161 / 트렌드 코리아 2015 / 김난도 외 / 미래의 창

트렌드 코리아 2015 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2015 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2014년 11월

1. 오랜만에 백화점에 들렸다가, 시간이 조금 남아 서점에 가 보았다. 연말이라 그런지 사람들이 꽤 많았다. 다들 선물로, 또 새해를 준비하기 위해 새 책을 고르고 있었다. 소설 코너 못지 않게 학습지 코너에도 사람이 많이 서 있었다. 다들 새해에 공부할 거리를 찾는 듯 했다. 취업, 승진, 자기 계발 등을 위해서 말이다. 나 역시 해당 구역을 훑어본 후에 경제, 경영도서가 놓여있는 서가로 자리를 옮겼다. 부동산, 금융, 도시 경제 파트의 신간들을 하나 하나 보고나서, 앞쪽의 테이블로 이동했다. 그곳에는 2015년을 대비한 경제전망서적들이 가득 쌓여 있었다. 이번주에 읽은 <트렌드 코리아 2015>를 시작으로, 한국경제신문에서 출간한 <대전망 2015>, 얇지만 인상깊었던 <빅픽처 2015> 등 다양한 서적들이 출간되어 있었다. 각 도서마다 트렌드를 분석하는 방법과 대상이 되는 시장과 상품의 성격 등이 달랐지만, 같이 읽어본다면 예측의 폭을 넓힐 수 있겠다는 생각이 들었다. 리뷰를 쓰면서 알라딘에서 <2015>와 <트렌드>라는 단어를 가지고 검색해보니, 무려 15종 이상의 도서가 등장하는데, 이 중에서 각자에게 필요한 도서를 찾아서 읽어보는 것도 좋겠다 싶었다. 모바일, 재테크, 국제 경제, 기업 및 산업 전망, 개인 소비 등등..

2. 그중에서 내가 선택한 도서는 <트렌드 코리아 2015>이다. 11년 초에 TWO RABBITS 이라는 제목으로 트렌드를 분석한 것이 인상적이었던 기억이 나는데, 올해에도 양의 해에 걸맞는 COUNT SHEEP 라는 제목으로 트렌드를 전망하고 있었다. 다른 책들 역시 좋았지만, 큰 제목과 주제하에서 일관된 트렌드를 분석해 나가고 있다는 점이 가장 인상적인 부분. 그리고 이것이 바로 이 책의 장점이 아닐까란 생각을 해 본다.

미국의 금리 인상이 점쳐지는 가운데, 다가오는 양의 해에는 작고 소소한 소비자의 일상에 집중해야 한다고 말한다. 어려워지고 불투명해지는 미래 속에서도 소비자들은 여전히 삶의 만족감을 높일만한 아이템을 찾아다니는데, 그것이 바로 내년의 트렌드에 녹아들어 있는 것이다. 책에서는 이를 햄릿증후군, 감각의 향연, 옴니채널 전쟁, 증거 중독, 꼬리가 몸통을 흔들다, 일상을 자랑질하다, 치고 빠지기, 럭셔리의 끝인 평법, 우리 할머니가 달라졌어요, 숨은 골목찾기, 이렇게 총 10가지 소제목으로 나누어 설명하고 있다. 그리고 각장의 영어 제목의 앞글자를 따면 책의 부제인 <COUNT SHEEP>가 만들어진다.

정보의 과잉과 불신이 깊어지면서 이를 대신해줄 소비 큐레이터의 등장과 질높은 정보 시장 필요성은 새로운 비즈니스의 탄생을 예고하고 있다. 그리고 이와 함께 소비자 감성 마케팅과 경험 마케팅의 중요성도 더욱 증가할 것이고. <모바일 트렌드 2105>에서 소개된 옴니 채널의 등장도 이와 연계해서 바라볼 수 있을 것 같다. 또 불명확한 정보와 불신이 판치는 인터넷 환경속에서, 스토리를 증명할 수 있는 사진과 계측 정보의 중요성도 커질것 같다. 이는 뒤이어서 소개되는 일상의 자랑이라는 트렌드와도 자연스레 연결된다. 다만, 이는 개인 정보의 공개로 인한 사회 문제로 이어질 수 있는데, 성숙한 네티즌의 의식과 함께 사회적인 합의가 요구되는 부분이다.

