 M. 레레 지음, 권성희 옮김, 이상건 감수 / 흐름출판 / 2006년 6월

이 책은 독점이란 것을 어떻게 재해석해야하는지? 단지 독점을 위법으로 볼 문제가 아니라, 다양한 상황에 의한 독점을 모든 기업이 추구하고 있고, 진정한 수익을 유지하기 위해서는 자산 독점이던, 상황에 의한 독점을 이뤄내야함을 주장한다. 그리고, 독점의 영역이 어디인지 정확하게 알기 어려워서 모방하기도 힘든 상황적인 독점이 앞으로 경영에 있어서 중요한 화두가 될 것임을 주장한다.

시장이 글로벌화되고, 인터넷의 보급, 월마트와 같은 할인점, 대형 구매자의 등장, 중국과 같은 대형 저가 아웃소싱 기지의 등장으로 세계경제는 경쟁이 격화되고 있다. 그런 이유때문일까? 요즘 블루오션 전략 처럼 경쟁을 피하는 방법, 경쟁에서 벗어나는 방법에 대한 서적이 유행이다. 이 책도 그런 측면에서 모든 기업이 꿈을 꾸는 독점이라는 것이 불법적인 것만은 아니고, 독점의 정의를 확대해서, 하나의 사업전략으로서 검토하고 있다.

하지만, 이 책은 마치 사업을 하려면, 남들이 하지 않는 것을 해야된다와 같은 진부한 조언과도 같다. 경각심을 잃지 않고, 사업을 새로운 시각에서 보고, 독점성을 가진 사업을 해야한다는 동어반복이 계속된다. 이런 류의 깊이 없는 결과주의적인 접근은 문제가 있다고 생각한다. 마치 잭트라우트와 알리스가 브랜드의 힘을 너무 과장해서 반대적인 사례를 무시했듯이 지속적인 경쟁 우위라는 개념을 너무나 쉽게 제거한다. 블루오션 전략이라는 관점이 현실의 비즈니스에서 끊임없이 생산성을 향상시켜야하는 중요한 문제를 너무나 쉽게 간과하게 만든는 측면이 있는 것과 마찬가지이다.

물론 이 책에서 말하고 있는 독점이라는 관점은 무척이나 중요하며, 특히, 워렌버펫이 프랜차이즈형 기업이라는 관점으로 그의 에세이에서 많은 이야기를 하고 있던 부분이고, 지속적인 수익을 만드는 기업의 비밀이라는 생각을 한다. 하지만, 이 책의 저자가 예시하고 있고, 메세지를 전달하는 많은 내용은 크리스텐슨의 파괴적 혁신에 관한 아이디어, 브루스 그린왈드의 경쟁우위의 개념이 정교하게 제대로 설명하고 있는 프랜차이즈 구축에 관한 모델에 비해서 너무나 취약하다고 느껴진다. 이 책을 읽고나서 혹은 읽기전에 크리스텐슨의 <성공기업의 딜레마> <성장과 혁신> <미래기업의 조건>, 특히 브루스 그린왈드의 <Competetion Dymistified>를 읽어봐야한다고 생각한다. 모델이 취약하면, 현실을 설명하기에 구체성과 현실성이 떨어지고, 동어반복적으로 설명하게되며, 실제의 현실에서 구체적인 행동을 이끌어내는 통찰력으로 발전하지 못하고, 표면적인 이해만을 하게 될 수 있다고 생각한다.

좋은 제목이고, 기본 메세지만을 봐서는 모든 사업가들이 반드시 명심해야할 이야기이지만, 책으로 내기에는 다소 내용이 부족하다는 점이 아쉽다.

경제학에 친숙해지게 만드는 재밌는 책...

경제학 콘서트 ㅣ Economic Discovery 시리즈 1
팀 하포드 지음, 김명철 옮김 / 웅진지식하우스 / 2006년 2월

좋은 책은 역시, 많은 사람들이 추천하게 되어 있다. 이 책은 많은 사람들이 쉽게 접할 수 있는 재목의 책이라서 쉽게 사보았지만, 막상 읽어보면 쉽지 않은 책이라며, 하지만 꼭 읽어볼만한 책이라며 많이 추천을 해주었던 책이다. 그래서, 흥미로운 마음으로 책을 읽어보게 되었다.

