허변의 모르면 호구 되는 최소한의 법률상식/ 법률

허변의 모르면 호구 되는 최소한의 법률상식
허윤 지음 / 원앤원북스 / 2020년 4월

제목에 '법률상식'이라는  단어만 있었다면 당연히 어렵고 딱딱하고 내가 읽으면 부담되는 분야라 생각했을 것이다. 하지만 수식어들이 이 책을 내가 읽어야 할 이유를 제시하고 있다. '모르면 호구 되는'과 '최소한의'라는 수식어를 통해서 들여다보면 아주 기본적으로 알아두어야 할 핵심적이고 상식을 위해 필요한 법률 지식이라는 것을 알 수 있다. 이 정도는 알아야 살아가는 데에 내 권리를 빼앗기지 않으리라 생각하며 이 책『허변의 모르면 호구 되는 최소한의 법률상식』을 읽어보게 되었다.

이 책의 저자는 허윤. 종합일간지 법조기자, 사건기자로 5년 동안 활동하다 변호사가 되었고, 현재 대한변호사협회 수석대변인으로 활동하고 있다. 약자들이 처한 문제를 정확하게 짚어내는 기자의 능력과 이를 법률적으로 정확하게 풀어내는 변호사로서의 능력을 결합해 누구나 이해하기 쉬운 법률칼럼을 쓰고 있다. 국민일보에 '모르면 당하는 法'이라는 고정 칼럼을 3년 넘게 쓰고 있으며, 한국일보 '아침을 열며' 코너를 통해 법률적 관점에서 본 우리 사회의 문제점을 1년 동안 기고했다.

이 책은 '난해한 법리 해석이 반복되지 않고 실전에 바로 써먹을 수 있는 재미있는 법률 상식 책은 없을까?'라는 생각에서 시작되었습니다. 누구나 이해할 수 있는 쉬운 용어를 사용해, 일상생활에서 부딪힐 수 있는 억울한 상황과 그 상황을 해결하기 위한 방법을 효과적으로 전달하기 위해 노력했습니다. (5쪽_지은이의 말 中)

이 책은 총 6부로 구성된다. 지은이의 말 '법 없이 살 수 있는 사람은 없다'를 시작으로, 1부 '월급쟁이에게 필요한 생존 법률상식', 2부 '당하고만 살면 호구 된다', 3부 '호구 탈출의 첫걸음, 소송 노하우', 4부 '내 권리를 지켜주는 법률상식', 5부 '내 지갑을 지켜주는 법률상식', 6부 '법을 모르면 집을 잃을 수 있다'로 나뉜다. 부록으로 '법알못'에게 유용한 사이트를 알려준다.

먼저 '지은이의 말'부터 인상적이다. 옛 속담에는 참을 인자 셋이면 살인도 면한다고 했지만, 요즘에는 참을 인 자가 셋이면 호구가 된다로 바꿔써야 하지 않겠느냐며, 자신의 권리를 잘 찾아 대처하기를 권한다. 이 세상에 법 없이 살 수 있는 사람은 없는 법이다. 목차를 살펴보면 자신에게 필요한 부분이 눈에 띌 것이다. 층간소음에 대처하는 방법, 위층에서 물이 새서 집이 망가졌다면?, 교통사고의 경우 등 생활 속에서 챙겨야할 권리는 물론, 소송, 저작권, 환불, 집 문제 등 일상 생활하는 데에도 꼭 알아두어야 할 것들이 보인다.

살면서 평생 운 좋게 억울한 일이나 다툼을 겪지 않으면 참 좋겠지만, 안타깝게도 때때로 법의 도움이 필요한 경우가 생깁니다. 그럴 때는 소송을 통해 잘잘못을 따져야 될 수도 있습니다. 다만 법적 분쟁이 발생했다고 해서 무조건 변호사에게 달려갈 필요는 없습니다. 왜 법적 분쟁이 일어났고, 상대방이 원하는 것이 무엇인지를 가장 잘 아는 사람은 바로 당사자인 여러분이기 때문입니다. 변호사는 그저 그 과정을 도와주는 사람이므로 수입료를 들여 반드시 선입해야 하는 것은 아닙니다. (64쪽)

