누구나 카피라이터

누구나 카피라이터 - 생각이 글이 되는 과정 생중계
정철 지음 / 허밍버드 / 2021년 6월

정철 카피라이터의 책을 좋아한다. 처음 그의 책을 접한 것은 마지막으로 온라인 마케팅 업계에서 카피라이터를 하던 2013년이었다. 전에 일했던 마케팅 회사 팀장이 나와 차린 회사에 대표와 나 둘이서 전부였다. 여전히 낯선 분야는 책으로 배우는 게 익숙했기에 카피라이터들의 책을 찾아보게 됐는데 당시 접했던 책이 저자의 『머리를 9하라』였다.

  주로 클라이언트 업체들의 블로그 관리와 콘텐츠 작성, 보도자료 작성이 주가 되는 업무였다. 대표나 다른 기획자들이 일은 따왔으나 콘텐츠 작성은 내게 맡겼던 시기다. 특별히 클라이언트들에게 자료를 받아오지 못했고 내가 스스로 찾아 써야 했다. '이런 게 과연 카피라이터 일인가?'라는 의문과 함께 내 기준에 진짜 카피라이터라 생각되는 저자의 책이 끌렸던 것인지도 모른다.

  그 후로 저자의 책을 읽게 되고, 마케팅 업계에서 떠난 뒤에도 전작인 『카피책』까지 관심을 가지며 봤다. 페이스북에서 저자가 이번 책을 소개하는 글에 혹해 다시금 읽게 된 책은 대화를 걸어온다. 생각 1과 생각 2의 대화, 어떤 대학 총장과 저자의 대화 등이었지만 결국 독자인 내게 대화를 시도하는 것이 아니었을까? 혼잣말처럼 어느 순간 책 속 대화에 개입해 말을 하려 하고 있었다.

  큰 구성은 '생각이 글이 되는 과정 생중계 TAKE 1~4'까지로 되어 있다. 하지만 '생중계를 시청하기 전에'를 읽으며 그 생중계 속으로 이미 들어갔던 게 아닌가 싶다. 왜 '《카피책》을 읽었다면 다음은 이 책입니다.'라는 말을 할 수 있었는지 책을 읽으며 그 말에 공감을 할 수 있었다.

  각 글들에서 생각이 어떻게 글이 되어가는지 볼 수 있었다. '밑줄 긋기'는 각 글의 간단히 정리된 핵심 포인트를 확인하기 좋았다. 각 TAKE 마지막에 있는 '기억의 공책'은 저자의 삶이 보이는 카피라 할 수 있겠다. 내가 글을 쓸 때의 모습과 조금은 겹쳐지는 듯한 내용의 글도 있었고, 낯익은 글이 보이기도 했다.

  저자의 책을 읽으며 '내 대학시절 나왔다면 더 좋았을 텐데...'라는 생각을 하게 된다. 당시에 광고 과목이 있었는데 정말 아이디어라고는 없던 시절 이 책이 있었다면 그때 아쉬웠던 광고의 기획과 카피는 쓰지 않았을 것 같다. 지금은 기억에도 남지 않는 그 내용 후회의 감정만 기억으로 남아있다.

  '생각이 글이 되는 과정의 생중계'는 저자의 글답게 재미있게 읽힌다. 저자의 글은 여전히 읽기 좋았다. 책 제목에 끌리지 않았더라도(카피에 관심이 있다면 제목에 끌리지 않기란... 뭐 내게 확 끌리는 분야였는지도 모르지만...) 카피에 관심이 있는 이들에게 꼭 권하고 싶은 책이다. 책을 읽으며 다시 저자의 전작인 《카피책》을 꺼내보고 싶게(5년 전에 읽은 책이라 내용이 기억나지 않는다) 만든다. 함께 읽으면 다가오는 게 지금보다 더 많지 않을까? 하는 기대감이 생긴다.

  끝으로 카피에 관심이 있는 이들 그 밖에 '누구나'에 속할 수 있는 누구에게나 추천할 수 있을 책이라 전하며 리뷰를 줄인다. 

*이 리뷰는 책을 제공받아 직접 읽고 작성했습니다.

