식량의 경제학

식량의 경제학 - 세계의 식량 가격을 움직이는 7가지 요인
패트릭 웨스트호프 지음, 김화년 옮김 / 지식의날개(방송대출판문화원) / 2011년 6월

식량이 무기인 시대, 어떤 곳에서는 영양 부족으로 사람이 죽어나가고, 어떤 곳에서는 남는 음식을 처리할 수 없어 고민인가 하면 어떤 곳에서는 식량이 남아 바이오 연료를 만들어 사용하기도 한다. 어떤 곳에서 쌀을 10Kg 생산하는데 10000원이 드는가 하면 어떤 곳에서는 500원도 들지 않는 곳이 있다. 하지만 신기하게도 비싼 비용을 들여서라도 각국의 정부는 농업을 장려하고 지원금을 아끼지 않으며 수입을 규제하기도 한다. 일반 공산품이라면 이런 일이 없을 터인데 유독 식량에 대하여서는 우리가 알지 못하는 숨은 이야기들이 많이 있는 것 같다. 전 세계 인구 중에 10억 가까운 인구가 영양 부족에 시달린다고 하니 식량의 형평성 문제 역시 우리가 살아가는 이 지구상의 문제가 될 것 같다. 그런 식량의 문제를 경제학 적 관점에서 이런 저런 이야기를 살펴본 책이 바로 식량의 경제학이다.

비싼 비용을 들여서라도 자국에서 식량을 생산해야만 하는 정부의 식량정책을 짚어 보고 그 이유를 생각해 보기도 한다. 적절한 해결 방법을 제시하지는 않지만 우리가 자유무역 협정에서 농업 분야에 대한 협약에 민감한 이유를 살펴 볼 수 있을 것 같다. 바이오 연료의 성장을 통해서 국제 유가의 변동에 따는 바이오 연료의 생산추이를 알 수 있으며 그로 인하여 사라지는 식량을 그렇게 목마르게 기다리는 영양 부족에 허덕이는 다른 나라 사람을 같이 생각해 볼 수 있기도 하다. 아무 상관없을 것 같은 유가와 식량 가격의 상관관계를 알아보고 어떤 연관 고리가 있는지도 고민을 해본다. 식량을 가지고 투기를 하는 사람들에 대한 이야기도 있으며 달러가치와 식량가치에 대한 비교도 이야기 하고 있다.

날씨와 기후에 그리고 국토의 면적에 따른 식량의 생산량이 다름은 어쩌면 국가라는 단체가 생기면서 불공평하게 나뉘어 졌을지 모른다. 그로 인하여 형성되는 식량가격의 차이는 여러 나라간의 무역에 있어서 화두가 되기도 하고 어쩌면 가장 민감한 부분이 될 수도 있다. 자원의 한정성 때문에 생기는 문제도 심각하지만 식량의 편중현상의 심각함도 무시될 수 없다. 사람은 먹어야 살기 때문이다. 식량은 사람이 먹어야 하는 영양의 공급원뿐만 아니라 이제는 경제 분야에 있어서도 가장 민감한 사안이 되었으며 일반 공산품으로 대체가 불가능 하기에 각 나라의 농업 생산성의 보전 역시 중요한 사항이 되었다.

그저 먹는 것 식량의 부족은 결국 무기의 부족 보다 더 무서울 것이라는 생각 밖에 없었는데 식량이 가지는 경제적 영향과 그 파장은 어쩌면 한 국가를 존속하는데 아니면 미래의 인류가 생존하는데 더 많은 고민거리를 안겨 주고 있는 것은 아닌가 한다.

