-
-
트렌드 코리아 2010
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2009년 12월
평점 :
절판
어느 덧 일년 전이 되어버린 2009년과 올 해가 되어버린 2010년.
연휴를 조용히 마무리하며 보내는 것도 좋지만, 그러기 보다는 좀 더 뜻깊게 보내기 위해 고른 책, 트렌드 코리아 2010. 지난 해를 돌아볼 수 있고, 올 해가 된 2010년의 트렌드를 미리 볼 수 있지 않을까하는 기대에 보게 되었다.
트렌드 코리아 2010년은 제목처럼 우리나라의 트렌드에 대해 분석을 해주는 책이다.
단순히 어느 특정 분야를 분석하기보다는 보다 다양하게 사람들의 눈길이 쏠리는 소비 트렌드에 초점을 맞춘 분석 책. 더욱이 2010년만을 위한 책이 아니라 2009년까지도 아우를 수 있는 책이었다.
책은 총 3부로 나누어져 있다.
1부, 2009년 회고.
소비 경향을 통해 2009년을 돌아보고, 트렌드 코리아 2009년에서 제시 되었던 선정 키워드에 대한 평가도 이어졌다.
2009년의 키워드는 BIG CASH COW였다. 보다 자세히 보자면
B _ Better Me : 스펙을 높여라
I _ I'm So Hot : 난 너무 멋져
G _ Gotta Be Cocooned : 다시 집으로
C _ Cross - Internetization : 생각대로 인터넷
A _ Alpha - Mom, Beta - Dad : 아빠 같은 엄마, 엄마 같은 아빠
S _ Simply, Humbly, Happily : 소박한 행복 찾기
H _ Hobby - Holic : 취미 대한민국
C _ Casual Classics : 고급문화, 일상 속으로
O _ Off-Air Attitude : 무심한 듯 시크하게
W _ Wanna - Be -Star, Wanna - Be - Mass : 스타와 대중, 자비 바꾸기
였다. 대체적으로 공감이 가는 키워드였고, 그 분석 내용 또한 절로 공감이 가곤 했다.
또한 위와 같은 현상들이 단지 2009년에 불현듯 등장한 것이 아니라 서서히 범위를 넓혀가는 과정을 통해서 어느 덧 자리를 잡은 것들이 아닌가 싶었다. 책에서도 말했다시피 어떤 트렌드가 사람들에게 인정받기까지는 어느 순간 깜짝 등장을 해서가 아니라 기존에 있던 것들이 서서히 싹을 틔었고 마침내는 열매를 맺은 것이었다.
1부의 마지막엔 그 이름도 무서운 신조어가 많이도 적혀 있었다.
가장 기억에 남는 이퇴백을 비롯해서 토폐인, 삼초땡, 이제는 너무나도 익숙해진 초식남이라는 말은 물론 너무나도 생소했던 장미족, 알부자족 등까지 정말 다양한 신조어가 있었다.
문득 신조어를 먼저 만들어 놓고, 기존에 있던 트렌드를 끼워 맞춘 것은 아닐까 싶을 정도로 많은 신조어들이 있었다.
2부, 2010년 소비트렌드 전망.
트렌드 코리아 2010에서는 2010년 소비 트렌드의 키워드를 호랑이의 Tiger와 경제학의 Economis를 합성하여, "TIGEROMICS(타이거로믹스)"라고 선정하였다.
자세히 보자면 T에 해당하는 Times for Korean chic( 코리안 시크), I에 해당하는 Into our neighborhood(떴다, 우리 동네), G에 해당하는 Good to be geeks(딴짓의 즐거움)이 있다. 또한 E에 해당하는 End of taboos(금기의 종언), R에 해당하는 Ready-made to order-made(당신의, 당신을 위한, 당신에 의한),O에 해당하는 Omni-U solutions(전지전능 솔루션), M에 해당하는 Manner matters(매너남녀)가 있다. 마지막으로 I에 해당하는 It's aqua(물의 르네상스), C에 해당하는 Challenge your age(나이야 가라!), S에 해당하는 Style republic(스타일에 물들다) 이 있다.
10가지의 트렌드 중에 처음보는 아주 낯선 이야기는 없었다. 원래 트렌드라는 것이 어느 날 갑자기 나타나는 것이 아닌 것이니 만큼, 조금은 익숙한 것이 당연하기도 하겠지만, 그래도 너무 새로운 것이 없다는 점은 살짝 아쉬웠다. 특히 터부시됐던 것들이 종종 수면위로 올라오기 시작하고, 이제는 아예 익숙해져버린 지금의 경우가 그랬다. 또한 물의 르네상스 부분에서도 약간의 아쉬움이 있었다.
마지막 3부, 트렌드 예측 방법론.
앞에서 말해온 여러 트렌드를 결정지은 방법에 대해서 보다 쉽게 설명해주는 부분이었다.
분석이라는 것이, 특히나 소비라는 늘 움직이는 것에 대한 분석이라는 것이 누가 하느냐에 따라서 얼마든지 달라 질 수도 있다고 생각한다. 그러니 너무 주관적인 것이 아니냐고 비난하기에도 좀 무리가 있지 않을까하고 생각했었다. 그런데 이렇게 구체적인 분석 내용을 보여주니
처음엔 좀 의외다 싶었다. 그런데 읽다보니 이렇게 보여주는 편이 결과적으로 앞의 분석 내용에 보다 더 신뢰를 더하게 된다는 점에서 좋았다고 생각되었다.
경제학이라고 하면, 그것을 분석한 것이라고 하면 으레 다소 까다로워보이는 곡선 그래프들이 등장하고 듣도 보도 못한 어려운 단어들이 등장할 것이라는 생각이 든다. 그래서 평상시에 잘 찾지 않는 분야였다. 그러나 이 책은 경제의 가장 핵심인 소비를 말하면서도 친근함을 내세웠고 그래서 어렵지 않게, 부담없이 읽을 수 있었다. 그것이 이 책이 가진 가장 큰 장점이라고 생각한다.
한 해를 마무리하고, 다가올 해를 준비하고자하는 시점에 읽기에 정말 좋은 책인 것 같다.