바로 찾아 바로 만드는 포토샵 콘텐츠 디자인 북

바로 찾아 바로 만드는 포토샵 콘텐츠 디자인 북 - 발등에 불 떨어진 마케터, 기획자 모두 모여라!
정지원 지음 / 비제이퍼블릭 / 2021년 6월

문송까진 아니지만 나도 디자인 전공자가 아니다. 13년 전 웹디자인 기능사 자격을 취득했다. 당시 법무사 사무소를 다니다 해당 업종 전망이 나빠져 퇴사 후 직업훈련으로 웹디자인을 배웠다. 하지만 결국 다시 법무사 사무원을 하며 이직을 놓쳤고, 배운 것을 활용하지 못하고 잊어갔다. 주로 포토샵은 취미인 사진을 돈을 받고 할 때나 간혹 활용해 극히 일부만 사용할 줄 알았다. 물론 그런데 필요한 내용을 담은 책을 소장하고 있어 그때그때 필요한 부분을 찾아 활용했다. 이번 책은 사진 편집 외 SNS에 활용하거나 아직은 공부 때문에 본격적으로 시도하지 않는 일에 활용하기 좋은 포토샵 내용이라 읽게 됐다.

  저자가 디자인 비전공자이기에 제로베이스에서 잘 설명을 해줄 수 있겠다는 기대가 컸다. 예전에 포토샵을 배울 때는 영문판을 기본으로 설명했는데 그 부분도 한글판을 기본으로 설명한다(예전에도 한글판을 설치하면 교본이나 수업은 영문판 중심으로 설명해 다시 설치했던 기억이 많다). 포토샵을 주로 활용하지 않고, 정기결제 형식으로 바뀐 후 사용해보지 않았기에 새로운 느낌이지만 기본적인 내용들은 낯설지 않았다.

  책은 파트 00 ~ 파트 06으로 총 일곱 부분으로 이루어진다(파트 07의 경우 Tool Book이라 따로 취급하는 게 좋을 듯싶다. 분권도 되니 더더욱 ㅎ). 파트 00은 스치듯 읽어간다. 본격적인 내용은 '준비운동' 파트부터다. 설치 방법과 무료 폰트 및 이미지 다운 사이트 추천과 색 조합 사이트 추천은 도움이 된다. 끝부분의 100% 성공하는 콘텐츠를 효율적으로 만드는 방법과 트렌드 및 사용 키워드를 참고할 곳들은 홀로 기획 및 콘텐츠 제작을 하는 이들에게 유용할 것 같다. 키워드 도구는 나도 평소 사용했고, 데이터 랩은 최근에서야 알게 된 내용이다.

  파트 02에서부터는 본격적인 콘텐츠 제작을 다룬다. SNS 중 페이스북 & 인스타그램 광고 소재를 만드는 것을 배우게 된다. 각각을 콘텐츠마다 중점적으로 활용되는 툴을 배울 수 있다.

  파트 03에서는 요즘 많이 보게 되는 카드 뉴스 만들기를 다룬다. 워낙 텍스트 위주의 블로그 콘텐츠 작성에 익숙한 내가 인스타그램을 주로 사용하며 종종 접하며 배우고자 하는 콘텐츠다.

  파트 04에는 유튜브 섬네일 만들기를 다룬다. 섬네일 때문에 전혀 관심 없던 분야의 유튜브 방송을 봤는데 그만큼 공을 들일 필요가 있는 부분 같다.

  파트 05는 구매를 결정하게 만드는 상세페이지 만들기다. 온라인 마케팅 회사에 다닐 때 이런 콘텐츠를 잘 만들고 홈페이지 스타일의 블로그를 만들어 상품에 넣던 동료를 떠오르게 한다. 분명 저자도 지금처럼 되기까지 수많은 노력이 있었을 듯하다.

  마지막 파트 06은 콘텐츠 제작을 위한 평소 상태를 강조하며 꾸준히 콘텐츠에 노출되어 있도록 채널(계정)과 그 추천 이유를 적고 있으니 해당 분야에 문외한일수록 더 참고를 해야 하는 내용이라 생각된다.

  포토샵이 아니라도 편집을 할 수 있는 도구는 많아졌으나 여전히 포토샵을 사용하는 이유는 결국 포토샵에서 파생된 프로그램들에 대한 아쉬움 때문이 아닐까? 포토샵을 제대로 활용할 줄 모르기에 시도조차 하지 못하는 이들, 작은 회사라 잘 모르는 분야지만 필요해 배워 실무에 활용하고자 하는 이들에게 도움이 될 수 있는 책이라 생각한다. 저자가 디자인 전공자가 아니었기에 더 다가가기 좋았던 내용이라 전하며 리뷰를 마친다.

