[브랜드가 되어간다는 것] 마케터 강민호의 브랜드 에세이

브랜드가 되어 간다는 것 - 나는 하루 한번, [나]라는 브랜드를 만난다
강민호 지음 / 턴어라운드 / 2019년 4월

『변하는 것과 변하지 않는 것』의 저자 강민호가 두 번째 책을 출간했다. 이전 책이 현장에서 강의를 듣는 듯한 느낌으로 인문학적 마케팅 사고방식을 배울 수 있는 책이어서 이번 책에 대한 기대도 컸다. 어떤 내용을 들려줄지 궁금해서 이 책『브랜드가 되어간다는 것』을 읽어보게 되었다.

이 책의 저자는 강민호. (주)턴어라운드 대표다. 브랜드, 마케팅 컨설팅을 하고 출판, 콘텐츠 기획을 한다.

삶의 마지막 순간, "나는 잘 나가는 기업의 <CEO>였고, 강남에 <아파트>가 있고, 주차장에는 <포르쉐>가 있다."는 사실을 떠올리며 행복하게 눈을 감는 사람은 없을 것이다. 그보다 "나는 <사랑>하는 아이의 부모였고, 수많은 성공과 실패에도 <감사>했으며, 나의 삶에는 끊임없는 <도전>과 <용기>가 있었다."는 경험을 회상할 수 있는 삶이 더 낫지 않을까요? 저는 다양한 경험을 회상할 수 잇는 행복한 생의 마지막 장면을 상상합니다. 그렇기 때문에 사람들에 대한 공감의 폭과 깊이를 확장하고, 낯선 세계를 향한 경계에 도전하는 삶과 일상을 꿈꿉니다. (7쪽)

이 책은 총 2부로 구성된다. 1부 '끊임없는 일상의 관찰', 2부 '꾸밈없는 브랜드의 통찰'로 나뉜다. 경험과 체험의 차이, 투명한 밀실, 질문으로 시작되는 사랑, 오후 6시에 시작되는 하루, 직장인 그리고 직업인, 기분과 열정 구별하기, 타인의 욕망에 전염된 삶, 자율성을 위한 조건, 신뢰에 대한 오해와 편견, 마음을 움직이는 기본, 틀 비틀기, 결핍 그리고 열등감, 감정을 이끌어내는 무언가, 무언가 아닌 누군가, 리더를 닮아가는 브랜드, 언어는 존재의 집이다, 역사상 가장 성공한 브랜드, 브랜드의 운명을 바꾸는 한줄, 대중성의 모순, 악보를 볼 줄 모르는 연주자들, 가격할인이 성공하기 어려운 이유, 팬은 떠나고 고객만 남은 브랜드, 오늘을 살게 만드는 힘 등의 글이 수록되어 있다.

먼저 저자 자신이 아르바이트를 했던 경험담을 들려주며 글은 시작된다. 알아듣기 쉽게 이야기를 던지며 독자의 시선을 집중시킨다. 먼저 '경험'과 '체험'의 차이가 무엇일지 저자의 일화를 통해 이해하며 이야기에 몰입한다. 초반에 집중하며 읽게 되니 다른 이야기들도 자연스레 시선을 끈다. 이야기를 들려주듯 글을 전개해나가는데, 거창하고 어려운 듯한 것을 쉽게 다가갈 수 있도록 도움을 준다. 브랜드라는 분야에 대해서만 다루는 것이 아니라 인생을 폭넓게 생각해볼 수 있어서 의미 있는 책이다.

새로운 브랜드가 필요한 이유는 세상을 바꿀 새로운 질문이 필요하기 때문입니다. (39쪽)

경력이 풍부한 사람에게는 두 가지의 가능성이 있습니다. 경험이 풍부하거나. 편견이 풍부하거나. (99쪽)

결핍, 그리고 열등감은 피해야만 하는 파도가 아닙니다. 성장을 위해 반드시 마주해야 하는 마중물입니다. (141쪽)

세상에서 가장 가치 있는 브랜드, 바로 '나'라는 브랜드입니다. (161쪽)

인생에서 가장 행복한 순간은, 행복한 오늘이 실현되었을 때가 아니라 행복한 내일을 기대할 만큼의 여분이 남겨진 오늘입니다. (269쪽)

이 책은 브랜드에 대해 이야기하는 책이다. 하지만 브랜드만을 말하지는 않는다. 좀더 깊이 파고들어 본질을 생각한다. 그래서 해당 분야에 종사하는 사람뿐만 아니라 일반인에게도 자신만의 의미를 찾을 수 있도록 하는 책이기에 일독을 권한다.

