다 팔아버리는 카피 키워드 사전

다 팔아버리는 카피 키워드 사전 - 빅히트 상품을 만든 베스트 카피 4000
호리타 히로카즈 지음, 신찬 옮김 / 보누스 / 2025년 10월

<출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.>

어떻게 하면 정말 “다 팔아버릴” 수 있을까?

마케팅 회사에 다니던 시절부터인가 언제부턴가 그 질문을 품고 살았다. 하지만 정작 판매라는 것에 더 진지하게 몰입하게 된 건 회사를 그만둔 후였다. 로스터 겸 바리스타로 카페에서 일하며 매출을 고민했고, 이후 요트 교육이나 공인중개사 업무에서도 블로그를 통한 마케팅 글쓰기를 꾸준히 이어왔다. 지금은 잠시 걸음을 멈췄지만, 오히려 그래서 배움을 정리하기 좋은 시점이라고 생각했고, 그런 때 만난 책이 바로 호리타 히로카즈의 『다 팔아버리는 카피 키워드 사전』(보누스, 2025)였다.

  이 책은 제목처럼 사전 형식으로 구성돼 있다. ‘특장점’, ‘깨달음’, ‘강조’, ‘인기’, ‘감정’, ‘객관성’, ‘이득’, ‘타깃’, ‘유도’라는 아홉 가지 카테고리로 구성되며 각 카테고리 안에서 1~6단계까지 세분화된 키워드 활용법을 소개한다.

  처음에는 다소 식상한 단어들이 눈에 들어온다. 하지만 곰곰이 생각해 보니, 오히려 그 흔해 보이는 단어들이 실제로 시장에서 검증돼 효과를 낸 표현들이었기 때문이 아닌가 싶다. 또한 책의 ‘시작하며’ 부분에서 안내하는 단계별 적용법은 카피 쓰기가 막막한 사람에게는 일종의 로드맵처럼 느껴진다. 이론만 나열하는 것이 아니라, “이 순서대로 하나씩 시험해 보라”는 식으로 실질적인 길잡이를 해주기 때문이다.

  읽는 동안 과거 온라인 마케팅 회사에서 일하던 기억이 자주 떠올랐다. 당시에도 잘 쓰인 콘텐츠 글을 베껴 보며 스타일을 익히곤 했다. 글쓰기 자체는 익숙했지만, 판매로 이어지게 만드는 카피 글쓰기 방식은 분명 따로 배워야 했다.

  그래서 책 속에서 마주친 많은 키워드가 낯설지 않았다. 실무에서 사람들이 반응하던 단어들이 그대로 모여 있었기 때문이다. 저자가 카피 키워드를 정리한 안목이 탁월하다고 느낀 것도 그 때문이다. 단어 하나로 고객의 행동이 달라지는 순간들을 직접 경험했기에 몸이 기억하고 있었던 것일지도.

  『다 팔아버리는 카피 키워드 사전』이 특히 돋보이는 지점은, 단순히 키워드를 나열하는 데 그치지 않는다는 점이다. 각 항목에는 '효과적인 사용법'과 '예', '유의어' 가 함께 정리돼 있다. 덕분에 특정 키워드를 어디에, 어떻게 배치해야 효과적인지 감이 온다. 또 같은 의미를 변주할 수 있는 단어들을 제시해 주니 단조로운 카피에서 벗어나 다양한 표현을 시도할 수 있을 듯하다.

  이 부분은 마케터뿐 아니라 자영업자, 온라인 셀러, 1인 창업가 등 스스로 홍보 문구를 써야 하는 사람들에게 특히 유용하다 할 수 있겠다.

  물론 이 책을 읽는다고 해서 당장 모든 상품이 다 팔려나가는 기적이 일어날 리는 없다. 하지만 막막하게 빈 화면을 바라보던 순간, 이 책의 키워드들이 실질적인 길잡이가 되어 줄 것이다. 필요한 순간에 알맞은 단어를 끌어다 쓰면서 카피를 완성할 수 있다는 점에서 큰 힘이 된다.

