당신의 브랜드는 브랜드가 아닐 수 있다

당신의 브랜드는 브랜드가 아닐 수 있다 - 브랜딩이 필요한 당신을 위한 현장의 모든 질문과 해답
이근상 지음 / 몽스북 / 2023년 9월

내 브랜드는 무엇일까? 문득 생각하게 된다. '퍼스널 브랜딩'이라는 말을 책들을 통해 접하지만 정작 내 퍼스널 브랜드는 무엇인지 깊게 생각하진 않았다. 잡다하게 이런저런 일들을 해봤고 하고자 하는 일에서 원하는 자격을 취득했으나 그 후 뜻대로 되지 않는 일들이 많았기에... 문득 일자리보다도 내 브랜드에 대해 생각하게 되는 시기이다. 그래서인지 모르겠으나 책의 제목은 묘하게 끌렸다. 이미 출간된 지 1년 정도 가까이 된 책이었으나 아직 난 읽어보지 않았고, 내 브랜드 정체성 확립에 도움을 받을 수 있지 않을까 하는 생각 때문이었다.

  첫 글에서부터 책 제목의 글이 나온다. 그 글을 읽으며 현실과 이상의 괴리, 브랜딩에 대한 각자의 생각이 다른 것을 볼 수 있다. 이상과 현실의 차이 때문에 제대로 된 브랜딩을 하기 어려운 것은 일을 하면서 많이 겪어본 것 같다. 내 사업을 쉽게 손대지 못하는 것도 나 역시 눈앞의 문제에 급급하기 때문이기에 할 말이 없다. 첫 글에서 물어보는 10가지 질문은 브랜드에 대해 여러 생각을 해보게 하는 질문이 아닐까.

  브랜드와 브랜딩에 대해 안다고 생각했는데 그 앎도 막연했던 게 아니었을까? 나 역시 우연한 취업으로 마케팅에 발을 들인 후 그와 관련된 책들을 읽으며 지금도 알아가는 중이다. 이 책은 그런 알아감 중에서 내가 마케팅과 브랜딩에 대한 혼선을 가진 부분들도 잘 짚어 주는 브랜드에 대한 디테일한 글들이 많아 보다 명확하게 브랜드를 알아가는 시간이 될 수 있었던 것 같다. 각 글에서 처음 만나게 되는 Q에서 나와 비슷한 생각을 하는 이들이 꽤 많다는 것도 알게 된다.

  브랜드의 초점을 어디에 맞춰야 하며 어떻게 진화되어야 하는지도 알려주는데 진화보다는 일관성을 유지하려고 했던 시간이 많았던 것은 아닌지도 생각을 해보게 된다. 나 역시 활동 중인 공간에서 뭐가 바뀌어야 된다고 이야기하지만 확실한 문제에 대해 방만한 고집을 하는 대표님의 모습과 내 일관성의 문제가 결이 비슷하다는 것도 생각하게 된다.

  브랜드에 대한 저자의 서른 한 가지의 글은 왜 우리가 생각한 브랜드가 브랜드가 아닐 수 있는지를 돌아보게 한다. 분명 자신만의 브랜드를 잘 키워 가는 이들이나 회사가 있겠으나 그게 어려워 이 책을 읽게 되는 이들이 많을 듯하다. 우문현답(우리의 문제는 현장에 답이 있다)고 했던가? 이 책도 그런 브랜딩 현장의 다양한 질문과 해답이 준비되어 있는 책이었다.

  자신만의 확고한 브랜드가 있다 생각하지만 여전히 자신감이 없고 모호한 이들과 실제 브랜딩을 제대로 해보고자 하는 이들이 읽어보면 좋은 책 같다. 내 브랜드에 대한 확신이 없는 이유는 당신의 브랜드는 브랜드가 아닐 수 있기 때문이 아닐까?라는 질문을 하며 브랜딩에 대해 더 명확하게 다가갈 수 있는 책이라 전하며 리뷰를 줄인다. 

*이 리뷰는 책을 제공받아 직접 읽고 작성했습니다.