[무민파파와 바다] 토베 얀손 무민 연작소설 8권 중 7권, 무민파파와 바다

무민파파와 바다 ㅣ 토베 얀손 무민 연작소설 7
토베 얀손 지음, 허서윤.최정근 옮김 / 작가정신 / 2019년 4월

이 책은 토베 얀손의 무민 연작소설 8권 중 제7권『무민파파와 바다』이다. 토베 얀손 무민 연작소설은 무민 캐릭터의 원천이자 고전 걸작이다. 무민 캐릭터는 이제는 누구나 아는 캐릭터 중 하나로 자리 잡았다. 어릴 때 접한 이상야릇한 생명체로 캐릭터 자체는 익숙하지만, 처음 책으로 읽기 전까지는 책으로 접한다는 것 자체가 생소했다. 그것도 어른들이 읽는 소설로 말이다. 하지만 지난 번『무민의 겨울』을 통해 처음 읽어보고는 생각보다 괜찮은 느낌이 들어서 시리즈 중 다른 책도 읽어보게 되었다.

*『무민파파와 바다』는 1965년에 발표한 무민 연작소설로, 1958년 세상을 떠난 작가의 아버지 빅토르 얀손에게 헌정했다. 무민 가족이 작품에 표면적으로 등장하는 마지막 연작소설이며, 실제 마지막 작품인『늦가을 무민 골짜기』에서는 무민 가족이 떠나고 없는 무민 골짜기 이야기가 그려진다. (책날개 中)

무민 골짜기가 지긋지긋하고 지루해진 무민파파는 가족을 모두 이끌고 등대가 있는 먼바다 외딴섬에서 새 삶을 꾸리기로 한다. 살림살이를 몽땅 싸서 긴 항해 끝에 도착한 등대섬은 그러나 척박하고 낯설며 고독하기 그지없다. 등대지기는 어디론가 사라져 버렸고, 등댓불은 켜지지 않고, 말 없는 어부 달랑 한 명뿐인 등대섬. 바다와 파도와 바위에 둘러싸인 무민 가족은 시간이 갈수록 조금씩 변해 간다. 종잡을 수 없는 바다를 연구하고 글로 쓰는 무민파파, 그리운 무민 골짜기를 그림으로 그리는 무민마마, 등대에서 벗어나 혼자만의 세계에 빠져드는 무민……. 저마다 다른 생각과 남모를 꿈을 좇기 시작한 무민 가족, 이대로 괜찮을까? (책 뒷표지 中)

이 책의 저자는 토베 얀손. 1914년에 태어났고 1945년『무민 가족과 대홍수』를 출간하며 '무민' 시리즈를 발표하기 시작했다. 1966년에는 어린이 문학의 노벨상이라 불리는 '한스 크리스티안 안데르센상'을 수상하고 핀란드 최고 훈장을 받았다. 2001년 6월 27일, 고향 헬싱키에서 86세로 세상을 떠날 때까지 그림책과 동화, 코믹 스트립 등 무민 시리즈뿐만 아니라 소설과 회화 등 다양한 분야에서 여러 작품을 남겼다. 무민 시리즈는 텔레비전 만화영화 및 뮤지컬로도 제작되었으며, 동화의 무대인 핀란드 난탈리에는 무민 테마파크가 세워져 해마다 방문객이 끊이지 않고 있다.

8월도 끝자락에 접어든 어느 오후, 무민 파파의 걱정과 잔소리로 소설 속 장면은 시작된다. 큰 산불이 나기 쉬운 달이라 특히 조심해야 했기 때문이다. 무민 가족은 "무민파파는 팔월만 되면 산불 이야기뿐이라니까."라는 말만 했다고 한다. 하지만 걱정하던 일이 일어났다. 사실 아주 작은 불이 나긴했지만 이미 꺼버린 상태. 그래도 무민파파는 전전긍긍 밤새 그 앞에서 보초설 기세다. 나른하고 지루하고 걱정거리 가득한 일상에서 벗어나 짐을 꾸리며 떠나는 것부터 모험은 시작된다.