  이 책을 읽고 나서, 카피라이팅이 결국 언어로 사람의 마음을 움직이는 기술이라는 사실을 다시금 확인한다. 마케팅이란 거창한 전략 이전에, 고객의 귀와 눈을 사로잡는 한 줄의 문장에서 시작된다는 것을...

  『다 팔아버리는 카피 키워드 사전』은 이론보다 실무에 강한 책이라 생각한다. “지금 당장 써먹을 수 있는 문구가 필요하다”는 사람에게 특히 효과적이지 않을까? 개인적으로는 마케팅 초보자부터 현업 마케터, 그리고 자기 사업을 운영하는 사장님들까지 두루 도움이 될 만하다고 생각한다. 나 역시 앞으로 카피를 쓸 때마다 곁에 두고 펼쳐 보게 될 것 같다. 카피라이팅에 자신이 없거나, 늘 비슷한 표현만 쓰는 것이 고민이라면 꼭 읽어보길 권하며 리뷰를 줄인다.

한 줄의 반짝임

한 줄의 반짝임 - 광고 카피가 알려 주는 일상 속 글쓰기의 비밀 ㅣ 스마트폰 시대의 글쓰기 시리즈
정이숙 지음 / 바틀비 / 2025년 9월

<출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.>

한 줄의 반짝임은 쉽지 않았다. 온라인 마케팅 회사에서 카피라이터로 일을 해봤기에 생각처럼 오래 남는 카피는 쓰기 쉽지 않다는 것을 이미 일을 하며 확인했다. 그 후로도 직업은 아닐지라도 마케팅 글쓰기에서 멀어질 수 없었다. 그런 내게 광고 카피와 일상 속 글쓰기의 연관성은 공감이 됐고, 일상에서 주위에 대한 글 소재 찾기 감도를 높이고 싶어 이 책을 읽게 됐다.

  책은 6장으로 구성되는데 각 장의 부제는 '글의 주인공은 바로 곁에 있다', '맞춤법은 지키고 수사법은 장착하자', '반전의 한 수로 마음의 문을 열자', '싫어도 꼭 써야 할 글, 쉽게 해결하자', '쓰기 전에 생각하고, 쓰고 나서 돌아보자', '매일 조금씩 글 근육을 키우자'다.

  우리가 무심코 지나치게 되는 광고나 기사, 문학 작품 등에서 접할 수 있는 내용을 총 56개의 글들로 만들어 막연한 글쓰기가 아닌 일상 속에서 깨닫게 되는 저자의 글쓰기 노하우라 할 수 있겠다. 각각의 글들이 그리 길지 않고, 책 또한 휴대하기 좋아 출퇴근 시간이나 이동을 하는 시간에 부담 없이 읽을 수 있다.

  책 전반에 다루는 다양한 광고 예시들은 기억이 가물거리거나 처음 보는 것들이 많았으나 그와 관련된 글들에 적합한 예시였다. 간혹 내게도 어떻게 글을 잘 쓰는지 묻던 지인에게 그 지인이 잘 하는 것은 어떻게 잘 하는지 되물으며 그와 비슷한 것이라 얘기한 기억이 난다. 뭐 그렇다고 해서 내가 글쓰기에 엄청난 자신감이 있는 게 아니라 여전히 '글쓰기' 관련 책을 꾸준히 찾게 되는 것인지도 모른다.

  최근 들어 인스타그램에 글 계정에 다시금 이미지와 글을 끄적거리고 있는데 6장에서 말하는 내용들은 그와 관련된 내용이라 이미 나는 실천하려 노력하고 있음도 확인할 수 있었다.

  반짝이는 아이디어가 있기 위해서는 충분한 노력이 필요하다. 그렇지 않고서야 제대로 된 한 줄의 반짝임은 만나기 어렵지 않을까? 만나게 되더라도 그 여운은 오래가지 않을지도 모른다.

  오랜 시간 카피라이터 생활을 한 저자의 노하우를 잘 배운다면 독자들 각자의 반짝거리는 문장도 곧 만날 수 있지 않을까라는 생각을 해보게 된다.