글을 통한 창작물을 만드는 이들이 가까이 두면 좋을 책

반드시 성공하는 스토리 완벽 공식 - 최고의 시나리오 작가 양성 학교에서 배우는 이야기 작법
아라이 가즈키 지음, 윤은혜 옮김 / 세종(세종서적) / 2024년 8월

운문을 주로 쓰는 내게 산문은 여전히 자신감도 실력도 아쉬울 뿐이다. 하지만 또 이렇게 글을 그나마 꾸준히 쓰는 게 산문이라는 아이러니함은 존재한다. 내가 산문 하면 가장 먼저 떠올리는 게 스토리와 관련된 부분이라 스토리 관련 작법에 대한 책에 관심을 갖게 된다. 이 책도 그런 관심과 표지 등에 적힌 정보에 끌려 읽게 된 책이다.

  책은 서장 '창작의 지도를 손에 넣자'를 시작으로 '이야기의 형태를 이해하자', '흥미진진한 설정을 만들자', '생명력 넘치는 등장인물을 만들자', '이야기를 논리적으로 구성하자', '기억에 남는 장면을 그리자', '장르의 특성을 살려 창작해 보자'의 총 일곱 개의 파트로 구성된다.

  서장에서 무엇을 어떻게 쓸 것인가와 이 책이 어떻게 탄생이 되었고, 이 책의 교육 스타일 영향으로 얼마나 많은 이들이 현업에서 글을 쓰고 있는지 알려준다. 또, '창작의 지도가 없을 때 발생하는 일곱 가지 문제점'을 설명하며 어떤 원인들이 있고, 해당 내용에 대한 도움을 어느 부분에서 참고할 수 있는지 알려준다.

  1장을 읽으며 재능에 대한 물음에는 내 나름의 답변이 '관심'이었는데 정신 승리를 위한 답이었는지도 모르겠다. 그러나 결국은 그런 관심이 있기에 끝까지 가볼 수 있는 게 아닌가 싶기도 하다. 책에 인용된 아라이 하지메의 글도 어느 정도 비슷한 맥락이라 여겨진다. '창작의 지도' 기본 윤곽을 어떻게 만들어 가는지를 1장에서 무겁지 않게 배우는 부분이었다.

  2장에서는 이야기의 설정을 만드는 ‘대’의 발상으로 테마와 모티프, 소재를 어떻게 찾고 만드는지를 배울 수 있다. 명사형의 테마는 너무 모호하고, 복잡한 테마는 추후에 창작자를 곤란하게 만든다는 것도 이해할 수 있었다. 물론, 그 테마가 정해지는 시기가 무조건 창작 초기는 아니라는 것도 확인한다. 모티프를 얻는 방법도 다양했는데 그동안 너무 어렵게만 생각했던 것은 아닌가 자문을 해보게 된다. 마지막으로 소재를 얻는 천지인의 방법은 내가 과거 과제로 단편소설을 쓸 때 이런 방법들을 알았더라면 더 어렵지 않게 과제를 제출하지 않았을까 하는 생각도 하게 되는 내용들이었다.

  3장과 4장은 등장인물을 설정하고 구성을 짜는 ‘중’의 발상을 다룬다. 등장인물의 설정이 중요한 것은 여러 책에서 봐왔다. 내가 소설이나 시나리오로 나아가지 못하는 부분이기도 했다. 너무 쉽게 생각하고 썼는데 책의 내용을 읽으며 과거 마케팅 일을 할 때를 떠올리게 하는 방법들을 보며 조금의 신경으로도 괜찮아졌던 보도자료를 떠올리며 디테일의 중요성을 다시금 확인하게 된다. 구성도 내게 취약한 부분이다. 운문에서는 그래도 호흡에 맞아 잘 갖추는데 산문으로 갈 때면 구성이 없이 쓴 문제가 생긴다. 여러 글쓰기 책을 읽으면서도 조금은 빠르게 지나쳐 더 그런 문제가 장기화가 된 듯하다. 기승전결의 기능을 이해한다는 것이 강하게 끌렸다.

  5장에서는 장면을 그려내는 ‘소’의 발상에서 ‘작가의 눈’이 필요하고 그것을 그려낼 수 있는 ‘작가의 실력’까지 갖춰야 재미있는 이야기를 만들 수 있다고 한다. 재미있는 장면을 그려내려면 필요한 세 가지의 조건도 제시 후 각 조건을 완수하기 위한 어떤 표현 기술을 익혀야 하는지 다룬다. 6장에서는 장르별 특성을 살리기 위한 창작 노하우들을 전달하며 책은 마무리된다.

