불변의 마케팅

불변의 마케팅
간다 마사노리 지음, 이수미 옮김 / 두드림미디어 / 2023년 3월

시장 상황이 변하면서 마케팅의 변화를 탐색하는 책도 많이 나오고 있다.이 책은 마케팅의 방법을 알려주는데 트렌드에만 맞추기보다 고전적인 마케팅 방식의 유효성을 자신하고 있기 때문에 눈길이 가는 책이다.경영학에서 배우는 마케팅과 달리 실전 마케팅이기 때문에 실용적이고 그러면서도 저자가 많은 고민을 했기 때문에 깊이도 있는 책이다.실용서답게 마케팅 실무를 하는 사람에게 유용한 사례와 교훈을 엄선한 점도 눈에 띈다.또 책에서 느껴지는 현장감이 독자를 몰입시킨다.현장감과 함께 독자의 눈높이에 맞는 언어까지 보여주기 때문에 마케팅을 잘 모르는 사람들이 읽어도 좋은 책이라고 생각된다.

마케팅에 대한 책을 읽어도 그 내용을 실천하는 일은 또 별개의 문제다.특히 마케팅을 할 때는 감성적인 부분까지 고려해야 되기 때문이다.책을 읽으면서 사업의 비전과 감성을 모두 반영시키기 위한 노력이야말로 마케팅의 묘미라고 생각했다.이 책은 그런 비전과 감성에 두루 능숙한 마케터가 되고자 할 때 꼭 필요한 개념들을 잘 짚어준다.마케팅의 본질은 고객에 대한 설득이라고 할 수 있는데 개념을 확실히 이해해야 설득도 수월해진다.다이렉트 마케팅이라는 개념은 활용에 따라서 큰 성공으로 이어질 수도 있는데 다만 그 이전에 이해를 잘해야 된다.마케팅 개념은 시장의 변화 속에서도 확고하고 지속 가능한 가치를 가질 수 있다는 생각이 들었다.

이 책은 마케팅에 대한 논의를 전개하는 과정에서 풍부한 사례와 폭넓은 지식을 보여준다.저자의 풍성한 경험 못지않게 많은 독서량에서 나오는 힘이 느껴진다.책을 읽고 마케팅 방법 뿐만 아니라 콘텐츠에 대한 저자의 식견에서도 배울 점이 많다고 생각했다.다양한 측면의 노하우를 이렇게 압축해서 전달하는 능력 역시 대단하다.책 속 인터넷 시대에도 여전히 유효한 마케팅 기법은 저자가 자신의 경험을 마케팅 방법론으로 연결시키기 위해서 각고의 노력을 기울였다는 사실도 보여준다.저자의 치열함과 고뇌 속 숨결이 잘 느껴지기 때문에 그 가치가 남다른 책이라는 생각도 들었다.다이렉트 마케팅 그리고 디지털 시대에도 통하는 마케팅이 궁금한 사람들에게 적극 추천하고 싶은 책이다.

*이 글은 컬처블룸 카페를 통해서 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 견해에 의해서 작성되었습니다.

우울한 마음도 습관입니다

우울한 마음도 습관입니다 - 내 감정을 책임지고 행복한 삶을 사는 법
박상미 지음 / 저녁달 / 2023년 3월

요즘 우울함을 호소하는 사람들이 많아졌다.우울함을 겪고 있는 사람에게는 조금 불편한 이야기일 수도 있겠지만 감정 관리는 자신의 몫이다.이 책에서는 자신의 감정에 책임을 지고 우울함에서 벗어나는 방법을 알려준다.심리적 문제에 대해서 책임을 강조하는 면이 위로만을 이야기하는 다른 책들에 비해서 돋보이는 책이다.이렇게 책임을 인식시키면  심리 상태가 나쁠 때 회복에 대한 노력도 게을리하지 않게 된다.무엇보다 책임감을 가지게 되면 스스로의 심리와 상황에 대해서 객관적으로 돌아볼 마음이 생긴다.우울이나 불안과 같은 심리적 문제를 해결하는 가장 좋은 첫걸음 역시 책임감이라고 생각된다.

