트래블로그 나트랑 무이네 달랏 - 베트남의 반전 매력 만끽

트래블로그 나트랑 & 무이네, 달랏 - 2019-2020 최신판 ㅣ 트래블로그 시리즈
조대현.정덕진.김경진 지음 / 나우출판사 / 2018년 11월

베트남 전문가들과 현지 어드바이저가 함께 만든 베트남 여행 최신 가이드북 <트래블로그 나트랑 & 무이네, 달랏>. 아름다운 해안 도시 나트랑, 경이로운 모래 언덕을 볼 수 있는 무이네, 전통과 현재가 공존하는 달랏에서 즐길 수 있는 모든 것을 보여줍니다.

조대현 여행작가는 베트남에서 한 달 살기를 (라고 하면서 더 머물고 있을 정도로 베트남의 매력에 푹 빠지셨다고 해요) 실천하면서 현지인들만이 아는 핫플레이스는 물론이고 여행객으로서 누려야 할 최고의 볼거리와 먹거리를 <트래블로그 나트랑 & 무이에, 달랏>에서 알려줍니다.

호치민에서 느낀 베트남 첫인상은 사실 그다지 좋지 못했다지만 베트남을 따뜻한 나라로 인식하게 해준 곳이 바로 '나트랑'이라고 합니다. 여행작가도 반한 나트랑의 매력에 빠져보세요.

모두 저자가 직접 체험해보고 맛보고 한 것들이니 믿고 볼만한 가이드북입니다. 한 달 살기를 하며 여행지를 차근차근 알아가고, 현지인과 친구가 되고, 현지인과 비슷한 생활을 해나가며 나트랑의 해변을 즐긴 작가의 삶이 가이드북에 담겼습니다.

베트남 친구 만드는 노하우가 들어있는 가이드북 보셨나요~ 낯선 여행지에서의 인간관계도 진정성을 담아 마음으로 소통해야 하기에 이런 주제가 가이드북에 잘 담겨있다는 것 자체가 독특하고, 그만큼 베트남에 대한 애정이 듬뿍 담긴 걸 느낄 수 있었습니다.

가이드북을 통해 나트랑의 새로운 지식 정보를 많이 얻게 되었어요. 러시아 사람들이 가장 먼저 관광붐을 일으킨 나트랑과 무이네. 요즘은 유럽 배낭여행자가 늘어나면서 여행자거리에는 다양한 나라의 음식들을 먹을 수 있기도 한답니다.

나트랑이 단순히 고급 휴양지로 변모했다는 정도로만 알고 있다면, 조금만 걸어도 좁은 골목길과 냐짱의 오래된 집들을 찾을 수 있다는 것도 이번에 알게 될 겁니다. 아직 성장하고 있는 곳이라 관광 콘텐츠는 다른 나라에 비해 부족한 편이지만, 해양 스포츠를 즐긴다면 나트랑은 최적의 여행지라고 하네요.

시내에 주요 관광지가 몰려 있어 숙소는 어디에 잡아야 하는지, 어떻게 여행 계획을 짜야 하는지 가이드북대로 따라 하기만 해도 됩니다. 나트랑, 달랏, 무이네, 호치민 까지 다양한 일정과 루트가 소개되어 있습니다.

베트남어로 빵을 뜻하는 반미는 프랑스 지배를 받은 영향이 고스란히 녹아든 음식이에요. 햄버거나 샌드위치보다 더 취향저격 당할 수 있어요. 베트남 커피에 관련한 기본적인 내용 외에도 잘못 알고 있는 사실들도 짚어줍니다. 유명 카페의 시그니처 메뉴도 꼼꼼히 알려줍니다. <트래블로그 나트랑 & 무이네, 달랏>에서는 음식과 관련한 정보가 어느 가이드북보다 든든하게 있다는 느낌을 받았어요. 역시 맛있는 걸 먹어야 즐겁죠~

나트랑에서 3~4시간이면 갈 수 있는 달랏과 4~5시간이면 도착하는 무이네는 나트랑 여행자들이 다녀오기 좋은 곳입니다. 무이네는 정말 경이로운 곳이네요. 사막을 이곳에서 볼 수 있다니! '짠내투어' 호치민 편에서 방송되어 주목받은 장소가 바로 이곳이에요. 사구로 이루어진 붉은 모래 언덕과 흰 모래 언덕이 펼쳐진 무이네투어는 놓치면 안 될 코스입니다.