  카피라이터를 하고 싶은 이들이나 일상에서 다양한 소재를 글쓰기로 응용하고 싶은 이들에게 도움이 될 책이라 전하며 리뷰를 줄인다.

일상의 기쁨을 담은 책

기쁨의 책
로스 게이 지음, 김목인 옮김 / 필로우 / 2025년 7월

<출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.>

가끔은 책이 내 마음의 속도를 천천히 늦추게 다. 미국 시인 로스 게이의 『기쁨의 책』(필로우, 2025)을 읽으며 그런 경험을 하게 됐다. 사실 이 책을 접하기 전까지 저자에 대해 잘 알지 못했다. 다만 시인이 쓴 ‘일상의 기쁨’에 관한 에세이라니, 어떤 이야기를 담고 있을까 궁금했다. 요즘 내게 기쁠 일이 딱히 없는 답답한 시기를 지나고 있었기에, 어쩌면 내가 놓치고 있던 기쁨을 되찾기 위한 작은 노력이 아니었을까? 인연처럼 이 책을 만나게 된 것이다.

  이 책은 ‘커다란 성취’나 ‘특별한 사건’이 아닌, 아주 일상적인 것들 속에서 기쁨을 길어 올리는 이야기로 가득 차 있다. 누군가의 웃음, 우연히 주운 낙엽, 잠깐 마주친 낯선 이의 친절 같은 것들.. 기쁨이라 생각하지 않고 그냥 지나쳐 갔을 일상을 저자는 각각의 기쁨으로 기록된다. 읽는 내내, 내 일상에도 이런 순간들이 많았음도 새삼 깨닫게 된다. 다만 내가 그동안 너무 바쁘거나 무심해서 알아차리지 못했을 뿐.

  로스 게이는 시인답게 사소한 장면에도 따뜻한 숨결을 불어넣는다. 마치 “여기, 보세요. 이것도 충분히 기쁨이잖아요?” 하고 속삭이는 듯했다. 그 순간 나는 읽는 사람이 아니라, 함께 산책하며 세상을 바라보는 동료가 된 기분이 들었다.

  책을 덮고 난 뒤 가장 크게 남은 생각은 ‘기쁨은 멀리 있는 게 아니라는 것’이었다. 사실 우리는 종종 기쁨을 어떤 특별한 날, 혹은 성취 이후에 오는 보상처럼 여기곤 한다. 그러나 로스 게이는 기쁨이 늘 지금 여기, 발치에 놓여 있다고 말한다.

  나 역시 요즘 바쁜 일상에서는 “언젠가 여유가 생기면 즐기자”는 말을 자주 했다. 하지만 막상 시간이 생기는 시기는 경제활동이 불안정하기에 그 시간을 제대로 즐기지도 못했다. 기쁨을 미뤄두는 일들은 결국 영영 그 순간을 놓치게 만든다는 걸 이 책은 일깨워 준다. 오늘 마신 커피 한 잔의 온기, 가을바람에 흩날리는 은행잎의 노란빛, 이런 것들을 충분히 느끼고 감사할 수 있다면 이미 우리는 기쁨 속에 살고 있는지도 모르는 것을...

  『기쁨의 책』은 단순히 긍정적인 마음가짐을 이야기하는 자기 계발서와는 다르다. 오히려 허술하고 불완전한 우리의 삶을 있는 그대로 끌어안고, 그 속에서 빛나는 조각을 찾아내는 글들이 모여 있다.

  읽으면서 내 마음도 조금은 가벼워졌다. 기쁨은 멀리 있지 않고, 성취와는 별개로 우리 곁에서 늘 기다리고 있다는 위로가 전해졌기 때문이다. 내가 책을 읽게 된 계기 자체가 답답한 시간을 지나던 중이었는데, 그 시기에 이런 이야기를 만난 건 분명 우연을 넘어선 선물처럼 느껴졌다. 마치 일상에 스며 있던 먼지를 털어내고, 그 아래 숨겨져 있던 빛을 발견한 순간이랄까?

