실제 광고로 광고를 풀다

1등 기업의 광고 2등 기업의 광고
이수원 지음 / 끌리는책 / 2014년 10월

광고 이야기는 참 재밌다.

더욱이 잘 된 광고는 더 재미있다.

그 광고를 기획하고 만든 사람들은 그 작품(?!)을 만들기 위해 무수한 시간 머리를 쥐어 뜯었을텐데 그저 보거나 읽는 입장이 되면 참 재밌다.

이 책은 그렇게 실 사례를 들어서 광고 이야기를 하고 있다.

제목 그대로 1등 광고와 2등 광고의 전략이 어떻게 달라야 하는 지, 이미 기존 시장에 침두하기 위해 어떤 식으로 판을 흔들어야 하는 지, 광고에도 집중과 선택을 하여야 한다고.

시간 가는 줄 모르고 술술 잘 넘어가게 쓰인 이 책에서 많은 걸 재확인하고 방향을 어찌 잡아야 하는 지 생각하게 한다.

광고나 홍보는 유사한 점이 많이 있기에 이 책은 광고와 홍보를 다루는 사람은 물론 그저 재미 삼아 읽어도 부담없이 재미 있게 읽을 수 있어 좋다.

읽으면서 참 표현이 잘 되었다 생각하는 한 줄.

"광고는 브랜드에 대한 긍정적인 선입견을 만드는 작업"

"광고는 문제해결이고 설득 커뮤니케이션이다."

광고에서의 ROI=R(relevance 연관성), O(originality 독창성), I(impact 영향력)이 있다는 건 처음 알게 된 정보.

광고를 만들기 위해 많은 분야를 두루두루 섭력해 두는 것이 좋다는 것. 광고만 안다는 좋은 광고를 만들 수 있는 것이 아니기 때문에.

쉽게 읽히지만 내용은 허투루지 않은 잘 만들어진 책이라 누구나 읽어도 참 좋을 것 같다.

가족이라 칭하고 가족처럼 돌본다

YG는 다르다 - 도전은 본능이다, 창조는 놀이다, 과감하게 미쳐라
손남원 지음 / 인플루엔셜(주) / 2015년 4월

국내에 굴지의 엔터테인먼트 회사로 성장한 YG에 대해서 어떻게 쓰여졌는 지, 뭐가 어떻게 다르다고 하는 건 지 궁금해서 읽었는데 솔직히 다른 기획사들이 어떤 지 몰라서(뉴스에 나오는 그런 단점들 말고) 비교는 어렵다 생각 했다.

그러나 어떻게 뭘 기반으로 성장했는 지는 잘 나타난 것 같다. YG를 한 마디로 정의한다면 "일단 무리에 속하면 가족이라 칭하고 가족처럼 돌본다."는 것.

돌보는 방법이 보통의 기획사들과 다르게 그들의 태생적 기질을 인정하고 그 기질을 발전시켜 최대화 하는 데 중점을 두고 있으며, 자의 개성을 존중한다는 것.

대표는 가족이 된 이들의 개성을 어떻게 발전시킬 것인지 끊임없이 고민하고 실행하여 새롭게 창조해 나간다는 것. 그것이 YG라고.

실제로 어떤 어려움을 겪었는 지에 대한 이야기는 그다지 실려 있지 않아 그닥 어렵지 않게 성공했다는 느낌을 받기도 하는 반면 실패하지 않기 위해 도전을 두려워 하지 않았다는 것과 자질 있는 이들을 선택해서 발전하도록 끊임없이 자극하고 지지해서 성공 신화를 썼다고.

궁금한 것은 수 많은 연습생들이 전부 데뷔하진 못할텐데 그렇다면 데뷔하지 못한 그들은 어디서 무엇을 하고 있을 지 무척 궁금해진다.

발표가 쉬운 사람은 없다. 덜 힘들게 느끼는 사람이 있을 뿐

15분 발표 심리, 두려움을 긍정으로 바꾸는 - 대화와 프레젠테이션의 설득 심리학
박규상.우석진 지음 / 샌들코어 / 2014년 4월

예전과 달리 요즘은 학교에서도 직장에서도 발표할 상황이 많이들 만들어지는 것 같다.

과거엔 정말 잘 하는 몇몇만 하면 되는 것이었는데 지금은 대부분은 발표할 기회가 생기는 것 같다. 업무 관련이든 또 다른 것이든.