달랏은 식민시절 프랑스의 휴양지로 개발된 매력적인 여행지입니다. 베트남의 유럽으로 알려진 곳인 만큼 분위기가 색다릅니다. 특히 아기자기한 갤러리와 근사한 카페도 많으면서 옛 분위기 그대로의 아름다운 자연을 잘 간직한 곳이에요.

조대현 여행작가님이 특히 추천하는 달랏 여행지는 크레이지 하우스입니다. 사진을 보자마자 가우디의 건축물이 생각났을 정도였어요. 아이들도 정말 좋아할 만한 곳인 것 같아요. 고원지대여서 여름에도 시원하게 여행할 수 있어요.

유명한 해안 도시 나트랑의 고층 빌딩 숲에서 우왕좌왕하지 말고 알차게 보낼 수 있는 방법을 알고 싶다면, 색다른 베트남의 매력을 만끽하고 싶다면 <트래블로그 나트랑 & 무이네, 달랏>으로 여행 준비하세요. 혼자 여행, 자녀와 함께 여행, 연인이나 부부와의 여행, 효도 여행 등 목적에 맞는 추천 코스도 잘 소개되어 있으니 든든할 겁니다.

어서 오세요 - 우리 사회가 아이들을 맞이하는 자세

어서 오세요 ㅣ 웅진 모두의 그림책 17
세바스티엥 조아니에 지음, 요안나 콘세이요 그림, 최성웅 옮김 / 웅진주니어 / 2019년 3월

빛바랜 느낌이 오히려 차분한 안정감을 주는 매력적인 그림책 <어서 오세요>. 아동 문학가 세바스티엥 조아니에의 글과 볼로냐 '올해의 일러스트레이터'에 선정된 요안나 콘세이요 작가의 그림 조합이 빛나는, 어린이와 어른 모두 함께 볼 수 있는 그림책입니다.

평소 '어서 오세요'라는 말을 언제 써왔는지 생각해보니 대부분 환대할 때의 상황에서 자연스럽게 뱉는 말이었어요. 물질적인 거래가 오가는 상황뿐만 아니라 누군가를 초대할 때도 씁니다. <어서 오세요>에서는 어떤 상황에서 이 말이 쓰였을까요.

"이 세상에는 우리 아빠, 우리 엄마…… 그리고 내가 있어." 하지만 뭔가 빼먹은 것 같습니다. 뭘 놓친 걸까 곰곰이 생각하는 아이의 모습을 따라가봅니다. 숨은그림찾기하듯 귀엽고 앙증맞은 사물들을 찾아보는 재미도 쏠쏠합니다.

이 세상에는 나와 사랑하는 가족 외에도 많은 것들이 존재합니다. 나라는 한 인간은 사회 속에서 관계를 이룰 때 비로소 사람다워집니다. 가정과 사회가 나를 환대해줄 때 자존감과 소속감이 차오릅니다. 함께하는 세상, 더불어 사는 세상이라는 주제를 '환대'의 가치를 얹어 표현한 <어서 오세요>. 그래서인지 책장을 덮을 때쯤이면 누군가에게 환영받는 존재, 소중하고 귀한 사람이 된 것 같은 벅찬 감동을 받을 수 있습니다.

세상에 내던져진 아이가 아닌, 공감과 소통으로 이뤄진 관계를 희망하는 작가의 마음이 부모의 마음과도 같습니다. 한편으론 뜨끔하기도 합니다. 내 아이는 이 세상을 어떻게 바라볼까... 자기를 환대해주는 세상일지 삭막하고 공허함만 안기는 세상일지. 우리 아이들이 사람대접을 받는 세상을 그려본 <어서 오세요>는 기성세대에게 숙제를 주고 있습니다.

<어서 오세요> 그림책에는 요한나 콘세이요 일러스트레이터의 그림으로 만든 일러스트 페이퍼북이 별도로 들어 있네요. 점선 절개가 되어있어 뜯어 펼치면 포장지나 포스터로 활용할 수 있답니다. 동유럽 작가에게서 자주 볼 수 있는 그림체인데 처음엔 낯설어도 보면 볼수록 정감 있는 그림이어서 질리지 않는 느낌입니다.

