스몰 브랜드 전략

작은 브랜드는 이렇게 팝니다 - 좋아하는 것을 비즈니스로 바꾸는 브랜딩 전략
채주석(그로스존) 지음 / 유엑스리뷰 / 2026년 2월

세상에는 수많은 브랜드가 있다. 우리가 일상에서 구매하고 소비하는 다양한 제품과 콘텐츠도 그렇고, 대기업, 중소기업 등 회사 역시 브랜드이기도 하다. 그런가 하면 연예인이나 유명인처럼 이름 자체가 브랜드인 경우도 있고, 퍼스널 브랜딩으로 자신을 알리는 개인도 많다. 이렇듯 우리가 생산하고 소비하며 사는 이 세상은 수많은 브랜드로 둘러싸여 있다. 이렇게 수많은 브랜드 사이에서 작지만 나름의 영역을 개척하며 자신을 알리는 작은 브랜드들이 있다. 이미 레드오션이 된 시장과 거대 자본을 가진 대형 브랜드와의 경쟁을 피해, 스몰 브랜드는 작지만 기발한 아이디어와 특색있는 제품을 바탕으로 새로운 블루오션을 개척해낸다.

이 책은 ‘작은 브랜드’에 포커스를 맞추어 ‘평범함을 특별함으로, 작지만 오래도록 사랑받는 브랜드’에 대해 다룬 책이다. 유투브 등에서 스몰 브랜드를 위한 커뮤니티를 운영하고 있는 저자는 글로벌 스몰 브랜드를 분석하고, 그들의 성공 비결을 분석하였다.

책은 1. 불편을 기회로 바꾼 브랜드 2. 창업자의 취향을 파는 브랜드 3. 제품이 아닌 철학을 파는 브랜드 4. 시장에 새로운 선택지를 제시한 브랜드 등 네 개의 챕터로 구성되어 있고, 각 챕터의 말미에는 ‘나만의 브랜드를 만들기 위한 워크시트’를 첨부하여 나만의 브랜드를 만들고 싶은 이들에게 참고가 되도록 하였다.

다뤄진 브랜드들을 보면 모래주머니를 패셔너블한 피트니스 아이템으로 바꾸거나(발라Bala), 티셔츠를 굽는 베이커리(조니 컵케이크 Johny Cupcakes), 케첩통에 담긴 올리브(그라자 Graza) 등 기존의 상식이나 틀을 깬 경우가 많다.

저자는 스몰 브랜드들이 공통적으로 ‘좋아하는 것을 비즈니스로’ 바꿨음에 주목하고, 글로벌 시장에서 두각을 나타내고 있거나 독특한 아이디어로 시장에 성공적으로 입성한 브랜드 위주로 35개의 브랜드를 분석하였다. 그는 분석 사례들을 통해 얻은 세 가지 인사이트를 다음과 같이 제시한다.

첫째, 메시지를 응축하라.

둘째, 뾰족하게 시작해 넓혀 가라.

셋째, 기록하고 쌓아가라.

‘좋아하는 것을 비즈니스로’ 하고 싶은 마음은 누구나 갖게 마련이다. 좋아하는 일을 하면서 돈까지 벌 수 있다면 그것처럼 이상적인 일은 없을 테니까. 하지만 아는 것과 가르치는 일이 다르듯, 좋아하는 것을 일로 할 때는 브랜드에 대한 전략, 고객층에 대한 타겟팅 등 비즈니스적인 접근이 필요하다. 사업 구상이나 시작 단계에서 브랜드나 브랜딩에 대해 이해를 하고 시작한다면, 시행착오나 실수를 줄이고 훨씬 더 효율적으로 접근할 수 있을 것이다. 화이트 스페이스를 찾아 자신만의 영역을 개척한 스몰 브랜드들의 성공 전략과 그들의 특성을 분석한 이 책이 ‘나의 스몰 브랜드’를 브랜딩하는데 많은 도움이 되리라 본다.