무민파파는 배를 몰고 있었다. 한 손으로 키를 단단히 부여잡자, 남모르는 책임감이 샘솟아 키를 끌어안으며 온전한 평화를 맛보았다. 가족들은 수정 구슬에 비쳤던 모습처럼 작고 무력했기 때문에 무민파파는 푸르스름하고 고요한 밤 내내 드넓은 바다에서 안전하게 이끌었다. (38쪽)

무민은 겁나기도 했지만 한편으로는 무척 흥미로웠는데, 이 모든 일이 단순한 모험이 아니라 진정한 변화라는 뜻이었다. (48쪽)

이 책을 읽으며 무민가족과 함께 바다로 모험을 떠나는 기분이었다. 평화롭고 고요하고 행복한 것만을 그린 것이 아니라 변화를 추구하고 모험을 감행했다는 점이 흥미롭게 다가왔다. 단조로운 일상에 머물지 않고 변화를 추구하는 것이 항상 원하는 결과만을 남기는 것은 아니지만, 그럼에도 감행할 용기를 내는 것이 인생 아니던가. 멈추어만 있다면 경험할 수 없는 일들이 기다리고 있으니, 이 책을 읽으며 무민 가족과 함께 바다로 떠나보는 시간을 보낸다. 무민 캐릭터는 아이들을 위한 것이라도, 어른들을 위한 소설로 전해주는 메시지가 있으니 흥미롭게 읽을 수 있는 소설이다.

[나는 정신병에 걸린 뇌과학자입니다] 정신질환을 직접 경험한 신경과학자의 이야기

나는 정신병에 걸린 뇌과학자입니다
바버라 립스카.일레인 맥아들 지음, 정지인 옮김 / 심심 / 2019년 3월

『나는 정신병에 걸린 뇌 과학자입니다』라는 이 책의 제목을 보자마자, '이 책은 꼭 읽어야겠다'고 생각했다. '30년간 뇌를 연구해온 뇌 과학자가 정신질환에 걸렸다가 극적으로 일상으로 돌아왔다'는 설명을 보니 이 이야기는 쉽게 들어볼 수 없을 것이라는 생각에 더욱 관심이 생겼다. 읽지 않을 수 없었고, 다른 책들보다 가장 먼저 손길을 잡아끄는 책이었다.

내가 겪은 정신적 붕괴는 무척 무시무시했지만, 신경과학자인 나에게 그 경험은 값을 매길 수 없이 소중한 선물이기도 했다. 수십 년간 뇌를 공부하고 정신질환을 연구해왔건만, 내가 몸소 정신질환을 겪어보기 전까지는 정신을 잃었다가 되찾는다는 것이 어떤 일인지 온전히 알 수 없었다. (17쪽_프롤로그 中)

이 책은 바버라 립스카, 일레인 맥아들 공동 저서이다. 바버라 립스카는 정신건강과 인간의 두뇌발달을 연구하는 미국 국립정신보건원 산하 인간두뇌수집원 원장이다. 사후에 기증받은 두뇌를 정신건강 연구에 사용할 수 있는 조직 표본으로 만들어 전 세계 과학자들과 공유하는 일을 감독하며, 표본에서 얻은 정보로 신경정신학적 장애의 원인을 이해하고 새로운 치료법을 개발하는 데 힘쓰는 과학자다. 30년간 신경과학자이자 분자생물학자로서 정신질환을 연구해온 립스카 박사는 특히 조현병의 원인을 찾는 데 헌신했다. 일레인 맥아들은 언론인이자 작가로 활동하며 <보스턴 글로브>를 비롯한 다수의 매체에 다양한 글을 기고해왔다.  