이 책은 경제학의 원리를 일상 생활에 적용하여, 어떻게 경제학의 원리가 작동하고 있는지? 경제학이 실제의 일생생활과 동떨어진 학문이 아닌, 일상을 설명하며, 좀더 좋은 전략을 가지고 일상을 임할 수 있게 하는 툴임을 알려주는 책이다. 최근에 유행하고 있는 <괴짜 경제학>하고도 일맥상통하는 책이고, 예전에 나와서 과거의 고전 경제학자의 이론을 설명해주는 <죽은 경제학자의 살아있는 아이디어>와도 유사한면이 있다.

희소성의 문제, 차액지대론, 완전경쟁시장, 게임이론, 국가의 부, 생산성의 문제등 많은 생각해볼 거리를 제시하고, 저자는 매우 진지하면서도 유쾌하게 경제학을 현실의 문제에 접목시켜서 풀어나간다. 비즈니스와 경제학이라는 카테고리에 이미 관심이 있었고, 독서를 꾸준하게 해왔던 독자에게는 그리 새로운 이야기가 아닐 수 있으나, 이런 류의 책을 처음 접해본 독자라면 무척 흥미진진할 수 있겠다는 생각이든다.

리뷰어는 저자의 독재국가는 왜 가난한지? 중국은 왜 가난에서 탈피하여 성공하고 있는지, 가끔씩 등장하는 한국의 사례등을 읽으면서, 우리나라의 미래와 앞으로 우리가 해야할 일들을 생각하게끔하는 부분이 흥미롭게 느꼈졌다.

워렌버핏의 가치투자에 관한 좋은 소개..

워렌 버핏의 가치투자 전략
티머시 빅 지음, 김기준 옮김 / 비즈니스북스 / 2005년 7월

이 책은 어떻게 워렌버핏은 억만장자가 되었는지? 워렌버핏의 투자전략을 소개하고 있다. 워렌버핏의 어린 시절, 워렌버핏의 투자에 있어서 복리의 마법이 얼마나 중요한지, 벤저민 그레이엄과의 관계, 안전마진과 저가매수에 대한 이야기, 매수 보유전략, 고수익을 올리기 위해서 언제 방망이를 휘둘러야하는가의 은유, 기업의 가치를 평가하는 방법, 장부가치의 증가의 중요성, ROE로 기업의 이익성장진단, 투자수익률 15%의 마법, 구체적으로 10년을 내다보면서 수익성장률을 바탕으로 내재가치 계산하는 방법, 채권수익률과 주식의 기대수익률의 관계, 구체적으로 불황기에도 수익을 낼 수 있었던, 버핏의 차익거래전략 등 워런버핏의 투자전략 전반에 걸쳐서 중요한 논점들을 제시하고 있다.

다른 워렌버핏의 소개글과 비교해서 이 책에서 재밌게 읽은 부분은 다른 책에서 조명하는 것보다는 자세하게 워렌버핏의 차익거래전략에 대해서 소개했다는 점, 그리고, 워렌버핏이 주식투자의 타이밍상 실제로 거의 보유포트폴리오를 줄였던 시기등을 소개하는 부분, 10년을 놓고, 15%의 기대수익률로 현재의 주가가 고평가인지 아닌지를 평가하는 방법등의 소개등이 유용하다고 생각이 되었다.

가치 투자에 대해서 관심을 가지고, 지속적으로 가치투자 관련 서적을 탐독하고, 공부를 해왔던 사람에게 이 책은 그리 새로운 내용은 아닐 수 있으나, 그렇게 어렵지 않게 워렌버핏의 투자전략을 소개하고 있고, 다시한번 가치투자전략에 대해서, 워렌버핏의 투자방식에 대해서 생각을 해볼 수 있도록 해주는 좋은 내용의 책이라 생각된다.