  책의 첫인상은 가벼워 보이는 듯했으나 내용은 가볍지 않았다. 두껍지 않지만 창작에 필요한 것들을 담고 있기에 글을 쓸 때 가까이 두며 찾아보면 좋을 책이 아닌가 싶다. 무슨 장르이든 글을 통한 창작물을 만들어 내려는 이들에게 가까이 두면 도움이 될 책이라 추천하며 리뷰를 줄인다. 

*이 리뷰는 책을 제공받아 직접 읽고 작성했습니다.

우리 곁에 있는 그리스신화

나는 스타벅스에서 그리스신화를 마신다 - 세이렌은 어떻게 당신의 취향을 저격해 왔는가
이경덕 지음 / 어바웃어북 / 2024년 8월

현대를 살아가는 우리 주변은 고대 신화가 여전히 살아 있다. 스타벅스의 로고인 세이렌도 그런 신화 속 캐릭터였다. 스타벅스만 그럴까? 우리의 삶 곁에 함께하고 있는 신화를 알아보고 어떤 신화 속에서 우리의 현재를 함께 만들어가는지 알아보고자 이 책을 읽게 됐다.

  책은 '신화, 세상의 아이콘이 되다', '사랑하고, 욕망하고, 신화가 되라', '신화, 문명의 출발점이 되다', '신화에서 삶을 묻다' 총 네 챕터로 구성된다.

  첫 챕터 첫 글에서 우리에게 익숙한 프로메테우스와 관련된 내용들이 나온다. 그곳에서 판도라와 프롤로그, 에필로그의 어원까지도 찾아볼 수 있었다. 프로메테우스가 인간에게 불을 주며 반복되는 고통을 받는 벌을 받았다는 것은 알고 있었는데 마지막 부분에 영화 '오펜하이머'의 원작의 제목이 '아메리칸 프로메테우스'라는 것도 참 적절했다 생각된다. 두 번째 이야기에서 이 책의 제목과 연관된 내용이 담겨 있었다. 모비딕은 읽어보지 않았으나 스타벅스의 시작이 그곳에서 시작됐다는 것은 알고 있었다. 오디세우스의 모험을 간단하게 잘 정리하고 있었고, 세이렌의 모습에 대한 우리가 현재 알고 있는 스타벅스의 로고로 어떻게 이어졌는지까지도 알 수 있다. 첫 챕터의 내용만 읽더라도 과거 읽었던 『그리스·로마신화』의 기억들이 많이 떠올랐다.

  두 번째 챕터의 주제는 어쩌면 막장이라 할 수 있을 정도의 내용들이 많이 보인다. 워낙 '그리스 로마 신화'를 읽으며 정상적인 신들을 보는 게 그리 쉬운 일은 아니었다. 그런 이들에게 사랑은 더 막장이 아닐 수 없었을 것이다. 세 번째 챕터의 내용은 국가들의 건국이나 문명 및 여러 분야의 유래가 되는 신화들을 모아두는데 '호동왕자와 낙랑공주' 이야기와 비슷한 플롯의 내용이 있다는 것은 흥미롭다(아르네 톰슨의 유형을 접했었으나 이렇게 아는 내용을 만나게 될 때마다 느껴지는 쾌감은 또 다르다). 마지막 챕터의 내용들은 우리들의 삶과 비교를 하기에는 애매할 수 있지만 우리 삶에서 겪게 되는 고민들을 돌아보게 되는 내용을 만나게 된다. 현시대에서 신화와 비슷한 문제로 시작되어 이어가는 내용 중 코비 브라이언트의 영구 결번식에서 시작해 아킬레우스로 이어진다. 코비 브라이언트의 죽음은 알았으나 그가 어떤 부상을 입었는지는 몰랐었는데 책을 통해 알 수 있었다.

  신화는 우리와 멀다고 생각했으나 우리 삶 깊숙하게 들어와 있었다. 그리스신화의 상징들이 우리 삶에 녹아 있는 것들을 쉽게 발견하기도 하지만 우리가 모르고 지나칠 뿐이라는 것도 확인한다. 책의 제목처럼 스타벅스에서 우린 그리스신화를 마시는 중이며 그 밖의 삶에서도 그리스신화를 살아가는 것은 아닌가 생각하게 되는 책이었다.