자신의 감정에 대해서 책임감을 가지면 자존감도 단단해진다.자존감을 잃고 무기력에 빠지는 일도 방지하게 된다.책을 읽으면서 책임감이 있어야 자신의 감정을 선명하게 볼 수 있다고 생각했다.자신의 감정을 선명하게 보기 위한 노력은 중요하다.우리는 우울이나 불안의 핵심적인 원인을 모르는 경우도 많기 때문이다.그것은 우리의 무의식 중에 있다.이 책은 감정을 선명하게 보고 부정적인 감정을 승화시키거나 유머로 다루면서 여유 있게 다루도록 도와준다.막연하게 나쁜 감정에서 벗어나면 감정 관리도 더 수월해진다.자신의 감정을 선명하게 보는 사람의 경우 이타적이지만 억울하지 않은 인간관계가 가능할 것이라는 생각도 들었다.

이타주의는 좋지만 때로는 이타주의가 스스로에게 가혹한 일이 되기도 한다.따라서 우선 스스로에게 친절할 필요도 있다.책을 읽으면서 자신의 감정은 물론 삶에 대해서 주인의식을 가지는 일이 중요하다고 생각했다.자신의 감정에 대한 무책임 혹은 과도한 이타주의 같은 늪에 빠지는 일을 막기 위해서는 주인의식이 필요하다.이 주인의식은 구체적으로는 자기통제감이 필요하다.세상의 모든 일을 내 뜻대로 할 수는 없지만 동시에 자신의 운명에 대한 자기통제감은 필요하다.어떤 환경 속에서도 자기통제감을 찾는 과정이야말로 내적 성장이라는 생각도 들었다.자기통제감이 있어야 긍정적인 마음가짐도 가능하다.어떻게 하면 내면이 단단해지고  행복하게 살 수 있는지 궁금한 사람들에게 적극 추천하고 싶은 책이다.

*이 글은 컬처블룸 카페를 통해서 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 견해에 의해서 작성되었습니다.

말의 힘을 높이면 꿈이 이루어진다!

말의 힘을 높이면 꿈이 이루어진다!
와타나베 야스히로 지음, 최윤경 옮김 / 두드림미디어 / 2023년 4월

말버릇이 중요하다는 말은 어른들이 자주 하는 말이다.이 말버릇이 굳어지면 입버릇이 되는데 당연히 입버릇은 그 힘이 세다.이 책에서는 입버릇을 어떻게 바꿔야 되는지 알려준다.비록 한 권의 책이지만 이 책 안에는 저자의 풍부한 독서에서 얻은 내공이 녹아들어 있다.저자가 이야기하는 입버릇의 기적 역시 허무맹랑하기보다 독서와 사색의 결과물이라고 생각된다.무의식과 같은 심리학적 개념도 적재적소에 활용하고 있다.입버릇을 바꾸는 일이 꿈을 이루는데 도움이 된다니 저자의 말은 충분히 들을 가치가 있었다.단순히 꿈만 이야기하면 뜬구름 잡는 소리가 될 수 있겠지만 입버릇을 바꾸는 요령까지 알려주기 때문에 유용한 책이다.

입버릇을 바꾸는 일은 더 나은 말하기 법칙을 배우는 일과 같다.책 속 더 나은 말하기 방법을 배우다 보면 변화에 대한 설렘이 생긴다.책을 읽으면서 이걸 제대로 실천한다면 큰 강점이 되겠다고 생각했다.또 저자는 일방적인 주장이 아닌 뇌과학에 바탕을 둔 이야기를 하고 있기 때문에 더욱 설득력이 있다.이 책은 독자에게 기꺼이 말하기 멘토가 되어준다.책을 잘 따라가다 보면 이런 말하기 방법이 동료나 친구와 같은 파트너와의 관계도 긍정적으로 바꿔놓는데 도움이 될 것이다.꿈은 물론 사고와 관계에 이르기까지 말하기를 바꿨을 때 생기는 기회가 참 폭넓다는 생각도 들었다.

