당신이 먼저 지르는 환호성이 아니라면,
그 시기는 이미 당신을 위한 시기가 아니다.
- P151

노력을 위한 최고의 레버리지는 의지가 아니라 성과다.
- P156

비겁한 돈을 만나 시장의 혜택을 오롯이 경험한다는 것은,
인생을 바꾸는 누군가의 결정적 한마디를 만나는 것과 같다.
- P159

최고의 동기 부여는 성과에서 시작된다.
- P161

자기의 삶은 오직 자기로부터 출발해야 한다.
- P201


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진짜 자기 삶을 살기위해서는 돈이 필요하다는 사실을 인정하고, 그 돈을 인생의 목적으로 삼아야 한다.
- P20

일이란 건 내가 조금은 좋아할지도 모를 분야에 나의 노동력을쓰는 것이다. 문제는 이 노동력을 내가 하고 싶은 순간에도, 하기싫은 순간에도, 할 수 없는 순간에도 써야 한다. 일이란 그런 것이다. 가장 좋아하는 일을 가장 하기 싫은 순간에도 할 수 있는 사람이 프로라는 타이틀을 얻는다. 그 과정이 언제나 즐거울 리 없고, 매일 즐길 수도 없다. 끝난 뒤 성취감과 만족감은 있겠지만, 절대로일하는 과정 전체가 늘 온전히 즐거울 수는 없다. 엿 같지만, 일이란 그런 것이다.
- P22

내가 이 과정을 통해 하나 깨달은 것이 있다면, 일은 결코 개인이온전히 소유하고 통제할 수 있는 대상이 아니라는 사실이다. 내가소유할 수 없다는 것은, 내가 바꿀 수 있는 게 많지 않다는 뜻이다. 일은 개인이 아닌 회사에, 나아가 시장에 얽매여 있다. 이 시장이내 일을 좌지우지한다. 결국 시장 상황에 따라 어제까지 했던 일이라도 얼마든지 소멸할 수 있고, 그 일에 모든 것을 쏟아부었던 사람의 직업 역시 소멸할 수 있다. - P25

노동으로 버는 돈은 결코 삶 전체를 지탱해줄 수 없음을 인정할 것.
- P35

돈을 목적으로 하는 삶이라는 말을 요약하면 다음과 같다.
돈에 대해 초연한 척 연기하기를 그만둘 것.
노동이 결코 만족할 만큼의 돈을 벌어다 줄 수 없는 세상임을 인정할 것.
지속적인 수익 수단을 가지기 위해 투자를 선택할 것.
- P42

시간을 투자에 쓰라는 이야기는, 단순히 투자물의 가격이 오를때까지 시간을 두고 기다리라는 뜻만이 아니다. 자신의 인생에서무언가를 선택하기 위해 고민하는 데 쓰는 시간도 그만큼 중요하다. 이는 절대로 한순간의 선택이 아니다. 그 선택을 결정하기까지들인 시간의 결과이다.
모든 선택은 결국 시간을 투자해 이루어지기 때문이다.
- P47

객관적일 수 없다는 것은 그 대상에 대해 제대로 배울 기회가 없다는 말과 같다. 제대로 배울 수 없는 상태에서는 아무리 오랜 시간이 지나도 그 본질을 깨닫기 어렵다. 그저 그 대상과 보내는 시간만 늘어날 뿐인데, 그것은 익숙해지는 것일 뿐이다. 익숙해진다고 해서 잘 알게 되는 것은 아니다.
- P87

좋은 아이디어란, 치열함과 치열함 사이의 틈에서 나온다.
- P94

준비된 어제가 있는 투자자는 오늘을 즐길 수 있지만, 오늘만 보고 시작한 투자자는 내일 울게 된다. 당신의 조급함은 결국 당신의눈물이 되고 말 것이다. 그것만은 막아야 한다. 한번 흘린 눈물도마음 아프겠지만 그것 때문에 투자라면 학을 떼고 노동에만 집착하게 되는 것이야말로 진짜 불행이다.  - P110

지금 준비되어 있지 않음을 인정하고,
이 시기가 영원하지 않을 것임을 자각하고,
이 시기가 새로운 시작점으로
또다시 찾아올 것임을 의심하지 말고,
일단 쉬어가자.
- P111

시장의 환호는 이미 초입기를 지나 상승기가 무르익었을 때 들린다.
- P116

상승기를 예측하는 가장 좋은 방법은
지금 투자 시장에서
하락기에 있는 투자물을 찾는 것이다.
- P128

유튜브에 어느 순간 경제나 코스피 관련 ‘국뽕‘ 뉴스가 가득 차면, 그때가 위기의 직전이다.
만약 이 말에 동의한다면 경제 관련 유튜버들이 어떠한 영상을올리는지를 지속적으로 관찰하면 된다. 만약 위의 말대로 국뽕에대한 이야기가 흘러넘치고, 얼마 지나지 않아 폭락이 시작된다면, 폭락의 직후가 바로 당신이 들어가야 할 시작점이 된다.