치고 빠지기와 사치를 넘어선 평범은 일상에서의 도피를 원하는 사람들의 모습과 도피의 시간속에서 새로움을 경험하고픈 사람들을 반영한 트렌드가 아닐까한다. 주말 농장을 즐기고픈 사람들. 여유 시간을 통해 평소에 경험하지 못한 새로움을 느껴보고픈 사람들. 킨포크처럼 밥집을 나누고픈 사람들이 여기에 해당되지 않을까? 이 외에도 경품과 부가 서비스가 주제품보다 인기를 끄는 꼬리 경제와 옛 골목길 순례도 저자가 예상하는 내년의 트렌드 중의 하나다.

3. 책을 읽고 나서 느낀 것이지만, 예전과는 달리 소비자들이 더 이상 트렌드 수용자의 입장에서 머무르지는 않는 것 같다. 소개된 트렌드 대부분이 이미 일부 소비자들에 의해서 향유되고 있고, 또 함께 참여하면서 진행되고 있는 것들이기 때문이다. 기업과 미디어에 의해 일방적으로 강요된 트렌드가 아니라 서로 함께 만들어간다는 점에서 그 의미가 남다르다고 하겠다. 책속에서 소개한 트렌드들이 내년에 어떻게 우리에게 다가올지를 기다려보는 것도 이 책이 가져다 주는 묘미가 아닐까 한다.

160 / 모바일 트렌드 2015 / 커넥팅랩 / 미래의 창

모바일 트렌드 2015
커넥팅랩 엮음 / 미래의창 / 2014년 11월

오늘 읽은 책은 커넥팅랩에서 지은 <모바일 트렌드 2015>이다. 커넥팅랩은 민간인들이 참여하는 모바일 전문 포럼인데, 정기적으로 IT관련 세미나와 연구를 해오고 있다고 한다. 책속에는 모바일 트렌드에 대한 다양한 내용이 담겨있는데, 무엇보다도 국내 모바일 플랫폼 및 콘텐츠 업계의 소식을 상세하게 접할 수 있다. 주식을 하는 사람에게는 다양한 투자 정보를, IT업계에서 일하고 싶은 친구들에겐 좋은 직무 정보가, 그리고 모바일 IT 트렌드에 대해 지식을 쌓고 싶은 사람들에겐 좋은 지침서가 되리라 생각된다. 

저자들은 모바일 트렌드를 옴니채널 커머스, 모바일 결제, 옴니채널 커뮤니케이션, 미디어 콘텐츠, 사물인터넷, 디바이스, 통신 네트워크, 이동통신 유통, 모바일 스타트업까지 총 9가지로 구분하여 설명하고 있다. 각 장마다 모바일 신기술 용어에 대한 상세한 설명이 이어지므로 이해하는데 큰 어려움은 없을 것 같다. 대부분은 광고나 인터넷, 뉴스 등을 통해 자주 접해본 단어이기에 "아, 이 단어가 이런 의미를 갖고 있었구나!" 하고 자연스레 이해할 수 있을 것이다.

먼저 2014년 모바일 트렌드를 정리하고 넘어가보자. 스마트폰과 ALL-IP 네트워크의 확산은 음성통화에서 데이터서비스로의 전환을 촉진하고 있으며, 이와 함께 음성 매쉬업 서비스도 증가하고 있다고 한다. 또, SNS를 기반으로 한 소셜 플랫폼의 진화와 모바일 결제, 모바일 커머스의 부상, 마지막으로 단통법까지를 올해의 모바일 트렌드라 보면 될 것 같다. 그중에서도 모바일 결제와 커머스는 15년도에도 지속될 트렌드로 저자들은 예측하고 있다.

15년도의 모바일 트렌드 중심에 서 있는 것은 바로 <옴니채널>이다. 온라인-오프라인을 단순히 연결하는 걸 뛰어넘어, 모든 채널을 통해 고객과 지속적으로 연결되는 것을 뜻한다고 한다. 인터넷을 통해 물건을 검색한 후, 매장으로 가서 실제로 물건을 본 뒤에, 할인 혜택 및 쿠폰이 있는 모바일로 결제하고, 전화통화를 통해 A/S와 고객만족 후기를 남기는 경우를 떠올리면 되겠다. 그리고 이 과정에서 중요한 역할을 담당하는 것이 바로 모바일 기기와 모바일 플랫폼이며, 뒤에서 설명될 모바일 결제와 커머스와도 연계된다고 보면 되겠다.