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* 네이버 책과 콩나무 카페 서평단 자격으로 작성한 주관적인 리뷰입니다.

눈에 보이지 않는 전쟁과 돈의 역사

눈에 보이지 않는 전쟁과 돈의 역사 - 폭력이 펼쳐지는 시대마다 누가 숨은 이득을 챙기는가
던컨 웰던 지음, 윤종은 옮김 / 윌북 / 2026년 2월

* 출판사에서 제공한 책을 읽고, 주관적으로 쓴 서평입니다.

내가 각각 따로 알고 있던 두 사람이 실은 알고 보면 오래전부터 친밀했던 사이임을 알게 될 때가 있다. 두 사람은 예전부터 친구이거나 선후배 혹은 사제 관계 등등 다양한 이유로 막역한 사이였는데, 그 둘을 각각 알고 지내던 나는 어떤 계기로 ‘아, 두 분이 아는 사이셨구나!’하고 뒤늦게 반가운 깨달음(?)을 얻는 셈이다.

적절한 비유일지는 모르겠으나, 전쟁사와 경제사도 이와 비슷하다. 전쟁은 전쟁, 경제는 경제, 사회나 문화는 또 기타 등등... 하는 식으로 각각 별개의 분야로 알던 때도 있었다. 그런데 어린 시절을 지나고 지식과 상식이 쌓이다 보면 그 각각의 분야들이 전혀 별개의 것이 아니라 서로 유기적이고, 복합적인 상관관계로 얽혀있음을 알게 된다.

전쟁은 가장 파괴적인 행위이지만 반면에 경제를 움직이는 강력한 동력 중 하나이기도 하다. 역사적으로 국가들은 전쟁을 수행하기 위해 인력과 자원을 동원하고, 새로운 기술과 제도를 만들어 냈으며, 그에 따라 전쟁 전후로 경제 질서가 재편되어 왔다. 전쟁과 돈의 관계는 단순히 선악의 대립, 명분과 당위성, 비용과 피해의 문제로만 설명되지 않는다. 그것은 권력, 기술혁신, 사회구조, 세계정세의 변화까지 포괄하는 복합적 상호작용의 결과이다.

“눈에 보이지 않는 전쟁과 돈의 역사”는 이러한 관점에서 쓰여진 책이다. 저자는 세계사에서 무수히 발생했고 현재도 진행중인 전쟁의 역사를 다각도로 분석하고, 파헤친다. 저자는 전쟁이 권력이나 돈뿐만 아니라 다른 여러 변수들로 인해 발발한다고 말한다. 전혀 생각하지 못했던 이유가 연쇄작용을 일으켜 결국 전쟁으로까지 이어지는 걸 보면, ‘나비의 날갯짓이 태풍을 일으킨다’는 말이 떠오르기도 한다.

20세기 두 차례의 세계대전은 전쟁과 돈의 관계를 극단적으로 보여주었다. 제1차 세계대전은 전쟁비용 조달을 위해 각국이 전례 없는 규모로 국채를 발행하게 만들었고, 인플레이션과 전후 불황을 초래했다. 그러나 제2차 세계대전은 다른 양상을 보였다. 미국은 전시경제 아래에서 완전고용을 달성했고, 기술혁신이 비약적으로 이루어졌다. 전쟁 후 마셜플랜을 통해 유럽을 복구시키면서 달러 중심의 국제경제체제가 형성되었다. 전쟁이 파괴한 세계는 동시에 자본주의를 중심으로 새로운 질서로 재편되었다.

책은 바이킹, 칭기즈칸의 전쟁에서부터 현대의 경제전쟁과 베트남 전쟁, 러시아-우크라이나 전쟁에 이르기까지 두루 다루면서 이렇듯 전쟁사와 경제사, 세계사를 복합적인 관점에서 바라보도록 해준다. 책을 읽다보면, 단편적이고 평면적으로 알던 각각의 역사가 실은 서로 긴밀하게 연결된 것임을 새삼 깨닫게 된다. 전쟁의 이면과 경제학적 관점을 통해 생각과 지식의 폭을 넓혀주는 시간이 된 듯하다.