  알면 보이듯 모르고 지나치던 우리 주변의 그리스신화. 과거 읽었던 그리스신화를 다시 떠올리며 얼마나 우리 삶 가까이에 다양한 신화의 요소들이 함께하는지 알 수 있었다. 그리스신화를 관심 갖던 이들이나 신화가 우리 삶 속에 어떻게 녹아 있는지 알아보고자 하는 이들에게 괜찮을 책이라 전하며 리뷰를 줄인다.

*이 리뷰는 책을 제공받아 직접 읽고 작성했습니다.

독기를 휘두르다

독기를 휘두르다 - 내 인생을 바꾸는 읽고 쓰고 실행하는 법
북크북크 지음 / 청년정신 / 2024년 7월

언제부턴가 독서와 글쓰기는 꾸준히 하게 됐다. 취미라기보다는 이제는 생활의 일부라 할 수 있었다. 그래서 서점에 가더라도 꾸준히 독서/글쓰기 분야의 신간은 둘러보다 읽게 된 책이다. 표지 디자인도 흥미로웠고, 책 사이즈와 제목에도 끌렸다.

  책은 독, 기, 행 3부로 구성된다. 저자는 30여 년간 책을 제대로 읽어보지 않다. 한 권의 책을 읽으며 삶의 변화를 겪고 그 내용을 이 책으로 정리했다.

  1부 '책 읽는 습관 기르기'를 읽으며 워낙 어린 시절부터 책을 접해왔던 나와는 다르게 책을 대했다는 것을 알게 된다. 주로 읽은 분야도 자기 계발 분야의 책이라 간극은 있으나 분명 책 읽는 습관 기르는 방법에서는 각자의 방법으로 이어온 듯하다. 쉬운 책부터 다가가야 하는 것은 독서에 대한 많은 책에서도 알게 되는 일이고, 나 역시 그 의견은 전적으로 공감한다. 일단 책과 친해져야 한다는 생각이다. 책 읽는 습관에서 저자와 내 차이라면 나는 책을 꼭 한 권은 들고 다닌다는 것일까? 내 책 읽기의 습관 가지고 다니다 보면 언제고 읽는다는 것은 내가 적용해서 지금까지 이어오는 습관이었다. 저자처럼 군인이 아니라 규칙적이진 못하지만 꾸준히 읽으려고 노력을 하는 편이다. 아직 책 읽는 습관을 들이지 못한 이들이라면 저자의 방법을 따라 해보는 것도 괜찮겠다는 생각을 하게 되는 부분이었다.

  2부 '글을 쓰면 삶이 바뀐다'에서는 인풋인 독서를 통해 아웃풋인 글쓰기로 이어지는 내용 같았다. 나도 전공이 문예 창작이지만 뭐 글을 잘 써서 문창과에 들어갔던 것은 아니다. 오히려 대학에 가서 글쓰기 공부를 했다. 전공이 문창과라 해서 다 글쓰기를 잘 하는 것은 아니며 다들 글쓰기에 관심이 있는 것도 아니라는 것은 각자의 전공을 되돌아봐도 알 것이다. 글쓰기 역시 습관을 들이는 것이 얼마나 중요한 지 써본 이들은 알 것이다. 그 습관에 꾸준히 글쓰기는 꼭 필요하다. 간혹 내가 이벤트에 당첨이 잘 되는 것을 부러워하는 이들에게 해주는 말과 같다. '꾸준히 응모하면 당첨 확률이 높아진다' 글쓰기도 그렇다. 꾸준히 쓰다 보면 나아진다. 내가 글을 엄청 잘 쓰지는 못하지만 나도 저자도 다른 저자들도 그랬으니 글쓰기를 잘 하고 싶다면 일단 꾸준히 써 보려 노력은 해보자.

  3부 '목표를 달성하는 방법' 앞서 독과 기는 그나마 익숙하지만 저자와 내가 가장 크게 다른 점이 3부의 내용이었다. 어느 정도는 비슷하지만 책을 읽고 머리로는 알지만 실천으로까지 이어지지 않았던 날들이 많았다. 부분적으로는 나도 저자와 비슷하게 하지만 세부적인 내용이 다르기에 저자와 독자로 책을 통해 만났으니...

  책을 읽으며 낯설지 않았다. 읽는 것도 어렵지 않았던 것은 해당 분야의 책들이 비슷했기 때문이지 않을까? 하지만 독서와 거리가 멀고, 뭔가 내 삶을 변화시키고자 생각조차 하지 않는 이들에게 이 책은 충격으로 다가올 수도 있을 듯하다.