이어서 소개되는 뱅크월렛카카오와 아이폰 애플페이등이 모바일 결제의 대표적인 예인데, 이미 많은 사람들이 사용하고 있는 것으로 안다. 나도 모 은행의 앱카드와 뱅크월렛카카오를 사용하고 있는데, 생각보다 편리하고 좋다. 최근에 이슈가 되는 핀테크의 중심에 서 있는 앱중의 하나~!! 시청율을 대체할 지표인 콘텐츠 파워 지수(CPI)와 시청자들이 참여하는 프로그램의 증가 등은 미디어 콘텐츠 분야의 트렌드인데, 몇년전부터 지속되왔으며, 앞으로도 다양한 프로그램으로 개발될 것으로 보인다. 마지막으로 애플워치와 구글 글래스와 같은 웨어러블 기기 사용의 증가와 단통법에 대응하는 하이브리드 매장도 중요한 포인트. 아마도 우리들이 가장 직접적으로 체감하게 될 변화가 아닐까 생각된다.

159 / 징비록 / 유성룡 김흥식 / 서해문집

징비록 - 지옥의 전쟁, 그리고 반성의 기록, 개정증보판 ㅣ 서해문집 오래된책방 2
유성룡 지음, 김흥식 옮김 / 서해문집 / 2014년 11월

이번에 읽은 책은 서애 류성룡이 지은 <징비록>이라는 책이다. 임진왜란과 정유재란 전후의 조정 상황과 전란의 생생한 모습을 들여다볼 수 있는데, 이번에 나온 개정판은 <서애집>에 포함되어 있던 종군의 기록을 추가한 것이라고 한다. 조선통신사의 노정을 시작으로 왜군의 부산 침입, 그리고 왕실의 피난과 명의 원군, 전쟁의 마지막까지를 시대순으로 살펴볼 수 있는 <징비록>과 전란의 또다른 면모와 서애가 남긴 후손들에게 전하는 말들이 남긴 <녹후잡기>와 <종군의 기록>을 통해 전란의 모습을 입체적으로 알 수 있게 해준다.

기존의 역사책이나 드라마, 영화와는 달리 조정안에서 벌어지는 임진왜란 당시의 모습은 조금 낯설기도 했다. 부산을 시작으로 동래, 경북, 충청지역이 유린당하고 한양을 빼앗겼음에도 한심한 작태를 보이는 조정 관료들. 책임 전가와 공적 빼앗기가 난무하는 그곳에서 올바른 전술과 정책이 나올리 만무했다. 유성룡과 같은 신하들의 계책과 당부는 좋지만 너무 늦었거나, 반대파의 모함과 술수에 의해 거절당하기가 다반사였고. 무엇보다도 100여년간의 태평성대동안 전쟁에 대한 준비가 전혀 되어 있지 않았다는 것이 가장 큰 요인이었다. 또 <녹후잡기>에서도 나오지만, 더 높은 성을 쌓고 전쟁 준비를 하려는 신하들의 요청이 때론 백성들의 반발로 무산된 경우도 있었으니, 임진왜란이 오직 한심한 조정대신들 때문이었다고만은 할수 없었다.

하지만, 그 가운데서도 수많은 충신과 의인들이 있었음을 <징비록>을 통해 알게 되었다. 일본의 상황을 잘못 알려서, 나라에 해를 입혔다고 알려진 김성일은 오히려 전쟁 준비과 전쟁 초기 경상도 지역 방어에 힘썼으며, 자기몸 지키기에 급급한 신하들과는 달리 목숨을 다해 싸운 - 잘 알려지지 않은 - 대신들도 많았다. 전국에서 일어난 수많은 의병들과 조선 수군의 활약 역시 전쟁의 향방을 바꾸었던 분들이었고. 또, 전쟁 초기의 전승에 만취하여 무리하게 전선을 확장시키고, 잔인한 행각을 일삼았던 왜군들의 행동 역시 일본의 패배를 자초한 원인중의 하나였음을 이 책을 통해 알수 있었다.

