스몰 브랜드 전략

작은 브랜드는 이렇게 팝니다 - 좋아하는 것을 비즈니스로 바꾸는 브랜딩 전략
채주석(그로스존) 지음 / 유엑스리뷰 / 2026년 2월

세상에는 수많은 브랜드가 있다. 우리가 일상에서 구매하고 소비하는 다양한 제품과 콘텐츠도 그렇고, 대기업, 중소기업 등 회사 역시 브랜드이기도 하다. 그런가 하면 연예인이나 유명인처럼 이름 자체가 브랜드인 경우도 있고, 퍼스널 브랜딩으로 자신을 알리는 개인도 많다. 이렇듯 우리가 생산하고 소비하며 사는 이 세상은 수많은 브랜드로 둘러싸여 있다. 이렇게 수많은 브랜드 사이에서 작지만 나름의 영역을 개척하며 자신을 알리는 작은 브랜드들이 있다. 이미 레드오션이 된 시장과 거대 자본을 가진 대형 브랜드와의 경쟁을 피해, 스몰 브랜드는 작지만 기발한 아이디어와 특색있는 제품을 바탕으로 새로운 블루오션을 개척해낸다.

이 책은 ‘작은 브랜드’에 포커스를 맞추어 ‘평범함을 특별함으로, 작지만 오래도록 사랑받는 브랜드’에 대해 다룬 책이다. 유투브 등에서 스몰 브랜드를 위한 커뮤니티를 운영하고 있는 저자는 글로벌 스몰 브랜드를 분석하고, 그들의 성공 비결을 분석하였다.

책은 1. 불편을 기회로 바꾼 브랜드 2. 창업자의 취향을 파는 브랜드 3. 제품이 아닌 철학을 파는 브랜드 4. 시장에 새로운 선택지를 제시한 브랜드 등 네 개의 챕터로 구성되어 있고, 각 챕터의 말미에는 ‘나만의 브랜드를 만들기 위한 워크시트’를 첨부하여 나만의 브랜드를 만들고 싶은 이들에게 참고가 되도록 하였다.

다뤄진 브랜드들을 보면 모래주머니를 패셔너블한 피트니스 아이템으로 바꾸거나(발라Bala), 티셔츠를 굽는 베이커리(조니 컵케이크 Johny Cupcakes), 케첩통에 담긴 올리브(그라자 Graza) 등 기존의 상식이나 틀을 깬 경우가 많다.

저자는 스몰 브랜드들이 공통적으로 ‘좋아하는 것을 비즈니스로’ 바꿨음에 주목하고, 글로벌 시장에서 두각을 나타내고 있거나 독특한 아이디어로 시장에 성공적으로 입성한 브랜드 위주로 35개의 브랜드를 분석하였다. 그는 분석 사례들을 통해 얻은 세 가지 인사이트를 다음과 같이 제시한다.

첫째, 메시지를 응축하라.

둘째, 뾰족하게 시작해 넓혀 가라.

셋째, 기록하고 쌓아가라.

‘좋아하는 것을 비즈니스로’ 하고 싶은 마음은 누구나 갖게 마련이다. 좋아하는 일을 하면서 돈까지 벌 수 있다면 그것처럼 이상적인 일은 없을 테니까. 하지만 아는 것과 가르치는 일이 다르듯, 좋아하는 것을 일로 할 때는 브랜드에 대한 전략, 고객층에 대한 타겟팅 등 비즈니스적인 접근이 필요하다. 사업 구상이나 시작 단계에서 브랜드나 브랜딩에 대해 이해를 하고 시작한다면, 시행착오나 실수를 줄이고 훨씬 더 효율적으로 접근할 수 있을 것이다. 화이트 스페이스를 찾아 자신만의 영역을 개척한 스몰 브랜드들의 성공 전략과 그들의 특성을 분석한 이 책이 ‘나의 스몰 브랜드’를 브랜딩하는데 많은 도움이 되리라 본다.

