+1 이상의 카피 능력을 키워주는 책

모든 것을 결정하는 한 문장
백건필 지음 / 국일미디어(국일출판사) / 2021년 12월

TV 광고에서 보게 되는 카피가 확 꽂힐 때가 있다. 처음 온라인 마케팅 회사에 카피라이터로 취업을 한다고 했을 때 나도 그런 글을 쓸 거라 생각했었다. 오산이다. 내가 생각했던 카피와 거리가 있었지만 그 또한 카피라이팅이었다.

  그 후로 내 블로그는 서평을 위한 공간이 아니었다. 분명 처음 책 리뷰를 쓰기 위한 공간으로 만들었던 블로그. 언제부터 방문자 수를 높이기 위해 다양한 방법을 시도하게 되었고, 당시에는 효과도 좋았다. 뭐 그것도 네이버 검색엔진의 변화와 함께 달라졌지만... 온라인 마케팅 회사를 관두며 다시 북 리뷰 갑 주가 되는 블로그로 돌아와 방문자에 집착하진 않았다. 내 처음의 목적을 되살리며... 그러나 그 후로도 꾸준히 마케팅 분야의 책에 관심은 꾸준히 뒀으며 카피 라이팅 책은 그중 1순위가 되었던 것 같다. 워낙 글쓰기 책에 관심을 두기에 어쩔 수 없는 운명이랄까?

  이번 책도 카피 라이팅 책이라 선택하게 됐다. 그럴싸한 수식보다도 실전 카피라이팅 공부를 위해 쓰인 책이었다.

  책은 부록을 제외하고 총 7장으로 구성된다. 1장과 2장에서 카피 라이팅이 무엇이며 핵심 가치에 대해 다루며 칼럼에서 모르고 있었던 전설의 카피라이터 존 케이플즈와 세일즈 레터의 달인 로버트 콜리어에 대해 접하게 된다. 3장부터는 실질적인 카피라이팅 방법에 대해 다루게 되는데 먼저 3장 '가치 제안'에서 헤드라인을 쓰는 6가지 유형을 배우게 된다. 세부적으로 예문들이 따라 하기 쉽게 정리가 되어 있어 헤드라인을 어떻게 써야 할지 고민인 이들에게 딱이라 생각한다.

  4장에서는 '가치 입증'으로 고객을 설득하는 8단계 PERSUADE 공식이다. 우선 앞부분에서 8단계의 공식이 어떻게 구성되는지 간략하게 설명한다. 그 후 각 단계별로 어떻게 공식을 적용해야 할지를 다룬다. 앞서 헤드라인은 바로 즉각적으로 공식을 적용하기 수월한 빈칸 채우기 응용이었다면 이 단계에서는 조금은 거쳐야 할 것들이 있다. 그래도 저자의 설명을 들으면 따라 하는 게 어렵지 않을 것이다.

  5장에서 '행동 촉구'를 유발하는 7가지 클로징 기법을 다루는데 앞서 8단계 보다 설명은 간단하다. 그 후 각 절에서 각각의 기법을 적용하는 방법을 다루고, 추가로 9절과 10절에서 추신과 터치라인을 쓰는 법을 다룬다.

  6장은 '무조건 팔리는 12가지 설득 테크닉'으로 이어간다. 마지막 7장은 '실제 카피 라이팅 사례'로 12가지의 사례로 실제 카피 라이팅을 만들어 가는 내용을 다룬다.

  2장까지가 이론적인 부분들 다룬다면 3장부터는 실제 카피 라이팅 방법을 다루기에 카피를 바로 써보고자 하는 이들에게는 3장부터가 끌릴 수도 있을 것이다. 그렇지만 1장과 2장의 기초가 있을 때 그 효과는 더 좋지 않을까 생각한다.

  각 장의 뒷부분에는 '정리'가 있어 책을 다 읽은 후 다시금 간단히 해당 장의 내용을 정리하는 시간을 가질 수 있으며 추후 급할 때 그 부분을 통해 요점만 체크하는 것도 괜찮을 듯하다. 또 칼럼에서 앞서 말했던 두 카피라이터 외에도 빼놓을 수 없는 인물들에 대해서도 다루니 책을 읽으며 확인을 해보면 좋을 것 같다.

