보랏빛 소가 온다 : 21세기 최고의 마케팅 바이블

보랏빛 소가 온다 - 21세기 최고의 마케팅 바이블
세스 고딘 지음, 이주형.남수영 옮김 / 쌤앤파커스 / 2023년 7월

보라빛 소가 온다.

세스 고딘을 처음 만난 책이다.

그 이후로 그의 열렬한 팬이 되었다.

가히 마케팅의 고전이라고 해도 반박할 사람이 없을 것이다.

이 책은 300만 부 판매 기념 에디션이다.

‘보라빛 소'라는 제목만으로도 호기심을 불러일으키는 이 책을 보면서 그 많은 것 중 왜 존재하지 않는 보라빛 소를 제목을 했을까란 궁금증이 있었다.

고딘은 왜 ‘보라빛 소'라고 했을까?

퍼플 카우의 핵심은 ‘리마커블(remarkable)’이다.
사실 리마커블이 P로 시작했다면, 굳이 소 떼 타령을 하지도 않았을 것이다.

마케팅의 3대 요소, 4대 요소, 5대 요소는 모두 P로 시작된다.

조금씩 다르기는 하지만, People, Price, Place, Promotion, Process 등이 있다.

아마 고딘도 새로운 P를 추가하여 자신의 의견을 피력하고 싶었던 것 같다.

그래서 내놓은 것이 바로 Pupple cow이다.

그리고 보라빛 소는 리마커블을 상징하는 일종의 명사가 되었다.

마케팅의 많은 요소가 있지만, 그 목적은 같다.

바로 주목받기를 원하는 것이다.

사람들이 많이 보는, 많이 왕래하는 곳에 광고를 하는 이유는 바로 주목받을 기회가 많기 때문이다.

이것이 마케팅의 시작이고 끝이다.

고딘이 말하는 리마커블의 정의는 다음과 같다.

이야기할 만한 가치가 있다는 뜻.
주목할 만한 가치가 있고, 예외적이고, 새롭고, 흥미진진하다.

처음엔 놀랄만큼 신선한 광고도 계속되면 식상해진다.

그렇기에 늘 새롭고, 흥미가 있는 것을 만들어야 한다.

마케팅이 어려운 이유가 바로 이것이다.

아무런 생각 없이 성공한 업체들을 따라 하다가는 백미러보며 운전하는 꼴이 되기 쉽다.
물론 과거에는 통했던 방법이지만, 그것이 미래에도 그럴 것인지 누가 알 수 있을까?

앞서 나간 기업들을 따라 하기가 힘든 이유는 무엇일까?
그들은 리마커블한 무언가를 했기 때문에 앞서 나갔다.
그런데 리마커블한 방법은 이미 누군가가 사용했고, 당신이 그것을 따라 할 때는 이미 리마커블하지 않다.

과거에 성공한 방법이 지금도 성공을 보장하지 않는다.

그런 예는 이미 무수히 많이 접했다.

소비자의 기호와 사회적 특성을 고려하여 적합한 것을 해야 한다.

이것은 마케팅 뿐만 아니라 대부분의 것들도 마찬가지이다.

• 지루해지지 마라.
• 안전한 길은 위험하다.

책의 마지막 문구이다.

정신이 번쩍 든다.

안전만 추구한 것은 아니지만, 위험을 기피하던 나를 자극한다.

구글 이노베이터가 쉽게 알려주는 챗GPT로 크리에이터 및 N잡러 되기

구글 이노베이터가 쉽게 알려주는 챗GPT로 크리에이터 및 N잡러 되기 (프롬프트 엔지니어) - 챗GPT를 비서처럼 활용하기! ㅣ 크리에이터 시리즈 4
전효진.김현주 지음 / 광문각출판미디어 / 2023년 6월

챗GPT에 대한 관심이 높습니다.

많은 언론들이 마치 모든 것을 해결해 줄 수 있는 마법도구처럼 소개하고 있습니다.

아직은 ‘모든 것'을 해결해 주지는 못합니다.

하지만 ‘많은 것'을 해결해 줄 수 있습니다.

물론, 얼마나 잘 사용하느냐에 따라 달렸지요.

이 책은 챗GPT를 잘 사용할 수 있는 방법을 알려주고 있습니다.

챗GPT를 사용하여 원하는 해결책을 찾는 사람을 프롬프트 엔지니어라고 합니다.

지금 매우 인기가 높고 상당히 높은 연봉을 받고 있습니다.

챗GPT는 말 그대로 ‘챗(대화)’를 통해 해결책을 찾습니다.

어떤 질문을 하느냐에 따라 답이 달라지지요.