- P131


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주가의 저점은 알 수 없지만 기업의 가치는 확신했습니다. 주가가언제 다시 오를지, 언제 위기가 끝날지는 누구도 알 수 없습니다. 그럴때는 다른 생각 말고 좋은 기업을 찾는 일에만 몰두하면 됩니다. 예측할 수 없는 주가지수나 저점, 회복 시기, 경기 걱정은 우리의 몫이 아닙니다. 우리는 좋은 기업만 찾으면 됩니다. 걱정할 시간에 어떤 기업과 함께할지를 고민하는 게 이득이죠. 이것이 제가 하는 가치투자의핵심입니다.
- P42

좋은 투자자가 되려면 상식에서 출발하고, 남과 달리 해석하고, 남보다 빨리 판단해 과감하게 행동해야 합니다.
- P53


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사람들이 종종 잊는 것 같은데, 아파트도 물건이다. 앞서 말했듯물건은 가격으로 표현되고 그 가격은 인플레이션, 즉 물가상승이라는 원인으로 꾸준히 상승한다. 다만 아파트는 다른 물건에 비해조금 더 특별한 성격을 띤다. 인간이 삶을 영위하기 위한 필수재인동시에, 내가 산 가격보다 비싸게 팔 수도 있는 투자재라는 것이다. 그리고 이는 ‘인간이 생존을 위해 필요한 주택은 결코 투자의수단이 되어서는 안 된다‘라는 개인의 가치판단에 전혀 영향을 받지 않는다. 그렇게 생각하는 아니든 현실에서의 부동산, 그중에서도 아파트는 필수재인 동시에 투자재일 뿐이다.
- P34

심호흡을 한번 크게 하고 차분히 생각해보자. 언제까지 내가 직접 바꿀 수 없는 것들에 매달릴 것인가? 처자식을 둔 현실주의자로서, 나는 결국 내가 어찌할 수 없는 것에는 신경을 끄고, 내 힘으로 바꿀 수 있는 부분에 집중하기로 했다. 회사가 얻은 수익을 내게 납득할 수 있을 만큼 합당하게 나누어주기를 기다리기보다, 회사 밖에서라도 내 힘으로 얻을 수 있는 것을 찾아 나서기로 결심한것이다.
나 같은 평범한 직장인이 노후에 대한 불안에서 벗어나거나 부자가 되려면 어떻게 해야 하는지 생각해보았다. 주변을 둘러보면답이 없었다. 그저 납작 엎드려 회사에 내 인생을 올인하면 가능한것일까? 내가 내린 결론은 그게 가장 낮은 확률이라는 것이다.
- P43

이러한 이유로, 나는 투자라는 수단을 통해 달성하고자 하는 목표를 설정할 때, 크게 2단계로 나누어 생각할 것을 제안한다. 1단계는 바로 나와 내 가족에 관한 경제적 위험 요인을 제거하는 것. 즉, 노후 준비다. 많은 이가 막연히 머릿속에 그리고 있는 경제적자유나 풍요로운 부자의 삶은, 1단계 목표를 달성한 후 도전해도늦지 않은 2단계 목표라는 걸 기억하자. 이것이 현실적인 목표 설정이며, 이 같은 목표를 세워야만 투자에 대한 시각이 한 방에 인생역전‘과 같은 잘못된 인식에서 차근차근 미래를 준비하는 것‘으로 바뀔 수 있다. 그렇게 바뀐 시각이야말로 앞으로 예기치 않은어려움을 만나도 쉽게 포기하지 않고 꾸준히 앞으로 나아갈 수 있게 만드는 원동력이 될 것이다.
- P62

이제 결론은 명확해졌다. 지금 당신이 ‘시간을 투입해서 돈을 버는 사람‘에 해당한다면 ‘시간과 무관하게 돈을 버는 사람‘으로 이동 해야 한다. - P73

