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마케터처럼 생각하기 - 일머리를 키우는 성공 법칙
야마모토 다이헤이 지음, 김진아 옮김 / 인북 / 2025년 5월
평점 :
<출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.>
마케팅과 나. 한때는 전혀 연결되지 않을 것 같던 단어였다. 하지만 어쩌다 보니 마케팅 회사에서 일하게 되었고, 그 경험은 생각보다 내 삶에 깊은 영향을 남겼다. 마케팅을 알기 전과 후, 세상을 바라보는 시선 자체가 달라졌달까? 그리고 어느 순간, 나는 확신하게 됐다. '마케팅과 관련되지 않은 일은 없다'라는 사실을.
그래서 이 책의 제목, 『마케터처럼 생각하기』는 그 자체로 내 호기심을 자극했다. 제대로 된 마케터는 아니었지만, 카피 라이팅을 하며 마케팅의 본질에 관심을 가지기 시작한 나에게 이 책은 "지금의 생각 방식이 맞는 걸까?"라는 질문을 던지게 했다. 마케터처럼 생각한다는 건 구체적으로 어떤 사고방식을 뜻할까? 기획력에 대한 인사이트를 얻을 수 있을 것 같다는 기대감으로 책장을 넘기기 시작했다.
이 책의 도입부는 단순히 ‘마케팅 개론’이 아니다. 첫 문장이 묻는다. “난 재능이 없는 걸까?” 생각의 힘을 키우고 싶은 모든 사람에게 이 질문은 꽤 도발적이다. 이어지는 각 장은 일상에서 쉽게 마주치는 상황들 속에서 어떻게 마케터처럼 생각할 수 있을지를 안내한다. 예를 들어 1장의 제목은 ‘2시간 회의에서 건진 게 없을 때’, 마치 과거의 내 얘기인 듯 공감부터 시작하게 만든다.
그 외에도 ‘새의 눈, 곤충의 눈, 물고기의 눈’이라는 시점의 전환, ‘의심하라, 원인과 대책은 별개다’라는 분석 프레임, ‘니즈의 본질 찾는 법’, ‘내가 이길 수 있는 싸움터 만들기’, ‘행동을 질문하라’, ‘샛길 찾기’ 등 각 장의 제목만으로도 호기심을 갖게 만든다. 각 챕터 말미에 있는 ‘스터디’ 파트는 단순히 읽고 끝나는 책이 아니라, 실제로 생각을 정리하고 독자가 본문에 접한 마케팅 이론들을 보다 세부적으로 만나게 한다.
우리는 종종 마케팅을 '센스 있는 사람들의 일'이라고 생각한다. 마케터는 항상 사고의 흐름을 가지고 판단하고, 전략을 짠다. 고객의 니즈를 파악하는 것도 단순한 직감이 아니라 ‘관찰 → 추론 → 검증’이라는 프로세스 속에서 이루어진다. 이 책은 그 사고의 ‘틀’을 하나하나 보여준다.
예를 들어 어떤 브랜드 전략이 성공하기까지의 과정, 경쟁자 분석부터 포지셔닝까지 이어지는 흐름을 실제 마케터의 시선으로 따라가다 보면, 나도 모르게 현재 준비 중인 계획에 제대로 적용하고 싶은 욕구가 올라온다. 독자로 하여금 ‘나도 할 수 있을 것 같은’ 느낌을 주는 책은 드물다. 이 책은 바로 그런 느낌을 준다.
『마케터처럼 생각하기』는 단순히 마케터만을 위한 책이 아니다. 콘텐츠 크리에이터, 작가, 창업자, 그리고 자기 브랜드를 만들고 싶은 모든 사람에게 필요한 사고방식을 제공한다. 무언가를 기획하고, 전달하고, 설득하고 싶은 사람이라면 이 책을 통해 마케터의 ‘눈’을 가져볼 필요가 있다.
기획이 막막할 때, 아이디어가 떠오르지 않을 때, 아니면 그냥 지금의 사고방식이 지루하게 느껴질 때, 이 책은 꽤 괜찮은 돌파구를 찾는 데 도움이 될 것 같다.
『마케터처럼 생각하기』는 읽는 책이 아니라, 훈련하는 책이다. 책을 읽으며 내가 아직 ‘마케터답게’ 사고하는 데 서툴다는 것을 확인한다. 그리고 이 책을 통해 질문을 바꾸고, 문제를 다시 정의하려 하는 나 자신이 조금씩 보이는 것 같았다. 너무 딱딱하지 않게 읽을 수 있으며 생각의 변화를 만들어 가는 데 도움이 되는 책이라 전하며 리뷰를 줄인다.