  로스 게이의 『기쁨의 책』은 화려한 이야기로 압도하지 않는는다. 대신 아주 소박한 문장들로 우리 삶의 결을 따뜻하게 어루만진다. 책을 덮고 나니, 하루를 조금 더 정성스럽게 살아야겠다는 마음이 남는다.

  바쁜 일상 속에서 지쳐 있다면, 혹은 기쁨이란 감각이 희미해졌다고 느낀다면 이 책을 권하고 싶다. 어쩌면 무덤덤하게 지내던 삶의 작은 순간들이 다시 빛나기 시작할 것이다. 그리고 그 순간들이 모여 우리 마음을 단단하게 지켜주는 힘이 될 수도 있지 않을까라는 생각을 전하며 리뷰를 줄인다.

전략적으로 접근하는 PR 글쓰기

전략의 문장들 - 설득력 있는 메시지는 어떻게 설계되는가
김지은 지음 / 웨일북 / 2025년 9월

<출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.>

전략적인 문장은 어떤 것일까? 래핑 되어 있는 책을 보며 궁금증이 들었다. 설득력 있는 메시지는 무슨 일을 하든 내가 써야 할 글이었기에 PR 글쓰기를 전략적으로 배워보고자 이 책을 읽게 됐다.

  보도자료가 분명 처음은 아니지만 이 책에서 다루는 보도자료와 다른 근본 없이 맨땅에 헤딩을 하던 온라인 마케팅 회사를 다니던 때에 그냥 썼던 것 같다(알려주는 사람은 없었고, 이런 스타일의 글을 써야 한다며 예시 기사들만 참고했을 뿐이다). 형식은 제대로 지키지 않았으나 그래도 유료 송출 매체를 통해 몇몇 보도기사들은 괜찮은 성과를 내기도 했으니 회사에서는 가성비가 나쁘지 않았을지 모른다. 하지만 가성비에 치중했을 뿐 내가 발전하는 데에는 안 좋은 습관이 됐다.

  책은 '목표가 분명해야 하는 PR 글쓰기', '맥락을 설계하는 브랜드 언어 전략', '위기를 극복하는 커뮤니케이션 전략', '읽고 싶어지는 글을 만드는 구조화 전략', '다양한 버전의 뉴스를 생산하는 실전 전략', '디지털 환경에 최적화된 메시지 설계 전략', '구성원들을 결속하는 내부 메시지 전략', 'PR 글쓰기의 윤리와 책임' 총 8장으로 구성되며 별책 부록으로 『전략의 문장들 셀프 워크북』이 있다.

  1장을 읽으며 앞서 제대로 된 사수나 선배 없이 일에 무작정 투입된 내게 PR 글쓰기의 기본과도 같은 내용들은 명확하지 않았다. 내게 주어진 일을 완성해야 하는 게 최우선이었고, 그러면서 읽힐만한 글을 쓰는 게 주 목적이었기에 신뢰 구축은 먼 나라 이야기였다. 광고도 기사도 아닌 PR 글쓰기라지만 내게는 광고에 더 치중을 두는 내용이었다. 그러니 PR이 아닌 광고 그 자체라 하겠다. 뭐 말도 애매한 보도기사라고 불렸으니... 내 글은 책에서 다루는 PR 글쓰기의 이단이라 해야 할지도... 전략성은 없었더라고 명확성과 진정성에 초점을 둔 글은 그래도 나름 언급하는 PR 글쓰기 4단계에 걸쳐 있었기에 당시에 통한 건지도 모르겠다.

  2~3장의 내용은 작고 체계가 없는 회사에서 주로 근무했던 내게는 지향할 내용들이 보였다. 앞으로 하려는 일에서는 보다 주도적으로 이런 체계를 조직에 전파할 수 있는 영향력이 생기지 않을까 하는 생각에 더 관심을 두며 읽게 된다. 가장 최근에 문제가 있던 곳도 위기 대응을 제대로 하지 못하며 문제를 키워갔던 것을 떠올리니 더 내용에 관심을 두게 되는 듯하다.