더 나은 말하기의 효과는 행동경제학을 통해서 설명될 수 있는데 저자는 행동경제학에도 능숙하다.학문적인 근거도 풍부하면서 실무에도 적용될 수 있다니 일석이조인 책이다.책을 읽고 말의 힘이 소망과 현실 사이의 거리를 바꾼다고  생각했다.말의 힘을 잘 활용할수록 자신의 소망과 미래의 현실은 가까워진다.이 책에서는 그런 말의 힘을 구체적으로 보여준다.특히 장면을 활용한 설명이 독자를 더 깊이 몰입하게 만든다.책 속의 방법을 따라하면 말의 힘이 장애물도 타고 넘어가게 만들 수 있다.자신의 재능이 최대한으로 발휘되길 원한다면 말하기의 힘과 시너지 효과를 낼 필요가 있다는 생각도 들었다.말의 힘을 잘 활용해서 비약적인 성취를 거두는데 관심이 있다면 적극 추천하고 싶은 책이다.

*이 글은 컬처블룸 카페를 통해서 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 견해에 의해서 작성되었습니다.

퍼스널 브랜딩 책쓰기

퍼스널 브랜딩 책쓰기 - 인생의 돌파구가 필요한 당신
조영석 지음 / 라온북 / 2023년 3월

요즘은 평생 직장이 사라지면서 개인의 브랜드를 만들려는 사람들이 생겨나고 있다.회사에 의존하기보다 자신의 전문성을 살려서 독립적인 삶을 살아가는 사람들도 늘어났다.이 책에서는 책쓰기를 통해서 개인의 브랜화가 가능해지도록 도와준다.산업이 고도화되면서 이제 각 개인의 개성과 전문성이 모두 중요한 시대가 되었기 때문에 시의적절한 시기에 나온 책이다.특히 코로나 이후에는 산업의 구조가 변하고 있어서 책으로 다룰 이야기도 늘어났다.언택트 문화 속에서 어떻게 사업을 이끌어 가야 되는지를 이야기하는 책도 쏟아졌다.그런 책의 독자에서 그치지 않고 논의를 주도하는 작가로 살아가고 싶다면 제격인 책이라고 생각된다.

이제는 지식을 축적하기만 하면 되는 시대가 아니라 그걸 공유하면서 성공하는 시대가 되었다.책을 읽으면서 구슬이 서 말이라도 꿰어야 보배라는 말이 책쓰기에 딱 맞는 말이라고 생각했다.이제는 지식 특히 실용적인 지식을 공유하는 일이 개인의 브랜드화에 필수적이기 때문이다.지식의 양보다는 문제해결력이 중요하고 문제해결력은 지식의 공유가 핵심이다.책쓰기로 고객의 문제를 해결해주고 피드백을 받으면서 저자 역시 성장한다.지식의 공유와 함께 콘텐츠도 초점을 고객에게 더 잘 맞춰야 되는 시대가 지금이다.지식의 공유와 맞춤형 콘텐츠는 기획이 중요하다.지식 콘텐츠를 기획 능력과 책쓰기에 대한 관심만 있다면 기회가 무궁무진하다는 생각도 들었다.

책쓰기는 스펙을 뛰어넘기도 하기 때문에 색다른 기회가 될 수 있다.책쓰기 프로세스를 잘 살펴보면 꼭 스펙에 의존해야 될 필요는 없다.책을 읽고 책쓰기의 기본기를 잘 갖추고 책 출간까지 성공한다면 이직에 있어서 이보다 더 좋은 무기가 없겠다고 생각했다.스펙이 없어도 말이다.독자들에게 문제해결과 재미를 동시에 가져다 주는 책의 저자가 된다면 스펙도 뛰어넘는 경쟁력이 생긴다.책쓰기는 그동안 쌓은 역량을 책으로 전환하는 과정에 그치지 않고 개인의 잠재력이 발휘되도록 돕는 일과도 관련이 있다.잠재력을 경쟁력으로 바꾸는 돌파구가 바로 책쓰기라는 생각도 들었다.책쓰기의 이점이 궁금하거나 책쓰기를 꼼꼼하게 코칭해주는 책에 관심이 있다면 적극 추천하고 싶은 책이다.

