홍동원이 이야기하는 우리 디자인은, 눈물겹다!

날아가는 비둘기 똥구멍을 그리라굽쇼? - 디자인, 디자이닝, 디자이너의 보이지 않는 세계
홍동원 지음 / 동녘 / 2009년 6월

홍동원이 이야기하는 우리 디자인은, 눈물겹다!
   톡톡 튀는 제목의 책들을 만날 때마다 이런 걱정을 하게 된다. 제목만큼 톡톡 튀는 책이면 어떡하지? 물론 톡톡 튀면 보는 재미가 솔솔하다. 다만, 독특함을 너무 강조한 나머지 정작 중요한 읽을거리를 빼먹는 책들이 있다는게 문제다. 특히 이런 문제는 광고나 디자인 관련 책들에서 자주 만나게 된다. 이건 책이 아니라 카탈로그 혹은 전단지를 보는 기분이다. 『날아가는 비둘기 똥구멍을 그리라굽쇼?』, 걱정스러운 마음에 책을 들자마자 책장을 휘리릭 넘겨본다. 일단, 텍스트와 그림이 적절히 사용됐다는 점이 마음에 든다. 그럼, 내용을 한번 살펴보자!

   홍동원, 그는 출판디자인을 전문으로 하는 아트디렉터다. 출판디자인, 즉 편집디자인이라고 하면 사람들은 대충 이미지를 짜맞춰서 명함을 만들고 전단지를 만드는 사람쯤으로 여긴다. 당연히 그렇게 생각할 수 밖에 없다. 대다수의 편집디자이너들은 주어진 시간 안에 최대한 많은 작업물을 내놓아야 한다. 작업량은 많고, 새로운 디자인을 생각해 낼 시간이나 자료는 턱없이 부족하니 어쩔 수 없이 자신이 이미 만들어 놓은 작업물에 이름과 사진만 바꿔 내놓을 수 밖에 없다. 그는 이런 열악한 편집디자인의 세계에서 이름을 얻은 몇 안되는 아트디렉터다. 
   그는 "노느니 글을 쓰자"고 맘 먹었다. 그의 스승은 '꼭 글을 쓸 줄 아는 디자이너가 되라'(p.9)가 되라고 그에게 당부했다고 한다. 그래서 그는 월간 《디자인》에 6년째 자신의 글을 싣고 있다. 서당개 삼년이면 풍월을 읊는다고 했던가. 그는 벌써 6년째 글을 쓰고 있다. 나름의 글쓰기 철학도 있다. 보이는 것처럼 쉽게 쓰자! 그의 전공 분야인 편집디자인과 관련해 전문적인 이야기를 썼다면, 한때 편집디자인 좀 해봤다는 나도 아마 지루해 했을 것이다. 그는 이런 독자들의 눈높이를 간파했으리라.
   그는 편집디자인을 하면서 겪었던 에피소드를 자신의 디자인 철학과 함께 풀어 놓는다. 혹시 과거 검찰 로고를 기억하는가? 나는 몇 년 전에 바뀐 로고 밖에 기억나지 않는다.이 로고를 그가 만들었다. 당시 검찰 담당자가 그에게 친절하고 예뻐 보이는 명함을 만들어 달라고 해서 찰리 채플린의 콧수염을 본따 디자인했단다. 처음 검찰청에 들어갈 때 바짝 쫄아있던 그가 '수호천사 같은 명함'을 만들어 건네면서는 이런 이야기를 했다고 한다. 이에 담당 검사도 감동했다.

   경찰의 포돌이를 보자. 포돌이가 친절한 경찰의 상징인지는 몰라도 그런다고 노래방 주인에게 '삥'이나 뜯고, 범인과 짜고 뒷돈 챙기고 풀어 준다면 포돌이가 어떻게 친절해 보이겠냐. 그러니까 쓸데없이 웃기는 캐릭터 만들지 말고 검찰 서류나 간판 그리고 모든 시각적인 디자인 요소들에서 권위적인 요소를 일단 빼자. 그리고 부드러운 정도로 만족하자. (p22)

   또 그는 좋은 디자인에 대해서 이야기한다. 밀튼이 만든 'I ♥ NY'은 뉴요커 뿐만이 아니라 전세계 사람들이 모두 아는 디자인이다. 우리에게도 그런 디자인이 있었다. 바로 2002월드컵 때 전국민들이 입고 다녔던 빨간 티셔츠 'Be the Reds!'. 그러나 우리에게 이런 좋은 디자인은 흔치 않다. 
   사람들은 외국의 멋진 디자인을 따라하기 바쁘다. 디자이너도 그렇고, 클라이언트들도 마찬가지다. 충분한 자료 조사만 해도 좋은 디자인을 얻을 수 있는데, 클라이언트들은 촉박한 기한을 주고 디자이너들을 닦달하기만 한다. 이런게 바로 날아가는 비둘기 똥구멍을 그리라는 것이다. 무언가를 그리려면 충분히 관찰해야 하는데 날아가는 비둘기의 똥구멍을 어떻게 보고 그리겠는가.   그는 좋은 디자인을 하기 위해서는 외국의 우수 사례를 무작정 따라하기보다는 우리만의 디자인을 찾아야 한다고 말한다. 우리의 신화 속 캐릭터를 살려내야 하고, 우리만의 글꼴을 만들어야 하며, 서울의 풍경을 만들어야 한단다.
   한편, 윈도우즈에 세 들어사는 '한글' 이야기는 안타까움을 쏟아내게 했다. 우리에게는 '한글'이라는 막강한 워드 프로세서가 있다. 그러나 이 프로그램은 윈도우즈에 세 들어 살고 있기 때문에 새로운 세입자가 나타나면 방을 빼야한다. 안타깝게도 윈도우즈는 MS 오피스 패키지를 끼워 팔기 시작했다. 우리에게는, 우리글이 예쁘게 보이는 '한글'이 있음에도 말이다. 문제는 윈도우즈라는 거대 기업에게만 있는 것이 아니다. 일반 사용자들은 프로그램은 돈 주고 사면 안되는 것으로 안다. 아무리 가격을 낮춰 팔아도 절대 돈 주고 사지 않는 것이 프로그램이다. 그러니 '한글'이 어려울 수 밖에 없다.  

   그는 디자인 현장에서 느꼈던 점, 그의 디자인 철학, 디자인 역사와 좋은 디자인의 조건 등 디자인에 대한 다양한 이야기를 들려 준다. 때론 유쾌하게, 또 때론 울분을 토하면서 이야기한다. 이 책은 그저 한 사람의 디자이너가 자신만의 세계를 이야기하고 있는 것이 아니다. 그는 이 책을 통해 우리에게 생각할거리를 던져주고 있다.

09-86. 『날아가는 비둘기 똥구멍을 그리라굽쇼?』 2009/07/04 by 뒷북소녀.