클릭 히어

클릭 히어 - 메타 CDO가 제안하는 디지털 마케팅 불변의 법칙
알렉스 슐츠 지음, 김태훈 옮김, 최창석 감수 / 알에이치코리아(RHK) / 2026년 9월

<출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.>

전공과 전혀 관계없던 마케팅 현장에서 2년 정도 실무를 구르고, 17년 동안 수많은 책의 서평(리뷰)을 쓰면서 현재 공을 들이는 일 때문에 관심을 더 쏟는 분야가 생겼고, 그 분야의 책들에 더 집중하게 됐다. 특히, 과거 맨땅에 헤딩하며 일했던 내게 요즘 같은 변화가 극심한 디지털 환경에서 과연 변하지 않는 마케팅의 본질적인 것에 대한 궁금증은 계속 커진 것 같다. 그런 궁금증 속에 이 책이 눈에 들어왔다.

  『클릭 히어』는 메타의 CMO를 지냈고, 현재 메타 최초의 최고 데이터 책임자(CDO)인 알렉스 슐츠의 책이다. 페이스북과 인스타그램의 폭발적인 성장을 데이터와 퍼포먼스로 직접 견인했던 인물이 쓴 책이기에, 디지털 마케팅을 다시금 제대로 정립하며 공부를 해 보고자 하는 내게 도움이 되지 않을까 하는 마음으로 책장을 넘기게 됐다. 마케팅을 직간접적으로 겪는 곳에 있는 이들이라면 누구나 한 번쯤 겪었을 '알고리즘의 변화에 휘둘리는 막막함'도 덜어내고 마케팅 기본기를 다지기에 좋은 타이밍이 아닐까 하는 생각 때문이었다.

  책은 '기본', '인프라', '채널', '정리' 총 4개의 파트로 구성된다. 서문을 통해 저자가 말하는 두 가지 원칙(도구는 진화하지만 원칙은 시대를 초월한다, 중분 성과가 모든 것이다)을 제대로 이해하기 위한 목적이 생겼다. 각 파트의 제목은 심플하나 굳이 길게 쓸 필요가 없었다는 것도 서문의 글 속에서 알 수 있었다. 밀물이 들어오면 모든 배가 뜬다는데 일단 우리의 배는 잘 가져왔다. 어떻게 물(회원들)을 모아 함께 즐길지 그 고민에 대한 인사이트를 얻기 위해 본격적으로 책을 읽기 시작한다.

  첫 파트를 읽으며 주주들, 운영위원 및 실질 운영자들이 대하는 태도의 차이를 떠올린다. 하나의 목표를 가지고 가야 하는데 생각이 다르기에 속도를 맞춰야 할 사람이 누구인지도 이 책에서 다시금 확인할 수 있었다. 그래서 느리지만 따라가려 노력 중인데 전환 흐름에 대한 파악도 그동안 막연했었는데 조금은 명확해지는 기분도 들었다. 늦게 마케팅을 접하고 일했으나 그리 오래 일하진 않았기에 변화의 시기에는 그 자리를 벗어나 있었거나 내 업무가 아니라 모르던 부분의 내용을 접할 수 있었다. 내가 접했던 온라인 마케팅이 정말 일부분에 불과했는데 그것으로도 어느 정도 성과를 낸다며 안주하며 더 노력을 하지 않았던 게 아닌지 생각하게 된다.

  파트 2를 읽으며 왜 개발을 하시며 데이터를 관리하시던 분이 하는 방법이 낯설고 생소한지 알아간다. 분명 일하는 방식 자체가 그동안 내가 접했던 마케팅 방법과는 완전히 달랐다. 직무 자체가 다르게 접근했고, 소규모 온라인 마케팅 회사 자체의 업무도 비슷비슷했기에 주먹구구식으로 해오거나 계속 맨땅에 헤딩을 할 수밖에 없었던 것 같다. 그때를 돌아보면 내가 마케팅 도서를 찾아 공부를 하려 하면 대표가 "우리 일과 다르니 굳이 그걸 볼 때가 아니다"라 하던 게 자신도 잘 모르는 분야이기에 그랬던 게 아닌가 싶다. 하청은 하청대로 우리 밑의 하청을 활용해 일을 돌리고 있었으니... 물론, 현재 우리의 마케팅 방식은 책에서 다루는 방식보다는 주주를 통한 방식이니 책 내용을 적용해 판단하는 게 부적합하다. 하지만 앞으로의 방향성은 책에서 다루는 내용들을 참고하지 않을 수 없을 듯하다.