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* 네이버 책과 콩나무 카페 서평단 자격으로 작성한 주관적인 리뷰입니다.

눈에 보이지 않는 전쟁과 돈의 역사

눈에 보이지 않는 전쟁과 돈의 역사 - 폭력이 펼쳐지는 시대마다 누가 숨은 이득을 챙기는가
던컨 웰던 지음, 윤종은 옮김 / 윌북 / 2026년 2월

* 출판사에서 제공한 책을 읽고, 주관적으로 쓴 서평입니다.

내가 각각 따로 알고 있던 두 사람이 실은 알고 보면 오래전부터 친밀했던 사이임을 알게 될 때가 있다. 두 사람은 예전부터 친구이거나 선후배 혹은 사제 관계 등등 다양한 이유로 막역한 사이였는데, 그 둘을 각각 알고 지내던 나는 어떤 계기로 ‘아, 두 분이 아는 사이셨구나!’하고 뒤늦게 반가운 깨달음(?)을 얻는 셈이다.

적절한 비유일지는 모르겠으나, 전쟁사와 경제사도 이와 비슷하다. 전쟁은 전쟁, 경제는 경제, 사회나 문화는 또 기타 등등... 하는 식으로 각각 별개의 분야로 알던 때도 있었다. 그런데 어린 시절을 지나고 지식과 상식이 쌓이다 보면 그 각각의 분야들이 전혀 별개의 것이 아니라 서로 유기적이고, 복합적인 상관관계로 얽혀있음을 알게 된다.

전쟁은 가장 파괴적인 행위이지만 반면에 경제를 움직이는 강력한 동력 중 하나이기도 하다. 역사적으로 국가들은 전쟁을 수행하기 위해 인력과 자원을 동원하고, 새로운 기술과 제도를 만들어 냈으며, 그에 따라 전쟁 전후로 경제 질서가 재편되어 왔다. 전쟁과 돈의 관계는 단순히 선악의 대립, 명분과 당위성, 비용과 피해의 문제로만 설명되지 않는다. 그것은 권력, 기술혁신, 사회구조, 세계정세의 변화까지 포괄하는 복합적 상호작용의 결과이다.

“눈에 보이지 않는 전쟁과 돈의 역사”는 이러한 관점에서 쓰여진 책이다. 저자는 세계사에서 무수히 발생했고 현재도 진행중인 전쟁의 역사를 다각도로 분석하고, 파헤친다. 저자는 전쟁이 권력이나 돈뿐만 아니라 다른 여러 변수들로 인해 발발한다고 말한다. 전혀 생각하지 못했던 이유가 연쇄작용을 일으켜 결국 전쟁으로까지 이어지는 걸 보면, ‘나비의 날갯짓이 태풍을 일으킨다’는 말이 떠오르기도 한다.

20세기 두 차례의 세계대전은 전쟁과 돈의 관계를 극단적으로 보여주었다. 제1차 세계대전은 전쟁비용 조달을 위해 각국이 전례 없는 규모로 국채를 발행하게 만들었고, 인플레이션과 전후 불황을 초래했다. 그러나 제2차 세계대전은 다른 양상을 보였다. 미국은 전시경제 아래에서 완전고용을 달성했고, 기술혁신이 비약적으로 이루어졌다. 전쟁 후 마셜플랜을 통해 유럽을 복구시키면서 달러 중심의 국제경제체제가 형성되었다. 전쟁이 파괴한 세계는 동시에 자본주의를 중심으로 새로운 질서로 재편되었다.

책은 바이킹, 칭기즈칸의 전쟁에서부터 현대의 경제전쟁과 베트남 전쟁, 러시아-우크라이나 전쟁에 이르기까지 두루 다루면서 이렇듯 전쟁사와 경제사, 세계사를 복합적인 관점에서 바라보도록 해준다. 책을 읽다보면, 단편적이고 평면적으로 알던 각각의 역사가 실은 서로 긴밀하게 연결된 것임을 새삼 깨닫게 된다. 전쟁의 이면과 경제학적 관점을 통해 생각과 지식의 폭을 넓혀주는 시간이 된 듯하다.