마이크로 마케팅

마케팅의 미래는 마이크로 - 매스 마케팅의 종말
그렉 버디노 지음, 조윤경 옮김 / 브레인스토어 / 2011년 6월

마케팅에 대한 이론은 시대의 흐름에 따라 다르게 우리에게 다가오며 사회의 요구와 기술의 발전에 따라서 광고의 방법과 마케팅의 방법이 달라지고 있다. 이렇게 우리사회의 마케팅기술이 변화 되면서 큰 매스시장을 중심으로 벌어지던 마케팅에서 개인 하나하나에 힘을 실어 마케팅을 해야 하는 마이크로 마케팅이 중심으로 자리 잡으려 하는 모양이다. 사실 마이크로라는 단어는 과학적으로 미세함을 뜻하는 단어이기에 미세 마케팅이라 말하여도 무방할 것 같기는 하다. 기업이 광고를 통하여 불특정 다수에게 광고를 전달하는 방법은 개인의 네트워크가 발달하지 않은 시점에서 유용한 수단이었다고 할 수 있다. 하지만 수천 명 혹은 수만 명을 팔로우어를 가지고 있는 사람의 140자의 위력은 우리사회의 전반에 걸쳐 그 영향력을 확인 할 수 있듯이 기업도 그 부분에 세심하게 귀를 기울여 마케팅 전략을 짜 나가야 하는 것은 변할 수 없는 사실이다.

최근 일인 시위를 통해 자신이 구입한 자동차의 제작결함을 밝히고 정당하게 자신의 권리를 찾은 사람이 방송을 통해서 알려졌다. 한 자동차 회사의 제작결함을 입증하기 위하여 자신의 차의 상태를 알리고 한국의 자동차 전시장에 찾아가 일인 시위를 벌여 차량 교환을 구두로 확인 받았으나 차일피일 미루고 지연시키는 회사의 행위에 대하여 그 사람은 자비를 들여 다시 외국의 자동차 전시장을 찾아가 4개 국어로 되어 있는 피켓을 들고 시위를 벌이며 자신의 상황을 알리는 일을 진행하였으며 문서로 교환 약속을 받았으며 제작결함이라는 명문화된 문서를 받아 들고 귀국을 하였다고 한다.

위 사례에서 보듯이 한 사람의 힘은 마케팅에 쏟아 부은 기업의 비용을 우습게 무너뜨릴 수 있으며 한 사람의 힘이 그 기업의 이미지에 어떤 영향을 줄 수 있는지를 명확하게 보여주는 사건이 아닐 수 없다. 기업은 이제 자신의 제품을 구매하는 고객 하나하나에 반응을 살피고 어떻게 그 것을 광고라는 거부감 있는 이미지가 아닌 놀이와 흥미의 수단으로 전달 할 것인가를 고민할 시기가 된 것 같다.

책에 사례를 보면 알 수 있지만 삼성은 SSD를 선전하기 위한 전략으로 유튜브를 이용한 전략을 사용하였다고 한다. 궁금하여 사이트를 찾아 들어가 보았더니 내용은 재미있는 실험을 하듯이 그리고 장난을 하듯이 그리고 웃음을 자아내게끔 만든 동영상의 조회 수는 거의 380만 건을 넘겼으며 그들의 제품의 장점을 담아 동영상으로 제작하였다. 얼핏 보면 재미있는 동영상 한 건으로 알게 되겠지만 삼성이 전략적으로 택한 마케팅전술이라고 한다. 광고를 하면서도 광고가 아닌 듯 그리고 일반인이 거부감 없이 받아들일 수 있게 만드는 것 그리고 동조자들이 적극 참여하게 유도하고 사용자의 불만을 실시간으로 해결 할 수 있는 기업만이 이제 살아남을 수 있을 것 같다.

마케팅에 대한 것은 잘 모르지만 회사원으로 어떻게 상품을 기획하고 소비자와 소통하고 그 것을 대중에게 알리는 방법을 선택하는데 있어서 기존의 방법으로는 많은 거부감과 수 많은 광고의 홍수 속에서 살아남기 힘듬을 알고 있다. 그렇게 세상이 변해 가듯이 기업도 새로운 마케팅 방법에 귀를 기울이고 한 사람 한 사람에게 관심과 호의를 가지고 접근 하는 것이 미래를 준비하는 기업의 자세가 아닐까 생각해 본다.