  채널은 앞서 말했듯이 사람을 통한 게 현재는 더 많지만 결국 SNS 채널 활용이 주가 되는 구조다. 그것 때문에 홈페이지를 빠르게 오픈하기 위해 박차를 가하고 있다. 물론, 내 경우는 블로그를 통한 검색 광고를 간접 홍보를 주력으로 사용하는 중이다. 그 속에 나름의 타기팅을 하고 있으나 아직까지 효과는 미비하다는 것은 블로그 관리 메뉴를 통해 확인하고 있었는데 아직은 자금부터가 부족하기에 시도하지 못하는 마케팅 채널들까지 더 생각을 하게 만든다.

  마지막 파트는 짧지만 현시점에서 더 생각하고 고민해야 할 내용들을 정리한다. 나 역시도 AI를 이제야 조금씩 사용하는 중인데 분명 필요하지만 어떻게 활용을 제대로 할지는 여전히 숙제처럼 다가온다. 아직 미숙하고, 최근 들어 다시금 떠오르는 AI의 부정적인 모습들 또한 생각하지 않을 수는 없기 때문이라 생각한다.

  책은 시원한 블루 톤의 표지 디자인도 그렇지만, 메타라는 글로벌 빅 테크의 최전선에서 나온 통찰임에도 소규모 비즈니스까지도 당장 적용해 볼 수 있는 단단한 기초를 담고 있어 매력적이었다. 트렌드라는 파도에 휩쓸리지 않고, 진짜 고객이 머무는 구조를 차근차근 만들어가고 싶은 마케터나 1인 창업가들에게 든든한 나침반과 디딤돌이 되어줄 디지털 마케팅 책이라 전하며 리뷰를 정리한다.

한 줄로 팔린다

한 줄로 팔린다 - 성공하는 브랜드 언어 설계법
이현호 지음 / 포르체 / 2026년 9월

<출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.>

새로운 브랜드 운영을 시작했기에 아무것도 없었다. 그나마 주말의 시간을 들이고, SNS 콘텐츠를 만들어 홍보를 하려 노력하는 중이다. 그런 내게 이 책의 표지에는 시선이 가는 내용들이 가득했다. 현재 내가 고민하는 것들을 어떻게 해결을 할 수 있을지 도움을 받을만한 책이라 생각해 책을 읽게 됐다.

  프롤로그의 이 책이 조금이나마 쓸모 있을 첫 번째 분류가 현재의 주 목적이고, 두 번째 부류의 사람에도 나는 해당하고 있었다.

  책은 '브랜드는 결국 말로 기억된다', '고객이 반응하는 브랜드 언어의 설계법', '브랜드 언어의 핵심: 이름(네이밍), 스토리, 슬로건' 총 3부로 구성된다.

  1부를 읽으며 우리 브랜드 각자의 언어 또한 다름을 떠올린다. 여러 주주로 시작했으나 결국 실질적 운영을 하는 이들 또한 각자의 개성으로 고객을 마주하고 있다는 것을 확인한다. 그도 그럴 것이 법인이나 제대로 된 고용 계약 관계도 없었고, 사업을 하자고는 마음을 모았으나 어떻게 만들어 갈지에 대한 구체적인 내용을 공지해도 그것과 별개로 각자의 생각으로 미래 고객을 대하기에 이 부분은 더 생각을 해야 할 부분이 아닌가 싶었다. 그리고 확실한 우리만의 살아 있는 언어를 떠올려 봐도 아직은 없다는 것도 확인하게 된다.