  과거 온라인 마케팅 회사에서 카피라이터로 일할 때는 정말 무작정 썼던 것 같다. 사수라고 할 사람도 없고 지금보다 참고할 책이 적었다. 저자처럼 영어를 잘해 원서를 읽을 정도의 수준도 아니었고, 다른 글들을 보고 따라 하며 나만의 카피 방법을 만들어 갔던 것 같다.

  마케팅 업계에서 떠났지만 무슨 일을 해도 카피와는 떨어질 수 없는 것 같다. 작은 규모의 회사에서는 한 사람이 다양한 업무를 소화해야 하는 이들이 많은데 그런 분들에게 +1 이상의 카피 능력을 얻을 수 있는 책이라 전하며 리뷰를 줄인다. 

*이 리뷰는 책을 제공받아 직접 읽고 작성했습니다.

두 사람이 걷는 법에 대하여

두 사람이 걷는 법에 대하여
변상욱 지음 / 멀리깊이 / 2021년 11월

뉴스타파에서 변상욱 대기자의 방송을 본 기억이 있다. 집에서 목소리를 높이기 싫어 뉴스를 안 보는 편인데 당시에는 더 어수선한 시기라 뉴스에 신뢰감이 생기지 않았었다. 그때 잠시 봤던 뉴스타파의 내용은 기억이 나지 않으나 칼럼 코너를 맡았던 변상욱 대기자는 기억이 났다. 책을 펼쳐보게 된 것도 낯익은 이름이라 펼쳐보게 되었다.

  언론인의 에세이 제목은 날이 서지 않고 부드럽게 다가왔다. 어쩌면 기자라는 직업에 대한 내 편견 때문에 그려진 이미지가 있었다고 할까? 프롤로그의 시작부터 시와 함께 하는 글은 저자의 강단과 부드러움을 엿볼 수 있는 글이었다.

  책은 크게 세 부분으로 구성되는데 저자의 글을 읽으며 김용 선생의 영웅문 3부작 중 『신조협려』의 독고구패의 검총 내용이 떠오른다. 젊은 시절 저자의 글들이 예리한 보검이었다면 책에서 만나게 되는 저자의 글은 책 속 검으로 비유하자면 목검에서 무검으로 이어지는 단계 같다는 생각이 든 것은 나뿐일까? 글 중 '내게 이런 예술적 감수성이 있었다면 얼마나 좋을까'(p.047)라고 저자는 말하지만 이미 그의 글은 앞서 언급된 아메데 오장팡의 "예술은 평범한 것이 비범하다는 걸 입증하는 것"(p.035)이 대답하고 있었는지도 모른다.

  매일 걷기를 생활화하는 내게 책 속 만나는 '걷기'와 관련된 글들은 잠시 생각을 하게 만든다. 이제는 루틴이 되어 걷지 않는 것이 이상한데 나는 얼마나 내 발이 보내는 신호를 받아들이고 있었는지 모르겠다. 9년 전 산티아고 순례길을 걷던 때에도 무작정 일행의 걸음에 맞추다 무릎에 무리가 갔던 시절이 떠오른다. 그 후로 걷기가 생활이 되기까지 꽤 시간이 걸렸고, 그렇게 된 이후 무작정 걸으려고만 했지 발이 보내는 신호는 정말 신경 쓰지 못했었는데 그 부분을 반성하게 된다. 몇 개월 전 무릎에 통증이 오던 것도 결국에는 그런 신호였을 텐데 무디게 지나치는 게 익숙했었나 보다. 결국 내상을 키워가고 있었는지도...

  책을 읽으며 장면으로만 기억되는 아버지와 저자의 이야기가 기억에 남는다. 어린 시절 아버지와의 좋았던 기억도 있는데 나이가 들어가며 안 좋은 기억들로 과거의 좋은 날들이 잊히는 것 같다.

  그렇게 첫 부분의 '나'에서 '너'를 지나 '우리'로 에세이는 이어간다. 처음 예측했던 것과 다른 따뜻한 저자의 글과 그 속에 따뜻하게 피어나는 감정들은 편견으로 의례 짐작하며 속단했던 내 생각을 반성케 한다. 오히려 현재에 찌들어 감정이 메마르고, 그대로 냉랭하게 다가왔던 것 같다.

  혼자 걷는 게 익숙했으나 최근에는 지인의 건강 때문에 함께 걷기도 한다. 홀로 걸을 때와 분명 다르다. 혼자 걸을 때는 나만 생각하고 무조건 정해진 목표를 향해 걸었지만 함께 걸을 때는 동반자의 상태를 살피게 된다.