  4~5장을 읽어보면 결국 1차 독자나 2차 독자로 이어지는 글을 쓰는데 필요한 내용을 다룬다. 구조적인 글쓰기가 익숙하지 않으나 아이러니하게도 어떤 때는 그런 규칙을 내 글에 적용하기도 하기에 이 부분은 더 연습을 많이 해둬야 할 듯하다. 분명 어떤 게 실용적인지 알고 있기에 몸이 저절로 반응하는 것 같은데 학습에 대해서는 거부감을 느끼는 것을 줄여가려면 조금씩 자주 접해야 할 내용이 아닌가 싶다.

  6장의 내용은 현재까지 가장 익숙한 내용을 만나게 된다. 물론, 내가 그동안 해오던 것과는 차이가 있으냐 지향하고 있는 내용과 부합되는 내용들이 대부분이라 가장 친근하며 어떤 활용을 할까 더 생각을 해보게 되는 부분이었다.

  7~8장은 가장 부족한 부분이 아닌가 싶다. 아무래도 체계가 없는 곳에서 일해왔기에 더 그랬고, 나 역시 회사에서 큰 존재감을 갖지 못했기에 그랬던 게 아닌가도 싶다. 처음의 좋은 느낌의 콩깍지에서 벗어나는 것은 그리 오래 걸리지 않는다. 다만, 결국 오래 함께 가려면 주의를 해야 하는 내용들인데 오히려 이 부분들에는 신경을 많이 쓰지 않았던 것 같다. 그 본연의 문제는 사람이 사람이 아니라 도구로 보이는 이들이었기에 그래 왔던 게 아닌가도 생각을 해보게 된다. 하지만 '멀리 가려면 함께 가야 한다'는 말이 떠오르는 것처럼 어쩌면 이 책의 전략 중 가장 중요한 전략들을 다루는 부분이라는 생각이 들었다.

  각 장의 각 글마다 마지막에 보이는 '한 줄 정리'는 해당 글의 핵심 메시지를 보여준다. 또, 각 장 마지막에 'Quick Tips'이 있어 해당 장의 중요한 내용을 요약해 꼭 기억해야 할 내용들을 되새기게 한다. 별책부록에서는 각 장에 맞게 직접 생각해 보고 문장을 작성해 보게 구성되어 있으니 눈으로만 읽는 것으로 끝나는 게 아니라 직접 써보며 '전략의 문장'을 익혀볼 수 있는 구성이었다.

  너무 어렵게만 생각해도 좋지 않지만 가볍게 접근해서 무작정 쓰는 것 역시 지양해야 할 부분이 아닌가 싶다. 『전략의 문장들』을 읽으며 그동안 얼마나 비전략적으로 써왔는지를 돌아보게 한다. AI가 더 간단하게 글을 써주기에 글쓰기에서 더 멀어져 가는 요즘. 그럼에도 왜 '전략의 문장'이 필요한지를 알고, 고민하는 이들에게 도움이 될 책이라 생각된다.

  이 책도 내가 마케팅 회사에서 일하던 초기에 접했더라면... 하는 생각도 들었다. 자신의 글에 설득력을 제대로 답재시키고 싶은 이들이나 PR 글쓰기를 해야 하는데 어디서부터 시작할지 모르는 이들에게 추천하고 싶은 책이라 전하며 리뷰를 줄인다.

도쿄 커피명가에서 진심으로 알려주는 카페 디저트

도쿄 커피명가에서 진심으로 알려주는 카페 디저트
다구치 후미코.다구치 마모루 지음, 임지인 옮김 / 시그마북스 / 2025년 9월

<출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.>

커피 공부를 막 시작하던 시절, 다구치 마모루 선생의 『커피 대전』을 읽었던 기억이 있다. 당시 여러 자료를 찾아보던 내게 실질적으로 큰 도움을 준 책 중 하나였고, 그때부터 선생의 ‘카페 바흐’는 언젠가 일본에 가게 되면 꼭 들러보고 싶은 카페 목록에 올라 있었다. 아직 일본에 발을 디뎌보지 못했기에 그 소망은 여전히 남아 있지만, 이번에 읽은 『도쿄 커피명가에서 진심으로 알려주는 카페 디저트』는 마치 그 카페에서 직접 강의를 듣는 듯한 따뜻한 기분이 들었다.