평생 억울한 일이나 다툼을 겪지 않으면 정말 좋은 일이다. 그래도 이런 경우에 어떻게 처리할 수 있는지 알고 있는 것이 인생을 살아가는 데에 훨씬 유리하게 작용할 것이다. 이 책에 나오는 사례는 이미 누군가는 그 일로 인해 고통을 겪었고, 어떤 해결책이 있는지 알 수 있어서 도움이 된다. 이 책을 읽어보면, 변호사 선임할 때 고려할 사항까지 꼼꼼하게 체크할 수 있어서 이 책을 통해 배울 수 있는 폭이 넓다는 생각이 든다. 

모든 법적 분쟁은 사소한 갈등에서 시작되고, 초기에 잘 대응하지 못하면 큰 손해를 입게 된다. 대중에겐 복잡한 법률 책보다는 핵심만 쉽게 짚어주는 쉬운 법률 책이 필요하다. 이 책은 한 걸음 더 나아가 좋은 변호사와 나쁜 변호사를 구별하는 방법, 증거를 확보하는 방법 등을 담아 독자로 하여금 스스로 자신의 권리를 지킬 수 있게 돕고 있다.

_이찬희_대한변호사협회 협회장

이 책은 실생활에서 흔히 발생하는 문제의 경우에 어떻게 대처할 수 있는지 핵심적으로 알려준다. 예시를 통해 함께 생각해보며 법률적인 조언을 받는 듯한 느낌으로 읽어나간다. 이런 경우에 이렇게 할 수 있겠구나, 알아두는 시간을 갖는다. 목소리 큰 사람이 이기는 것이 아니라 법을 제대로 알고 잘 이용하는 사람이 이긴다는 점에 동의하며, 호구가 되지 않기 위해 지식의 폭을 넓혀본다. 자신의 권리를 알고 지키기 위해 이 책을 꼭 읽어보기를 권한다.

아리스가와 아리스의 밀실대도감 / 에이케이 트리비아북

아리스가와 아리스의 밀실 대도감 ㅣ 에이케이 트리비아북 AK Trivia Book
아리스가와 아리스 지음, 이소다 가즈이치 그림, 김효진 옮김 / AK(에이케이)커뮤니케이션즈 / 2020년 2월

추리소설을 읽을 때면 범인이 누구인지 유추해보며 작가의 상상력에 감탄하곤 했다. 어느 누구도 범인 같지 않은, 모두 범인 같기도 한, 그러한 상황에서 범인을 지목해내는 탐정의 날카로운 시선이 빛을 발한다. 하지만 무엇보다 그 사건이 일어나는 공간, 작가는 그 공간에 대한 판부터 짜야한다. 추리소설을 쓴다는 것은 어떤 것일까. 이 책은 추리소설의 대가 아리스가와 아리스가 엄선한 41개의 놀라운 밀실 트릭을 안내해주는 책이다. 궁금한 생각이 들어서 이 책『아리스가와 아리스의 밀실 대도감』을 읽어보게 되었다.

이 책의 저자는 아리스가와 아리스. 1989년『월광 게임』으로 데뷔했으며, 2003년『말레이 철도의 비밀』로 제56회 일본 추리작가협회상, 2008년『여왕국의 성』으로 제8회 본격 미스터리 대상, 2017년『유령 언덕』으로 제5회 오사카 혼마 책 대상, 2018년 <히무라 히데오 시리즈>로 제3회 요시카와 에이지 문고상을 수상했다.

