유튜브는 애초에 온라인 데이팅 영상 사이트로 서비스를 시작했지만사람들이 관련 영상을 올리지 않자 아예 개인들이 찍은 영상을 쉽게올리고 감상하는 사이트로 전환해 지금의 성공신화를 이뤘다.1 트위터의 전신은 팟캐스트 플랫폼이었다. 하지만 애플이 무료로 팟캐스트 콘텐츠를 제공하자 할 수 없이 짧은 메시지를 친구들에게 전달하는 서비스로 전환했는데 그것이 더 큰 인기를 끌었다. 인스타그램 역시 초창기부터 잘나간 것은 아니었다. 본래의 사업 모델은 소셜게임과 위치 기반 SNS 기능이 결합된 서비스였는데 당시 이용자들은 게임보다 본인의 사진을 공유하는 데에만 관심을 보였다. 이에 언제 어디서나 사진을 공유할 수 있는 이미지 기반 SNS로 사업을 전환한 것이다. 넷플릭스가 비디오테이프를 우편으로 배달하는 서비스로 출발했다가 스트리밍 기반 온라인 영화 플랫폼으로 사업을 전환해 크게 성공한 이야기는 이제 너무나 유명하다.
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