[코멘트][사회인문학] 젊음, 늙음, 죽음

대중교통을 이용할 때마다 부쩍 많아진 노인들의 얼굴을 마주합니다. 노령인구의 증가는 자연스럽게 늙음의 논의를 확대하겠죠 그 이면에는 우리사회가 부쩍 저출산에 부딪혀 경제적으로 성장동력을 잃어가고 있다는 위기의식이 숨어 있습니다. 거기에 덧붙여 늙음에 대한 거부(?)는 저자의 시각처럼 한국사회의 병적인 근대화된 삶의 방식이 녹아있기 때문일지 모르겠습니다. 늙음, 죽음은 일반적으로 비토의 대상이지만 누구나 맞이해야 할 대상입니다. 하지만 저자의 글 말미처럼 한국사회의 근대성으로부터 논의를 출발하는 시도는 너무 크지 않나요? 저는 좀더 이 문제가 생산적인 논의로 발전하려면 논의의 폭을 좁혀야 한다고 생각합니다. 덧붙여 젊음과 늙음을 이분법적으로 나누는 것은 늙음에 대한 거부를 이미 전제하고 출발하고 있다는 생각을 만듭니다. 젊음과 늙음은 단절이 아니라, 연속으로 과정일 뿐입니다. 과정이라면 늙음과 죽음은 새로운 문제 양상을 띠리라 생각합니다.

[100자평] 짝, 사랑

짝, 사랑 - 대한민국 심리학자 황상민의 짝과 결혼의 대중심리학
황상민 지음 / 들녘 / 2011년 10월

중언부언- 이 책의 골자는 하나다. ˝자기 욕망에 충실하라. 그래야 당신의 짝이 보인다.˝ 처음부터 끝까지 반복된다.

2% 부족한 소셜미디어마케팅 지침서

소셜미디어마케팅, 무엇이고 어떻게 활용할 것인가 - 일본 최고의 마케터들이 체계적으로 완성한 소셜미디어마케팅의 교과서
오가와 가즈히로 지음, 천채정 옮김, 정지훈 감수 / 더숲 / 2010년 6월

트위터, 페이스북, 미투데이 등 소셜미디어 전성시대이다. 우리나라에서 스마트폰 ‘아이폰’이 가져온 변화는 급격하게 환경을 바꾸고 있다. 우리는 분리되어 있지만 연결되어 있다. 아침부터 저녁까지 인터넷은 도처에 깔려 우리를 휘감는다. 이것이 행운인지, 불행인지 모르지만 기업입장에서는 새로운 마케팅의 세계가 열린 신기원이다. 한국처럼 오늘 다르고, 내일 다른 사회에서 이 변화의 물결을 지나칠 리 없다. 파도에 몸을 싣기 위해서 소셜미디어를 분석하고 활용할 마케팅 서적이 넘쳐난다. 오가와 가즈히로의 ‘소셜미디어마케팅’도 이런 조류에 발맞춰 번역, 출판된 책이다.

이 책의 목적은 두 가지이다. 소셜미디어마케팅은 무엇이고 어떻게 활용할 것인가. 실제로 이 책의 관심은 전자보다는 후자이다. 소셜미디어는 이미 주어진 현실이다. 소셜미디어마케팅이란 기존의 매스미디어마케팅과 다른 영역을 파고든다. 고객과 직접 접촉할 수 있는 공간을 적극적으로 소셜미디어에서 개척한다. 그러나 저자가 지적하듯이 소셜미디어마케팅은 매스미디어마케팅처럼 순간적으로 주목을 끄는 힘이 약하다. 따라서 소셜미디어마케팅은 기존 마케팅전략과 혼합되고 재구성된다. 이 책은 소셜미디어마케팅의 구체적 전투의 양상을 크게 4가지로 구분한다. 방어전, 직접 대결전, 게릴라전, 혁명전이다. 각 마케팅전투의 양상에 맞춰 전략과 전술을 4장에 걸쳐 기술한다.

그러나 그 전투의 전략과 전술은 다소 모호하다. 실무적 지침은 추상적일뿐더러 예시로 제시되는 일본의 경우도 과연 한국사회에서 실현가능한지 물음표이다. 이 번역서는 그런 단점을 감수자의 도움으로 해결하려 한다. 하지만 그 감수자역주가 우리의 현실을 반영하고 해법을 제시하지는 않는다. 오히려 지나친 개인의 오지랖 넓은 참견이 아닐까라는 걱정(?)이 든다. 그나마 이 책에서 읽어볼 만한 장은 7장의 혁명전으로서 신규사업을 도모하는 시장 진입자를 위한 조언이 나열돼 있다. 자본이 지배하는 무서운 전쟁터에서 살아남기 위한 조언은 들을만 하다. 대중에게 노출될 기회를 책, 대중강연, 보도자료 등의 방법을 이용하라! 디지털 시대에 아날로그 홍보수단은 여전히 유효하다.

 그러나 이 책은 소셜미디어의 특징을 잘 집어냈다는 칭찬을 하고 싶다. 소셜미디어는 흐름이다! 여기에 소셜미디어마케팅의 핵심이 있다. 그리스의 철학자 헤라클레이토스의 말을 변용한다면 소셜미디어에서 모든 것이 흐른다. 흐름에서 대중의 눈길을 잡는 방법을 고안하는 길이 첫걸음이다. ‘빠르게’ 그리고 ‘자주’가 그 방법의 핵심이 될 터이다. 이 결론에 만족할 독자가 얼마나 있을지 모르지만 이 책의 메시지 전부이다. 그래서 그런지 이 책은 일본인 특유의 정리가 잘 드러나지만 무엇인가 빠져있다는 인상을 받는다. ‘고작 그게 다인가?’ 그래서 이 책은 2% 부족한 책이 되고 말았다. 

[100자평] 전자책 출판가이드

전자책 출판가이드 - ePUP & AppBook 제작에서 프로모션까지
코지마 코지 지음, 김성훈 옮김, 이재영 감수 / 멘토르 / 2011년 11월

번역서에 우리의 실정을 녹여보려고 애를 썼다. 그러나 이것도 저것도 아닌 책이 되버렸다. 너무 짧은 분량에서 제작에서 프로모션까지 다루다 보니 정리가 힘들다.

[100자평] 프리젠테이션 젠

프리젠테이션 젠 - 생각을 바꾸는 프리젠테이션 디자인 ㅣ 에이콘 프리젠테이션 시리즈 1
가르 레이놀즈 지음, 정순욱 옮김 / 에이콘출판 / 2008년 6월

프리젠테이션을 잘 하고 싶다면 강력 추천한다. 이 책은 단순히 프리젠테이션의 기술적 방법을 소개하지 않는다. 제목에서 엿보이듯 '젠', 즉 태도를 소개한다. "비워라, 그러면 채울 것이다!"