  가끔 혼자만의 성공을 논하는 이들을 보게 된다. 자신만을 생각하고 주위를 살피지 않아 타인에게 상처를 주고 이뤄낸 성공. 자신에게 가해진 위해는 확대하여 부풀리고, 타인에게 가한 해는 가볍게 여기는 일이 '성공'이라는 단어로 용서가 되는 듯한 시기. 책은 그냥 내게 온 것이 아닌 듯하다.

  저자와 제목에 끌려 읽게 됐으나 책에서 또 다른 감동과 가르침을 받을 수 있는 시간이었다 전하며 리뷰를 줄인다. 

*이 리뷰는 책을 제공받아 직접 읽고 작성했습니다.

금리와 환율 공부

금리와 환율 알고 갑시다 - ‘거시경제의 거장’ 김영익의 경제가 쉬워지는 책
김영익 지음 / 위너스북 / 2021년 12월

부동산 공인중개사 사무실에서 일을 하려니 경제 상식이 필요함을 느낀다. 뭐 대부분은 현재 있는 곳에 대한 브리핑이 전부지만 익숙하지 않은 경제 용어들에 긴장하게 된다. 단어로는 알지만 실상은 그 진정한 내용은 알지 못하는 금리와 환율. '금리와 환율'을 알면 경제 공부 다했다고 해도 과언이 아니라는 저자의 말을 믿고 읽어보기로 한다.

  책은 총 2부로 구성되는데 1부 '금리'와 2부 '환율'로 구성된다. 역시 단어로는 쉽게 지나쳤지만 12~13개의 챕터로 각각 구분하는 게 시작부터 긴장이 된다. '금리'의 정의로 책은 시작된다. 익숙한 내용도 있으나 그건 정말 겉핥기였음을 알게 되는 데는 그리 오래 걸리지 않았다. 그나마 올해 공인중개사 시험공부로 부동산학개론을 배운 게 도움이 됐다. 책에서 만나는 수요와 공급 곡선이 이렇게 반가울 거라 예상을 했던가? 책을 읽으며 생전 처음으로 한국은행 사이트에 가서 통화정책방향 결정문을 찾아 읽었다. 책에 나온 내용 다음으로 변경된 내용이 문득 궁금했다.

  인터넷을 통해 각종 금융상품과 은행별 예금금리 등의 정보를 찾아볼 수 있는 사이트는 은행 업무를 보러 마지막으로 창구에 가본 게 언제인지 기억이 되새기게 된다. 모바일과 ATM 이면 대부분의 업무는 볼 수 있기에 창구를 마지막으로 찾은 게 꽤 오래되었다는 것도 책을 읽으며 떠올리게 했다.

  주식은 조금 하기에 금리와 주가는 반비례한다는 것을 알고는 있었는데 그 이유에 대해 책을 통해 자세히 알 수 있었다.

  2부 '환율'은 그 정의로 시작되지 않고 표시 방식에 대한 내용으로 시작한다. '상대국 통화와 교환비율'이라는 것은 내게도 익숙한 환율이라 어렵지 않게 다가온다. 단순하게 해외여행을 갈 때나 신경 썼을 내용인데 왜 환율이 중요한지는 책을 읽으면 알 수 있다. 간단한 영향 요소로는 우리나라 물가가 상대국 물가에 비해 더 오른다면 원화 가치가 하락한다는 것. 이 부분에서는 조금이라도 주식을 하고 있기에 '환율과 주가의 관계'에 눈이 갔다.

  책을 읽는 것은 어렵지 않았으나 경제적인 상식이 부족한 내가 이해하기에는 어려운 부분들이 있었다. 그리고 무슨 말인지는 알겠으나 용어가 낯선 부분들도 꽤 있었다. 경제 용어가 익숙한 이들에게는 술술 읽히는 책이 될 깔끔한 문장의 책이었다.

  아쉬운 것은 '더'와 '덜'의 부분에서 찾아왔다. 문맥상 '덜'이 들어가야 할 자리인데... 읽는 이들 중 이상하다 느낄 부분이라 좀 아쉽지만 작은 출판사에 애교로 넘길 수 있다는 생각도 있으나 앞으로 더 좋은 책을 보고 싶은 마음에 언급을 해본다.