비트코인 퍼펙트 바이블

비트코인 퍼펙트 바이블 - 원리와 철학으로 정복하는 비트코인의 모든 것
비제이 셀밤 지음, 장영재 옮김, 알렉스 글래드스타인 서문 / 한즈미디어(한스미디어) / 2025년 10월

‘비트코인’이란 말을 처음 들었을 때만 해도 나와는 상관없는 다른 사람들의 이야기로만 생각했다. 비트코인이라는 개념이 생소하기도 했지만, 그보다는 가상화폐가 과연 제도권으로 들어올 수 있을까 하는 의문이 더 컸다. 내가 전혀 모르는 분야의 투자 수단이기도 하고, 불확실성도 커서 나와는 관계없는 분야의 일로만 여겼던 듯하다.

하지만 시간이 흐르고 시장이 변하면서 이제는 비트코인에 대해 관심을 갖지 않을 수가 없게 되었다. 저금리 시대에 예금만으로는 별다른 수익을 기대하기 어렵고, 고공행진을 하는 주식 시장 외에 다른 대안은 또 무엇이 있을까 하다 보면 결국 비트코인에 대한 궁금증이 드는 것도 사실이다. 비트코인에 실제로 투자를 하고 안 하고를 떠나 적어도 기초적인 개념은 알고 있어야겠다는 생각이 든다.

“비트코인 퍼펙트 바이블”은 그런 측면에서 관심을 갖게 된 책이다. 이 책은 ‘비트코인을 전혀 모르는 이들을 전문가로 성장시킨다’는 모토를 내세우며, 비트코인에 대한 이해의 장벽을 낮추고자 쓰여진 비트코인 안내서다. 추천사를 쓴 김승주 교수는 이 책에 대해 ‘비트코인을 무조건 찬양하거나 무조건 배척하기보다, 왜 지금 이 시대에 이런 현상이 등장했는지, 앞으로 어떤 의미를 갖게 될지를 깊이 성찰하게’ 해줄 것이라고 하였다. ‘찬양과 배척 어느 한쪽에 치우치지 않고 객관적인 시각에서 비트코인에 대한 이해를 돕게 해준다’는 바로 이 점이 이 책에 이끌린 이유일 것이다.

책은 1부 개요에서 비트코인에 대한 개념과 화폐와의 관계를 시작으로 2부 기술, 3부 경제학, 4부 정치, 5부 철학으로 이어지며, 비트코인의 조직 구조와 신뢰성에 대한 문제, 비트코인의 가치와 정치 및 지정학적 관계, 비트코인과 자기 주권의 문제 등에 대해 다룬다. 저자는 ‘비트코인은 차별하지 않는다’라고 말하며, 비트코인을 ‘금융서비스에서 소외된 사람들의 희망’이라고 하고 있다.

비트코인은 ‘자신의 은행이 되라 (Be your own bank)’는 핵심 철학으로 요약되기도 하지만, 반면에 ‘키가 없으면 코인도 없다(not your keys, not your coins)’라는 말로 그 위험성이 지적되기도 한다. 어느 쪽이든 동전의 양면은 있는 것이고, 어두운 면과 밝은 면은 늘 동시에 존재한다. 때문에, 새로운 분야 특히 가상화폐라는 새로운 투자를 시작하기에 앞서 그 개념과 내용을 제대로 알고 시작할 필요가 있다고 본다. 나처럼 비트코인에 대해 전혀 모르는 문외한이라면 비트코인의 원리와 철학부터 알려주는 이 책도 도움이 될 듯하다.

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* 책은 출판사에서 제공받았습니다.