그러나 명심할 것이 있다. 투자할 때 가장 먼저 고려해야 할 것은, 그 투자로 얻을 수 있는 수익이 인플레이션을 상쇄하는 수준인가 하는 것이다. 따라서 인플레이션에도 미치지 못하는 수익을 돌려주는 금융상품이라면, 투자처로서는 전혀 매력이 없다는 걸 기억하라. 이런 상품들에 투자라는 이름을 붙이기조차 어렵다.
- P91

투자를 고려할 때 입지를 우선순위로 보고, 그다음으로 신축인지 구축인지를 따져보는것이 현명하다.
- P110

사람들은 통상 본인이 원하는 것만 주장한다. 그러나 협상의 기본은 주는 것에 있다. 내가 상대에게 무엇을 줄 수 있느냐에 따라원하는 것을 얻느냐 얻지 못하느냐가 결정된다. 개인적으로는 투자 이전까지 이 같은 협상을 해본 적이 없었다. 그래서 타인의 생각을 읽고 마음을 헤아리려고 노력해본 적도 없다. 직장인 대부분이 그럴 것이다. 사무실에 앉아서 일하고 그 일에 대한 급여를 받고, 받은 돈으로 물건이나 서비스를 구입한다. 그 과정에서 아쉬운소리를 해야 하거나 상대의 입장을 깊이 헤아리고 배려해야 할 일은 거의 없다. 그렇다 보니 어떤 사안을 두고 타인과 협상해야 하는 상황이 되면, 결국 나의 자존심이 가장 중요하게 된다. 훈련이되지 않아서 어려운 일이다. 내 제안을 상대가 받아주면 하는 거고, 아니면 말고 식이 되기 쉽다. 좋은 협상이 되기 힘든 이유다. 다만 생각을 바꿀 필요가 있다.
- P134

그래서 처음 투자를 시작하고 부동산 10채를 마련하기까지는 최대한의 경험을 해보려고 애썼다. 그때 내게 가장 중요한 화두는 ‘잃지 않는 선에서 경험 쌓기‘ 였다.
- P138

잃지 않는 부동산 투자를 하고 싶다면, 다음 세 가지를 갖춰야한다. 첫째는 부동산의 저평가 여부를 판단할 수 있는 안목, 둘째는 적은 투자금으로 투자의 효율성을 극대화하는 기술, 셋째는 역전세 등에 대비하여 내 자산을 방어할 수 있는 자금 동원력이다.
이 세 가지를 갖추고 자산 규모를 늘려간다면, 누구나 부동산의 계단식 상승 구간이 나타날 때마다 생각지도 못한 속도로 순자산이늘어나는 경험을 하게 될 것이다. 당신이 일하고 있을 때뿐 아니라먹고, 자고, 쉬는 동안에도 말이다.
- P159

많은 사람이 투자자라면 소위 미래 기대가치를 내다볼 줄 알아야 한다고 말하지만, 나는 그 부분은 인간이 접근할 수있는 영역이 아니기에 깔끔하게 포기한다. 또 투자할지 말지 판단하는 과정에서 ‘앞으로 이렇게 저렇게 되면 이곳이 정말 좋아질 거야‘와 같은 기대는 애초에 하지 않는다. 그저 철저히, 현재 가치를볼 때 가격이 저렴한 편인지 아닌지에 집중한다.
이유는 간단하다. 미래 기대가치의 실현 여부는 내가 통제할 수있는 영역이 아니지만, 현재 기준으로 저평가된 것을 매수하면 그것만으로도 수익을 낼 수 있기 때문이다. 나는 내가 어찌할 수 없는 이유로 철석같이 믿었던 미래 기대가치가 실현되지 않는 위험까지 감수하고 싶지 않다. - P158

자산을 팔지 않고 쌓아 올리는 방식의 첫 번째 장점은 수익 실현을 뒤로 미뤄 불필요한 낭비를 막을 수 있다는 것이다. 수익이날 때마다 부동산을 매도해 돈으로 바꿀 경우 수익 전부를 재투자에 활용하기는 쉽지 않다. 명확한 투자 방향과 목적이 없는 경우라면 실현한 수익을 더욱더 쉽게 써버릴 수도 있다. 생산 자산을 팔아 얻은 돈으로 소비 자산을 사는 꼴이다.
- P219