비트코인 퍼펙트 바이블

비트코인 퍼펙트 바이블 - 원리와 철학으로 정복하는 비트코인의 모든 것
비제이 셀밤 지음, 장영재 옮김, 알렉스 글래드스타인 서문 / 한즈미디어(한스미디어) / 2025년 10월

‘비트코인’이란 말을 처음 들었을 때만 해도 나와는 상관없는 다른 사람들의 이야기로만 생각했다. 비트코인이라는 개념이 생소하기도 했지만, 그보다는 가상화폐가 과연 제도권으로 들어올 수 있을까 하는 의문이 더 컸다. 내가 전혀 모르는 분야의 투자 수단이기도 하고, 불확실성도 커서 나와는 관계없는 분야의 일로만 여겼던 듯하다.

하지만 시간이 흐르고 시장이 변하면서 이제는 비트코인에 대해 관심을 갖지 않을 수가 없게 되었다. 저금리 시대에 예금만으로는 별다른 수익을 기대하기 어렵고, 고공행진을 하는 주식 시장 외에 다른 대안은 또 무엇이 있을까 하다 보면 결국 비트코인에 대한 궁금증이 드는 것도 사실이다. 비트코인에 실제로 투자를 하고 안 하고를 떠나 적어도 기초적인 개념은 알고 있어야겠다는 생각이 든다.

“비트코인 퍼펙트 바이블”은 그런 측면에서 관심을 갖게 된 책이다. 이 책은 ‘비트코인을 전혀 모르는 이들을 전문가로 성장시킨다’는 모토를 내세우며, 비트코인에 대한 이해의 장벽을 낮추고자 쓰여진 비트코인 안내서다. 추천사를 쓴 김승주 교수는 이 책에 대해 ‘비트코인을 무조건 찬양하거나 무조건 배척하기보다, 왜 지금 이 시대에 이런 현상이 등장했는지, 앞으로 어떤 의미를 갖게 될지를 깊이 성찰하게’ 해줄 것이라고 하였다. ‘찬양과 배척 어느 한쪽에 치우치지 않고 객관적인 시각에서 비트코인에 대한 이해를 돕게 해준다’는 바로 이 점이 이 책에 이끌린 이유일 것이다.

책은 1부 개요에서 비트코인에 대한 개념과 화폐와의 관계를 시작으로 2부 기술, 3부 경제학, 4부 정치, 5부 철학으로 이어지며, 비트코인의 조직 구조와 신뢰성에 대한 문제, 비트코인의 가치와 정치 및 지정학적 관계, 비트코인과 자기 주권의 문제 등에 대해 다룬다. 저자는 ‘비트코인은 차별하지 않는다’라고 말하며, 비트코인을 ‘금융서비스에서 소외된 사람들의 희망’이라고 하고 있다.

비트코인은 ‘자신의 은행이 되라 (Be your own bank)’는 핵심 철학으로 요약되기도 하지만, 반면에 ‘키가 없으면 코인도 없다(not your keys, not your coins)’라는 말로 그 위험성이 지적되기도 한다. 어느 쪽이든 동전의 양면은 있는 것이고, 어두운 면과 밝은 면은 늘 동시에 존재한다. 때문에, 새로운 분야 특히 가상화폐라는 새로운 투자를 시작하기에 앞서 그 개념과 내용을 제대로 알고 시작할 필요가 있다고 본다. 나처럼 비트코인에 대해 전혀 모르는 문외한이라면 비트코인의 원리와 철학부터 알려주는 이 책도 도움이 될 듯하다.

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* 책은 출판사에서 제공받았습니다.