"우리 모두에게 정신질환이 뇌의 질병이라는 것을 상기시켜줬을 뿐 아니라 희망을 가져야 한다는 점도 되새겨줬다"는 평가를 받은 이 책은 정신에 관해, 언젠가는 설명되고 치료되기를 모두가 소망하는 정신질환에 관해 더 많이 알기를 원하는 사람들을 위한 내밀하고도 과학적인 안내서이다. (책날개 中)

이 책은 총 11장으로 구성된다. 프롤로그 '나는 정신질환 생존자입니다'를 시작으로, 1장 '쥐들의 복수', 2장 '어느 목요일 아침, 오른손이 사라졌다', 3장 '사형선고를 받은 뇌', 4장 '멈추어 생각하지 못하는 전두엽', 5장 '나를 독살하려는 남자', 6장 '왜 누군가는 지독히 이기적인가', 7장 '정신도, 인생도 잃어가는 중입니다', 8장 '모든 것이 바뀌다', 9장 '무해한 소리조차 감당할 수 없는 존재', 10장 '나는 여전히 같은 사람일까', 11장 '그리고 나는 돌아왔다'로 이어진다. 에필로그 '다시 삶 속으로'로 마무리 된다.

정신 질환을 직접 경험해본 저자의 이야기를 담고 있다는 점이 이 책만의 특징이다. 이 책을 통해 좀더 생생하게, 실질적인 경험담을 들어보게 되었다. 사실 직접 경험해보지 못하면 아무리 이해하려고 해도 이해하기 힘든 법이다. 해당 질병을 연구하는 사람도 직접 질병을 겪어본 사람만큼 알지는 못할 것이다. '어떤 느낌인지' 까지는 말이다. 하지만 이 책을 통해 정신병적 증상을 겪은 과학자만이 할 수 있는 이야기를 좀더 구체적으로 바라볼 수 있어서 집중해서 읽어나갔다. 한 편으로는 막막하고 속상한 느낌으로 바라보기도 하고, 어느 정도의 감정이었을까 가늠해보기도 했다. 특히 요즘처럼 각종 뉴스를 통해 사회적 편견이 강해지고 있는 시점에서 이 책이 더 많은 사람들에게 읽혔으면 좋겠다. 일단 손에 집어들면 흡인력 있게 읽어나갈 수 있는 책이어서 일독을 권한다.

[조이풀] 바깥 세계로부터 충만해지는 내면의 즐거움

조이풀 Joyful - 바깥 세계로부터 충만해지는 내면의 즐거움
잉그리드 페텔 리 지음, 서영조 옮김 / 한국경제신문 / 2019년 4월

흔히 '중요한 것은 보이지 않는다'고 알아왔다. 행복은 당연히 보이지 않는 추상적인 것이라고 막연히 생각해왔다. 하지만 그것이 아니라면? 다시 생각해볼 일이다. 이 책에서는 말한다. 행복은 만질 수 없다는 편견을 깨고 '보이는 것'에서 행복을 찾으라고 말이다. 보이는 것에서 행복을 찾는 방법이 있다면 그것이 먼저라는 생각이 들었다. 꼭 알고 싶고 일상에서 행복을 찾고 싶어서 이 책『조이풀』을 읽어보게 되었다.

이 책의 저자는 잉그리드 페텔 리. 현재 바깥 세계가 우리의 행복에 어떤 영향을 미치는지에 대해 획기적인 연구를 진행하고 있는 디자이너이자 저술가로 활동 중이다. 세계적인 디자인 혁신 기업 IDEO의 디자인 디렉터로 일했으며, 디자인 전문 명문 예술대학인 뉴욕의 스쿨 오브 비주얼 아트의 디자인 제작 프로그램 초대 교수진으로 활동했다. 2018년 '즐거움이 숨어 있는 곳과 찾아내는 법'을 주제로 진행한 TED 강연에서는 수백 명의 청중들로부터 기립박수를 받았으며, 이 강연은 현재 1700만뷰 이상의 조회수를 기록하고 있다. 이 책은 저자의 첫 책으로, 출간되자마자 아마존 자기게발과 디자인 분야에서 각각 베스트셀러 1위를 차지하며, 수많은 독자의 사랑을 받고 있다.