지금까지 기업들은 로고, 브랜드 이름, 태그라인, 신중하게 꾸민 기업의 겉모습 뒤에 숨어 있었지만 소셜 웹에서는 전혀 다른 차원으로 자신을 나타내며 기업을 운영해야 한다. 그것이 나쁘기만 한 것은 아니다. 대중들과 깊게 소통할 수 있으며, 이는 그 전까지 사례를 찾아볼 수 없을 정도로 강한 것이다. (148쪽)

긍정적 감성의 완성 행복

행복의 완성 - 하버드대학교 ‘인생성장 보고서’ 그 두 번째 이야기
조지 베일런트 지음, 김한영 옮김 / 흐름출판 / 2011년 6월

인간이 오늘날 이만큼 문명을 유지하면서 발전해온 원동력은 인류 초기부터 긍정적 감정들 예컨대, 믿음, 사랑, 희망, 기쁨, 용서, 연민, 존경등의 정서를 다른 동물과 달리 꾸준히 그리고 빠르게 진화 시켜온 덕분이라는 것이다. 이런 긍정적 정서의 진화는 생물학적 진화보다도 빨리 이루어지고 있어서, 이런 진화가 가속적 진화를 계속 하는 한 인류의 미래는 낙관적이다. 인류의 긍정적 정서가 진화하고 있다는 실증적 증거가 이 책 가득 희망차게 넘쳐나고 있다.

작가는 첫 장에서는 행복이 사랑, 희망, 기쁨, 용서, 연민, 믿음과 같은 긍정적인 감정에서 비롯된다고 설명한다. 혐오, 분노, 두려움, 시기처럼 자기 소모적인 부정적 감정들은 종종 타인을 밀어내거나 이기적으로 이용하지만 사랑, 기쁨, 희망, 연민, 신뢰 같은 긍정적인 감정들은 사람들을 서로 가깝게 만들고 더 성공적으로 생존하게 해준다고 하면서 프로이트의 정신분석학에 모순을 지적한다. 그리고 베르사유 조약을 맺은 프랑스와 독일의 관계, 미국과 이스라엘의 관계, 이스라엘과 팔레스타인의 상황을 예로 들면서 긍정적인 감정들을 간과 할 수 없음을 끊임없이 설명해나간다. 마지막으로 믿음에서는 영성과 구별 지으면서도 우리의 유전자 속의 영성에 대한 설명도 빼놓지 않았다. 용서와 연민의 미덕을 지닌 세 지도자 넬슨 만델라, 마틴 루터 킹2세, 마하트마 간디는 앞으로도 계속 인간의 기억속에 남아 우리를 인도 할 것이며 사랑, 희망, 기쁨, 용서, 연민, 믿음, 감사 등 지금까지 다룬 긍정적인 감정들, 그것이 곧 영서이라는 것과 이 감정들은 모두 사람들 사이의 관계를 필요로 한다고 강조했다. 

 

두 번째 장에서는 인간의 감정은 진화하면서 완성된다고 하였다. 그러면서 인간이 느끼는 감정의 기초가 생리학적으로 조사되고 연구된다는 사실을 보여주었다. 불과 몇 십 년 전부터 지금까지 동물행동학과 뇌 영상 기술은 긍정적인 감정들과 영성을 최근까지도 무시했던 과학자들에게 새로운 화두를 안겨주었다. 새로운 과학은 우리의 뇌가 단지 냉혹한 과학적 진보와 약육강식의 잔인한 본능만이 아니라, 사랑을 할 줄 아는 문화적 진화를 위해 형성되었다는 희망을 보여준다. 지금까지는 인간의 뇌가 좌뇌는 세부적인 측면을 전담하고, 생각, 말, 구성 요소를 표현하고 이해하는 일을 하고 우뇌는 비언어적인 부분과 감정적인 부분을 전담하였다고 하였으나, 뇌영상과 신경화학으로 대표되는 현대의 신경과학은 우리의 뇌중 가장 나중에 진화했고 특히 좌뇌 신피질에 모여있는 중추들이 언어, 생각, 신학, 과학적 분석, 그리고 특유의 종교적 신앙을 관장한다는 사실을 입증했고 우리의 우뇌 신피질은 음악, 감정, 상징, 영적 전체성에 대한 의식을 다룬다고 주장했다.