  책은 총 6장으로 구성되어 있다. 그에 앞서 프롤로그에 저자들의 카페가 시작되었는지와 커피의 기본, 커피 산지, 커피와 과자의 궁합, 이 책을 보는 법 등이 간단히 정리되어 있다. 1장에서는 디저트를 만들기 위한 기본 테크닉을 다루는데, 과거 배울 때도 이렇게 디테일하게 배웠던가? 하는 생각도 들었다.

  과거 카페 창업 과정을 수강하면서 머랭을 치고 마카롱, 티라미수, 비스코티 등을 조별로 만들어 본 경험이 있다. 비록 미술적 재능이 특별하지 않았으나 머랭과 비스코티를 만들었을 때 느꼈던 뿌듯함은 여전히 기억에 남는다. 하지만 당시 함께했던 베이커리 강사님의 말, “디저트에 만드는 데 익숙하지 않다면 만드는 것보다 사서 쓰는 게 낫다”라는 현실적인 조언도 잊을 수 없다. 로스터리 카페를 염두에 두던 내게 디저트까지 직접 감당하는 건 버겁게 느껴졌기에 이후로는 크게 관심을 두지 못했다. 그렇기에 이번 책은 오랜만에 디저트의 세계로 다시 발걸음을 옮기게 해준 계기가 되었다.

  2장부터 5장까지는 배전도별 커피와 어울리는 디저트 레시피가 소개된다. 라이트 로스트 커피와 딸기 타르트, 미디엄 로스트와 애플파이와 브리오슈, 다크 로스트와 어울리는 진한 브라우니 등 각 배전도의 특성과 디저트의 풍미를 맞춰 설명해 준다. 각 디저트를 배전도별로 기호를 통해 어울림을 보여주고, 왜 그 조합이 어울리는지를 향미와 함께 풀어낸다. 6장에서는 라테, 모카 같은 베리에이션 커피에 어울리는 창의적 디저트를 제안한다.

  2~5장까지를 마무리하고 '카페 바흐가 알려주는 커피 추출의 기본'은 해당 카페의 드립 테크닉을 간단히 다루고 있다. 또, 6장 뒤에 이어지는 '카페 바흐의 원두 도감'은 카페 바흐의 배전도별 싱글 오리진과 블렌드 커피에 대한 소개를 다룬다.

  『도쿄 커피명가에서 진심으로 알려주는 카페 디저트』는 레시피 모음으로도 내게 유용한 책이었다. 커피와 디저트를 잇는 다리를 세워주는 책이자, 그 속에서 저자 부부의 철학을 엿볼 수 있는 기록이었다. 기본기를 충실히 익히려는 홈베이킹 초보자, 카페 운영을 고민하는 예비 창업자, 그리고 커피와 디저트를 단순한 소비가 아닌 경험으로 즐기려는 사람에게 도움이 될 책이라 생각한다.

  무엇보다 이 책을 읽으며, 오래도록 마음속에서 잊히지 않던 ‘카페 바흐’에 대한 동경이 다시 살아났다. 언젠가 그곳을 직접 찾아가 커피와 디저트를 맛본다면, 책 속에서 배운 감각들이 어떤 현실로 다가올지 기대하게 된다.

  이 책은 커피와 디저트의 조화를 탐구하는 길잡이이자, 일상 속 작은 순간을 풍요롭게 만드는 안내서다. 과거의 경험과 배움이 겹쳐지며, 마치 오랜 인연을 다시 만난 듯한 반가움을 주었다. 『도쿄 커피명가에서 진심으로 알려주는 카페 디저트』를 덮으며, 나는 다시 한번 다구치 마모루 선생의 이름을 마음속에 새겼다. 커피와 디저트를 사랑하는 이들에게 권하며 리뷰를 줄인다.