  2장을 읽어가며 내가 SNS에 콘텐츠를 쌓아가는 것이 언어의 축적이 될 수도 있겠다는 생각을 하게 된다. 물론, 현재 그 효과가 드러나지는 않으나 그렇게 차곡차곡 쌓여가는 중인 것이다. 누군가는 그런 노력을 무시하기도 하지만 그렇다고 그 사람이 다른 노력을 하고 있는 게 아니라 그 사람의 말과 태도를 무시하며 내 갈 길을 가는 중이다. 3장의 내용들은 어느 정도 콘텐츠에 활용을 하고 있는 부분도 있으나 '회사 안에서 먼저 써야 밖으로 퍼져나간다'는 글을 보면 각자의 언어라 집중보다 분산이 되는 것은 아닌가도 싶다.

  2부를 읽으면서는 내가 우리 사업과 관련된 콘텐츠를 작성할 때를 떠올린다. 책에서 저자가 생각을 해봐야 할 내용들을 "어떻게 만들까요?"에서 다루는데 어느 정도는 무의식적으로 나도 행하고 있었다. 특별하게 의식하지 않았으나 내가 우리 브랜드를 어떻게 전달하고 내비치고 싶었는지를 콘텐츠에 자연스럽게 녹아내려 했다. 하지만 그게 잘 전달이 되는 것까지는 부족했을지도 모르겠다. 익숙하면서도 완전히 같을 수 없는 이유는 내가 2부에서 다루는 글들을 써왔던 경험 때문이라는 것도 확인한다. 특별히 배우기보다는 일을 하면서 벤치마킹하거나 다른 책들을 통해 연습했던 결과가 체득되어 있던 것이라는 것을... 그동안 뭔가 이룬 게 없다고 생각했으나 어쩌면 그렇게 내게 체득되어 왔던 것일지도 모른다. 다만, 그게 경제적 수익으로 드러나지 않아 별로 신경을 쓰지 않았던 것은 아닌가 돌아보기도 한다. 그나마 계속해서 리뷰 등의 글을 써오고 있었던 게 축적의 시간이 되었다니 한편으로는 기운이 나기도 한다.

  3부는 중요하면서도 사람들이 놓치게 되는 부분이 아닌가 싶다. 너무 당연하다 생각하거나 쉽게 생각하기에 더 신경을 못 쓰는 부분이 아닐까? 그나마 내가 많이 고민하는 부분이었기에 그동안의 내 행보가 틀리지 않았다는 것을 확인하게 되는 부분이었다.

  한 줄로 팔리는 게 쉽지는 않다. 하지만 그 한 줄이 수백수천수만 줄로 쌓여가며 결국에는 팔리게 되는 게 아닐까? 회초리 1개와 묶음의 차이로 자식들에게 교훈을 주던 아버지의 옛날이야기가 떠오른다. 성공은 어쩌면 가까운 데 있지만 우리가 너무 어렵게만 생각하는 것은 아닌가 싶기도 하다.

  결국 먼 길도 한 걸음에서 시작하고, 성공하는 브랜드 언어도 한 줄에서 시작해 이어가는 게 아닌가를 생각하게 하며 그동안 쓸데없는 시간을 보냈다고 생각했던 과거의 내 노력들을 되돌아보게 한다.

  브랜드를 만들어 성장시키려는 이들과 카피라이터들에게 보다 효율적인 한 줄을 쓰는 데 더 고민할 거리와 생각의 시간을 주는 책이라 전하며 리뷰를 줄인다.

세네카의 지혜, 오늘에 충실하라

세네카의 지혜, 오늘에 충실하라 - 시간과 감정을 다스리는 세네카의 53가지 인생 지혜
세네카 지음, 정영훈 엮음, 이선미 옮김 / 메이트북스 / 2026년 9월

<출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.>

로마의 유명한 폭군 네로 황제의 스승으로 알고 있던 세네카. 그가 제자인 네로에게 자결하라는 명을 받아 죽음에 이르렀다는 것과 몇몇 그의 명언들이나 종종 로마 배경의 드라마나 영화 속의 인물로 마주하곤 했으나, 그에 대한 본격적인 관심은 역시 책을 통해서였다. 

