잘 팔리는 카피를 쓰기 위해 알아야 할 것들

잘 팔리는 한 줄 카피 - 길거리 POP부터 TV광고까지 실전 카피 쓰기의 모든 것
가와카미 데쓰야 지음, 이자영 옮김 / 흐름출판 / 2017년 12월

'어떻게 해야 끌리는 카피를 쓸까?'를 고민하던 때가 있었다. 마케팅에 대해 관심을 가지지도 않았고, 잘 알지도 못했다. 전공을 살리는 일을 하고 싶었으나 내가 생각했던 글이 아니었고, 소모품처럼 취급 받기도 했기에 큰 정도 가지 않았다. 그리고 계속해서 내 양심에 걸리는 거짓된 글에 대한 고민과 여러 스트레스로 건강이 나빠져 퇴사했다. 퇴사 후 쉬며 결국 취미이던 커피로 진로를 정한 후 지금에 이른다.
  온라인 마케팅에는 정말 정이 없다. 그러나 광고 카피에는 여전히 관심이 많기에 이 책이 끌렸다. 누군가에게 읽히는 글을 쓴다는 매력은 쉽게 포기하기 어려웠다. 그 글이 카피가 아니라 일반 글이라도 그렇다. '길거리 POP부터 TV광고까지 실전 카피 쓰기의 모든 것'은 자영업(개인카페)을 목표로 하는 내게도 꼭 필요한 내용이었다.
  저자는 '시작하며'에서 미리 말한다. '이 한 줄을 쓰면 반드시 대박이 터진다'라고 가르쳐주는 마법의 테크닉은 없다고 그러나 팔릴 확률이 높아지는 글의 법칙과 유형은 있다. 이 책도 그런 범주에 들어 있음을 고백한다. 저자의 방식으로 정리 · 분석 후 다양한 사례를 소개하며 쉽게 읽을 수 있도록 쓴 책임을 밝힌다.
  책의 구성은 서장의 대원칙과 그곳에서 말한 무엇을 말할 것인가(5W)를 풀어놓은 1~5장(뉴스를 팔아라, 이득이 될 만한 것을 제시하라, 욕망을 자극하라, 공포와 불안으로 부드럽게 위협하라, 신뢰를 판매와 연결하라)과 이후 어떻게 말할 것인가(10H)의 유형을 적용한 6장(나도 모르게 반응하는 캐치카피의 10가지 유형)으로 되어있다.
  책을 읽으며 역시 일본인의 정리력은 우수함을 느낀다. 그들의 책을 읽을 때마다 종종 느끼게 되는 장점을 이 책에서도 만나게 된다. 무엇을 말할 것인가에 대한 다섯 가지의 내용에서 소개되는 사례들을 만나며 5W를 알아가게 된다. 5장까지가 각각의 내용을 디테일 하게 설명한다면 6장에서는 거기에 어떻게 말할 것인가(10H)를 적용한 내용을 담고 있다. 5장까지의 정리도 복잡하지 않았으나 6장에서는 그보다 더 심플한 정리로 책을 읽는 이들의 시간 절약도 생각을 하는 듯한 느낌이 들었다. 해당법칙에 대한 짤막한 내용소개와 사례를 들어 더 강하게 와닿는 느낌을 받았다.
  지금은 마케팅과 거리가 있다고 생각했으나 결국은 일상에서 수많은 카피에 노출되어 살아가고 있음을 떠올린다. 책을 읽고 다시 보게 되는 거리의 POP나 TV광고의 문구가 그냥 스쳐갈지도 모른다. 하지만 전보다는 해당 카피에 대해 더 생각하게 되는 시간이 늘어날 것 같다는 생각을 하며 흥미롭고 깔끔하게 정리된 책의 리뷰를 줄인다.