아무리 준비를 열심히 해도 안 힘든 사람은 없다. 상대적으로 좀 덜 힘들어 하는 사람이 있을 뿐.

준비를 잘 했는가도 중요하지만 기본 태생이 사람마다 달라서 그 차이를 인정하고 극복하기 위한 방법을 찾아서 몸에 익히는 방법이 최선이다.

이 책은 그런 부분에 있어서 15분 발표를 어떻게 해야 하고 마음가짐을 어떻게 해야 하는 지 잘 정리해서 보여 주고 있다. 엄청난 도움을 원하면 읽지 않아도 된다고 감히 말 할 수 있다.

그러나 어느 것 하나라도 익혀서 내 것으로 만들 생각이 있다면 많지 않은 분량이나 잘 정리된 이 책을 읽어 보라고 권하고 싶다. 발표를 잘 하는 사람이든, 아직은 잘 하지 못 하는 사람이든.

"성공적인 발표는 청중을 공감-몰입-설득의 순으로 이끌었을 때이고, 훌륭한 발표자는 청중이 원한다고 여겨지는 것이 아니라 청중이 원하는 것을 그들의 눈높이에 맞춰 풀어내는 사람이다."

발표 단상에 올라서는 순간, 이 무대는 나를 평가하는 것이 아니라 나의 능력을 보여주는 자리라고 생각하면 심사위원 의식은 어느새 사라진다.

콘텐츠는 공감적 커뮤니케이션이 목적이지만 발표는 설득적 커뮤니케이션에 해당한다.

쉽게 읽히는 그림 이야기

3분 명화 에세이 - 소중한 당신에게 들려주고 싶은 명화 이야기
이경남 지음 / 시너지북 / 2015년 11월

그림 책을 좋아하는 데 참 오랫만에 읽게 된 책이다.

제목 그대로 3분 명화 에세이라는 데 꽂혀서.

지은이가 자기 이야기 하듯 술술 풀어 낸 이야기라서 쉽게 읽히고 가르치려 들지 않는 그림 책이라 참 좋다.

지은이가 그림을 그리기 위해 어떻게 살았는지가 고스란히 책 속에 녹아 있다. 그녀가 좋아하는, 위로를 받았던 그림들과 더불어.

책 구성이 어딜 펼쳐 읽어도 가능하게 되어 있어 쉽게 읽을 수 있어, 반드시 완독해야 하는 것도 아니라서 책을 오래 못 읽는 사람들도 쉽게 읽을 수 있다.

읽다 보니 잘 아는 화가도 나오고 그 분야에선 유명하나 나에게 낯선 화가도 있다. 다른 그림 책과 달리 설명 위주라기 보단 지은이의 느낌이 살아 있는 이야기 구조라 좋다.

하나 아쉬운 점이 있다면 사진이 작아 자세히 보기 어렵다는 것. 좀더 큰 사진으로 볼 수 있었음 더 좋았을텐데. 중간중간 지은이의 그림이 들어 있는 것도 신선하게 다가왔다.

마음 편하게 그림 책을 읽고 싶다면 이 책을 읽어 보면 좋을 것 같다.

내겐 이 책을 읽는 시간이 쉬는 시간이 되었기에.

성공하는 습관을 기르고 싶다면

아주 작은 반복의 힘 - 끝까지 계속하게 만드는
로버트 마우어 지음, 장원철 옮김 / 스몰빅라이프 / 2016년 3월

아주 작은 반복의 힘!

글자 그래도를 고스란히 잘 전달하고 있는 이야기.

누군 어디선가 본 듯 하다 하고 누군 다 아는 이야기인 것 같다고 하고 실제로 그럴 수도 있다.

헌데 매번 무엇인가 계획을 세우고 달성하지 못한 사람들에게 제시하는 방법론.

할 수 있는 목표를 세우고 성공의 습관을 길러 좀더 강도 있는 목표를 세우고 달성하는 목표 달성의 습관을 기르는 방법론이 이 책 내용의 전부.

할 수 있는 작은 것부터 시작하고 달성하고 조금 더 어려운 목표를 세우고 다시금 성공의 기쁨을 누기고 자신감을 기르면서 점점 더 어려운 목표를 설정하고 달성하고 하는 식으로 해서 자신감과 자신에 대한 신뢰를 쌓게 하는 좋은 방법이다.

변하고 싶은 데 쉽지 않은 분들은 보시면서 따라해 보시면 좋을 것 같네요.