서점 베스트셀러 코너 상위권에 자리 잡은 검은 책을 통해 호기심이 생겼지만, '과연 베스트셀러가 최선일까?'라는 생각을 하게 됐다. 그렇게 고른 책이 바로 메이트북스에서 2026년 출간한 정영훈 엮음, 이선미 옮김의 『세네카의 지혜, 오늘에 충실하라』다.

  니체나 쇼펜하우어 같은 철학자들보다 훨씬 더 오래전으로 거슬러 올라간 고대 철학자 세네카의 사상이 왜 현대 사회를 살아가는 이들에게 이토록 끌렸을까? 아마도 돌이킬 수 없는 '과거'나 아직 오지 않은 '미래'가 아닌, '현재' 바로 '오늘에 충실하라'는 그의 단호한 메시지 때문이 아니었나 싶다. '시간과 감정을 다스리는 세네카의 53가지 인생 지혜'라는 부제와 한 손에 들어오는 작은 판본 사이즈는, 책 읽을 시간이 없다는 이들의 말이 결국은 핑계일 뿐이라는 것을 조용히 꾸짖는 듯해 보였다.

  책은 총 네 개의 파트로 구성된다. '삶을 내일로 미루지 마라', '불안과 분노에 끌려가지 마라', '사람들 사이에서도 나를 잃지 마라', '시련과 죽음 앞에서도 자유로워져라'. 각각의 파트 제목도 괜찮았지만, 그 안에 담긴 부제들이야말로 우리가 당면한 고민들에 대한 실질적인 해답을 다루고 있다. 무의미하게 흘려보내는 시간을 경계하는 법, 분노에 휩싸일 때 이성을 되찾는 법, 모호한 대답보다는 짧고 명확한 거절로 관계 속에서 나를 지키는 법 등 막연한 위로보다는 실천적이고 직설적인 조언들이 가득하다. 특히, 내 힘으로 어쩔 수 없는 시련 앞에서 정신적 자유를 이야기하는 PART 4의 부제는 유독 끌렸다.

  판형도 작고 53가지의 지혜를 다루는 글들 또한 너무 길지 않아 몰아 읽기에도 좋았고, 독자들의 그날그날 고민에 따라 발췌해 읽어도 괜찮을 구성이 아닌가 싶다. 읽다 보면 고대 철학자의 통찰이라 해서 대단히 특별한 것은 없는 것 같으나, 결국 그 특별하지 않은 평범한 진리들이 우리의 단단한 삶을 이루고 있다는 것을 새삼 깨닫게 된다.

  책을 덮으며, 이런 깊은 사유를 가진 철학자였기에 확실하지 않은 황제 암살 음모에 연루되었다는 의혹 속에서도 네로의 자결 명령을 담담히 받아들였는지도 모르겠다는 생각이 들었다. 세네카 자신이 평생을 '오늘에 충실'하며, 피할 수 없는 시련 앞에서도 매몰되지 않는 삶을 살아왔기에 가능한 마지막이 아니었을까.

  과거에 대한 미련과 불확실한 내일의 걱정 때문에 오늘에 집중하지 못하고 흔들리듯 살아가는 현대인들이 읽어보면 좋을 책이라 전하며 리뷰를 정리한다.

퇴근 후 1시간, 블로그로 월 2천만원 벌기

퇴근 후 1시간, 블로그로 월 2천만원 벌기 - 워킹맘은 어떻게 단 6개월에 성공과 수익을 실현했을까?
이서이 지음 / 밥북 / 2026년 8월

<출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.>

요즘 블로그를 다시 공부하려 책을 둘러본다. 과거에는 사실 어쩌다 보니 얻어걸리며 블로그를 인플루언서까지 키울 수 있었다. 하지만 거의 내 기록을 위한 블로그라 꾸준히 내 기록을 쌓아 갔다고 할 수 있겠다. 아, 잠시 아르바이트를 하던 때에는 아니지만... 뭐 그렇게 수익이 끊어지고 더더욱 기록을 위한 블로그로 자리를 잡아간 공간이다. 하지만 오랜 시간 애증의 시간을 함께한 전우 같기에 종종 대화로 블로그 매입을 원한다는 글들을 쉽게 무시할 수 있었다.