살아 있는 대가가 젊은 예술가에게 보내는 글

젊은 예술가에게
기돈 크레머 지음, 홍은정.이석호 옮김 / 포노(PHONO) / 2017년 9월

  예술과 친해지려 노력은 하나 항상 책을 읽을 때나 관련 분야에 관심을 가질 때 뿐인 듯 싶다. 이 책은 예전에 읽은 라이너 마리아 릴케의 『젊은 시인에게 보내는 편지』를 떠올리게 하는 제목이 날 이끌었다. 예술가라면 예술가?라 할 수도 있는 내 삶의 일부분이 있기에 '우리 시대 가장 위대한 바이올리니스트'라 불리는 저자의 글을 읽어보고 싶었다. 집안에 음악을 전공하는 조카가 있기에 더 궁금했고, 내가 읽은 후 조카에게도 읽어보라고 추천을 할 수 있는 내용이지 않을까 하는 마음이 더 컸을지도 모른다.
  1부 '젊은 예술가에게 보내는 편지'를 읽으며 앞에서 언급한 제목의 책 떠올랐다. 가상의 젊은 피아니스트 '아우렐리아'에게 보내는 저자의 조언은 때론 부드럽고, 때론 강하다. 편지를 받는 이에게 예술가로 경계를 해야할 부분들에 대해 전하는데 공감을 하게 되면서도 저자의 예상 답변처럼 생각을 하게 될 때도 있었다. 대가가 되기 전 이미 자신이 겪은 내용을 바탕으로 젊은 예술가들이 알았으면 하는 내용들은 담은 듯 하다. 너무 독야청청도 좋지 않지만 너무 주류?에 휩쓸리는 것 또한 예술가의 독창성에 영향을 주기에 분명 경계해야 할 부분이라 생각한다.
  2부 '악몽 교향곡'은 흥미로운 소설이다. '무능력자 연합 오케스트라'라니...악기를 다루지 못하는 내가 들어갈 수 있는 곳인지도 모르겠다. 실험 정신의 투철함은 기존의 틀에 너무 박혀 있는 클래식계를 비꼬는 듯한 느낌이 든다. 읽으면서 왜 이런 글을 쓸까? 했으나 마지막 꿈에서 깨어남을 보며 이런 방식으로 경계를 하고 조언을 하는 저자의 능력을 보게 된다.
  3부 '연주자의 십계명'은 성경의 '십계명'처럼 자신의 저자의 연주자로서의 신념을 잘 보여주는 내용이다. 1부의 편지의 연장선상에 있다고 볼수도 있겠다. 연주를 하지 않는 내게도 그 내용은 참 어려워 보인다. 하지만 진정한 연주자로 참고를 하면 좋은 내용들을 담고 있다. 쓴소리지만 약이 되는 글이라 생각한다.
  4부 '루트비히를 찾아서'는 이 책의 마지막 부분이자. 반 이상을 차지하는 부분이다. '1.프렐류드'의 마지막 부분 즈음에서야 왜 4부 타이틀이 '루트비히'를 찾아서인지를 알다니...정말 무지했다. 첫 문장을 보며 베토벤의 유명한 메모임은 알았는데...글은 음악용어와 내겐 낯선 바이올리니스트와 지휘자들의 이름이 난무하지만 긴장시키고, 풀고, 다양한 변주를 하는 연주자의 연주처럼 다가오던 문장이었다.
  저자의 연주를 이번 책을 읽으며 처음 들어봤다(사실 누군지도 잘 몰랐다). 4부가 베토벤에 대한 부분이라 베토벤 바이올린 협주곡을 들었는데(Beethoven: Sonata For Violin And Piano No.5 In F, Op.24-"Spring" - 1. Allegro) 제목은 기억하지 못하나 익숙한 멜로디(일본 드라마 '노다메 칸타빌레'는 클래식 음악에 참 긍정적임을 다시금 느낀다.)와 글처럼 자신의 신념과 고집이 느껴지는 연주를 만나게 된다.
  예술가로 너무 독선적인 것도 좋지 않지만 너무 유명세를 즐기는 모습 또한 그리 좋게 보여지진 않는다. 이 부분은 내 편견인지도 모르겠으나 클래식도 결국은 대중이 즐기는 부분이라 무시하긴 어려울 것 같다. 그래도 책에서 만나는 저자의 조언처럼 연주자 본연의 모습을 잊고 세상에 휩쓸려 다니지 말며 자신만의 음악을 추구하는 모습이 끌린다. 내 나름의 심연에서 꿈틀거리는 예술가적 기질 때문인지도 모르겠다.
  연주 뿐 아니라 글에도 정말 능력이 있다는 생각을 하게 되는 책이었다. 흥미롭게 읽으며 대가의 사상을 접한다. 취할 것은 취하지만 그래도 예술가 정신에 대해 생각을 해보게 되는 책이었다 전하며 글을 줄인다.