따라서 저평가, 적은 투자금, 감당할 수 있는 리스크라는 투자의 최소 요건에 해딩하지 않는 물건이라면, 당연히 투자하지 않는다. 다시 말해, 아무리 적은 투자금이 들어도 저평가된 상태가아니라면 투자하지 않고, 저평가된 상태라도 투자금이 너무 많이든다면 투자하지 않는다. 저평가된 상태에 투자금이 적게 든다고해도 예상되는 리스크가 내가 감당할 수 없는 수준이라면 과감히 투자를 포기한다. 이처럼 투자의 기준을 명확히 세우고 나면, 생각보다 투자라는 것이 기계적인 활동으로 진행되는 것임을 깨닫게된다. 투자하려는 대상이 이 기준에 부합하는지, 그것만 따지고 그기준을 만족시킬 경우 투자하면 되는 것이다.
- P260

하지만 이 노하우와 기술보다 중요한 긴 다름 아닌 ‘태도‘라는 걸기억하라. 몸이 힘들면 자연스럽게 마음도 약해진다. 이제 막 투자를 시작한 당신이 맞닥뜨린 낯선 현장에서, 처음 다잡았던 마음을잃고 약해지지 않았으면 좋겠다. 가끔 초보 투자자들과 함께 현장에 나갈 기회가 있다. 경력과 무관하게 부동산을 대하는 그들의 자세는 제각각이다. 그들 중 시간이 흐른 뒤 어떤 투자자가 지속적으로 투자를 해나갈지 예상하는 건 그리 어려운 일이 아니다. 막연히많은 돈을 벌고 싶다고 생각할 게 아니라, 열심히 배우고 경험을쌓아 정말 투자를 잘하고 싶다는 마음을 가져야 한다. 돌아보니,
나는 정말 운이 좋았다. 웬만해서는 얻을 수 없는 배움을 주변 사람들로부터 얻었으니까. 나의 투자 멘토는 말했다.
"돈을 좇으면 오히려 돈이 도망간다. 하지만 투자를 잘하고 싶다는 열망을 가지고 부단히 노력하면 돈이 자연스럽게 따라온다."
- P306

이렇게 고민하는 건 현재 나를 둘러싸고 있는 상황 중 내 힘으로 바꿀 수 있는 것과 바꿀 수 없는 것을 구분하기 위해서다. 내 힘으로 바꿀 수 있는 것이라면 더 노력해서 원하는 방향으로 이끌면되지만, 내 힘이 미치지 않는 영역의 일이라면 내 생각을 바꿔야한다. 불가능한 일에 에너지를 낭비하기보다 현실에서 내가 할 수있는 것을 해아 한다는 말이다. 뭔가가 잘못되었다고 목소리만 높여서는 아무것도 해결되지 않는다. 정의의 문제가 아니라, 현실에관한 문제다. 어떻게 보면, 이러한 인식 전환이 투자의 기술이나노하우를 아는 것보다 중요할 수 있다. 인식의 전환이 변화의 가장강력한 동기가 되기 때문이다. 내가 어찌할 수 없는 일이라면, 그것의 옳고 그름을 따지지 말고 그렇게 된 원인과 과정, 결과를 이해하고 이를 활용해야겠다고 마음먹길 바란다. 사나운 맹수와 독충이 우글거리는 아마존 열대 우림 속에서 ‘약육강식의 생태계 원리가 좋지 않다고 외쳐봐야 무슨 소용이 있는가. 그곳을 떠날 수없다면, 정글에서 생존하는 법을 찾아 나서야 한다.
- P326

투자의 필요성을 알게 되었는데 어떻게 시작해야 하느냐고 묻는 사람에게, 내가 가장 먼저 말하는 건 조급함을 누르라는 것이다. 지금 당장 투자하지 않아도 망하지 않는다. 준비하고 있으면결국 기회가 당신을 찾아온다. 잘 준비하고 꾸준히 투자한다면, 지금은 저만치 앞서가는 것처럼 보이는 이들도 결국 한 지점에서 만날 수 있다. 당신이 지금 ‘그래, 이거야!‘를 외치며 의지와 열정으로충만해진 상태라면, 이것이 조급함으로 둔갑하는 순간을 경계하라.
그것이 첫 번째 해야 할 일이다. 진심이다. 수도권 부동산 가격이폭등하는 동안 ‘나는 뭐 했나?‘ 싶어 화가 나더라도, 인생은 길고 나는 충분히 젊다는 생각을 가지자. 인생을 바꿀 정도의 투자를 하려면 시간이 필요하고 그렇기에 더욱, 조급할 필요가 없다.
- P332