책에는 후손들이 기억하고 또 이같은 전란을 다시는 당하지 않기를 당부하는 서애의 바램이 곳곳에 드러나 있다. 전술과 병법, 그리고 전쟁 준비와 인사 운영에 이르기까지 말이다. 책의 부제인 <지옥의 전쟁 그리고 반성의 기록>은 지금을 살고 있는 우리들도 잊지 않고 기억해야 하는 내용임을 다시 한번 강조하고 있는 듯 하다.

158 / 산업의 추격, 추월, 추락 / 이근, 박태영 외 / 21세기북스

산업의 추격, 추월, 추락 - 산업주도권과 추격사이클
이근.박태영 지음 / 21세기북스 / 2014년 11월

1. 이 책은 산업의 중심축이 세계적으로 변화하는 양상을 <추격 사이클 이론>하에 설명하고 있다. 그리고 추격의 세가지 유형을 경로 추종형, 단계 생략형, 경로 창출형으로 구분하고 기회의 창(기술 혁신, 패러다임의 등장, 정부의 규제 등)을 통해 그 변동과정을 분석하고 있다. 저자인 이근 교수는 2008년에 <기업 간 추격의 경제학>을, 그리고 2013년에는 <국가의 추격, 추월, 추락>을 출간했으며, 이번에 출간한 <산업주도권과 추격 사이클 : 산업의 추격, 추월, 추락>을 통해 경제 추격에 대한 기업, 국가, 산업 차원의 분석을 마무리하고 있다. 경제 연구 성과물의 특성상 조금은 딱딱해 보일수도 있지만, 경제수업시간에 사용된 강의 내용을 바탕으로 친절하면서도 알기 쉽게 서술하고 있기 때문에 친근하게 접근할 수 있으리라 생각된다. 또, 자동차 산업, 휴대폰 산업, MP3 산업과 같은 우리 주변에서 자주 접하는 분야를 가지고 설명을 진행하고 있기 때문에 익숙한 느낌으로 책을 읽을수 있다.

2. 책의 구성은 다음과 같다. 먼저, 산업의 주도권 이전 과정에 대한 개괄적인 설명과 함께 저자의 추격 사이클 이론이 소개되고 있다. 그리고, 이를 통한 각 산업별 분석이 이어진다. 휴대폰 산업, 게임 산업, 휴대용 음악 재생기 산업, 반도체 산업, 자동차 산업, 철도 산업, 제약 산업까지 총 7개분야에 대한 분석을 바탕으로 마지막에서 한국 정부와 기업의 대응 전략을 당부하면서 글을 마치고 있다.

추격 사이클 이론이란 무엇인가? 저자는 슈퍼 사이클, 정상 사이클, 그리고 중도 실패 사이클이라는 세가지 형태가 있다고 설명하는데 이를 통해 기업과 산업의 흥망성쇠를 알수 있다고 한다. 경제학이나 경영학부 시간에 배웠던 <제품수명 주기설>과 <이윤수명 주기설>의 한계를 보완하고, 개념을 확장하여 적용한 것이라 보면 되는데, 이를 통해 거시적인 관점에서 정부의 역할과 산업내 상호관계에 대해 분석할 수 있다고 한다. 이 과정에서 기업들은 세가지 기회의 창이 열릴수 있는데, 첫번째는 새로운 기술-경제 패러다임의 등장이고, 두번째는 경기순환이나 새로운 수요계층의 등장과 같은 갑작스런 변화가 있다. 마지막으로 정부의 규제와 정책, 보조금 등이 그 기회가 될수 있다. 또 각 산업별로 추격 양상 역시 다른데, MP3산업에서 일본 - 한국 - 미국으로 변화되는 과정에서 애플이 보여준 모습은 경로창출형이였으며, 반도체 산업에서 한국이 보여준 모습이나 중국과 인도의 IT분야의 발전과 제약 분야에서의 모습은 단계생략형으로 설명될 수 있다.