어느 날 현대서림 편집부의 미나모토 요시노리 씨가 이 책의 기획을 제안했다. '초심자부터 마니아까지 모두가 즐길 수 있는 밀실 안내서로, 읽는 재미와 보는 재미를 동시에 느낄 수 있는 책'이라는 콘셉트였다. 밀실이 무엇인지 고민하던 나는 바로 이 기획에 참여하기로 결정했다. (9쪽_머리말 中) 

이 책에서는 빅 보우 미스터리, 13호 독방의 문제, 노란 방의 비밀, 급행열차 안의 수수께끼, 밀실의 수행자, 엔젤 가의 살인, 51번째 밀실, 벌거벗은 태양, 그리고 죽음의 종이 울렸다, 보이지 않는 그린 등의 서양 미스터리와 D언덕의 살인 사건, 완전 범죄, 붉은 함정, 명탐정이 너무 많다, 꽃의 관, 구혼의 밀실, 녹색 문은 위험, 철학자의 밀실, 모든 것이 F가 된다, 인랑성의 공포 등의 일본 미스터리를 소개해준다. 특별편으로 아리스가와 아리스의 1995년 소설 스웨덴 관의 수수께끼가 수록되어 있다.

​처음 이 책을 읽을까 말까 고민한 것은 범인을 대놓고 알려주는 건 아닐까 걱정되어서였다. 추리소설의 트릭, 범인 등의 중요한 정보를 다 알고 보는 것이 얼마나 김빠지는 일인지 잘 알 것이다. 하지만 걱정 말 것. 이 책에서 소개한 작품들의 트릭을 밝히는 것은 최대한 피했다고 머리말에서 고백한다. 그 점에 안심하고 본문을 읽어나갔다. 혹시 이 책을 읽으며 마음에 들어서 읽어보고 싶어 안달이 날 법한 소설을 접하게 되는 건 아닌지 기대하면서 말이다.

이 책을 읽는 또하나의 재미는 이소다 가즈이치의 밀실 그림에 있었다. 밀실 구조와 설명이 한 눈에 들어오게 표현했고, 작화 POINT 까지 읽는 재미가 쏠쏠하다. 원래 이 작업을 거절하고자 했으나, 아리스가와 씨를 만나는 자리에서 그만 덥썩, 이 작업을 의욕적으로 수락했다고 한다. 확실히 아리스가와 아리스의 글과 이소다 가즈이치의 그림은 시너지 효과를 내며 이 책을 보다 풍성하게 만든다. 여기에 나오는 작품 하나하나 관심이 급상승할 만큼 말이다. 

책 안내서이자 일종의 에세이이며 밀실 미스터리의 세계로 들어서는 초대장이 되었으면 하는 마음으로 써내려갔다. 또 아직 읽지 않은 작품에 흥미를 느끼고 '당신이 트릭을 밝히지 않아서 참다못해 책을 사 읽었다'는 말이 들려오기를 내심 기대하고 쓴 것이니 아무쪼록 독자들의 이해를 바란다. (15쪽)

일본과 외국의 밀실 미스터리 작품을 선정하는 작업에 대해 나름 선정의 기준을 세우고 추리고 추려서 이 책에 소개한 것이다. 생각보다 한 작품에 대한 설명은 그리 길지 않다. 그렇기에 본 작품에 대한 호기심이 더욱 커진다. 이 책에서 소개하는 해당 추리소설을 이미 읽은 사람도 흥미로울 것이고, 아직 읽지 않았다면 바로 찾아보고 싶어질 것이다. 일본 추리소설의 대가가 고르고 골라서 이야기를 풀어나가는 밀실대도감이니 읽어보기를 권한다.

식물은 마법사입니다 / 어린이

식물은 마법사입니다
아이나 S. 에리세 지음, 하코보 무니스 그림, 성초림 옮김 / 니케주니어 / 2020년 4월

이 책의 제목 밑에는 이렇게 쓰여있다. '우리가 몰랐던 동화 속 숨은 과학 이야기'라고 말이다. 그 글을 보며 '그래, 바로 이거야'라는 생각이 들었다. 참신한 접근이다. 지금껏 동화책은 상상 속의 이야기 정도로만 생각했는데, 동화를 과학이라는 틀에서 바라본다는 것이 색다른 느낌이었다. 소재자체가 흥미로워서 궁금하고 읽고 싶어졌다. 이 책『식물은 마법사입니다』를 읽으며 동화 속 숨은 과학 이야기를 들어보는 시간을 갖는다.

식물의 왕국에는 식물과 전설이 뒤섞여 있어요. 그래서 그 세계를 알고자 하면 과학과 판타지를 모두 알 필요가 있지요.