이 책에서 말하는 핵심은 이렇다. 즐거움은 찾아내는 것만이 아니다. 즐거움은 '만들어낼' 수 있다. 우리 자신을 위해서, 주변 사람들을 위해서! 이 책은 일상에서 더 많은 즐거움을 찾아내고 만들어내고 음미하도록 안내해주는 가이드북이다. (18쪽)

이 책은 총 10 챕터로 구성된다. 들어가는 글 '즐거움은 어디서 오는가'를 시작으로, 챕터 1 '에너지: 색과 빛은 언제나 마음을 흔든다', 챕터 2 '풍요: 좋은 건 너무 많아도 좋다', 챕터 3 '자유: 자연 속에서는 누구나 온전히 즐겁다', 챕터 4 '조화: 마음에는 어느 정도의 질서가 필요하다', 챕터 5 '놀이: 우리 안엔 늘 놀고 싶은 아이가 있다', 챕터 6 '놀라움: 즐거움은 예상치 못한 순간 찾아온다', 챕터 7 '초월: 일상의 흐름 위로 가볍게 들어올려지다', 챕터 8 '마법: 세상은 생각보다 더 크고 신비롭다', 챕터 9 '축하: 즐거움은 나눌수록 커진다', 챕터 10 '재생: 즐거운 순간은 언제나 다시 찾아온다'로 이어진다.

행복은 무엇인가. 어떤 것에서 행복을 느끼는가. 즐거움이란 행복에 가까운 감정인가. … 이 책을 읽으며 근본적인 고민부터 시작해서, 이렇게 하면 보다 행복에 가까이 갈 수 있겠구나, 생각해본다. 이 책이 다른 책과 다르게 다가온 것은 지금까지 행복에 대해 고정관념에 사로잡혀있었음을 깨달은 순간부터였다.

이 책에서 저자는 진정한 즐거움은 내면에서 얻을 수 있다는 보편적 견해에 이의를 제기하고, 겉보기에 특별할 것 없는 일상적 공간과 물건이 어떻게 우리의 기분에 큰 영향을 미치는지를 수많은 사례를 통해 탐구한다. 신경과학과 심리학에서 밝혀낸 사실들을 근거로 어떤 환경은 우리를 불안하게 만들고 경쟁심을 부추기지만 어떤 환경은 기분 좋고 여유 있게 만드는 이유를 설명한다. 그리고 가장 중요하게, 우리를 둘러싼 환경의 힘을 이용하여 더 건강하고 진정으로 즐거운 삶을 살 수 있는 방법을 알려준다. (책 뒷표지 中)

언제 행복해질 수 있을까. 조금 더 많은 것을 갖고, 돈도 많고 마음의 여유도 생기면 행복에 가까워지는 것일까. 이 책을 읽으며 생각이 많아진다. 툭 던져지는 무언가에 불현듯, 번뜩이는 깨달음이 전해지는 책이다.

정말로 중요한 풍요는 물질적 풍요가 아니라 '감각적 풍요'라는 사실이었다. 서커스와 벼룩시장이 재미있고 즐거운 건 기분 좋은 감각을 많이 느낄 수 있기 때문이다. 풍요라는 미학은 색, 질감, 패턴이 여러 겹 겹쳐 있는 것으로 정의할 수 있다. 풍요를 얻기 위해 많은 것이 필요하지는 않다. (69쪽)

우리 삶을 충만하고 풍요롭게 만들어주는 것들에 대한 무궁무진하며 흥미진진한 지침서다.

_아리아나 허핑턴, 허핑턴포스트 미디어그룹 회장

거창한 무언가를 좇아야 하거나 마음만을 들여다보며 행복을 찾으려는 노력을 했다면, 이제는 다른 방향으로도 바라볼 수 있는 계기가 되었다. 어쩌면 행복은 늘 내 곁에 있던, 사소해서 인식조차 하지 못했던 것들 속에서도 존재하고 있을 것이다. 오래전부터 나를 기다려왔다는 것을 이제는 내가 발견해야겠다. 이 책을 통해 '비범한 행복을 만드는 평범한 것들의 놀라운 힘'을 발견할 수 있을 것이다. 다양한 연구를 밑바탕으로 탄탄하게 이야기를 풀어나가는 책이어서 몰입해서 읽기 좋은 책이다. 이 책을 읽으며 기쁨과 즐거움이 넘치는 세상에 한 걸음 다가가는 느낌이다.