유전적 진화에 의해 진행되는 뇌의 복잡한 발전과정이 포유동물이 생존에 중요했던 것처럼.언어에 의해 중개되는 문화적 진화는 인간의 생존에 중요하게 보았다.

마지막으로 시간이 흘러가면서 과학이 진화하는 인류를 변덕스러운 기근과 유아사망으로부터 더 훌륭히 보호하는 것처럼, 인류의 종교 전통들은 믿음, 사랑, 희망, 기쁨, 용서, 연민, 경외 같은 긍정적인 감정들에 더 관심을 두고 강조할것이다.

지금까지 행복은 어디에 있는지 나에게 있어 행복이란 무엇인지에 대한 고민을 살아오면서 항상 생각해보고 있었다. 작가가 말한 여러 가지 긍정적인 감정들을 통해서 우리는 우리의 삶에서 행복을 느낄 수 있다고 말했다. 우리가 부정적인 감정들에 더 많이 집착하다보니 긍정적인 감정들에 소홀했던 것은 사실이다. 작가는 우리가 느끼는 감정에 현대 신경 과학쪽으로 접근해서 조금은 놀랍고 새로우면서 쉽게 받아들여지기가 어려웠다. 과학이 우리의 감정을 어떻게 설명하든지 간에 우리는 동물들과 같이 감정을 느끼고 그 감정에 기초한 삶을 살아가게 된다. 지금부터 행복해지려고 노력할 것이고 불행보다 행복을 한층 더 좋아하게 될 것이라는 것을 믿어 의심치 않을 것이다.

사회생활에 필요한 글 쓰기 생각

Writing Thinking 라이팅 씽킹 - CEO도 배우는 생존 필력 노트
최강현 지음 / 좋은책만들기 / 2011년 5월

언젠가 그 언젠가가 언제일지 모르는 그 순간이 오더라도 사람들에게 자신의 인생은 한 권의 소설보다 더 재미있는 이야깃거리가 될 수 있다. 그런 이야깃거리를 만들어내는 개인들의 이야기가 세상에 알려지거나 혹은 자신만의 이야기로 남는 경우는 대부분 기록이 존재하지 않기 때문일 것이다. 책을 좋아하고 자신 스스로 세상에 자신을 알리는 방법 중에 글만큼 대중적이면서 효과적인 방법이 있을까? 그런 방법을 알지만 우리는 쉽게 접근하지 못한다. 쓰는 것에 대한 두려움이 있기 때문이다. 말하는 것과 쓰는 것 그 것의 차이는 어떤 것이 있을까? 잘 짜여 진 글, 그리고 재미있게 읽혀지는 글은 어떤 형태를 가지고 있으며 그 글들의 공통점은 무엇일까? 많은 글쓰기에 관한 책들이 있지만 회사에서 혹은 사업을 하면서 자신의 글쓰기 실력을 키워 보고 싶다면 이 책을 받아들어 보는 것은 어떨까?

글을 쓰는 방법을 차근하게 알려준다. 먼저 무엇을 쓸 것인가? 제목은 어떻게 정할 것인가? 스토리 텔링을 입히는 방법은 마음을 담아서 전달하는 방법은 어떤 것이 있을까? 직장 생활을 하다보면 많이 막히는 부분이 이런 것에 있다. 가장 힘든 것이 자신의 열정을 마음에 담아 프레젠테이션 하는 일이 가장 어렵다고 하여야 할까? 같이 고민해 보아야 할 부분들이 이런 부분임을 알기에 기획서 위주의 글쓰기가 먼저 등장하는 것 같다. 최근에는 회사 업무 뿐만 아니라 자신을 알리고 말하는 소통의 수단이 블로그 SNS 등이 발달하여 이런 부분을 어떻게 자신의 의지와 주장을 말할 수 있는지 고민 해 볼 부분도 같이 언급하고 있다.