이 책에서 아이나 S. 에리세가 바로 그 일을 해냈답니다.

실용적인 적용 방식과 요리, 향수 레시피 그리고 수공예품 만들기까지…….

아이들뿐만 아니라 어른들도 재미있게 읽을 수 있는 책이라고 확신합니다.

호세 안토니오 마리나 (책 뒷표지 中)

이 책에는 백설 공주와 일곱 난쟁이, 아기 돼지 삼 형제, 헨젤과 그레텔, 백조 왕자, 신데렐라, 잠자는 숲속의 미녀, 빨간 모자, 미녀와 야수, 알리 바바와 사십 인의 도둑 등 아홉 가지 동화를 소재로 그 안에 나오는 스토리 이외의 흥미로운 이야기를 펼친다. '혹시 동화 내용을 잊어버렸을까 봐' 먼저 줄거리를 짧게 소개한다고 설명을 이어나가는데, 그 설명이 재미있어서 한참을 웃었다. 오랜만에 동화를 접해서 가물가물한 생각이 들어도 상관 없다. 친절하게 안내해주니 금세 따라잡을 수 있을 것이다.

커다란 그림책으로 되어 있어서 이 책의 겉모습은 일단 합격이다. 책을 봉투가 아니라 커다란 상자에서 꺼내들게 된다. 상자에서 이 책을 꺼내들고 제목을 본 순간, 소리라도 지르고 싶었다. 마음에 쏙 드는 양장본에 올컬러 구성까지, 어찌나 마음을 사로잡는지 소장만으로도 뿌듯한 책이다. 아이와 어른 모두 좋아할 비주얼이다. 집어들면 뿌듯하고 설레는 책이 있지 않은가. 이 책이 그랬다. 평범한 크기의 과학책 느낌이 아니라 동화책 느낌이다.

내용은 또 어떤가. 차례를 살펴보면 궁금해지는 질문이 있을 것이다. '독 사과의 품종은 뭘까?'라는 질문은 미처 생각지도 못했던 것이기에 어서 읽어보고 싶었고, '나무 집이 벽돌 집보다 튼튼하다고? 정말?'은 과학적인 해설을 보고 싶어졌다. 다른 동화들도 널리 알려진 이야기이기에 페이지를 넘겨본다.

스토리 위주의 동화책과 한결같은 그림을 생각했다면 이 책에서는 그 이상의 세상을 보여줄 것이다. 먼저 각각의 동화에 대해 '잊어버렸을까 봐' 줄거리를 소개해준다. 그 다음은 그 동화를 소재로 거기에서 생각해볼 수 있는 다양한 이야기를 펼쳐낸다. 백설 공주에서는 사과의 품종에 관한 이야기, 아기 돼지 삼형제에서는 나무 집이 벽돌집보다 튼튼하다는 놀라운 사실을 알려준다. 둘째 돼지도 나무판자 대신 대나무로 단단하게 집을 지었다면 늑대가 입으로 부는 바람 정도에는 무너지지 않고 끄덕없었을 거라며 설명을 이어간다.

신데렐라를 보며 오늘날 호박이라고 불리는 식물은 라틴아메리카에서 왔다는 사실을 알려주기도 하고, 잠자는 숲속의 미녀 이야기를 하며 염색에 대해 알려주는 것 등등 기존 동화책에서 볼 수 없는 이야기였기에 더욱 흥미롭다. 스토리 위주의 이야기 말고, 거기에 얽힌 배경지식을 풍성하게 알려주는 책이 어찌나 든든한지, 온통 컬러풀한 이 책을 읽으며 하나씩 새로이 알아가는 시간을 갖는다.

계모의 사과, 늑대의 입김을 (거의) 이겨낼 수 있는 작은 나무 집, 마법의 생강 쿠키, 팔찌 만들기, 애호박 마차 만두, 포근히 잠들기 위한 차 한 잔, 빨간 모자의 너무나 맛있는 빨간 마들렌, 마법의 등불 등 각종 만들기 방법을 알려주는 것도 아이들의 흥미를 유도하고 직접 참여해서 만들어볼 수 있도록 호기심을 자극한다.