‘좋은 질문이 좋은 결과를 얻는다'는 챗GPT에 아주 적합한 문장입니다.

책 앞부분에서는 챗GPT의 설치와 가입, 특징에 대해 간략하게 설명하고 있습니다.

그 이후로는 일상, 업무, 공부 등 다양한 분야에서 ‘어떤 질문'을 하느냐에 대해 구체적으로 보여주고 있습니다.

챗GPT는 무료이기도 하지만, 보다 빠르고 정확한 결과를 얻기 위한 유료 프로그램도 있습니다.

즉, 질문 하나하나가 돈이기도 하지요.

그렇기에 어떤 질문을 하느냐가 중요할 수 있습니다.

저자의 말대로 책이 나온 이 순간에도 챗GPT는 더 많은 발전과 변화가 있습니다.

그럼에도 이 책을 추천할 수 있는 것은 챗GPT에 대한 기본 개념과 프롬프트(질문)에 대한 쉽고 구체적인 예를 제시하고 있기 때문입니다.

아무리 좋은 도구라도 그 사용법을 모른다면 무용지물입니다.

챗GPT에 대한 입문서로 아주 적합한 책입니다.

메타인지의 힘 : 인공지능 시대, 대체 불가능한 존재가 되는 법

메타인지의 힘 - 인공지능 시대, 대체 불가능한 존재가 되는 법
구본권 지음 / 어크로스 / 2023년 6월

메타인지.

요즘 종종 듣는 단어이다.

하지만 정확하게 그 뜻을 이해하지 못했다.

도대체 메타인지가 뭘까?

국어사전에는 아래와 같이 정의되어 있다.

자신의 인지 과정에 대하여 한 차원 높은 시각에서 관찰ㆍ발견ㆍ통제하는 정신 작용

쉽게 말하면 소크라테스의 ‘너 자신을 알라'로 요약할 수 있을 것이다.

이 책은 메타인지가 무엇인지, 왜 메타인지를 키워야 하는지를 보여주고 있다.

기술의 발달로 인간만이 할 수 있는 일의 범위가 줄어들고 있다.

특정 직업의 소멸에 대한 기사를 종종 볼 수 있다.

이런 시대에 우리는 어떻게 살아남을 수 있을까?

저자는 메타인지를 키워야 한다고 말하고 있다.

내가 무엇을 모르는지 아는 것, 내가 모르는 지점을 발견하는 것.

이것이 메타인지에 대한 출발점이다.

내가 모르는 것이 무엇인지, 어느 정도 알고 있는지를 정확하게 이해해야 한다.

이것이 전제되지 않는다면 발전을 기대하기 어렵다.

내가 모른다는 것을 인정하는 것은 겸손함이고, 그것을 받아들이는 것은 용기다.

자신에 대한 정확한 이해가 있을 때 무엇을 해야 할지 명확해 지고, 나아갈 수 있다.

주의를 기울인다는 것은 인생에서 유한하고 소중한 자원이자, 각자 원하는 데 사용할 수 있다는 점에서 정신의 화폐를 지불하는 것과 같다.
밖으로 향하던 주의력을 내면으로 돌려, 내가 무엇을 생각하고 느끼고 있는지에 주의를 기울이는 것이 메타인지의 출발점이다.

우리는 외부의 변화에 관심이 많다.

수없이 많은 뉴스와 정보에 관심을 기울인다.

하지만 그것을 받아들일 자신에 대한 상태에 대해서는 무관심하다.

정작 우리가 원하는 것은 외부의 변화가 아니라 그 변화에 대응할 자신의 변화인데 말이다.

뉴스를 보고, 외부 사람을 만나고, 최신 동향에 관심을 갖지 말라는 것이 아니다.

적어도 그 정도의 시간만큼 자신의 상태에 대해 관심을 갖자.

빈 손으로 산책을 하고, 혼자만의 시간이 필요하다.

신이시여.
내가 바꿀 수 없는 것들을 받아들이는 평온과
바꿀 수 있는 일들을 바꿀 용기와
그 둘의 차이를 알 수 있는 지혜를 허락해주소서.

내가 좋아하는 ‘평온을 비는 기도문’이다.

이 둘의 차이를 알 수 있는 지혜가 메타인지가 아닐까.

세계사를 바꾼 화학 이야기 2 : 자본주의부터 세계대전까지

세계사를 바꾼 화학 이야기 2 - 자본주의부터 세계대전까지 ㅣ 세계사를 바꾼 시리즈
오미야 오사무 지음, 김정환 옮김 / 사람과나무사이 / 2023년 6월

학창시절, 화학은 내가 가장 피하고 싶은 과목 중 하나였다.

