누구나 카피라이터 - 생각이 글이 되는 과정 생중계
정철 지음 / 허밍버드 / 2021년 6월
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저는 이미 카피라이터에게 동경을 가지고 있었습니다. 노래의 작사가들과는 또 다른 매력을 가진 제3의 눈을 가졌다고 느껴졌구요.

정작 정철은 어린날 노래가 전하는 음률과 가사로 생생히 전해지는 장면과 감정들을 만났습니다. 그리고 깨우쳤다고 합니다. 세상의 모든 것이 가사가 될 수 있다는 것을 말이죠. 그는 그렇게 노래가 아니라 글을 배웠습니다.

카피라이터는 생각이 습관입니다.

그냥 직선적인 생각이 아니라 사물과 이야기를 뒤집고 자르고 붙이고 생각의 스펙트럼이 엄청나게 큰 직업이라는 것을 몇 분의 카피라이터가 쓴 책을 보며 알았습니다.

평소에도 광고를 보다보면 이 광고에 포함된 생각이 진짜 멋지다 싶을 때가 있어요. 여러분도 그런 광고 많이 보셨죠. 그중에서도 카피가 유독 강하게 전달되는 광고들이 있어요. 공익 광고라면 더다욱 사람을 움직일 수 있어야 합니다.

영감과 과학 사이에서 수없이 오가는 생각

이렇게 써야 카피입니다

그중에도 정철님의 카피는 그 느낌이 있어요.

붙인다. 뗀다. 불인다. 뗀다. 불인다. 뗀다.

단어를 연장하거나 뒤집거나 새로운 것과 만나게 함으로써 같은 것을 다르게 보게 해주죠.

자연주의 - 자연 한 모금

다이노시티 - 공룡이 놀던 땅

역사의 발자취 - 역사와 악수하다

경남 고성 - 고맙다 고성

GO TOMORROW - 과거가 미래다




글은 사람의 마음을 움직입니다

코로나로 모두가 힘들 때 우리를 위로하고 힘이 되어준 말들이 있습니다

카피라이터로서 어려웠던 코로나 시대에 세상과 사람들에게 전하고 싶으셨던 메세지들을 그것도 시리즈로 재능기부 하시는 모습에 찡했습니다.

울컥이 울컥을 불러온다.

바쁘게 사는 한국인들, 정이 넘치는데 서로를 챙길 여유가 없었을 뿐이지 마음속에 애국도 애민도 가득한 민족이라는 것에 울컥해집니다.

뉴스에서도 요즘 많이 등장하는 뉴스 시민영웅이야기. 자신이 아니라 누구라도 그 상황이 되면 그렇게 했을거라며 아이를 살리고, 불을 끄고, 사람을 구합니다.

정철님의 카피들은 세상이 좋은 곳으로 향할 수 있도록 사람들의 마음을 모아주기에 좋아하고 감사하고 믿고 있습니다.

나라를 나라답게’

'고마워요 질병관리본부'

'울컥이 울컥을 낳고 있습니다.'

우리는 정은경 질병관리본부장의 수척한 얼굴에 울컥합니다.

대구를 향해 달리는 구급차 행렬에 울컥합니다. 가게 임대료를 인하하는 사람들에 울컥합니다. 다음 울컥은 무엇일까요. 이 어려움이겨 내고 서로에게 박수치는 우리 자신의 모습에 울컥할 것입니다. 우리, 이깁니다.

코로나는

코리아를 이길 수 없습니다’ 

이 마스크는 당신이 먼저 가지세요.

이 마스크, 당신 먼저.

누구나 카피라이터는 누구나 글을 잘 써야 살아가는데 편하고, 재미있고, 삶의 의미도 더해진다는 것을 강조하며 그런 방법들을 재밌게 보여주고 있어요.

실제로 읽다보니, 정말 글쓰기가 필요하지 않은 사람은 없었어요. 그렇다면 언어유희를 포함한 다양한 확장방법들을 만나볼 필요성이 있었고, 이번 책 누구나 카피라이터는 많은 분들께 열쇠가 되실 것 같아요.

정철의 책을 여러 권 읽었는데, 이번만큼 구성이 잘 나온 책이 있나 싶었어요.

좋은 노래를 자기만의 목소리로 들려주는 현장처럼 좋아서 소름이 돋더라구요.

정철님의 책은 허밍버드 출판사에서 만날 수 있더군요.

읽는 중간 중간 책에서 언급하신 광고 캠페인들을 찾아보며 이 광고가 이렇게 탄생했구나~ 뒷이야기를 알아가는 재미가 있었고, 생각이라는 것은 이렇게 하는 것이구나, 조명이 팡팡 켜지는 것 같습니다.

BC 카드 광고, 수익성을 위한 광고지만 사람들이 좋은 생각을 할 수 있게 해줍니다.