웨스 앤더슨의 시선

웨스 앤더슨의 시선 - 일상의 풍경이 영화 속 순간으로, 웨스 앤더슨이 담아낸 장면들
애덤 우드워드 지음, 마로니에북스 편집부 옮김, 리즈 시브룩 사진 / 마로니에북스 / 2025년 9월

‘웨스 앤더슨’이라고 하면 누구인지 잘 모르는 사람도 <그랜드 부다페스트 호텔> 감독이라고 하면 금방 이해를 할 듯하다. 그는 <그랜드 부다페스트 호텔>(2014), <로얄 테넌바움>(2002), <문 라이즈 킹덤>(2013) 등으로 잘 알려진 영화감독이다. 오래전에 <로얄 테넌바움>을 본 적이 있는데 내용은 많이 잊었고 ‘참 독특하다’는 느낌이 남아 있었다. <그랜드 부다페스트 호텔>은 그 이후에 한참 지나서 보았는데 알고 보니 같은 감독의 영화였다.

영화 <그랜드 부다페스트 호텔>은 웨스 앤더슨이 감독, 각본, 각색, 제작까지 모두 맡았다고 하는데, 처음 볼 때부터 무척 색다르다는 느낌이 들었다. 동화 속 성처럼 보이는 호텔과 특유의 개성을 보여주던 등장인물들도 무척 인상 깊었지만, 산뜻한 원색과 은은한 파스텔색이 어우러진 독특한 색감의 화면이 특히 기억에 남는다. 화면 위에 보라, 핑크, 민트, 레드 등 다양한 색의 향연이 펼쳐져 보고 있는 것만으로도 눈이 즐거웠던 이 영화는 그해 아카데미 시상식에서 작품상과 감독상, 미술상 등 9개 부문에 노미테이트되며, 미술상과 의상상 등을 수상하기도 했다.

영화를 보다 보면 영상미가 뛰어난 작품들을 볼 때가 있는데, 그런 영화들은 아름다운 장면들이 두고두고 기억에 남곤 한다. 이런 작품들은 색감이나 구도, 빛에 의한 연출, 상징과 미장센(mise-en-scène) 등을 통해 감독의 연출 의도를 드러내며 뛰어난 영상 미학을 보여준다. 영상미가 뛰어난 작품들을 보면 아름다운 장면에 감탄하며 머릿속에 담아두게 되는데, 이런 이미지 학습과 시각 훈련은 실제 촬영할 때 많은 도움이 되곤 한다. 웨스 앤더슨의 영화는 영화 자체로도 재미있고, 장면 연출 또한 매우 독특하고 매력적이어서 이 책을 보자마자 어떤 책일지 매우 궁금해졌다.

<웨스 앤더슨의 시선>은 그의 영화를 통해 감독 특유의 시선과 촬영 기법을 살펴보는 책이다. 앤더슨은 평범한 일상의 풍경을 독특한 시각에서 담아내었는데 이 책은 그의 영화 장면과 함께 화면을 연출하는 여러 기법을 보여준다. 저자는 빛을 이해하는 자연광 활용부터 색상 구성과 구도, 오버헤드 샷이나 히어로 샷 등 시점, 프레임의 활용, 인물 촬영, 소품의 활용 등 촬영의 여러 기법을 영화 장면과 함께 설명해준다. 책은 촬영 팁이라고 할 수 있는 텍스트는 요점 위주로 간단하게 설명하고, 대신 사진을 큼직큼직하게 많이 싣고 있어 읽기에 갑갑하지 않고 좋았다.

책을 읽고 나니 그의 영화들을 다시금 찾아보고픈 생각이 든다. 같은 장면이라도 그냥 봤을 때와 이 책을 읽고 나서 볼 때가 많이 다를 것 같다. 알고 보는 영화는 더 재미있고 깊이 있게 와닿을 테니까.

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* 책은 출판사에서 제공 받았습니다.

“구름은 바람 위에 있어- Hesse”

구름은 바람 위에 있어 ㅣ 열다
헤르만 헤세 지음, 폴커 미헬스 엮음, 박종대 옮김 / 열림원 / 2025년 8월

“이 넓은 세상에서 나보다 구름을 잘 알고 깊이 사랑하는 사람이 있으면 나와 보라!”