궁극적인 목적은 이런 글들을 모아서 결국 책을 만들었으면 하는 생각이다. 책을 만들기 위한 많은 작업 속에 이런 논리와 소통이 필요한 것이 아닐까 한다. 세상을 살면서 혹은 기업을 이끌어 가면서 실패와 성공에 대한 히스토리는 자신이 아니면 남기기 어려운 일이 아닐까? 우리는 자신만의 이야기를 담은 한 권의 특별한 책을 만드는 일을 최종 목표로 글을 쓰며 생각하며 살아야 하는 것이 아닐까 하는 생각을 해 본다.

많은 글쓰기 이야기 중에 기업인 혹은 직장인을 위주고 글을 쓰는 법에 대한 설명을 깔끔하게 해 놓은 것 같다. 소설이나 허구의 세상이 아닌 자신만의 실용적 글쓰기를 통해 관리자로 혹은 경영자로써 자신의 위치에서 자신과 세상과 소통하는 하나의 창구를 만들 수 있지 않을까?

앗싸라비아

앗싸라비아 - 힘을 복돋아주는 주문
박광수 글.사진 / 예담 / 2011년 5월

그림을 잠시 쉬고 그는 세상을 바라보는 랜즈를 들고 세상을 돌아보았다. 그가 바라본 세상을 그는 기억을 잃어가는 어머니에게 바치며 그렇게 세상의 이야기를 우리에게 전하고 있다. 박광수 그를 만난 건 아마도 세상을 조금은 삐딱하게 바라보는 웃음 가득한 그림을 통해서 였을 것이다. 그리고 그가 만들고 싶은 책은 아마도 세상에서 잘 팔리지 않는 책을 만들겠다고 그래도 나와 같이 책을 만드실 분이 있으면 같이 가시자고 이야기 하였던 어느 온라인 서점의 연도 시상식에서 바라본 그의 모습이었다. 조금 삐딱한 말이지만 그가 말하고 싶은 것은 세상을 사랑하는 고운시선이 숨어 있음을 알 수 있었기에 그의 그림과 글을 찾아 읽고 그의 생각에서 내가 보지 못한 세상을 얻을 수 있었을지 모른다.

사진의 시작은 그림자로 시작한다. 누구의 그림자인지 무엇을 하는 것인지 모를 사진 한 장으로 시작하는 이 책은 힘을 북돋아 주는 주문이라는 ‘앗싸라비아’라는 제목으로 세상에 태어났다. 그렇게 그의 사진 이야기는 시작한다. 뿌연 그림자를 찍은 사진으로 시작한 이 책은 그러세 세상을 돌아보며 자신의 단상을 곁들이며 이야기를 만들어 가고 있다. 아무도 의미 있게 바라보지 않는 세상의 풍경에 의미를 담아 그의 이야기를 만들어 가고 있다. 작가의 어머니가 많이 아프신 것 같다. 그래서 그는 세상의 일상을 담으며 어머니를 생각하고 희망을 이야기하고 인생을 이야기하고 있는 것 같다.

엄니, 마지막 갈 때 나쁜 기억 모두 버리고 좋은 기억만 가지고 가시길 바라요.

그렇게 사진에 좋은 기억을 담아내고 의미를 담아내고 희망을 담아내고 인생을 담아내며 단상을 담아 글로 적어 놓았다. 사실 박광수 작가를 직접 보면 동네 아저씨같은 느낌이다. 그런 모습에서 이런 멋진 글과 사진을 담을 수 있다는 것도 조금 놀라운 일이 아닐 수 없다. 그냥 내 생각이기는 하지만 말이다.

그림자로 시작한 그의 사진을 창공을 훨훨 날아가는 새 사진 네 장을 마무리 된다. 그렇게 날아가며 자유롭고 싶었던 것일까? 우리 모두는 그렇게 세상에 억매지 않고 날아다니며 하늘이라는 동경의 세사에 몸을 담아 날고 싶었을지 모른다는 생각을 해본다. 그의 마지막 문장이 인상적이다.

내가 이 세상에 태어났을 때.

나는 울고 주위의 모든 사람들은

기뻐했다. 내가 이 세상을

떠날 때는 내 주위의

모든 사람들은 울고

나는 미소 짓도록 나의 삶을

이끌어야한다.