*이 글은 컬처블룸 카페를 통해서 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 견해에 의해서 작성되었습니다.

하버드 비즈니스 스쿨에서 내가 배운 것들

하버드 비즈니스 스쿨에서 내가 배운 것들 - 내일의 세상에 ‘다름’을 던지는 젊은 리더들의 성장 수업
최다혜 지음 / 토네이도 / 2023년 4월

하버드 대학교는 미국 최고의 대학교로 알려져 있다.특히 하버드의 비즈니스 스쿨은 최고의 경영대학원으로 여겨진다.이 책에서는 하버드 비즈니스 스쿨에서의 경험과 교훈을 소개한다.책 속 하버드 비즈니스 스쿨는 단순한 지식 습득을 뛰어넘어서 더 나은 마인드를 가지도록 도와준다.억지로 유식한 사람을 만들지 않고 개인이 성장하도록 돕기 때문에 더욱 매력적이다.암기에 치중된 우리나라의 교육 현실을 고려하면 하버드 비즈니스 스쿨은 보다 선진적인 방향성의 교육이 돋보인다.또 그런 방향성의 교육을 이끄는 석학들의 노력도 존경스러워지는 책이다.

하버드 비즈니스 스쿨은 개성을 존중한다.오리엔테이션 역시 개성이 넘친다.책을 읽으면서 개성 있고 또 솔직한 문화가 교육에 도움이 된다고 생각했다.어려움이 있으면 서로 솔직하게 부탁하고 그런 과정에서 자신의 의사를 더 명료하게 정리하게 된다.미국 엘리트들의 언변이 뛰어난 이유는 이런 개성 존중과 솔직함 덕분이 아닌가 싶다.물론 그 과정 속에는 신뢰가 필요하다.그리고 그 신뢰를 잘 쌓는 사람이 리더로 발전한다.리더란 우선  경청할 줄 알아야 된다.상대방의 말에 몰입하고 경청해야 더 좋은 발상과 의사결정이 가능하다.하버드 비즈니스 스쿨의 문화를 보면서 민주적인 리더의 양성에 최적화되어 있다는 생각도 들었다.

책 속 하버드 비즈니스 스쿨은 생산적인 네트워크와 전략적 사고를 가능하도록 이끌어 준다.학생에게 지적인 자극을 주되 스스로 도전하게끔 이끌기 때문에 더욱 특별하다.책을 읽고 이런 자발적인 참여로 이루어지는 교육이야말로 경쟁력으로 이어진다고 생각했다.자발성은 미래를 스스로 준비하게 만들고 또 더 나은 가치관을 가지도록 스스로를 독려하게 만들기 때문이다.교수가 아닌 학생들이 강의를 이끌고 간다면 능동적인 학습으로 준비하게 되고, 더 나은 강의란 무엇인지 그 가치를 고민하게 된다.능동적인 학습 태도는 필연적으로 더 많은 질문 그리고 더 많은 질문을 불러온다.하버드 비즈니스 스쿨이 학생의 마음가짐을 어떻게 바꿔놓는지 정말 생생하게 배울 수 있는 책이다.능동적인 학습 태도의 힘이 정말 강하다는 생각도 들었다.

하버드 비즈니스 스쿨이 사람을 어떻게 변화시키는지 궁금한 사람들에게 적극 추천하고 싶은 책이다.또 리더십에 대한 단순한 지식이 아닌 그 원칙, 철학, 가치를 스스로 탐구하는데 관심이 있다면 역시나 적극 추천하고 싶은 책이다.

*이 글은 컬처블룸 카페를 통해서 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 견해에 의해서 작성되었습니다.