빈손으로 창업하는 방법

콘텐츠로 창업하라 - 빈손에서 성공하는 새로운 창업전략
조 풀리지 지음, 강혜정 옮김 / 세종(세종서적) / 2017년 10월

손으로 무엇을 시작할까? 좋은 콘텐츠가 있다면 빈손으로도 시작할 수 있다는 말은 종종 듣곤 한다. 그러나 그런 일이 말처럼 쉽지 않다는 것을 알기 때문에 시도를 해보지 못했다. 어쩌면 지금 글을 쓰는 일도 빈손에서 무엇인가를 만들어 가는 일이다. 이렇게 콘텐츠가 작성이 되고 그로 인해 수익이 창출이 되는 것. 내 개인 로스터리 카페를 차리는 일보다 가까운 시일 내에 시작할 수 있는 일이 아닐까?
  과거 다닌 온라인 마케팅 회사를 생각하면 정말 많은 게 필요하지 않았던 기억이다. 그렇기에 같이 일하던 이들이 각자 자신의 회사를 내면서 독립을 하던 모습이 떠오른다(물론, 나는 그들과 다른 길을 선택했다).
  서론을 제외하면 책은 총 8개의 파트로 구성된다. 처음의 이제 막 시작하는 이들을 위해 제목부터 '여정 시작'으로 콘텐츠 창업에 대한 첫걸음을 안내하는 내용을 다룬다. 공감이 되는 내용이 많다는 것은 내 마음속에도 그 첫걸음을 내딛을지 말지에 대한 망설임이 있기에 몰입이 되는지 모르겠다.
  파트 2부터는 본격적인 콘텐츠 창업 모델 여섯 가지를 보다 세부적으로 다룬다. 다양한 이들의 사례가 전해주는 효과는 크다. 막연하게 멀리 있는 이들이 아닌 쉽게 유튜브 등 SNS에서 검색해 만날 수 있는 이들의 이야기는 콘텐츠 창업이 그만큼 가까이 있다는 것을 보여준다.
  막연하기만 하지 않고 유용한 템플릿에 직접 구상을 적어볼 수 있게 한다. 물론, 아무것도 없는 상태에서 그 공란을 채우긴 어려우나 예제로 실제 사업 콘텐츠의 템플릿을 보여주며 어떻게 작성하는지 알 수 있게 한다. 콘텐츠 틸트에서도 어떻게 콘텐츠 틸트를 찾는지 다양한 방법으로  알려주기 때문에 기존에 막연하기만 한 내용의 책과 분명 다른 책이라는 것을 읽으며 경험할 수 있다.
  콘텐츠로 창업을 할 수 있을 전반적인 내용을 담고 있다. '콘텐츠 아이디어'는 주지 않지만(어쩌면 아이디어도 책을 통해 얻을 수 있는 이들도 있을지도 모른다) 그 외에 콘텐츠 창업에 대한 정보를 힘들이 지 않고 배울 수 있는 책이었다. 물론, 모두가 할 수 있다고 해서 모두가 성공할 수 있는 일이 아니기에 이렇게 책으로 낼 수 있는 자신감이 있지 않았나? 하는 생각도 하게 된다. 
  우리 부모님의 어린 시절이 아닌 내 어린 시절 정도까지만 돌아봐도 정말 많은 게 변했음을 알 수 있다. 학습된 지식은 우리를 안정된 삶에 머무르게 하려 한다. 그 안정이 과연 안정된 삶인지 생각을 해봐야 한다. 변화에 적극적으로 대처하지 못할 때 결과는 처참하다는 사실도 우리는 인지하고 있음을 생각하면 될 것이다.
  모두가 콘텐츠로 창업을 하긴 어려울 것이다. 하지만 자신에게 분명한 콘텐츠가 있음에도 시도조차 하지 못하는 일은 없었으면 좋겠다. 어쩌면 그런 이들에게 보다 나은 세상을 만들고 함께 하자는 저자의 손 내밂이 아니었나 생각을 해보며 내게 있을 콘텐츠 창업 아이디어를 곰곰이 생각을 해보며 글을 줄이겠다. 

재난에서 살아남기 위한 독서

우리 가족 재난 생존법 - 언제 대재해가 일어나도 우리 가족은 살아남는다
오가와 고이치 지음, 전종훈 옮김, 우승엽 감수 / 21세기북스 / 2017년 11월