메마른 감성을 충전하고 마음의 위안을 얻을 수 있는 웅진모두의그림책 시리즈. 사회에서 수많은 관계를 맺어 갈 아이에게 전해주고픈 말을 대신해준 그림책 <어서 오세요>로 아이의 앞날을 축복해주세요. 물론 이 그림책을 함께 보는 어른에게도 소중한 힘이 될 겁니다.

다가오는 말들 - 나와 타인에 감응하며 살아간다는 것

다가오는 말들 - 나와 당신을 연결하는 이해와 공감의 말들
은유 지음 / 어크로스 / 2019년 3월

같은 것을 보고 듣고 읽어도 '감응'을 하며 살아가려 노력하는 은유 작가에게 감탄한 책 <다가오는 말들>.

특별한 공간에서 특별한 인물이 특별한 경험을 한 것이 아니라 나와 우리가 이 사회에서, 직장에서, 가정에서 겪는 평범한 경험들에서 뽑아낸 이야기들입니다.

타인의 말은 나를 찌르고 흔든다. #책속한줄

얼마 전까지 재미있게 본 TV 프로그램 <도시경찰>에서 인상 갚은 멘트가 있었는데, 사건 너머에 사람이 있더라는 겁니다. 은유 작가의 <다가오는 말들>에서도 "사람 옆에 사람이 있음을" 깨닫게 하는 에피소드가 많습니다. 타인과의 관계 속에서 인간다운 세상이란 무엇인지, 나는 어떤 사람인지를 알아가는 과정을 일깨웁니다.

자신도 모르게 편견, 무지, 둔감함으로 뒤덮인 나를 되돌아보는 기회가 됩니다. 은유 작가가 겪은 일, 들은 말, 읽은 글을 통해 말이죠. 작가, 여성, 엄마로서의 고민조차도 개인적인 고민으로 치부할 수 없었어요. 사회가 만들어낸 고민들이기에 우리 모두가 당사자가 될 수 있는 문제들이었습니다.

목소리 없는 이들에 대한 에피소드들은 생각한 것보다 인간을 이해하는 데 서툰 우리들의 모습을 보여줍니다. 배제 당하는 아이들로 만든 사회, 건강한 의존성의 부재를 짚어준 노키즈 존 에피소드, 남성에게 "여자친구 있어요?"라는 말은 성소수자일 가능성을 차단하는 말이라는 걸 짚어준 젠더 관련 에피소드, 확신에 차고 명료함을 갈구하는 사회는 자칫 자기 안에 갇히고 편견에 사로잡힐 수 있음을 알려준 에피소드 등 왜곡된 고정관념과 편견에 물든 나와 우리, 사회를 들춥니다.

사회를 살아가는 우리에게 일어나고 경험하는 것들에 대한 은유 작가의 단상은 책 속 문장, 영화 대사, 타인의 말 등 인용된 말을 통해 드러납니다. 서평집이라는 이름으로 내놓아도 될만하지만 개인적인 경험으로 끝낼 수 없는, 다 함께 생각해볼 수 있는 주제로 확장하기에 더 공감할 수 있었어요. 그동안 사회 문제는 나와 직접 관련이 없는 조금 멀리 떨어져 있는 일로만 생각했었다면, <다가오는 말들>을 읽으면서는 당사자가 된 기분을 줄곧 느꼈던 것 같습니다. 에피소드마다 공감이 컸기에 그 문제에 대해 더 알고 싶고 더 공감하고 싶다면, 은유 작가가 인용한 책을 읽으면 됩니다.

세월호 에피소드는 시간이 얼마나 지나가든 먹먹한 이야기입니다. 누구나 마음껏 슬퍼할 수 있는 사회를 바라는 은유 작가의 바람은 "슬픔을 끌고 가는 힘"이 필요한 이 사회를 살아가는 우리 한 명 한 명이 생각해봐야 할 문제이기도 합니다. "알면 괴로우니까" 피한 것들이 얼마나 많았는지 돌아보게 한 <다가오는 말들>. '나'는 어떤 사람이고 어떻게 살고 싶은지 생각하는 시간을 가질 수 있을 겁니다.