그것에 자연스럽게 공감하고 사람들은 움직이게 되요. 꼭 광고 때문이 아니라도 언제나 마음 속에 있던 것들이 드러나죠.

BC카드의 광고가 만들어지까지는 저자의 < 한 글자 >로 함축해둔 의미들이 큰 힘이 되었다고 해요.

지금 하세요

, 살아 계실 때 해야합니다. 지금 하세요.

, 너무 늦은게 아닐까? 지금 하세요

, 길은 바라보는 쪽으로 열립니다. 지금 하세요.

, 시작이 반이다. 지금 하세요.

나중에 하려고 하던 것을 지금하세요.

지금은 다시 돌아오지 않아요

지금하세요 BC

이렇게 알고 보니 참 멋진 광고입니다.

그당시 부터 MZ세대들이 욜로 (YOLO )를 행복이라는 단어와 가까이 두기 시작했고 시대를 반영하는 광고들은 곧 사람들이었고 나자신을 말해주는 것이었어요.



생각이 글이 되는 순간의 생중계

상품을 파는 카피가 아닌 내가 사는 모습들을 카피로 쓴다고 하는 점이 너무 좋더라구요!

그래서 글쓰기 면에서도 이 책으로 배울점이 상당히 많습니다. 치열하게 글을 쓴다는 것에 매력을 느끼고 열정을 가져봅니다.

문자, 카톡, SNS, 메일, 리포트, 자기소개서, 기획서…. 우리는 매일 어디엔가 글을 쓴다. 온라인 만남이 잦아지며 누구도 글에서 도망칠 수 없게 되었다. 작가가 아니어도, 카피라이터가 아니어도, 우리 모두는 일터에서, 일상에서 글을 쓰며 살아간다. 글 한 줄이 사람의 인상을 결정짓기도 하고, 글 하나로 호감에서 비호감으로 바뀌기도 하니, 이제 글을 못 써도 괜찮은 사람은 없어진 셈이다.

사전을 연구하고 사람을 연구하는 저자인 만큼 내가 만일 1 만큼의 단어를 쓰고 산다면 저자를 포함한 카피라이터들은 1000 정도의 어휘를 매일 고민하고 살지 않을까? 했어요.

문장력은 어휘력입니다.

풍부한 어휘를 지닌 사람이 풍성한 문장을 만듭니다. 그런데 어휘를 아주, 특별히, 대단히, 엄청나게 많이 손에 쥔 사람은 없습니다.

이 땅에 사는 사람이라면, 책 좀 읽은 사람이라면 손에 쥔 어휘의 양은 다 거기서 거기입니다.

고만고만한 어휘를 얼마나 많이 동원해 이렇게 저렇게 문장을 조립해보느냐, 이게 핵심입니다. 세상은 이 일을 치열하게 하는 사람에게 이런 찬사를 바칩니다.

너는 글을 참 잘 써.

생각은 꺼내는 것이 아니라 찾는 것이다.

지극히 단순한 일을 긑없이 반복하는 것이 치열이다. 후딱 해치우지 않고 기능한 모든 것을 고려해 보고, 고민해보는 자세가 카피라이터에게만 필요한 것이 아니라 지금 모두에게 필요한 치열함으로 일깨워 주는 이 책을 개인적인 애정을 담아 적극 추천해 봅니다. 진지하고도 유쾌하게 글쓰기를 만나보세요.



지극히 단순한 이 일을 끝없이 반복하는 것이 치열립니다. 글 쓰는 일, 카피 찾는 일을 고고한 정신오동으로 생각했다면 그건 오해입니다. 뗀다. 붙인다. 지루하기 짝이 없는 단순노동입니다.편지봉투에 우표 붙이는 것처럼. - P40


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누구나 카피라이터 - 생각이 글이 되는 과정 생중계
정철 지음 / 허밍버드 / 2021년 6월
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글이 전하는 뜨거움을 사랑합니다.
지극히 단순한 일을 끝없이 반복하는 것이 치열이다. 후딱 해치우지 않고 기능한 모든 것을 고려해 보고, 고민해보는 자세가 카피라이터에게만 필요한 것이 아니라 지금 모두에게 필요한 치열함으로 일깨워 주는 이 책을 개인적인 애정을 담아 적극 추천.

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나만의 로블록스 게임 만들기 - 로블록스 스튜디오를 활용한
데이비드 재그노 지음, 추성호 외 옮김 / 영진.com(영진닷컴) / 2019년 5월
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게임을 수동적으로 하기보다 능동적인 시각을 알려 주고자 아이에게 한번 사주려고 합니다.

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마이너 없이 메이저 없다 - 풀꽃 시인이 세상에 보내는 편지 아우름 50
나태주 지음 / 샘터사 / 2021년 7월
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나태주님의 작은 도서관 강연 영상들을 보면서 꾸밈이 없이 말씀하시던 모습에 편안함을 느끼는 동시에 뜨거운 마음을 전달 받았었습니다.