  저자의 삶이 한 권의 책을 통해 변했다. 어쩌면 이 책이 독서와 글쓰기와 거리 있는 삶을 살아온 이들에게 극적인 변화를 줄 수 있는 한 권의 책으로 다가갈 수도 있지 않을까 생각하며 리뷰를 줄인다. 

*이 리뷰는 책을 제공받아 직접 읽고 작성했습니다.

김하나 작가의 고전 읽기

금빛 종소리 - 김하나의 자유롭고 쾌락적인 고전 읽기
김하나 지음 / 민음사 / 2024년 6월

그렇게 고전을 찾아 읽지는 않았다. 하지만 종교적인 이유나 그밖에 독서를 통한 호기심과 궁금증으로 고전 문학을 읽게 됐던 적이 대부분이었다. 그래서였을까? 타인의 '쾌락적인' 고전 읽기에 대한 흥미로움으로 이 책을 읽어보고 싶었다. 다만, 아버지 상중 폭우가 내리던 때 집에 도착한 책은 뜻하지 않게 빗물에 젖어 얼룩이 졌다. 어쩌면 나와 이 책 자체의 스토리를 갖게 된 것일까?

  책은 프롤로그 외 5장으로 구성된다. 처음 접하는 작품 『아우라』는 처음 접하는 작품이었으나 도입부터 저자의 고전과의 만남 스토리에서 이어져 신화와 함께 묘하게 녹아들기 시작한다. 한 편의 작품만이 아닌 몇 작품과 여러 신화의 얽히고설키면서도 각각의 내용이 '아우라'와 어우러지는 것은 저자의 타고난 재능이었을까? 익숙한 작품이나 신화도 있었지만 『아우라』라는 낯선 작품에 대한 관심까지 생기게 된다. 특히, 작품이 그리 길지 않다는 소개 때문에 더 끌렸는지 모른다. 글을 읽으며 떠오르는 이미지들은 낯선 듯 익숙하게 그려지는 것도 1장의 분위기와 어우러진 독서가 아니었나 싶다.

  워낙 고전문학을 많이 읽지 않았으나 책에서 각 장의 메인으로 다루는 책 중에서 익숙한 작품은 그나마 4장과 5장의 작품과 작가들이었다. 요즘 해오름극장에서 『맥베스』가 상연된다는 것도 떠올리며 과거 문학 작품보다 연극으로 먼저 접했던 기억을 떠올리게 한다. 그나마 셰익스피어의 작품들로 이루어진 4장이 내겐 이 책에서 가장 친근한 부분이 아니었나 싶기도 하다. 얕은 내 독서와 편협한 독서는 고전 읽기와 거리가 있는 내게 저자의 고전 읽기는 책을 통한 다른 경험을 하게 하며 자극을 준다. 마지막 장의 작품도 내게 친근한 작품이었고, 그 안에서 연계되는 다른 작품들도 낯설지 않은 게 이 책을 끝까지 읽어볼 힘을 준 게 아닌가 싶었다.

  민음사의 세계문학 전집이 그나마 내게 있는 고전문학 전집 중 가장 많은 분량을 차지하지만 책에서 다루는 작품들 중 내가 소장한 작품이 카프카의 작품뿐이라는 것은 내 한계인 지도 모른다. 그나마 다른 책들을 통해 접하거나 신앙을 통해 소장하게 된 책들도 있는 것은 그나마 감사하게 여겨진다.

  다른 사람의 시선으로 보는 고전 읽기. 내겐 '금빛 종소리'는 다르게 다가오겠지만 어렴풋하게 다가오는 저자의 그 느낌은 책을 읽으며 이렇게도 글이 된다는 것을 확인시켜 줬다. 괜히 작가들의 작품들을 연달아 읽게 되는 게 아니며 나도 참 소설을 한동안 너무 피해왔었다는 것을 재확인 시켜주며 그 편협함을 깨야 할 때가 아닌가 생각하게 되는 시간이었다.

  타인의 독서의 노력으로 완성된 한 권의 책에서 접해보지 못했던 책들과의 만남도 흥미로웠고, 앞으로 내 독서의 방향도 보다 연결되는 독서가 되어야겠다는 생각을 하며 리뷰를 줄인다.

*출판사로부터 책을 제공받아 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.