나쁜 씨앗들

나쁜 씨앗들 - 우리를 매혹시킨 치명적인 식물들
카티아 아스타피에프 지음, 권지현 옮김 / 돌배나무 / 2023년 1월

어렸을 때 읽은 동화 중에 인상적인 장면 하나. 여동생 엘리제가 목숨이 경각에 달린 마지막 순간까지도 쐐기풀로 스웨터를 짜서 백조로 변한 오빠들에게 던져주던 장면이다. 나쁜 마녀의 마법에 걸려 백조로 변한 오빠들은 엘리제의 쐐기풀 스웨터 덕분에 본래의 모습으로 돌아올 수 있었다. 쐐기풀 실이 모자라 한쪽 팔이 미완성되는 바람에 막내 오빠의 팔 한쪽은 여전히 백조 날개로 남아있기는 했지만. 

<백조 왕자>는 당시에 참 재미있게 읽기도 했고, 본 적 없는 쐐기풀에 대한 에피소드가 인상적이어서 오래 기억에 남았다. 그런데 이번에 <나쁜 씨앗들>을 읽고 보니 쐐기풀뿐 아니라 흔히 보는 우엉이며 자작나무까지도 새롭게 보인다.

<나쁜 씨앗들>은 숲속 식물들의 생존방식에 관한 책이다. 동물과 인간이 그러하듯 식물 역시 각자 처한 환경 속에서 자신을 보호하고, 개체를 번식하기 위한 나름의 자구책을 갖고 있다. 저자는 ‘나쁜 씨앗들’이라는 역설적인 제목을 붙였지만, ‘나쁘다’는 것은 사실 인간의 기준일 뿐이고, 식물의 입장에서는 생존과 번식을 위한 한 방편인 셈이다.

책에는 우리에게 눈물짓게(?) 하는 양파와 혀를 얼얼하게 하는 고추를 시작으로 갖가지 치명적인 식물들이 소개되어 있다. 그중에는 닿기만 해도 쓰라림과 화상을 입게 하는 식물들도 있고, 흉측한 물집이 잡히도록 하거나 호흡 곤란을 일으키고 시력까지 잃게 하는 식물도 있다. 치명적 증상이 얼마나 심한지 재채기나 가려움증 같은 알러지를 유발하는 정도는 차라리 애교로 느껴질 정도다. 꽃이 예뻐 무심코 만져 본 나뭇잎과 풀 줄기, 코코넛, 망고 열매가 지천인 해변에서 호기심에 맛본 나무 열매가 금세 공격자로 돌변해 생명을 위협할 줄을 누가 알았을까?

‘나쁜 씨앗들’ 중에는 이름이 너무 어렵거나 생소한 식물들도 있지만, 삼나무, 주목, 자작나무처럼 우리가 주변에서 자주 만나는 식물들도 꽤 있다. 자작나무는 겨울이면 하얀 수피가 더욱 돋보여 아름답고 낭만적인 나무로만 여겼는데, 알러지를 유발하기도 한다니 새삼 놀랍다. 양파, 고추에 대해서는 많이 알고 있지만, 반찬이며 차로 만들어서 즐기는 우엉조차도 성가시게 달라붙는 특성 때문에 ‘악녀의 빗’이라는 별명을 가진 악동이었다니!

우엉은 나름의 방어와 번식 수단으로 달라붙는 성질을 가졌지만, 인간은 우엉의 이런 특성을 이용해 ‘벨크로’를 발명해냈다는 점도 재미있었다. 일상에서 유용하게 쓰는 ‘벨크로’가 여기저기 잘 달라붙는 우엉의 특성을 이용해 만들어진 발명품이라니.... 자연에서 아이디어를 얻은 발명품이 어디 벨크로 뿐일까?

‘나쁜 씨앗’으로 여겨지는 식물의 특성도 인간이 아닌 식물의 입장에서 보면 현명한 진화의 결과다. 이동이 제한된 수동적인 환경에서 자신을 보호하고, 자손을 퍼뜨리기 위한 고육지책인 셈이다. 상대를 모를 때는 공포지만, 이런 식물의 특성에 대해 이해하고 나면, 조심하고 절제하며 효율적인 방법을 찾게 된다. 상대의 특성을 알고, 공존의 방식을 찾아가는 것. <나쁜 씨앗들>에 대한 관심은 아마도 그런 방법의 하나가 아닐까 싶다.