아직은 부족한 것이 많고 누군가에게 도움을줄 능력도 없는 내가 최고의 사람들과 함께할 수 있는 방법은 하나뿐이다. 내가 먼저 좋은 사람이 되는 것, 여기서 말하는 좋은 사람이란, 주변에 좋은 영향을 미치는 사람이란 뜻이다. 좋은 영향을미치고 싶다면, 내가 가진 재능과 경험을 주변에 나누어야 한다.
생각보다 많은 사람이 이 한계를 뛰어넘지 못한다. 그저 막연히누군가가 도움이 필요한 나와 함께해주기만을 바란다. 투자를 하면서 ‘내가 어떻게 얻은 건데?‘, ‘내가 그렇게 한다고 해서 얻는 게뭐야?‘라는 생각에 사로잡힌 사람들을 자주 목격했다. 자신의 것을주는 건 아까워하면서, 다른 사람에게는 조금이라도 더 받아내려고 하는 사람도 많았다. 물론 이해할 수 있다. 혼자서 해나가는 데자신이 있다면, 굳이 다른 사람과 함께할 필요가 없을지도 모른다.
그러나 당신이 정말 함께하며 서로 도움을 주고받을 수 있는 좋은사람을 찾고 있다면, 한 번쯤 생각해봐야 할 것이 있다. 내가 가진재능과 경험을 사람들에게 나눔으로써 좋은 영향을 미치면, 그들이 나를 더 좋은 사람으로 만들어주며, 그 결과 내 주변에 어느덧최고들이 모이게 된다는 것이다. 정말 그렇게 된다고 자신 있게 말할 수 있다. 내가 직접 겪은 일이기 때문이다.
- P344


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단기적 거래의 대상이 되는 상장기업의 주주란 얼굴 있는 실체로서의 사람이 아니라 ‘단기적 이익 최적화‘라는 이념이 인격화된 가상의 존재일 뿐이다. 그 가상의 존재에 복무하기 시작하면 기업의 순전한 재무성과조차 장기적으로 담보하기 어렵다. 장기적인 재무 성과는 비즈니스가 기회와 리스크를 다루는 본질적 경쟁력에서 오며, 이는기업의 모든 이해관계자, 더 나아가 지구 환경과도 얽혀 있기 때문이다.  - P31

블루헤븐은 자선재단이 아니다. 리젤은 자신들의 투자가 이익을 추구하되, 목적하에 (for profit and with purpose)" 이뤄진다고 말한다. 그에게 임팩트 투자는 "더 많이 알고 하는(more informed) 투자"다. 돈이 투자라는 프로세스를 거쳐 세상 이곳저곳에서 쓰일 때, 그 돈이 결국 어떤 일을 하고 어떤 영향을 일으키는지 제대로 인지하고 집행하는 투자라는 뜻이다. 더 많이 안다는 것은 더 많은것을 자신의 선택 아래 둔다는 의미다. 돈이 일으키는 사회적 임팩트를 이해하는 것은 궁극적으로 투자에 따르는 리스크를 파악하는 것이기도 하다. 블루헤븐은 자산 전체에 임팩트 투자의 원칙을 적용하지만, 자선활동을 위한 자산과 투자를 위한 자산을 뚜렷하게 분리하고 있다. 돈을 벌면서도 추구할 수 있는 사회적 목적이 있고, 돈을 벌지 못해도 추구해야 하는 사회적 목적이 있다는 사실이 이 뚜렷한 분리 안에 전제되어 있다. 큰돈과 그에 따르는 영향력을 가진 리젤은 두 가지 목적을 모두, 그러나 세심히 구분하여 추구한다.
- P57

사회와 시장이 따로 있지 않으며 그 둘이 상호 강화하는 통합된 하나의 장이라고 보는 스테파노 자마니, 루이지노 브루니는공저 《21세기 시민경제학의 탄생》에서 "시민경제의 핵심적 아이디어는 인간의 사회성과 상호성을 정상적인 경제생활의 중심으로 보는 것"이라면서 "시민경제는 시장과 경제가 등가교환의 원칙을 기초로 삼는, 윤리적으로 중립적인 장이라는 시각을 넘어선다"라고 말한다. 경제적 인간은 사회적 인간과 따로 존재하지 않으며, 시장 안에서 일하고 소비하는 사람들은 경제적 인간인 동시에 사회적 인간이다.
- P87


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