*이 리뷰는 책을 제공받아 직접 읽고 작성했습니다.

퍼스널컬러 이미지 마케팅

퍼스널컬러 이미지 마케팅 - 컬러로 어떻게 하면 예뻐질 수 있을까
이소은 지음 / 이코노믹북스 / 2021년 7월

퍼스널컬러에 대해 조금이나마 관심을 갖게 된 계기는 성당 동생 때문이었다. 같이 성가대 활동을 했던 동생이 퍼스널 컬러 컨설턴트라 그런 직업이 있다는 것을 알게 됐다. 관심은 있었으나 컨설팅을 받기에는 직업이 불안전했기에 그냥 그렇게 지나왔다. 이 책은 컬러에 대한 관심과 여전히 잘 알지 못하는 퍼스널 컬러를 책을 통해 접할 수 있을 것 같아 읽게 됐다. 프롤로그에서 저자가 적극적으로 추천하는 사람에 다 해당하기에 잘 선택했다는 생각이 들었다.

  책은 총 5 파트로 구성된다. 파트 1의 제목은 잠시 내가 책을 잘 선택했나? 싶게 한다. '예뻐지기'에 대한 내 기준 때문에 그랬는지 모른다. 아무래도 여성들이 남성에 비해 더 화장 등 패션에 많은 신경을 쓰기에 책에서 보게 되는 체크리스트가 여성에 더 최적화되어 있는 듯했다. '12가지 색상과 패션 활용법'에서는 각 컬러별 마음의 키워드와 해당 컬러가 필요한 때, 각 컬러별의 패션에 대해 간단히 알아볼 수 있었다. '블루'만 '마음 키워드'가 아닌 '마음의 상태'라 표현한 것은 따로 저자의 의도가 있었나 하기도 했다. 챕터 3의 기초 색 공부는 웹디자인을 공부할 때나 사진을 공부할 때 접한 내용이 있어 크게 낯설진 않았다.

  파트 2에서는 '퍼스널컬러 4타입'에서 웜과 쿨은 난색과 한색이라는 것은 바로 알 수 있었다. 색조화장은 하질 않기에 피부가 예뻐지는 웜과 쿨 베이스는 사진과 관련해 이해를 하게 된다. '어울리는 컬러를 찾는 방법'은 과거 성당 동생이 퍼스널 컬러 컨설턴트인 동생에게 진단을 받던 SNS 사진이 떠오른다. 책에 웜과 쿨 베이스 및 톤 자가 진단을 위한 진단지가 있어 정확히는 아니더라도 대략적인 셀프 진단을 해볼 수는 있다. 이제 막 접하는 내용이니 정확한 진단은 전문가를 통해 하는 게 좋을 것이다.

  파트 3는 '매력적인 퍼스널컬러 코디네이션'이다. 남성의 경우 2개의 의상(캐주얼과 정장) 스타일링에서 컬러의 변화를 통한 4계절 코디네이션을 볼 수 있다.

  파트 4에 '나에게 어울리는 이미지'에 대해 다룬다. 여름 옷은 일단 땀을 많이 흘리기에 기능성 위주로 입는데 9가지 이미지 남성 패션에서는 액티브, 브라이트, 쿨 시크가 내 평소 복장과 비슷한 듯하다. 챕터 2의 '이미지 셀프 진단'을 해보면 '쿨 시크'로 나온다. 두 번째 진단은 앞서 감성 체크에서 확인한 이미지가 실제 얼굴에 잘 어울리는지 확인하는 단계로 진단지를 사용해서 재확인하는 부분이다. 어울릴 경우와, 어울리지 않을 경우로 나눠지니 각자 거울을 보며 가볍게 테스트를 해볼 수 있을 듯하다.

  마지막 파트 5 '사람의 마음을 사로잡는 9가지 이미지'로 파트 4에서 나온 9가지 이미지를 챕터 1~9까지 분위기를 수식하며 각각 컬러 팔레트, 4계절 타입 패션 순으로 정리한다. 챕터 10에서 '9가지 이미지 일러스트'로 여성 이미지와 남성 이미지 일러스트로 정리된다.

  책에 있는 내용을 테스트해보다 보니 더 퍼스널 컬러에 대한 관심이 생기게 된다. 현재 준비하는 공부가 잘 마무리된 후 컨설턴트인 동생에게 컨설팅을 받아보고 싶다는 생각을 하게 된다.