  지난해 경주 지진에 이어 예정된 수학능력시험 전날 포항에서의 지진이 있었다. 수능 고사장인 학교 몇 곳에도 균열이 가고 여진의 위험 때문에 시험이 한주 연기가 됐다. 학생들의 안전을 고려한 조치였고, 그동안 우리 나라는 지진의 안전지대라는 생각을 깨주는  사건이었다. 길을 걷다 여기저기서 울리는 재난경보 문자음은 참 낯설었지만 이동 중이라 큰 진동을 느끼지 못한 내게 여전히 멀게만 느껴진 일이었다.
  이후 뉴스에서 보도 되는 우리 나라에 발견되지 않은 활단층이 있다는 얘기는 긴장을 하게 한다. 군대에서 수해 대피 훈련은 해봤고, 공습 및 여러 민방위 훈련에 없었던 지진에 대한 대비. 그런 대비책을 준비해야 한다는 생각을 할 때 이 책을 만났다. 여러 자연 재해가 많은 나라 일본의 책. 그들은 생활이지 않나 생각을 했으나 책을 접하며 그 나라도 '내가 있는 곳은 안전하겠지'라는 생각을 갖는 이들이 상당함에 놀라웠다.
  책은 핸드북 수준으로 분량도 크기도 부담없이 읽기 좋다. 책에서 다루는 내용에서 몇몇은 일본 국내에 해당하는 정보였는데 우리 나라도 보다 체계적인 재난 대비 기구가 생겨야 하는 게 아닌가 하는 생각을 해보게 된다.
  구성은 크게 '재해가 일어나기 전에'와 '재해가 일어났을 때'로 구분해 다룬다. 첫 부분에서는 재해가 일어나기 전에 준비를 해둬야 할 내용을 다룬다. 가장 처음 접하게 되는 '재해 심리'는 크게 중요할까? 싶었는데 내용을 보면 다시 생각하게 만드는 부분이다. 그 후 '재해에 강한 공간을 만들자'와 '소중한 사람과 함께 해보자' 등에서는 보다 구체적인 방안들을 제시하고 따라하게 준비되어 있다.
  이후 재해 상황에서의 내용에 대한 글에서는 '지진', '쓰나미', '태풍과 홍수', '화산 폭발', '폭설' 등의 내용으로 구분하여 각각의 상황에 적절한 대처법을 제시하며 해당 자연 재해에 대한 이해도 높이는 시간이 된다.
  책을 읽으며 가정에서의 방재 훈련의 생활화는 우리 나라에서도 좀더 신경을 써야 하지 않을까? 하는 생각을 한다. 아직 제대로 된 방재교육이 낯선 상황에서 직접 찾아 해보는 것만큼 확실한 게 없음을...지진에 대한 교육과 다양한 방재교육의 체계적 실행이 증가하는 자연 재난에 실질적인 대비책인 아닌가 싶다. 책에서는 가정에서 실질적인 방재도 다루기에 기본적인 지식을 쌓는 것으로도 재난 위험을 낮출 수 있지 않을까?
  인재도 무섭지만 예측이 어려운 자연 재해에서 조금이라도 피해를 줄이기 위해 꼭 필요한 방재. 집에서부터 시작하는 방재를 배울 수 있는 작고 얇지만 실속 있는 책이었다 전하며 글을 마친다.

왜? 포기를 연습해야 하는가

포기하는 연습 - 현실을 있는 그대로 받아들이는 마음공부
나토리 호겐 지음, 전경아 옮김 / 세종(세종서적) / 2017년 10월

  포기는 배추를 셀 때에나 쓰는 말이라고 했던가? 이 책은 그런 포기를 연습한다는 제목이다. 부제로 작게 보이는 '현실을 있는 그대로 받아들이는 마음공부'가 와닿는다.
  저자의 말에서 일본어의 '포기한다'인 '아키라메루' 대한 새로운 정의를 만난다. 음이 같기에 '명확하게 밝히다'의 뜻을 저자는 함께 담는다. 그에 대해 저자는 다음과 같이 말한다.

  우리가 사물의 본질을 '명확하게' 밝히면 '포기할 수 있다'는 의식이 보다 강하게 작용한다.(p.006)

   흥미로운 생각이다. 하지만 포기를 해야 하는 때지만 실패라 여겨 놓지 못하기도 하기에 저런 의식은 필요한 게 아닌가 싶다. 배추를 셀 때만 쓴다고 하는데 정작 '포기'를 '실패'와 같이 두고 보는 주위의 시선 때문에 붙잡고 있는 때도 있다. 책을 읽으며 그런 일들에서 보다 자유로울 수 있는 방법을 배울 수 있을 것 같다는 생각을 하며 본격적으로 책을 읽는다.

  책은 '서장'을 시작으로 1~5장까지 구성된다.  저자가 승려이기에 불교식 마음수련을 만날 수 있다. 글 하나하나가 길지 않아 출퇴근 시간에 읽기에도 좋고, 시간이 날 때마다 읽기에도 부담이 없다. 승려의 글이라 너무 우리 생활과 동떨어져 있는 글이라 생각할지도 모르나 기본적으로 우리가 알고 있는 승려의 생활과는 다르기에 일상에서의 내용들을 만나게 된다. 서장에서 5장으로 갈수록 보다 많이 마음을 비워내야 함을 느낀다. 저자의 마음공부의 글들이 공감이 많이 되기도, 찔리기도, 거북함이 드는 부분도 있긴 하지만 그렇기에 읽어야 하는 책이 아니었나 싶다.

  받아들이기 싫지만 그래도 현실 세계에 살고 있는 우리의 삶의 모습이 아닐까? 왜 저자가 '포기하는 연습'으로 책을 썼는지 알 수 있을 것 같기도 하다. 비우기보다는 채우려고만 했기에 그 욕심 때문에 오히려 힘들었던 것은 아닌지 생각을 해보게 된다.

  쉽게 놓지 못하는 일들이 생길 때 읽어보며 체득할 수 있도록 조금씩이나마 실행에 옮길 수 있기를 바라며 글을 줄인다.