책 제목을 보고는 도저히 내용을 짐작할 수 가 없었습니다. 날아가는 비둘기 똥구멍이라니.. 사실 생각해 본 적도 없거니와 정말 날아가는 새의 그것을 볼 수 있는 사람이 있기나 할까요? 그렇다면 디자인이라는 것은 그런 것을 마치 '본 것처럼'만드는 일이라는 걸까요? 사실 제목과 관련해서 저자의 생각은 '말도 안되는 일을 시키는 고객(클라이언트)들에 대한 비유'인 듯 합니다. 국정교과서가 검인정으로 바뀌게 되고 그에 따라 교과서의 종류는 수 배로 늘어나고, 평가점수에 '디자인'이라는 항목이 포함되면서 너도 나도 '교과서 디자인'을 의뢰하게 되었답니다. 문제는 개념없는 고객분들께서 번갯불에 콩구워먹듯이 '내일까지'라는 말을 외친다는 사실이지요. 정말 디자인이 뭔지는 알고들 말하는 걸까요? 도깨비 방망이는 아닌 듯 한데 말입니다. 꼭 디자인 문제가 아니더라도 대부분의 '갑'들의 생각은 비슷비슷합니다. '갑'이 원하면 '을'은 한다. 뭐 이런거 아니겠습니다. 아무리 시간과 돈에 대해 따져봐야 우리의 '갑'들은 충분한 시간이나 돈을 주지 않습니다. 디자인 의뢰를 위해 근사한 저녁을 사는 고객들 마저도 그자리에서 '용역비'를 깎게 마련이고, 경쟁력이라는 것은 디자인의 질이나 가치를 따지기 보다 '저렴한 가격' 오직 하나만을 원하는 듯 합니다. 물론 모든 사람들이 그렇지는 않겠지요. 특히나 세계 여기저기서 광고 혹은 디자인에 관련된 상을 덥썩 덥썩 받아오는 현실을 보면 분명히 '꺠어있는 고객'도 있을겝니다. 모든 문제는 가치에 맞는 가격을 지불하기를 꺼리는 사람들의 마음에 있는 것 같습니다. 저자가 개당 10만원씩 들여서 만든 달력을 '무료로'집어가는 사람들 마음에는 달력의 멋진 디자인 보다는 달력은 원래 공짜 아냐? 라는 심리가 들어있는 것입니다. 최초의 발명가 혹은 창작자에게 저작권을 보장하는 이유는 단 하나가 아닐까요? 사람들의 공짜 심리 때문에? 언제쯤 우리는 이러한 공짜 의식을 버릴 수 있을까요? 품질이나 성능만으로 승부하던 시대를 넘어서서 소비자의 감성을 '건드리는' 디자인의 시대가 왔다고들 하지만, 우리에게 아직 '구겐하임 박물관'이나 '르 꼬르뷔제의 의자'는 요원하게 보입니다. 우리부터 생각을 바꾸어야 할 때입니다. '멋진 달력'은 '멋진' 만큼의 가치가 있는 것입니다. '달력'이 아니라 말입니다.