그 어조를 기억하고 있어서인지 이번 에세이는 작은 공간에서 직접 듣는 육성처럼 읽히며 모자라고 재주 없는 나를 있는 그대로 사랑스럽다고 해주시는 말씀에 위로가 됩니다.

나태주님의 시 ,

24자 안에 모두 담긴 시

풀꽃 같은 글들입니다.




성공해서 반짝 거리는 시인이 아니라 언제고 손 내밀어도 덥썩 잡아주실 것 같은 시인.

어리고 젊었던 나를,

부족해서 실수 투성이었던 나를,

있는 그대로 예쁘다 해주고

사랑받고 있는 존재라 불러주시니

그자체로 위로 받게 되는 시가

바로 나태주님의 시였습니다.

이 책 마이너 없는 메이저 없다는 나이 든 사람 이 젊은이들에게 해 줄 수 있는 말씀 가운데도 오랜시간 깊이 우려낸 진한 여운의 글들입니다. 힘든 시기를 보낼 많은 분들을 위해 엮인 글이겠지요.




p 189

어려서 어머님이 곧잘 말씀하셨다

얘야, 작은 일이 큰일이다

작은 일을 잘 하지 못하면 큰일도 자라지 못한 단다 작은 일을 잘 하도록 하려무나

어려서 어머니 또 말씀 하셨다

얘야, 네 둘레에 있는 것들을 아끼고 사랑해라

작은 것들, 버려진 것들, 오래된 것들을

부디 함부로 여기지 말아라

ㆍㆍㆍ

어머니 말씀의 본을 받아 - 나태주




나태주님이 부모님으로부터 받아 평생 간직한 이야기들이 다시 나태주님의 삶에 녹아들어 이제 본인이 나이든자가 되어 내리사랑을 보여주시고 계시네요.

철학가의 논리와 이념이 아닌,

사람으로, 교사로, 시인으로, 아버지로, 할아버지로, 나태주로 살아오며 경험하고 느낀 것들에 대해 풀어주시며 책에서도 직접 말씀 하셨듯이 어디선가 말로 했을 얘기들을 글로 남겨 주시니 언제고 찾아 일을 수 있고 위로와 격려를 받을 수 있어 좋습니다.

에세이 뒤로 수록된 시들이

저도 유독 마음이 많이 실리던 시들이었습니다.

시 한 편에 실린 시인의 깊은 이야기가

마음의 징검다리가 되어 줄 책입니다.



나태주님이 영향을 받기도 하고 좋아하셨던 함석헌의 시, 그대는 골방을 가졌는가

제게 그런 의미의 골방입니다.

집에서 가장 조용하고, 혼자 있어서 오히려 자유를 느끼는 작은방에서 나태주님의 책을 읽고 있었던 시간 내가 행복했음에 감사해 봅니다.

내게도 마이너가 있었다...

경제적 고랑이었든 마음의 고랑이었든 왠지 잘못 가고 있다는 느낌으로 불안하기만 하던 시절들을 통틀어 마이너라고 한다면 그 안에서도 끊임없이 뭔가를 해보려고 작은 힘을 내가며 다시 한 발 한 발 나아가는 시간이 쌓여 메이저로 가는 길을 닦아 보겠습니다.

언제 읽어봐도 마음이 저려 오는 시들입니다.

시가 어렵게만 느껴지셨다면 글과 시로 징검다리를 이어주신 이 책을 나와 지인에게 선물해보면 좋을것 같아요.


그대의 빛나는 시간을 축복합니다

부디 그대의 시간을 껴안아 주십시오


( 출판사로 부터 일고 싶은 책을 지원 받아 감사히 읽고 쓴 리뷰입니다)

어려서 어머님이 곧잘 말씀하셨다

얘야, 작은 일이 큰일이다

작은 일을 잘 하지 못하면 큰일도 자라지 못한 단다 작은 일을 잘 하도록 하려무나



어려서 어머니 또 말씀 하셨다

얘야, 네 둘레에 있는 것들을 아끼고 사랑해라

작은 것들, 버려진 것들, 오래된 것들을

부디 함부로 여기지 말아라 - P189


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마이너 없이 메이저 없다 - 풀꽃 시인이 세상에 보내는 편지 아우름 50
나태주 지음 / 샘터사 / 2021년 7월
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나태주님의 작은 도서관 강연 영상들을 보면서 꾸밈이 없이 말씀하시던 모습에 편안함을 느끼는 동시에 뜨거운 마음을 전달 받았었습니다. 그 어조를 기억하고 있어서인지 이번 에세이는 작은 공간에서 직접 듣는 육성처럼 읽히며 모자라고 재주 없는 나를 있는 그대로 사랑스럽다고 해주시는 말

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