각종 화학기호와 그것의 결합으로 만들어진 새로운 물질들은 너무나 낯설고 이해하기 쉽지 않았다.

이해가 아닌 암기, 실생활과 동떨어진 느낌 때문이였을 것이다.

하지만 화학은 우리 생활에 밀접하게 연관되어 있다.

이 책은 1804년부터 2차 세계대전이 끝난 1945년까지의 화학 이야기를 담고 있다.

냉장고가 없던 시절 음식을 오랫동안 보관할 수 있는 통조림에서부터 일본의 패망을 불러온 원자폭탄까지 다양한 화학 물질들의 발견, 발명을 보여준다.

화학적 주제에 대해 연도별로 보여주는 것이 아니라 연도별 대표적인 화학의 발전, 발견을 1~4페이지 내외로 짤막하게 소개하고 있다.

탄생 비화나 역사에 끼친 영향을 보여주고 있기에 역사를 좋아하는 나는 무척 흥미롭게 보았다.

화학식 없는 화학책이라니 낯설기도 하지만, 너무 반가웠다.

물론 화학적 결합을 설명해주는 일러스트나 화학 용어는 있지만 책을 읽는데 방해가 되지 않는다.

오히려 그것을 통해 몰랐던 이름의 탄생 비화를 알 수 있었다.

포름 알데이드, 무균 수술, 고무 타이어, 철근 콘크리트, 보온병, 영화 등 우리 주변에 있는 너무나 많은 것들이 이 시기에 만들어졌다.

우리가 즐기는 콜라의 탄생에 금주법이 관련되어 있다?

지금은 편안하게 보는 영화가 초창기에는 목숨을 걸고 보는 것이였다?

답이 궁금하다면 이 책을 펼쳐보길 바란다.

이 책은 ‘화학'이 아니라 ‘화학 이야기'를 보여주고 있기에 재미있다.

화학에 대한 관심이 생긴 것은 덤이다.

고무 타이어처럼 대부분의 것들은 ‘필요'에 의해서 만들어졌다.

지금도 그 필요는 여전히 존재하고, 그것을 채우기 위해 새로운 것이 만들어지고 있다.

새로 만들어진 것들은 어떤 식으로든 우리와 연괸될 것이다.

가급적 우리에게 해가 없고, 유익한 것들만 만들어지길 바란다.

꿀벌의 예언 1-2 : 베르나르 베르베르 장편소설

[세트] 꿀벌의 예언 1~2 세트
베르나르 베르베르 지음, 전미연 옮김 / 열린책들 / 2023년 6월

베르나르 베르베르의 신간입니다.

‘개미'로 그의 작품을 만난 후 그의 작품은 거의 모두 챙겨보고 있습니다.

픽션인 소설을 논픽션처럼 느낄 정도의 세세한 묘사와 디테일한 표현은 너무 멋집니다.

모두 2권으로 이루어져 있습니다.

2권을 이은 꿀벌의 모습이 멋지지 않나요?

정말 멋진 표지입니다.

이번 작품에서는 꿀벌의 소멸이 지구의 멸망을 불러온다는 가정에서 출발합니다.

이를 허구로만 볼 수 없는 것이 이에 대한 언론의 경고도 종종 보았기 때문입니다.

꿀벌은 단지 꿀을 채집하는 것이 아니라 식물의 수분에 큰 영향일 끼칩니다.

지금도 벌을 구하기 어려워 사람이 직접 붓으로 수분을 하고 있다고 합니다.

식물이 수분을 하지 못하면 열매가 맺지 못하고, 이것은 식량 대란을 불러 올 수도 있습니다.

조금 과장된 이야기일 수도 있지만 그냥 지나칠 이야기도 아니지요.

주인공인 르네는 최면술사입니다.

최면을 통해 미래의 자신에게서 식량 대란으로 3차 세계대전에 대해 알게 됩니다.

그것을 막기 위해 방법이 ‘꿀벌의 예언'이라는 책에 담겨있다는 힌트도 얻습니다.

이미 절판되고, 작가가 모두 없애버린 이 책을 어떻게 찾을 수 있을까요?

과거의 자신에게서 그 방법을 찾고자 합니다.

과거와 현재를 넘나들며 미래를 바꾸고자 하는 주인공의 멋진 활약을 볼 수 있습니다.

베르베르의 책의 특징이기도 하지만, 중간중간에 이야기의 토대가 되는 논픽션-므네모스로 표현하고 있네요-이 있습니다.

개인적으로 이 부분이 너무 마음에 듭니다.

완전 허구가 아니라 사실에 근간한 허구이기에 재미와 상식을 함께 즐길 수 있습니다.