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* 책은 출판사에서 제공 받았습니다.

NFT 수익화 바이블

NFT 수익화 바이블 - NFT 발행부터 투자, 크리에이터, 비즈니스까지 한 권으로 끝내는 NFT에 대한 모든 것
신봉구 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2022년 12월

‘NFT’라는 용어가 등장한 이후, NFT는 많은 사람들의 관심 대상이 되었다. 작년에 비해 올해는 NFT에 대한 관심이 조금 주춤한 것 같지만, 그것은 NFT에 대한 관심이 멀어졌다기보다 NFT의 개념이나 활용 방법 등에 대해 생소해서 그런 것 같다. NFT의 기본 개념에 대해서는 어느 정도 알더라도 막상 내 작품, 내 콘텐츠를 NFT에 어떻게 활용해야 하는지, 무엇을 어떻게 시작해야 하는지에 대해서는 막막하기 때문이다.

NFT는 Non-Fungible Token 즉, 블록체인의 토큰을 다른 토큰으로 대체하는 것이 불가능한 암호 화폐를 말한다. 하지만 NFT를 설명하는 용어들(블록체인, 토큰, 암호 화폐 등)조차도 최근 몇 년 사이에 새롭게 등장한 단어들이라 NFT의 개념은 여전히 조금 낯설게 느껴진다.

<NFT 수익화 바이블>은 제목에서 짐작되듯 NFT로 수익을 내는 방법에 대해 내용을 다룬 책이다. 이 책은 NFT의 기본 개념을 간단히 소개하고, 본론에서는 NFT를 통한 작품 판매, 작품에 투자하기, NFT 크리에이터 되기, NFT 관련 주식이나 코인 투자과 실전 tip 등 NFT의 다양한 활용법에 대해 중점적으로 설명하고 있다. ‘모든 크리에이터, 투자자, 비즈니스맨을 위한’이라는 부제처럼 이 책은 NFT를 활용해 수익을 내고 싶은 이들이 궁금해할 만한 정보를 두루 담고 있다.

NFT는 작품을 NFT로 발행하는 것 즉, 민팅 뿐만 아니라 그것을 어떻게 수익으로 연결할지, 저작권 보호는 또 어떻게 해야하는지 등이 주요 과제다. 또, NFT 작품 구매나 투자에 관심있는 사람이라면 어떻게 구매를 하고, 어떻게 되파는지, 어떤 관련주가 있는지에 관심이 있을 것이다. 이 책은 이러한 NFT에 대한 궁금증을 파트별로 나누어 상세하게 설명하고 있다.

이 책이 좋았던 점은 NFT를 기초 개념 위주로 개략적으로 다룬 책에서는 볼 수 없던 내용들이 많았다는 점이다. NFT로 작품을 만들어 가격을 정하고 민팅하는 방법, NFT 크리에이터가 하는 일, NFT 플랫폼에 지원하는 방법, 시험 관련 정보와 향후 전망, 폴리곤/이더리움/클레이튼 체인이며 지갑 만들기 등도 자세하게 알려준다.

책을 받아보았을 때, 책의 판형이 생각보다 커서 좀 의외였는데 책을 펼쳐보니 이해가 갔다. 마치 컴퓨터를 처음 배울 때 매뉴얼 책을 보듯, 오픈씨나 업비트 등 NFT 관련 화면을 설명과 함께 싣고 있어서 내용 이해에 많은 도움이 되었다. 그동안 NFT 관련 책을 보면서 어느 정도 기본 개념은 이해했어도, NFT를 발행하고 수익화하는 일은 멀게만 느껴졌는데 매뉴얼처럼 되어있는 이 책을 보며 이제는 한 번 실제로 해봐야겠다는 생각이 들었다. NFT 수익화에 궁금한 이들이라면 한 번 읽어볼 만한 책이다.

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* 책은 출판사로부터 서평용으로 제공받았습니다.