드라마 속의 주인공이 입은 옷, 들고 있는 가방, 액세사리, 립스틱 등은 방송이 나간 후에는 많은 여성들에 의해서 순식간에 인기있는
상품으로 둔갑을 하게 된다.
천송이 코트, 립스틱이 유행하더니 지금은 '앵그리맘'의 김희선 운동화가 검색되고 있다. 자신만의 멋을 즐기기 보다는 연예인의 모습을 닮아
보려는 생각은 바로 인간이 가지고 있는 모방 본능에서 비롯된다.
이 책의 주제를 딱 한 문장으로 바꾸면, " 같은 걸로 주세요~~"라고 할 수 있다. 이렇게 말하면 이 책이 우리 주변의 이야기를 담은
아주 쉬운 내용으로 가득 차 있을 것이라고 생각하기 쉬우나, 그렇게 가볍게 읽히는 책은 아니다.
그 이유는 이 책의 저자인 세 사람은 모두 인류학자이다. 그렇기 때문에 모방이라는 주제를 갖고 모방이 어떻게 이루어졌는가에 대한 비밀을
분석하는데 이를 인간문명의 발전 과정을 찾는다.
가장 기본적인 시작은 인간은 사회적 동물이라는 점이다. 인간은 자신이 속해 있는 특정 사회의 관습이나 규율에 맞게 모든 결정을 내려야 하는
경우가 많은데, 때로는 개인의 결정이 사회에 영향을 미치기도 한다. 인간은 살아가면서 다른 인간에 대해서 본능적으로 알아내려는 생각을 가지게
되는데, 거기에서 개인의 사회심리, 집단의 사회심리를 분석하게 된다.
또한 인간의 뇌에 존재하는 다양한 거울 뉴런들은 인간으로 하여금 서로의 의도를 직감적으로 알아차리고 강조하도록 한다.'자아와 타자는 마치
동전의 양면과도 같다'는 점은 나 자신을 이해하기 위해서는 다른 사람 안에 있는 나를 이해해야 한다는 것이다.
그래서 다른 사람의 행동을 모방하는 것은 인간이 가지고 있는 고도의 적응 전략이기도 하다.
' ~~ 을 따라 한다'는 것은 많은 사람이 하는 것을, 성공한 개인을, 더 나은 것을, 가족을, 친구를, 연장자를 따라한다는
것이다.
시중에 나와 있는 많은 서적들을 살펴보아도 결국에는 '~~을 따라해라'는 생각을 주입시키는 경우가 많다. 자식을 잘 키우기 위해서는,
공부를 잘 하기 위해서는, 사회생활을 잘 하기 위해서는, 좋은 직장을 가기 위해서는, 잘 살기 위해서는, 성공하기 위해서는....
대놓고 '~~ 해라'는 책도 있지만 책의 내용을 읽으면서 독자 스스로 깨닫게 하는 경우도 많이 있다.
* 우리는 어떻게 모방하는가?
1 배경에서 가장 두러지는게 무엇인지 파악한다.
2. 당신이 속한 사회에서 행위자들 간의 상호작용에 집중해보라.
3. 예측하는 법을 배우고 교체를 극복하라.
" 다만 반드시 기억해야 할 점은 바람이나 날씨와 마찬가지로 사회적 행동이라는 것도 우리
마음대로 조정할 수 있는 것이라기보다, 측정 가능하고 거기에 맞추어 적응할 수 있는 어떤 것이라는 점이다. 대부분의 경우에 '같은 걸로
주세요'는 아주 좋은 전략이다." (p. 211)
이 책은 사람들이 의사 결정을 하는데 있어서 결정적인 영향을 미치는 것이 무엇인지에 대한 연구라고 할 수도 있다. 그래서 소비자 관련
마케팅 전략을 세우는 일을 하는 사람들에게는 좋은 책이 될 수 있을 듯하다.
전체적으로 내용이 심리학, 사회학, 인류학, 경제학 등의 전문적인 내용들이 다소 많이 담겨 있어서 학술적인 책이라는 생각이 들 정도로
깊이있게 읽을 수 있는 책이다.