우연히 들어가는 공은 없다

우연히 들어가는 공은 없다 - FC 바르셀로나의 성공 전략
페란 소리아노 지음, 강민채 옮김 / 잠 / 2010년 6월

축구와 경영을 연결시킨다는 것은 어떻게 보면 다소 어의가 없는 그런 것이라는 생각을 가지고 있는 우리에게 이 책의 저자 페란 소리아노는 FC 바르셀로나를 경영한 자신의 예기를 바탕으로 우리들에게 축구와 경영에 얽힌 예기를 이 책을 통해 보여 주고 있다.
“우연히 들어가는 공은 없다”라는 축구계에서의 명언을 책 제목으로 한 것도 흥미롭지만, 그 밑에 부제로 달린 FC 바르셀로나의 성공 전략이라는 것에 더욱더 눈길이 가는 것은 아마도 이 책이 단순히 축구사를 예기하거나, 축구와 얽힌 뒷예기를 엮은 책이 아니라 축구를 하나의 마케팅, 경영으로 보고 있는 이 책의 아이콘이 아닐까 한다. 월드컵 기간을 맞아 출간된 이 책은 우리들에게 둥근 공을 가지고 하는 어떻게 보면 축구라는 것에 대한 예기를 한 때 적자에 시달리며 성적이 좋지 않았던 FC바르셀로나가 지금의 명문구단으로 성공하게 된 예기를 통해 우리들에게 마케팅이란 어떤 것인지에 대한 저자의 생각을 과감하게 들려주고 있다.
저자는 현대 마케팅에서 가장 중요한 요소로 꼽히는 콘텐츠는 축구 매니지먼트 역시 예외가 아니라고 말한다. 스타 플레이어 몇 명에 주목할 것이 아니라 구단이 추구하는 가치가 무엇이며, 어떤 콘텐츠로 채울 것인지가 유명 클럽이 되고 오래도록 사랑 받는 구단을 만드는 가장 확실하고 빠른 지름길이라는 것이다
“팀의 성공을 일회성에 그치지 않게 하려면 브랜드의 내용을 영원한 가치들로 채워야 한다. 그런 변치 않는 가치들은 세계 전역의 팬들을 끌어모을 것이다.” 이런 생각은 축구 구단에만 적용되는 것은 당연히 아니고 21세기의 변화된 시장 상황에서 고객을 상대하는 모든 산업에 적용될 수 있고 적용되어야 하는 키워드이다.”
리더의 유형을 축구 포지션에 빗대어 분류하고 설명하는 부분도 눈에 띈다. 저자는 리더의 유형을 이상가, 닥터노, 행동가 등 세 가지로 분류한다.
첫째, ‘이상가(The visionary)’는 조직이 나아갈 방향을 누구보다 먼저 내다볼 수 있는 선견지명과 통찰력을 지닌 사람으로 예측 불가능하고 영리하면서도 누구도 눈치 채지 못하는 미묘한 움직임을 포착해 낸다. 절호의 찬스가 왔을 때 공을 적절하게 패스해 주는 선수가 바로 이상가다. 프랑스 전성기의 지단이 대표적인 이상가형 선수로 이상가는 대체로 미드필더가 많다.
둘째 ‘닥터 노(Dr. No)’는 이상가의 계획을 묵살하고, 그의 제안이 실현 불가능하다고 퇴짜를 놓는 사람을 말한다. 닥터 노는 신중하고 폭넓으며 객관적인 분석을 제공한다는 점에서 조직에 꼭 필요한 사람이다. 저자는 대표적인 닥터 노로 바이에른 뮌헨 구단의 재무이사 칼 호프너를 든다. 그는 베켄바우어, 루메니게 등 구단주이자 회장으로 독일 축구의 전설들이기도 한 사람들 속에서 공정하고 빈틈 없는 업무처리로 구단을 견실하게 만들어 놓았다.
셋째 ‘행동가(The back)’는 말 그대로 어떤 일을 실행하는 사람이다. 이상가와 닥터 노가 서로 타협하여 논의를 마치고 나면 행동가는 그 논의를 바탕으로 방안을 결정하고 실행에 옮기는 작업에 착수한다. 우리 국가대표팀으로 보면 ‘두 개의 심장을 가진’ 엄청난 활동량을 보이는 박지성 선수가 여기에 해당된다.
이 책을 통해 저자가 예기하듯이 다양한 분야의 산업에서 활용할 수 있는 분석과 조직의 운영관리, 리더십, 혁신에 관한 아이디어를 만나게 되며, 그런 것들을 통해 정말 현대의 마케팅에서 중요한 것과 경영에서 중요한 것들에 대한 명제의 해답을 얻게 되는 재미가 이 책에는 있다.
물론 축구를 좋아하지 않는 사람이라면, 다소 지루할 수도 있겠으나, 축구팬들이라면 명문구단의 탄생 뒷예기도 재미있지만, 그를 통해 우리에게 마케팅의 기법을 한 수 가르쳐주는 책이라는 점도 매력적이다.
원정 16강을 이룬 이번 월드컵이 다소 아쉽게 느껴지긴 하지만, 우리나라 대한민국만의 컨텐츠를 만들어낸 월드컵이 아닌가하는 생각을 해 보게 되는 것은 이 책을 읽고 난 뒤에 할 수 있었다.