아이와 어른, 모두 좋아할 책이라는 생각이 든다. 동화책만 구비하고 있을 것이 아니라 이런 책 한 권 쓱 추가한다면, 아이의 세계는 폭넓어질 것이다. 동화와 과학의 접목, 동화에서 찾아보는 현실적인 소재 등등으로 풍성하고 알찬 시간을 보낼 수 있을 것이라는 생각이 들어 이 책을 추천한다.

2050 거주불능 지구 / 12가지 기후재난의 실제와 미래

2050 거주불능 지구 - 한계치를 넘어 종말로 치닫는 21세기 기후재난 시나리오
데이비드 월러스 웰즈 지음, 김재경 옮김 / 추수밭(청림출판) / 2020년 4월

이 책의 띠지에 보면 워싱턴포스트의 추천사가 있다. "이 책은 현 세대의 '침묵의 봄'이 될 것이다"라고 말이다. 사실 우리 인간들은 지금 지구온난화로 인한 기후변화를 직접 겪으며 살면서도 심각성을 체감하지 못하고 있다. 이미 경고등이 켜졌는데도 위험성조차 인지하지 못하는 듯 브레이크가 고장나버린 차에 올라타있는 것이다. 일단 관련 서적을 읽으며 경각심을 갖는 것이 필요할 것이다. '살인적인 폭염'부터 '반복되는 팬데믹'에 이르기까지 지금 당장 우리에게 닥쳐올 12가지 기후재난의 실제와 미래에 대해 이 책《2050 거주불능 지구》를 읽으며 생각해보는 시간을 갖는다.

이 책의 저자는 데이비드 월러스 웰즈.《뉴욕매거진》의 부편집장이자 칼럼니스트이며, 미국 싱크탱크기관인 '뉴아메리카'의 연구원이다. 2017년 7월 9일 지구온난화가 가까운 미래에 일으킬 수 잇는 재난 시나리오를 밝혀낸 리포트 <거주불능 지구>를《뉴욕매거진》에 기고함으로써 세계적인 반향을 불러일으켰다.《뉴욕매거진》역사상 가장 많이 읽힌 이 리포트는 더욱 상세하게 풀어 쓰여《2050 거주불능 지구》로 출간되었고 출간 즉시 아마존 종합 베스트셀러가 되었다. (책날개 발췌)  

이 책은 총 4부로 구성된다. 1부 '이것은 '자연재해'가 아니다', 2부 '12가지 기후재난의 실제와 미래', 3부 '기후변화 시대는 사회를 어떻게 바꾸는가', 4부 '인류 원리, '한 사람'처럼 생각하기'로 나뉜다. 2부 '12가지 기후재난의 실제와 미래'는 총 12장으로 나뉘는데, 살인적인 폭염, 빈곤과 굶주림, 집어삼키는 바다, 치솟는 산불, 날씨가 되어버릴 재난들, 갈증과 가뭄, 사체가 쌓이는 바다, 마실 수 없는 공기, 질병의 전파, 무너지는 경제, 기후 분쟁, 시스템의 붕괴 등의 내용이 담겨 있다.

먼저 이 책을 펼쳐들면 '21세기에 벌어질 전 지구적 기후재난 시나리오' 도표가 눈에 띈다. 2016년부터 일어난 일을 시작으로 2030년, 2050년, 2100년까지 굵직굵직한 사건과 일어날 일을 예상한 시나리오를 읽어본다. 이 책의 제목에 쓰인 2050년을 보니 박스 안에는 이렇게 적혀 있다. '기후난민의 수가 최대 10억 명 돌파, 여름철 최고 기온이 평균 35도 이상인 도시가 970개까지 증가, 폭염으로 전 세계에서 25만 5,000명이 사망, 개발도상국의 1억 5,000만 명이 단백질 결핍 증상 호소, 전 세계적으로 50억 명 이상이 물 부족 위기에 직면, 라틴아메리카 커피 재배 농장의 최개 90퍼센트 소멸'이라는 것이다. 지금부터 30년 후의 일이다. 실제로 일어난다면 정말 끔찍한 일들이 고작 30년 후에 예상된다는 것이다.