  나처럼 잘 꾸미지 않는 이들보다 패션에 민감하고 스타일링을 잘 하는 이들이 읽으면 더 효율적으로 책의 내용을 활용할 수 있을 것이라 생각된다. 퍼스널 컬러로 이미지 변신을 통해 변화를 주고자 하는 이들이 읽어보면 좋을 책이라 전하며 리뷰를 줄인다. 

*이 리뷰는 책을 제공받아 직접 읽고 작성했습니다.

세상에서 제일 친절한 엑셀

세상에서 제일 친절한 엑셀 - 지금 당장 시작하는 엑셀 업무 활용, 읽기만 해도 단숨에 실력이 쌓인다!, 개정판 ㅣ 세상에서 제일 친절한 엑셀
박재영 지음 / 한빛미디어 / 2021년 6월

요즘 공인중개사 공부로 컴퓨터의 주된 활용은 인강 수강이 됐다. 그래서 연습하려 했던 엑셀 공부는 미뤄진 상태다. 간혹 엑셀을 쓰게 될 때 검색을 통해 해결을 하게 된다. 이번 책은 그런 엑셀 초보자에게 기초부터 따라 하기 쉽고, 무게감도 적은 책을 원했던 내게 적절했다.

  아무래도 책을 통해 엑셀 사용법을 다루기에 학습에 최적화된 체계를 갖춘 듯했다. '시작하기'에서 해당 챕터에서 어떤 기능을 배우며 어디에 활용할 수 있는지를 소개한다. 이어지는 '원리 이해'에서 가장 기초적 내용을 소개하며 학습하고 이해하도록 돕는다. '본격 실습'에서 STEP 1~4까지의 순서로 예제 파일을 따라 하며 학습하게 된다. '학습 점검'에서는 앞서 배운 내용에 대해 복습 겸 실제 해보며 학습자가 다시금 해당 툴 사용 등을 익히게 한다. 마지막으로 '실무 해법'에는 '실무 문제 해결 노트'가 있어 실제 업무 상황의 문제 해결 방법이 Q&A 방식으로 가볍게 정리되는 구조로 되어 있다.

  오피스 프로그램들은 몸으로 익히는 게 최선인데 여러 번 반복 시켜 익히는 스타일이 마음에 든다. 한글의 경우 오랜 시간 사용하지 않다 사용하더라도 쓸 수 있는 이유도 꽤 오랜 시간 몸으로 익혔기 때문이다. 엑셀은 그때그때 내 필요에 의해 검색해 사용했기에 몸에 익기 전에 잊게 됐기에 여전히 낯선 것이리라.

  과거 엑셀은 내가 쓸 일이 없을 거라 생각했던 때를 떠올린다. 그 당시 조금 제대로 익혀놨다면 지금 이렇게 새롭게 배우지 않아도 됐을 텐데... 몇 번의 기회는 있었으나 의외로 주 업무에 엑셀 사용이 적었기에 이렇게 늦어졌다. 유튜브의 강좌 보다 가깝게 다가온다. 지인에게 추천받은 유튜브 강좌도 괜찮았지만 책으로 배우는 스타일의 내게 적절한 수준의 내용의 책이었다.

  엑셀을 이미 잘 활용하는 이들에게는 굳이 이 책을 추천하고 싶지는 않다. 나처럼 엑셀을 그때그때 찾아보며 사용해 여전히 엑셀을 제대로 사용하지 못하는 이들과 엑셀을 기본기부터 제대로 배워보고자 하는 이들에게 괜찮을 책이라 할 수 있겠다.

  책을 따라 하며 여러 번 반복하다 보면 어느 순간 단축키가 익숙해지고, 조금씩 엑셀에 익숙해지는 자신을 볼 수 있을 것이다. 조금씩 알아가는 재미와 크게 신경 쓰지 않았던 내용까지 접할 수 있었고, 엑셀 초보인 나도 책을 따라 하며 익혀가는 게 어렵지 않았음을 전하며 리뷰를 줄인다. 

*이 리뷰는 책을 제공받아 직접 읽고 작성했습니다.