은유 작가의 반려고양이 무지와의 에피소드를 통해 버지니아 울프가 반려동물 책을 썼다는 정보를 얻은 건 덤으로 얻은 기쁨입니다 :)

나와 상관없어 보이는 타인의 목소리에 귀 기울일 때, 자기 삶의 문제인지도 몰랐던 문제가 드러나는 경험은 언제나 신비롭다. #책속한줄

착각하는 뇌 상식사전 - 인지 편향에 사로잡힌 뇌의 비밀

착각하는 뇌 상식사전
이케가야 유지 지음, 박소현 옮김 / 김영사 / 2019년 3월

놀랍고 경이로운 우리 뇌. 기묘한 시스템으로 작동하는 뇌의 세계는 미궁과도 같지만, 그동안의 뇌 과학 연구에서 밝혀진 뇌의 비밀을 보면 생각 외로 깨는 구석이 있기도 합니다. 효율적으로 작동하려고 최적화를 진행하는 과정에서 버그도 생긴다는 사실!

직감적으로 해석해도 현실에서 얼추 적합한 것으로 학습했기에 무의식적이고 반사적으로 작동하는 우리 뇌. 하지만 직감이 다 정확한 것은 아니지요. 인식과 사실에 차이가 발생하는데도 스스로는 인지하지 못한 채 착각하게 되고 편견으로 이어지게 됩니다. 타인의 결점은 눈에 잘 들어와도 자신의 결점은 눈치채지 못하기도 하고요.

사고나 판단의 습관에서 생겨난 결함을 뜻하는 인지 편향은 자신의 생각과 결정이 공평하고 올바르다고 생각하거나 과대평가하게 합니다. <착각하는 뇌 상식사전>은 생활 속 판단 오류를 일으키는 사고의 습관을 파헤치는 뇌 과학 상식사전입니다. 오류를 일으키는 인지 편향을 퀴즈 형식으로 만날 수 있어 흥미진진하게 읽을 수 있는 책입니다.

대표적인 인지 편향 80 항목을 질문과 답변 구성으로 진행해 어느 페이지를 열어 읽어도 푹 빠져들게 합니다. 스스로를 잘 안다고 생각한 게 얼마나 큰 착각이었는지 직접 확인할 수 있습니다. 내 안에 사기꾼이 있는 것처럼 말이죠.

일상생활 속에서 흔히 만날 수 있는 것들을 다룹니다. 어리석은 판단 오류를 일으켰는지조차 모르고 지나치는 일들 말입니다. 감이 좋다고 자부한 사람이어도 꽤 많은 버그를 접할 수 있을 겁니다.

우리는 스스로에 대해 무지각하다는 사실에 무지각하다. #책속한줄

최대의 타인은 '나'라는 사실을 알려주는 <착각하는 뇌 상식사전>. 내 판단 오류뿐만 아니라 다른 사람도 이런 오류를 쉽게 저지를 수 있다는 걸 이해하게 되면, 타인에 대한 판단 역시 섣부르게 내릴 수 없겠다는 걸 깨닫게 됩니다.

뇌 회로에 새겨지는 잘못된 해석 인지 편향. 우리가 하는 착각의 종류가 어찌나 많은지요. 착시 오류를 일으키는 50가지 항목과 인지 편향 용어 항목만 해도 225개나 수록되어 있습니다.

무언가를 시작할 때 자신의 약점이나 실패할 가능성을 고려하지 않는 이유, 충동구매 후 자신을 납득시키는 이유, 일단 꽂히면 그 대상이 자주 눈에 띄는 이유 등 다양한 오류들을 통해 고난도의 대담한 왜곡을 해내는 우리 뇌의 비밀을 파헤쳐 봅니다. 자신뿐만 아니라 타인을 잘 이해하기 위해서도 알아두면 좋은 내용이 한가득이에요.

마케팅 차별화의 법칙 - 소비자 심리를 이용한 차별화 전략

마케팅 차별화의 법칙 - 마케터가 꼭 알아야 할 5가지 차별화 전략
신상훈 외 지음 / 천그루숲 / 2019년 2월

누적 150만 조회수를 기록한 팟캐스트 '마케팅 어벤저스'가 들려주는 차별화 전략의 비밀 <마케팅 차별화의 법칙>. 마케터들의 필독서이자 자기 PR을 하는 일반인 누구나 흥미진진하게 읽고 영감받을 수 있는 책입니다.