  그런 삿된 이들의 제안을 무시하고 내 블로그를 제대로 활용해 월 2천의 수익을 낼 수 있을지는 모르겠으나 수익을 내고 싶다는 생각에 이 책을 접하게 됐다. 무엇보다 성공담만이 아니라 블로그를 운영하며 겪어온 실패담이 함께 담겨 있다는 것에 끌렸다. 과거 내가 요트 초창기 '요트조종면허 재수기'로 요트조종면허에 관심 있는 이들에게 도움이 됐었던 것 같기에... 실패는 성공의 어머니인지 아닌지는 중요하지 않지만 성공뿐인 책은 현재 내게 큰 도움이 되지 않기에 그 부분이 가장 매력적으로 다가왔다.

  책은 '블로그가 나에게 가르친 것들', '내가 써온 시스템', '내가 놓쳤던 것들' 그리고 부록이 있다. 프롤로그에서 독자가 어느 단계에 있느냐에 따라 어디서부터 읽을지 결정하면 된다. 하지만 그래도 저자의 경험에 대해 자세히 알고 싶었기에 처음부터 순서대로 읽게 된다.

분명 오랜 시간 블로그를 운영했지만 마케팅 회사를 다니던 때 외에는 크게 신경을 쓰지 않았었다. 그래서 네이버의 변화에 취약했고, 그에 대한 분석에 안일하게 대처를 했기에 정체되어 있다는 것도 알 수 있었다. 그런 이유에서 이 책을 읽게 된 것이니...

  2부를 읽으며 저자가 빠르게 수익화를 시킬 수 있었던 이유를 확인하게 된다. 내 글쓰기 방법론과는 전혀 다른 보법을 취하고 있었다. 내 글이 어느 정도의 형식을 갖췄지만 결국 타인보다 내가 쓰고 싶은 글을 써왔기에 변화에 더 취약한 것은 아니었을지... 그래도 종종 터지는 이유가 이슈에 간혹 편승하게 되는 일들 때문이었음도... 결국은 체계 없이 내가 편하면 된다는 마인드를 바꿔야 하지 않을까 싶었다. 또, 개인 블로그에 AI를 활용하지 않으려는 쓸데없는 고집도 문제였다. 이제는 이 블로그에도 수익화를 위해서라면 활용해야 할 부분이었다.

  3부의 내용 중에서는 1장과 3장의 내용이 중요했다. 2장의 내용은 내가 직접 쓸 경우 의식적으로 조심하게 되는 내용들이기 때문이다. 오랜 시간 업계에 몸을 담고 있지 않았으나 그때의 경험 때문에 신경을 쓰게 되는 부분들이었다.

  부록의 분량이 꽤 됐는데 이유가 있었다. 바로 가져다 쓸 수 있는 내용들을 다루고 있기 때문이다. 오늘 만났던 지인에게도 블로그 운영을 다시금 꾸준히 해보시길 권했으나 나 역시도 엄청 성실한 블로거는 아니기에 그저 잠시 말을 할 뿐이었다.

  책은 그렇게 두껍지는 않으나 저자의 직접적인 경험이 담겨 있는 책이라 유익했다. 종종 포괄적으로 변화와 동떨어진 내용의 책들도 보곤 했는데 이 책은 그 변화를 직접 겪으며 대응했던 저자의 경험이 중요했다. 나 역시 변화 때문에 시큰둥해지기도 했다는 것을 부인하진 못하겠다. 그나마 기록의 공간으로 지금처럼 유지를 하고 있음을...

  저자처럼 월 2천만 원을 블로그로 버는 것은 분명 쉽지 않으나 어떻게 운영을 할지에 대한 마음가짐이나 노하우를 배울 수 있는 책이었다 전하며 리뷰를 줄인다.