빅데이터 시장조사법

검색만 잘했을 뿐인데 매출이 두 배가 됐습니다
손정일 외 지음 / 원앤원북스 / 2021년 6월

시장조사를 제대로 배우지 않았다. 바이럴 마케팅 회사에 처음 다니며 콘텐츠 작성을 할 때에 시장 조사는 내가 제작하려는 콘텐츠 플랫폼인 타 블로그를 둘러보는 것이었다. 그때는 파워블로그 제도가 있었고, 지금과 다른 검색 엔진이었다. 지금보다 내 블로그에도 많은 이들이 방문을 할 수 있게 만들었던 시절이었다. 당시 블로그에 글을 쓰는 것 외에는 그렇게 다른 블로그를 잘 보지 않았기에 그 당시 일과 관련한 콘텐츠가 있는 타 블로그를 가장 많이 봤다. 또, 나름의 분석으로 시장조사를 했는데 무슨 자신감에서 판단을 할 수 있었는지... 지금 생각을 해보니 당시 팀장이 왜 그런 말을 했는지도 이해할 수 있다.

  그때로부터 10년의 시간이 지났다. 여전히 시장조사에 대해 아는 게 없다. 일을 했던 분야에 몸을 담으며 체감한 것들이 내 홍보를 위한 콘텐츠 작성에 영향을 줬을 뿐. 지금이라도 제대로 된 시장조사 방법을 배우고자 책을 읽게 됐다. '검색만 잘했을 뿐인데 매출이 두 배'라니... 놓칠 수 없는 제목의 책이었다. 분명 내가 지인들에게 간단히 블로그 콘텐츠 제작 조언을 할 때의 핵심과도 벗어나지 않았기에 더 끌렸다.

  책은 총 5장으로 구성된다. 책의 분량은 많지 않다. 1장에서 왜 시장조사가 필요한지 와 어떻게 하고, 그 데이터를 어떻게 활용하는지를 간단히 다룬다. 2장에서는 본격적인 온라인 시장조사 방법으로 여러 사이트 활용법을 다룬다. 온라인 검색 사이트에서 네이버가 익숙했지만 책에 나오는 정도로 활용을 해보진 못 했던 것 같다. 구글은 다른 용도로 활용하고 있는데 책을 보니 앞으로 검색 사이트 시장조사 때 활용도를 높여가야겠다는 생각을 한다. 경쟁사 순위 사이트 랭키닷컴을 마지막으로 접속했던 게 언제였던지... 그냥 넘기던 줌 포털의 검색도 참고를 해야겠다. 뒤에 나오는 자료조사 및 보고서 사이트, 산업 현황 및 시장 분석 사이트 등은 앞으로 내 시장조사에 힘을 실어줄 곳 같다.

  3장 '빅데이터로 시장 현황을 파악하라'에서 한 번도 접속하지 않았던 데이터 랩에 접속을 하게 된다. 책에 나온 '급상승검색어' 메뉴는 보이지 않았지만 기존 '네이버 광고'에서 '키워드 도구'를 활용해 콘텐츠 제작 시 키워드를 선정하던 것과 달리 실질적인 검색어를 볼 수 있었다. 여기에서도 구글 활용이 왜 필요한지 다시금 깨닫는다. 너무 한 발만 사용해 걸었던 것 같다. 이어지는 시각 데이터, 쇼핑 데이터를 활용한 내용을 보며 그동안 내가 얼마나 얕은 정보로 콘텐츠를 만들었는지 알게 된다.

  4장 '잠재고객의 목소리에 귀 기울여라'에서 처음은 그동안 내가 참고한 방법이었다. 이어지는 댓글 후기 정리하는 솔루션은 내게 신세계였다. 온라인 설문조사의 경우 크게 내게 필요하지 않다고 여겨 사용법도 잘 몰랐는데 이 책에서 배우게 됐다.

  마지막 5장 '잘 만든 보고서 하나가 회사를 살린다'에서는 앞선 정보들을 토대로 보고서 작성하는 법과 알아두면 좋은 분야별 시장조사 사이트 정보를 담고 있다.

  실무에 적용하기 좋게 저자들이 책을 만든 것 같다. 각 장이 끝날 때마다의 인터뷰들은 온라인 시장조사를 해야만 이유를 확인할 수 있는 내용이었다. 책 제목이 상당히 길었지만 그렇게 쓸 수 있었던 이유도 확실히 알 수 있었다.

  온라인 시장조사에 대해 정말 몰랐음을 다시금 확인한다. 나처럼 온라인 시장조사를 얕게만 알고 있던 이들과 전혀 몰라 그 방법을 배우고자 하는 이들이라면 많은 도움이 될 책이라 전하며 리뷰를 줄인다. 

*이 리뷰는 책을 제공받아 직접 읽고 작성했습니다.