스튜어디스의 해피플라이트를 읽고

하늘을 나는 여우, 스튜어디스의 해피플라이트
이향정 지음 / 열음사 / 2010년 6월

스튜어디스라고 하면, 항공사의 꽃이라는 것과 더불어 고소득자, 또한 좋은 삶을 살고 있는 사람들이라는 인식을 하게 되는데, 이 책을 읽고는 조금은 다른 느낌으로 스튜어디스라는 직업을 보게 된다.
물론 고소득자이긴 하지만, 잦은 장거리 비행으로 인한 체력소모를 어떻게 관리하는 지와 더불어, 타국에서 감기라도 얻게 되면 얼마나 힘든지에 대한 애환이 담긴 부분에서는 절로 쉬운 직업은 아니구나하는 생각이 들었다.
또한 콜라폭탄이라는 우화를 예기하는 부분에서는 그냥 웃음이 빵 터지는 것이, 정말 음료서비스를 하다가 이런 일도 있겠구나 하는 부분도 많이 있었다.
무엇보다도 이 책은 스튜어디스가 어떤 일을 하며, 또한 면접은 어떻게 보며, 테스트는 어떤 것들을 하는지, 또한 복장은 어떻게 할 것인지에 대한 상세한 설명이 곁들여져 있어, 스튜어디스를 준비하는 분들이라면, 이미 알고 있는 부분도 많이 있겠지만, 이 책을 통해 과외의 팁 같은 것을 얻을 수 있지 않을까 한다.
무엇보다도 우리가 잘 알지 못했던 세상, 스튜어디스의 세계를 재미있고, 유익하게 소개해 주고 있는 책이라는 생각이 들며, 중간 중간에 들어 있는 에피소드들은 이 책의 재미를 더 하고 있다. 책의 흐름이 너무나도 자연스러운 것은, 스튜어디스 생활을 오래한 분이 쓴 책이라서 그런 것 같다는 생각이 들며, 해외출장 시, 보게 되는 스튜어디스들에 대한 생각도 조금은 달라 질 듯하다.
또한 저자가 승무원의 매력으로 꼽은 전 세계 명소를 누빌 수 있다는 것, 그것을 통해 관광학이라는 것을 공부해보고자 하는 마음에 그 세계로 발을 디뎠다는 것은 정말 스튜어디스가 되는 것에 대한 동기에 있어서 신선한 생각을 가지게 만들어준다. 또한 BQ지수를 승무원에게 적합한 것이라고 소개하는 부분도 또한 흥미를 더해 주고 있다. 승무원 시험 준비를 하는 분이라면 지능(Brain), 아름다움(Beauty), 행동(Behavior)을 합해 수치화해서 만든 이 BQ 지수를 계속 생각하면서 준비해야 하지 않을까 하는 생각이 든다.
“하늘을 나는 여우” 라는 표현이 딱 어울리는 스튜어디스, 많은 애환과 고충을 알면서도 그곳에서 제일 아름다운 미소로 우리들을 맞는 스튜어디스의 삶에 대한 재미있는 책을 한 권 읽은 듯하다.
승무원을 준비하는 분들에게는 선배님의 따뜻한 충고와 미리 자신이 가고자 하는 길을 엿보는 책으로 그 재미를 더하고, 일반인들에게는 승무원의 고충과 그들이 겪는 하늘 속에서의 에피소드에 빠져들게 만드는 책이다.