헤르만 헤세는 그의 첫 장편소설 <페터 카멘친트 Peter Camenzind>에서 이렇게 말할 만큼 구름에 대한 애정이 매우 깊었다. 이후에도 헤세는 구름에 대한 여러 단상과 감흥을 그의 여러 소설 작품들과 시에서 자주 언급하였다. 작가가 구름에 대한 글을 많이 남겼다는 것은 그만큼 구름에 대한 높은 관심과 애정을 가지고 세심한 관찰을 하였으며, 깊은 사색을 통해 많은 영감을 얻었다는 말이기도 하다. 사실, 수시로 복잡다단하게 바뀌는 구름은 시대와 분야를 막론하고 많은 작가들에게 수많은 영감을 주는 대상이기도 하다.

<구름은 바람 위에 있어>는 헤르만 헤세의 수많은 작품 속에서 구름에 대해 언급한 부분들을 발췌하여 엮은 책이다. 엮은이는 폴커 미헬스 Volker Michels다. 이 책은 열림원에서 거장들의 문장과 사유를 에세이, 시, 소설, 편지 등을 망라하여 발췌하고 엮은 ‘열다’ 시리즈의 다섯 번째 책이다. 열림원은 헤세의 <미친 세상과 사랑에 빠지기>를 시작으로, 고흐의 <싱싱한 밀 이삭처럼>, 버지니아 울프의 <모두의 행복>, 로베르트 발저의 <전나무, 손수건, 그리고 작은 모자가 있는 숲>로 ‘열다’ 시리즈를 출간하였고, 다섯 번째 책으로 헤세의 <구름은 바람 위에 있어>를 펴냈다.

헤세는 구름에 대해 세상에서 자신이 가장 잘 알고 있다고 자신하였지만, 사실 구름은 동서양을 막론하고 수많은 작가에게 끝없는 관심과 사랑을 받아온 소재이면서 환상의 대상이자 수많은 영감을 준 존재이기도 하다. 시작도 끝도 모르고, 시시각각 변하는 구름을 보면서 윌리엄 터너는 몽환적이면서도 사실적인 그림을 남겼고, 진묵대사는 ‘하늘은 이불, 산은 베개, 구름은 병풍이요 바다는 큰 술잔’이라며 오도송(悟道頌)을 읊었다. 사진가 알프레드 스티글리츠 또한 말년에 구름에 심취하여 사진사에 남는 유명한 구름 사진을 남기기도 했다. 또한, 불교에서는 삶을 한 조각 구름에 빗댄 글이 무상함과 생사의 덧없음을 뜻하는 글귀로 자주 인용하곤 한다.

생야일편부운기(生也一片浮雲起) 생(生)이란 한 조각 뜬구름이 일어남이요

사야일편부운멸(死也一片浮雲滅) 죽음이란 한 조각 뜬구름이 스러짐이라

부운자체본무실(浮雲自體本無實) 뜬구름 자체가 본래 실체가 없으니

생사거래역여연(生死去來亦如然) 나고 죽고 오고 가는 일 또한 그러하리라.

책을 읽다 보면 구름에 대한 헤세의 생각과 감정을 곳곳에서 느낄 수 있다. 헤세는 구름을 통해 얻은 사색의 흔적을 소설과 시, 편지로 남겼는데, 이 책은 헤세의 유명한 소설 작품뿐만 아니라 그의 시와 편지 등에서도 내용을 발췌하고 있어 구름에 대한 그의 생각을 다양하게 읽을 수 있다.

헤세의 작품도 좋아하지만, 이렇게 그의 일상에서의 사유와 생각이 느껴지는 글 또한 매우 좋아하는 편이다. 책을 읽고 나니 ‘열다’ 시리즈의 다른 작가들 책도 궁금해진다.

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* 책은 출판사에서 제공 받았습니다.