  책의 띠지에 '모든 경제는 금리로 시작해서 환율로 끝난다!'라는 말이 무색하지 않은 내용을 담은 듯하다. 경제 상식이 부족한 나도 읽을만했던 책이라 금리와 환율을 통해 경제 공부를 하는 이들에게 권하고 싶은 책이라 전하며 리뷰를 줄인다. 

*이 리뷰는 책을 제공받아 직접 읽고 작성했습니다.

논증 공부를 하는 이들이 읽어보면 좋을 책

Dr. LEE의 오류와 편향을 넘어선 논증 - 의사소통능력의 핵심은 논리적 증명이다! ㅣ Dr. LEE의 시리즈
이상혁 지음 / 연암사 / 2021년 11월

언제부턴가 사람들 앞에서 말을 하는 일이 잦아졌다. 그러다 이제는 말을 많이 그리고 잘 해야 되는 직업을 갖게 됐다. 논리력은 모르겠으나 의사소통 능력의 필요성 때문에 이 책을 보게 됐다. 물론, 내가 하는 일이 너무 논리적으로만 다가간다면 오히려 될 일도 안 될 수가 있지만 그래도 글을 끄적이는 내게도 도움이 될 내용이라 생각해 읽었다.

  책은 총 4장으로 구성되는데 첫 장에서는 '논리적 증명의 기초'를 다룬다. 학교를 다니며 들어봐서 익숙하지만 그리 인식하지 않아 정확히는 기억하지 못하는 연역적, 귀납적, 귀추적 논증에 대해 다시 기초를 쌓아간다. 또 거기에서 발생되는 논리적 오류와 인지적 편향에 대해서도 가볍게 훑어가는 부분이라 할 수 있다.

  2장은 앞서 훑어본 내용 중 '논리적 오류의 유형'에 대해 다룬다. 거창한 제목 같으나 막상 보면 '아~ 이거!' 하는 내용들이 꽤 나온다. 특히, 이분법의 오류, 성급한 일반화의 오류는 많은 이들이 자주 하게 되는 오류가 아닐까 싶다(어쩌면 지금도 난 성급한 일반화의 오류를 범하고 있을지도...).

  오류를 지나 3장에서는 '인지적 편향의 유형'을 다룬다. 처음 만나는 편향이 기준점 편향이라 다른 의미로 반가웠다. 세일링 교육을 하고, 바다 항해도 해봤기에 앵커링은 낯설지 않았기에 그런 의미로 반가웠다. 하지만 기준점에 따라 달라질 수 있는 것 내가 하는 일에서도 자주 만나게 되는 부분이 아닌가 싶다. 이기적 편향은 딱 떠오르는 이가 있다. '잘한 것은 내가 잘해서 그런 것이고, 못한 것은 다른 이들 때문'이라고 생각하는이다. 여기서도 반면교사 역할을 해주는 사람임을 다시금 확인한다.

  마지막 4장에서는 '논리적 증명의 본질'을 다룬다. 주관적 '의견'과 객관적 '사실'이라는 가장 첫 글이 핵심이 아닐까 싶다. 주관적 '의견'을 뒤 받침 할 게 없음에도 무작정 우기는 이들을 종종 보게 된다. 아직 확실하지 않은 내용에 대해 다른 이들의 주장을 필터링 없이 수용하는 것은 위험한 일이다. 이 때문에 종종 지인들과 논쟁을 벌이기도 했던 부분이다. 또 객관적 '사실'은 팩트 체크의 중요성이 있다. 이 내용도 앞선 내용과 이어지는데 당시 지인은 가짜 뉴스임에도 그게 사실이라 주장하며 목소리를 높였다(결국 사실이 아니었고 그렇게 흐지부지 지나가게 됐으나 그 지인이 가져오는 뉴스들에 대한 신뢰도는 바닥까지 떨어졌다. 굳이 우리가 언성을 높일 부분이 아니었음에도 팩트 체크를 해본 내 말을 일방적으로 현장에 있는 사람이 전했다며 우기는 일은 지양해야 할 부분이다).

  최선의 선택과 결정이 있는지 생각을 해보게 된다. 과거의 선택과 결정이 달라졌다면 현재의 내가 아닐지도 모른다. 그럼에도 조금 더 이성적이었다면 하는 순간들이 떠오르는 것은 인간이기 때문이 아닐까? 책을 읽으며 살면서 마주했고, 지금도 마주하게 되는 오류와 편향을 공부할 수 있는 시간이었다.