5분 컷, 미친 효율 AI 프롬프트

5분 컷, 미친 효율 AI 프롬프트 - 챗지피티·제미나이·제미나이 노트북 77가지 활용법
송진주 지음 / 황금부엉이 / 2026년 9월

<출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.>

지난달 스마트폰을 4년 만에 바꾸면서 제미나이 프로를 몇 개월 사용하게 됐다. 하지만 기존 무료로 사용하던 방식에서 크게 변하지 않았기에 보다 효율적으로 생성형 AI 활용법을 찾고 있었는데 끌리는 제목이 보였다. '5분 컷 미친 효율'이라니... 책이 젖는 것은 그보다 더 빨랐던 것 같다(어쩌다 보니 물컵이 넘어가 있어 책 뒤표지부터 상당 부분이 젖어버려 드라이기와 선풍기로 말리며 읽게 된 책이다.

  책은 가상의 인물 '유나은'을 설정해서 화장품 회사 마케터가 직장에서, 부업에서, 일상에서 AI를 하나씩 익혀가는 과정을 독자가 따라가게 만든다. 순서대로 읽어도 되고, 지금 당장 필요한 꼭지만 펼쳐봐도 된다는 게 가장 마음에 들었다. 그동안의 내 프롬프트가 너무 말하는 스타일이라 걱정도 했는데 책에서는 권장하고 있어 안도하게 된다.

  앞서 말한 세 곳에서 생성형 AI를 활용하는 방법을 다루고 있어 '회사 일을 바르고 정확하게', '콘텐츠와 부업을 내 것으로', '일상을 더 쉽고 가볍게' 총 세 파트로 구성된다. 아직 내 생성형 AI 활용의 수준이 낮기 때문에 책에서 다루는 대부분의 내용은 어떻게든 내가 배우고 익혀가야 할 내용이었다. 본격적인 파트들에 앞선 파트 0에서 AI를 사용하기 전 알아둬야 할 주의 사항을 다루고 있으니 잘 봐두면 좋겠다.

  회사 업무 부분에 대한 내용을 다루는 1부는 현재는 많이 사용하지 않으나 앞으로 일이 확장되면 꽤 활용하게 될 내용들이었다. 일반 회사를 다녀본 게 오래라 익숙하지 않은 내용들이지만 오히려 AI가 있기에 효율적으로 사용하는 게 어렵지 않게 다가온다.

  파트 2는 사실 현재 내 상황에서 가장 밀접한 내용들을 다룬다. 그동안 너무 활용하거나 도움을 받지 않고 그냥 내 방식대로 콘텐츠를 만들었는데 그 적정선의 기준을 참고해 볼 만한 부분이다. 특히, SNS 이미지는 AI를 사용하면서도 만족스럽지 못할 때가 많았는데 내 귀찮음이 큰 영향을 끼쳤음도 확인한다. 챕터 4의 내용은 앞으로의 부업을 위한 시스템 세팅에 참고를 해야겠다.

  파트 3는 의외로 내가 활용을 하지 않을 듯한 내용들이 많았다. 내게는 그런 일상이 더 익숙하고 나름 개인의 창작 본능이 있기에... 오히려 원고를 다듬을 때 활용을 하게 될 듯했다.

각 꼭지의 내용 마지막에 '이것만 주의'와 '나은의 학습 노트'는 AI 프롬프트 공부를 위해 이 책을 읽는 이들이 빼놓지 않고 잘 봐둬야 할 부분이라 하겠다.

  책을 읽기 전 물을 엎질러 책을 말려야 하는 이슈가 있었는데... 그게 조금 안타까워 스스로에게 기분 상했지만 보다 본격적으로 AI 활용을 통해 효율을 높이려는 시점에서 내게 꼭 필요한 책이 아니었나 싶다.

  나름대로 AI를 활용한다고 하고 있으나 여전히 부족하다는 생각만 더 많이 드는 것은 아직도 내게 익숙하지 않기 때문일 것이다. 그러나 책을 통해 연습하다 보면 그 부분이 나아지고, 능률 또한 높아질 것이라는 생각을 한다. 그리 어렵지 않은 프롬프트가 더 끌렸던 책이라 전하며 리뷰를 줄인다.