이 책도 이렇게 시작된다. '상황은 심각하다. 생각보다 훨씬 더 심각하다. 기후변화의 진행 속도가 더디다는 주장은 판타지 동화 수준의 착각이다. (15쪽)'이라고 경고한다.  이미 이산화탄소 한계치를 넘어섰다는 것이다. 게다가 '자연재해'가 아닌 '대량 학살'의 위기라니. 글제목이 주는 경고가 위협적이다. 하지만 거기에 대한 근거가 조목조목 제시되니 더욱 피부에 와닿아 그 말이 전혀 과장이라고 느껴지지 않는다. 이미 경고로 어떻게 할 수 없는 수준에 와있는 것이다.

1997년에 기념비적인 협약인 교토의정서가 체결될 당시에는 2도 수준의 지구온난화가 기후재난의 출발점으로 여겨졌다. 도시가 침수되고 감당하기 힘든 가뭄과 열기가 이어지고 허리케인과 폭풍우가 매일같이 대륙을 강타하는 등 우리가 '자연재해'라고 부르던 현상이 머지않아 그저 '나쁜 날씨' 정도로 일상화되리라 전망했다. 최근에 마셜제도의 외무부장관은 동일한 수준의 지구온난화를 '대량 학살'이라는 명칭으로 불러야 한다고 제안하기도 했다. 그처럼 암울한 시나리오를 피할 가능성은 없다고 봐도 무방하다. (24쪽)

이 책은 400페이지가 넘는 두꺼운 책이어서 부담스러울 수도 있다. 하지만 우리가 사는 지구의 현재와 미래에 대해, 생각보다 더 심각한 우리 지구의 기후재난 시나리오를 모르는 것은 위험한 일이라 생각된다. 이 책을 처음부터 차례로 읽어도 좋고, 눈에 들어오는 부분을 읽어도 좋을 것이다. 일단 알아야 한다. 알고 미약한 힘이나마 보태야 할 것이다. 이미 늦었다고 해도 이 책을 읽으며 아는 것만으로도 지금부터 함께 하는 것이다. 특히 저자 혼자만의 추측이 아니라 수십 명의 전문가와 인터뷰한 자료, 최근 10여 년동안 학술지에 실렸던 수백 편의 논문 자료 등에서 발췌한 내용을 정리한 것이기에 학술적인 논거가 제시되었다는 점에서 더욱 중요하다. 

"데이비드 월러스 웰즈는 기후변화의 충격이 많은 사람들이 알고 있는 것보다 훨씬 더 심각하다고 주장한다. 그리고 그의 말이 맞다.《2050 거주불능 지구》는 시기적절하면서도 도발적인 책이다."

_엘리자베스 콜버트,《더 뉴요커》전속기자,《지구 재앙 보고서》저자

제법 두꺼운 책이지만 읽으면서 피부에 더 와닿는 느낌이 들어 멈출 수 없었다. 남 얘기가 아니지 않은가. 우리의 이야기이며, 내가 속한 이 지구의 이야기 아닌가. 정말 이 정도 였다고? 안일하게 생각할 일이 아니다. 생각보다 심각한 상황들을 하나씩 짚어본다.《뉴욕매거진》역사상 가장 많이 읽힌 리포트라는 점에서 특히 영향력 있는 책이라는 생각이 들어서 보다 많은 사람들에게 알려지길 희망한다. 일단 펼쳐들면 글에 압도되면서 정신이 번쩍 들 것이다. 기후 문제를 인식하고 겪고 있는 이 시대의 사람들에게 이 책을 권한다.  

트렌드를 넘는 마케팅이 온다 / 경제경영

트렌드를 넘는 마케팅이 온다 - 급변하는 세상에서 흔들리지 않는 마케팅 10
박기완 지음 / 21세기북스 / 2020년 4월

세상이 변화하는 속도는 점점 더 빨라지고 있다. 이 책의 표현처럼, 트렌드를 따라가려는 순간 새로운 트렌드가 시장을 덮치는 급변의 시대에 우리는 살고 있는 것이다. 마케팅 관련업에 종사하는 사람이라면 특히 난감하리라 생각된다. 이 책에서는 말한다. 마케팅의 정답은 이론과 트렌드의 균형에 있다고 말이다. 기본적인 이론이 뒷받침되어야 트렌드를 분석하고 흔들리지 않는 마케팅 청사진을 그릴 수 있다는 것이다. 이 책『트렌드를 넘는 마케팅이 온다』를 읽으며, 급변하는 세상에서 흔들리지 않는 마케팅 전략 10가지를 살펴보는 시간을 갖는다.