토토르, 아니연맨, 캡틴 아머라카노, 크크 라는 재미있는 필명에서부터 기대감을 불러일으키는 '마케팅 어벤저스'. 전·현직 마케터들의 실전 노하우는 생생한 입담과 함께 촌철살인 같은 핵심을 건드립니다. 마케팅 책을 읽으며 제 일과 관련한 아이디어가 실시간으로 가장 많이 샘솟던 경험을 했을 정도니까요.

마케팅이 성공한다는 것은 차별화에 성공했다는 의미입니다. 유동적인 상황에서도 그 모든 것을 아우르는 마케팅의 가장 중요한 법칙, 차별화. 그저 다름을 뜻할까요?

'마케팅 어벤저스' 팀이 재정의한 차별화는 단순히 극단적인 다름이 아니라 제품을 통해 얻을 소비자 이익이 무엇일지를 기반으로 합니다. 기호, 성향에 따라 선택을 결정하게 만드는 요소는 무엇인지 소비자 구매 심리를 아는 게 우선입니다.

차별화란 우리 제품과 브랜드만이 가진 선택의 이유를 만들어 주는 것이다. #책속한줄

사람들은 마음속에 잠재된 본능적인 감정과 반응이 얽히고설켜 구매의 이유를 만들어 냅니다. 소비를 부르는 대표적인 심리는 공포, 탐욕, 호기심이라고 합니다. 세 가지 욕구에서 비롯된 소비자 구매 심리가 반영된 차별화는 어떻게 해야 할까요.

다름에만 초점 맞춘 단기 효과를 넘어 소비자에게 의미 있는 다름을 제안해 지속적이고 재구매를 유도할 수 있는 수준이 되어야 진정한 차별화라고 합니다. 그러려면 제품, 서비스, 브랜드 이미지 등에 마케팅의 법칙이 스며들어야 합니다.

<마케팅 차별화의 법칙>은 경제성, 기호성, 편의성, 신뢰성, 기능성이라는 차별화의 속성 5가지를 소개합니다. 누구나 하기 어렵지만 그만큼 강력한 가격을 통한 경제성 차별화, 여간해선 바뀌지 않는 기호성 차별화, 한 번 편해진 것에 익숙해지면 다시 돌아가기 힘든 편의성 차별화, 불안과 불신의 해결책 및 대안이 되는 신뢰성 차별화, 신체적·정신적 기능 향상을 돕는 기능성 차별화.

5CORE로 명명한 차별화의 법칙을 어떻게 해야 하는지는 다이소, 신라면, 원터치 텐트, 풀무원, 차량용 블랙박스 등 수많은 실제 사례를 통해 쉽게 설명합니다. 가장 의외였던 건 기호성 차별화에 관한 내용이었습니다. 사람마다 취향은 주관적인 부분이고 제각각이라 생각하지만, 공통된 취향 카테고리를 뽑아낼 수 있었습니다. 붐에 편승하는 심리와 맞물려 쉽게 퍼져나가는 SNS 시대에 더욱 놓치면 안 되는 항목이 아닐까 싶습니다.

<마케팅 차별화의 법칙>에서 말하는 5CORE는 그것이 나한테 왜 필요한 건데?를 잊지 않았을 때 나올 수 있는 결과물입니다. 실무에서는 자칫 산으로 가는 형세가 되는 일이 꽤 있는데, 소비자를 이해시키고 행동을 유발하는 마케팅 목표의 끈을 놓치면 안 됩니다.

모든 것을 다 적용했는데도 안 팔린다는 건 특정 CORE에서 커트라인을 통과하지 못해서라고 조언합니다. 실패 요인을 분석하는 법, 빛 좋은 개살구가 되지 않게 하는 법, 마케터의 자세 등 어떻게 해야 소비자에게 먹히는 차별화를 구현할 수 있는지를 알려주는 책 <마케팅 차별화의 법칙>.

강조한답시고 했던 말 또 하는 반복 문장 많은 일이 이 책엔 없어서 독서 만족도가 좋았어요. 개인적으로는 지금 제게 딱 필요했던 영감 자극을 잘 끌어낸 책이었는데, 그만큼 실무 마케팅에서 필요한 핵심과 어려움을 잘 짚어준 마케팅 도서입니다.