이러한 연구를 바탕으로 우리는 몇가지 시사점을 도출할 수 있다. 먼저, 선점자 전략만이 결코 옳은 것은 아니라는 점. 애플이 그랬고, 한국의 기업들이 그랬던 것처럼 재빠른 추종자들이 더 성공했음을 알 수 있다. 물론, 선점자들이 성공한 사례도 많겠지만, 시장의 패러다임을 지배하고 독점적인 수익을 거두어들이는 기업들은 대부분 재빠른 추종자들이었음을 이 책을 통해 확인할 수 있다. 두번째는 자신이 가지고 있는 장점이 영원한 것은 아니라는 점. 축적된 기술이 급격한 패러다임의 변화로 인해 순식간에 무용지물이 될 수 있음을 소니의 사례와 필름업계의 쇠퇴를 통해 확인할 수 있었다. 세번째는 이러한 과정에서도 계속적으로 변화하고 학습하는 기업은 살아남는다는 점. 이는 저자가 말하는 슈퍼사이클의 행태를 보여주는 국가의 기업들의 모습이라 보면 되겠다.

3. 저자인 이근 교수는 슘페터상을 수상한 최초의 비서구권 대학 출신 교수라고 한다. 인터넷 검색을 통해 알아보니 경제발전, 기술경제발전, 경제추격 등을 강의하셨다고 하는데, 책에서도 슘페터와 경제발전론에 관한 내용이 많이 포함되어 있음을 알 수 있다. 경제학부생에게는 알차고 풍부한 보교재 역할을, 또 일반 독자들에게는 심도있는 경제학 공부를 가능하게 하는 좋은 도서라는 생각을 해 본다.

156 / 내 가족의 역사(상흔) / 리쿤우 김택규 / 북멘토

내 가족의 역사 ㅣ 북멘토 그래픽노블 톡 1
리쿤우 지음, 김택규 옮김 / 북멘토(도서출판) / 2014년 11월

집에 오는 길에 시진핑 중국 주석이 난징대학살 추모식에 참석하여 일제의 만행을 강하게 비난했다는 기사를 보았다. 그는 역사를 부정하는 것은 범죄를 되풀이하는 것과 마찬가지라며, 잊지 말고 기억해야 한다고 강조했다. 일제의 35년간의 강점기 속에서 너무나도 힘든 시간을 보내야했던 대한민국처럼, 중국 역시 중일전쟁과 난징대학살 등으로 수많은 피해를 입었기에 일본에 대한 감정은 여전히 좋지 않음을 다시 한번 확인할 수 있었다.

이번에 읽은 책은 중국의 만화가이자 디자이너인 리쿤우 선생이 쓰고 그린 <상흔>이라는 책이다. 국내에는 <내 가족의 역사>라는 이름으로 번역되어 출간되었는데, 전쿤밍 대폭격으로 피해를 입은 저자의 가족들의 상흔이 이어져왔음을 강조하기 위해 이름을 바꾼듯 하다. 고서점의 주인과 저자가 만나서 이야기하는 현재와 그림과 사진을 통해 보여주는 과거의 모습을 번갈아 보여주면서 이야기를 풀어나간다. 이 책 역시 일종의 <그래픽 노블>이라 만화이면서도 마치 소설을 읽는 듯한 기분을 느낄 수 있는데, 동양적인 친근한 모습과 한국의 70~80년대를 연상시키는 배경이 인상적이다.(그래픽 노블 특유의 이질감보다는 만화방에서 막 꺼낸 옛날 만화책의 느낌이 강하다. )

책의 대부분은 중일전쟁 당시 종군기자로 참여했을 것으로 추정되는 일본인이 그리고 찍은 그림들과 사진으로 구성되어 있다. 난징대학살의 참혹했던 장면과 일본군들의 잔인한 만행 사진은 보이지 않는다(자료가 없거나, 저자가 일부로 추스렸을지도 모르겠지만.) 대신 일본군과 행군 장면, 그리고 전투 장면이 생생하게 담겨 있다. 마치 1950년대로 돌아간것 처럼 말이다. 감정을 최대한 빼고 사실을 위주로 담담하게 기록해 나간것이 과거의 모습을 더 부각시키는것만 같다.

옮긴이의 글에 적힌 저자의 말이 인상적이다. "역사에 대한 기억은 현실을 향한 응시이자 미래를 향한 전망입니다. 이 만화의 의미는 여기에 있습니다." 라고 말이다. 이 책이 말하고자 하는 바가 아닐까?