[진이의 일기] 개공감 댕댕이 라이프

진이의 일기 - 개 공감 댕댕이 라이프
이덕아 지음 / 생각나눔(기획실크) / 2019년 4월

진이는 누구인가. 개 이름이다. 표지 그림과 '개 공감 댕댕이 라이프'라는 설명에서 알 수 있다. 섬진강에서 따온 '섬'이와 '진'이라는 설명을 듣고 보니 더이상 흔한 이름이 아니라 구체적인 의미로 다가온다. 게다가 이 책은 진이의 시점으로 써내려간 글이다. 가끔은 인간이 아닌 다른 존재의 삶이 어떨지 생각해보곤 한다. 이 책『진이의 일기』가 구체적인 견생, 댕댕이 라이프를 보여주는 에세이여서 읽어보게 되었다.

이 책의 저자는 이덕아. '강이 좋아 강변 살다보니 어느덧 예순이 지났다'라는 소개가 인상적이다.

지금은 우리 집 모과나무 아래 잠들어 있는 섬이와 진이. 우리 가족 구성원으로서 십오륙 년간을 함께 살다 떠난 녀석들이다. 집에서 내려다보이는 섬진강에서 따온 '섬'과 '진'이라는 이름을 못 불러본 지가 이 년여가 되어 간다. 그들이 보고 싶다. (서문 中)

이 책은 진이와 섬이와 아녜스 이야기이다. 내게도 엄마가 있다, 사랑할 때, 솔로몬의 은반지, 개 인간, 태양에 구멍 내기, 명상, 헤어짐의 자리, 새 구경 가던 날, 이유 있는 반항, 공개 구혼, 섬진강에서, 임금님 귀는 당나귀 귀, 발가락이 닮았다?, 섬이의 유언, 회자정리, 이제는 더 이상 헤매지 말자, 바람이 전하는 말, 가출의 기로에 서서, 돌아온 사랑의 계절, 열정과 냉정 그리고 전쟁, 이상한 사람들, 전원교향악 등 50가지 이야기가 담겨 있다. 

지리산 자락의 빨간 지붕 집에서 섬이와 진이라는 두 마리의 개와 할머니와 아녜스 두 사람이 살아가는 일상의 이야기를 들려주는 책이다. 개 둘에게는 성도 붙여놓았다. 전진, 배섬이란다. 상상력을 자극한다. 단조로운 일상에 반려동물과 함께 하며 웃음꽃이 피어나는 상황이 눈에 선하다. 곳곳에 담긴 그림과 글 속 장면을 상상하며 골든리트리버를 키우는 일상을 짐작해본다. 진이의 시점에서 풀어나는 이야기여서 좀더 다채로운 상상력이 더해진다. 사랑하고 아이낳고 키우며 일상을 살아내는 견생의 소소한 일상 속 단상을 그려낸다.

이젠 누가 뭐라 그래도 예전의 평범한 일상으로 돌아가야 할 시간이다. 그동안 내 사랑이 부여해준 삶의 찬란한 불꽃놀이는 끝났다. 천신만고 끝에 사랑을 이루고 그 결실로 새끼들이 태어나고 생애 처음으로 부모가 되어 자식을 사랑하고 그 재롱에 시름을 잊었던 순간들이 주마등처럼 눈앞을 스쳐 간다. 내 새끼들아! 부디 너희들에게 신의 가호가 있기를 빈다. (142쪽)

그곳의 삶이 평화롭고 고요하기만 하면 얼마나 좋을까. 현실적인 문제도 알리고 있다.

섬진강을 따라 이어지는 화동-화개 간의 19번 국도는 정말 아름답다. 많은 사람들이 감탄하는 길이기도 하고 아녜스가 좋아서 죽고 못 사는 길이기도 하다. 그런데 엄청난 돈을 들여 그 길을 4차선으로 확장을 하겠단다. 사람들을 더 많이 오게 하려고. (114쪽)

개를 키우는 사람들에게 특히 공감의 장이 될 법한 책이다. 또한 도시가 아닌 시골에서 개를 키우는 일상은 어떨지 이 책을 보며 가늠해볼 수 있을 것이다. 글과 그림을 통해 전해주는 댕댕이 라이프, 진이의 눈과 마음으로 전해주어 생동감 있게 전달된다.