  논증으로 해결되지 않는 일들도 있기에 논증에 힘을 두기 보다 내 교양을 쌓는 좋은 시간이었고, 오랜만에 과거를 돌아보는 시간을 가질 수 있었다. 논증 공부를 하는 이들이 한 번쯤은 읽어봐야 할 책이라 전하며 리뷰를 줄인다. 

*이 리뷰는 책을 제공받아 직접 읽고 작성했습니다.

드디어 읽은 안네의 일기

안네의 일기 ㅣ 책세상 세계문학 2
안네 프랑크 지음, 배수아 옮김 / 책세상 / 2021년 11월

마지막으로 일기를 써본 게 언제인지 기억이 나질 않는다. 일상의 끄적거림을 블로그 포스팅으로는 가끔 남기나 온전히 일기라 생각되는 글은 군대 시절 수양록과 마지막이자 세 번째 유격훈련 때 쓴 듯하다.

  일기하면 떠오르는 작품 하면 충무공 이순신 장군의 '난중일기'와 이 책 '안네의 일기'가 아닌가 싶다. '난중일기'는 그래도 읽어봤으나 '안네의 일기'는 읽어봐야지만 계속 다짐하다 이번에 배수아 작가의 번역으로 나온 책이 보여 읽게 됐다.

  기록자인 안네 프랑크는 종전을 보지 못하고 죽었다는 얘기는 들은 것 같은데 그 책의 내용은 어떤지 궁금했다. 건조한 '난중일기'와는 분명 차이가 있을 거라 생각하고 책을 펼친다.

  역시 어린아이의 일기라 감정 표현이 솔직하다. 책을 읽으며 10대 소녀의 마음이 이런가? 하는 생각도 해보게 된다. 아마 전쟁이 없었고, 나치가 유대인을 박해하지 않았다면 더 즐겁게 커갈 수 있는 소녀였을 텐데... 전쟁과 인종 차별이 여러 생명의 자유를 억압하고 박해했는지를 다시금 생각하게 된다.

  초반 밝기만 했던 일기는 차츰 어두운 시대를 반영하든 바뀌어 간다. 오랜 시간 같은 공간에서 마주해야 하는 가장 가까운 가족과의 갈등, 함께 지내는 이들과의 갈등은 틀이 정해진 공간에 묶여 지내는 아이에게 얼마나 답답한 시간이었을까. 일기는 소녀에게 답답함을 해소할 수 있는 공간이었을 것이다. 내게도 이런저런 말을 할 지인들이 있다. 그들과의 채팅방이 아니었다면 지금보다 스트레스를 더 쌓고 살아갔을지도 모른다. 그렇게 누구나 각자의 해소 창구가 있어야 한다고 생각한다. 마음이 맞는 이들이라면 더욱 좋고, 안 된다면 안네처럼 일기에 가상의 상대방을 정해놓고 쓰는 것도 나쁘지 않은 방법이라 생각한다.

  몰래 숨어 지내는 공간에서 가상의 친구에게 털어놓는 게 그 힘든 시기 안네를 지탱했던 삶이 아니었나 싶다.

  일기는 1944년 8월 1일을 마지막으로 끝이 난다. 추후의 이야기는 인터넷 등을 검색해 알아낸 사실은 안네가 수용소에서 언니와 장티푸스로 추정되는 모종의 병으로 사망했으며 그 일이 있고 몇 주 차이로 영국군에게 해당 수용소가 해방이 됐다는 사실은 안타까울 따름이다. 자신의 일기가 전 세계적으로 널리 읽히는 것을 안네 프랑크가 봤다면 얼마나 좋아했을까? 안네의 희망사항을 알고 있던 아버지였기에 이 일기를 보관하던 이에게 건네받은 후 일기를 읽었을 아버지의 눈물이 느껴지는 듯하다.

  개인적인 내용들은 적절히 편집을 하고 출판했겠지만 10대 소녀의 발랄함과 그 나이의 고민도 엿볼 수 있었다. '난중일기'와 확실한 차이를 느낄 수 있었고, 책을 읽은 후 안네 프랑크의 죽음을 다시금 애도하며 리뷰를 줄인다.

*이 리뷰는 책을 제공받아 직접 읽고 작성했습니다.