이 책의 저자는 박기완. 서울대 경영대학 교수다. 마케팅, 심리학, 디자인 등 다양한 분야의 통합적 시각을 바탕으로 소비자를 심층적으로 이해하는 기초 연구를 진행하고 있으며, 최근에는 인공지능 및 4차 산업혁명에 대한 소비자의 반응에 주목하고 있다.

급변하는 세상에서 흔들리지 않는 방법을 담은『트렌드를 넘는 마케팅이 온다』는 내가 지난 10년 이상 연구하고 강의하면서 축적한 지식과 경험에 기반해 시장을 바라보는 세 가지 프레임(수평, 비정형, 불안정)을 제시한다. 그 프레임에 기반해 새로운 전략을 열 가지로 제시한다. (5쪽_프롤로그 中)

이 책은 0장에서 3장까지 이어진다. 프롤로그 '누구나 마케터가 되어야 한다'를 시작으로, 0장 '마케팅에 정답이 있다면', 1장 '우리는 모두 '프로슈머'다_수평성', 2장 '경쟁의 경계를 허물다_비정형성', 3장 '기회는 불안과 함께 온다_불안정성'으로 이어지며, 에필로그 '이제 마케팅이 보인다'로 마무리 된다. 여기에 전략 1 '소비자는 맥락으로 말한다', 전략 2 '고객과 함께 만든 브랜드가 살아남는다', 전략 3 '콘텐츠 자체가 전략이다', 전략 4 '시장 구조를 흔들어라', 전략 5 '기존 카테고리를 재정의하라', 전략 6 '고객의 니즈를 프로파일링하라', 전략 7 '통하지 않으면 방법을 바꿔라', 전략 8 '사회적 가치는 또 다른 혁신이다', 전략 9 '진정성으로 브랜딩을 완성하라', 전략 10 '미션 없는 기업엔 미래가 없다' 등의 10가지 전략을 소개한다.

저자는 트렌드는 현상에 관한 것이라고 강조하며, 현상을 이해하는 것도 필요하지만 본질을 꿰뚫어볼 수 있으면 훨씬 더 체계적으로 시장을 이해할 수 있다고 언급한다. 급변하는 세상의 변화, 좀 더 구체적으로는 시장 환경을 어떻게 하면 간명하면서도 통찰력 있게 이해할 수 있을까? 이 책에서는 2010년대 이후 시장 변화를 수평, 비정형, 불안정 이라는 3개의 핵심 키워드로 정리했다. 이 책은 그 세 가지 키워드를 중심으로 10가지 전략에 대해 설명을 이어나간다. 

기본적인 이론과 다양한 사례가 균형 있게 어우러져서 각각의 전략에 탄탄하게 밑받침을 해주고 있다. 그래서 부담없이 읽을 수 있게 하며 이해의 폭을 넓게 해준다. 이 책을 읽다보면 어떠한 시장 변화에도 유연하게 대처할 수 있도록 노하우를 터득해낼 수 있을 것이다. 이론과 실제를 배우는 느낌으로 읽을 수 있다는 점이 장점이다. 또한 각각의 예시가 지루할 틈 없이 흥미롭게 다가오기 때문에 마케팅 전공자나 관련 업종에 종사하는 사람에게 특히 유용한 책이 될 것이다. 이 책을 읽으며 '10년 전에도, 10년 후에도 써먹을 수 있는 10가지 마케팅 원칙'을 하나씩 체크하는 시간을 갖는다면, 큰 틀에서 마케팅의 청사진을 그릴 수 있는 안목이 생기는 데에 큰 도움이 될 것이다. 일독을 권한다.