포커스 씽킹을 읽고

포커스 씽킹 - 삶의 핵심을 꿰뚫는 책읽기
박성후 지음 / 경향미디어 / 2010년 6월

먼저 이 책은 기존의 다독에 대한 개념을 바꾸어 주는 책이다. 여태 우리는 한 수레의 책을 읽고 다양한 분야를 아는 것에 대한 예기로 다독을 말했으며, 그래서 열심히(?) 많은 책을 읽으려고 하지 않았던가?
그런데 이 책은 가공되지 않은 정보는 쓰레기라면서 One Page 독서노트를 통해 자신이 읽은 책을 요약 정리해 봄으로써, 그 책이 말하고자 하는 바를 이해라고 자신의 것으로 만드는 것의 중요성을 예기하고 있다. 또한 정리되지 않은 책읽기는 밑빠진 독에 물붓기라는 표현으로 마구잡이 책읽기에 대해 일침을 놓고 있다. 독서토론회라던가, 같은 책을 읽고 예기를 나누는 것에 있어서도, 자기 자신이 그 책에 대한 정리가 되지 않았다면, 그 책을 같이 읽은 사람들과 하는 독서토론도 시간 낭비에 지나지 않는다고 말하고 있다.
이 책은 주제를 정해서 책을 읽고, 그것을 정리하며, 핵심이 무엇인지를 자기 자신의 것으로 만드는 것이 얼마나 중요한 지에 대해 예기해 주고 있어서, 독서에 대한 생각을 달리 하게 만든다.
다양한 분야의 다양한 책을 읽고 지내는 것은 해박한 지식을 쌓는 것이라는 생각을 주로 하고 있었다면, 이 책을 읽고 나서는 선택과 집중을 통한 책읽기의 중요성과 이런 포커스 리딩이 무엇인지에 대해 알 수 있도록 독자들을 이끌고 있다.
다소 처음 접한다면 생소할 수도 있는 주제를 가지고 많은 예기를 해 주는 저자의 이 책은 여태 스티븐 코비 등의 해외 학자들의 책들에서 느끼지 못한 시원한 청량감을 느낄 수 있는 것은 아마도 저자가 한국인이며, 한국의 실정에 맞도록 책이 구성되어져 있어서는 아닌가하는 생각이 든다.
독서를 취미로 하는 분들, 재미있다고 생각하는 분들, 아님 독서는 힘들다고 생각하는 분들도 읽어보기를 권하고 싶다. 읽은 후의 느낌은 여태 등불도 하나 들지 않고 앞만 보고 묵묵히 “책읽기”를 했다면, 이 책을 읽은 이후에는 등불을 들고 방향을 미리 확인한 후, 가고자 하는 곳으로 갈 수 있게 되었다는 느낌을 이 책을 통해 받을 수 있으리라.

터무니없는 위인전을 읽고

터무니없는 위인전
야마구치 사토시 지음, 홍영의 옮김 / 다밋 / 2009년 1월

어린 시절, 어떤 출판사인지는 기억이 나지 않지만, 세계위인전집이라는 책을 보면서 위인들의 삶이란 어렵고 힘들어 보이기까지 했으며, 또한 위대한 삶이구나 하는 생각을 하면서 그 분들을 동경했던 기억을 하면서, 이 책 [터무니 없는 위인전]을 읽게 되었다.
제목부터 사람의 시선을 끄는 [터무니 없는 위인전]이라니, 정말 읽으면서 조금은 터무니 없다는 생각을 하게 만드는 것이, 저자 야마구치 사토시의 의도가 이 책을 읽는 독자들에게 전달된다.
저자의 머리말에도 있듯이 평범한 우리가 이해하기 어려운 천재들의 숨겨진 모습을 잘 보여주고 있으며, 그래서 이 책을 읽으면서 우리가 알던 천재들의 색다른 모습을 통해, 그들을 더 좋아하고 존경하게 된다.
언제나 위인들은 멀리 있고, 우리랑은 너무나 다른 사람이라는 생각을 하게 되는데, 이 책을 읽다 보면, 꼭 그런 것만은 아니구나하는 생각을 하게 된다.
백남준이라는 거장의 에피소드에서는 스승의 넥타이를 자르고, 한국 공연에서 모두들을 의아하게 하는 놀라움의 공연을 펼쳐 보인, 그의 다소 엉뚱함이, 우리 주위의 보통의 아이들을 보는 듯하다. 또한 빈센트 반 고흐의 예기에서는 절친한 친구인 고갱의 충고를 받아들이지 못해 귀를 자르고, 혼자서 그림의 세계에 미치게 되는 예기를 들을 때는 예술가의 고독을 느낄 수 있었으며, 이는 현대를 사는 보통 사람들의 고독과 다를 것이 없다는 생각이 들기도 했다.
이 책은 우리가 어렵게 생각해 왔거나, 위인 한 분 한 분의 전기를 읽느라 수많은 책들을 보았던 우리들에게, 가벼운 책 한 권을 통해 위인들의 삶이 어떠했으며, 또한 우리네 삶과 어떻게 다른지를 보고, 천재들이 과연 우리가 대하기 어려운 사람들은 아니구나하는 생각을 하게 만들어 주는 그런 책이다.
이 책을 덮으면서, 숱한 위인들 – 베토벤, 피카소, 아인슈타인, 루소, 디오게네스, 뉴턴, 찰리 채플린 등 – 의 삶을 엿보면서, 그들의 삶 속에 있는 희로애락을 느끼며, 보통 사람의 삶을 살지 못한 천재들의 삶에 대한 안쓰러움도 생기는 것은 아마도 이들이 보통 사람들의 행복을 바라지는 않았을까 하는 생각 때문은 아닐까?
이 책을 자라나는 아이들과 같이 읽으면서, 아이들이 알고 있는 천재의 모습과 이 책을 통해 투영되는 천재들의 모습을 서로 비교해 보며, 아이들과 예기를 나누어 보면 좋을 듯하다.

도깨비 본색, 뿔난한국인

도깨비 본색, 뿔 난 한국인 - 김열규 교수의 도깨비 읽기, 한국인 읽기
김열규 지음 / 사계절 / 2010년 5월

한국인에게 도깨비는 어떤 의미인가에 대한 예기를 하기 위해 저자는 과거 역사 속에서 도깨비를 찾고 있다. 이 책은 신라시대의 도깨비 비형에서부터 도깨비의 원조로 삼고, 우리나라의 도깨비에 관한 예기를 방방곡곡으로 전해져 오던 설화를 바탕으로 우리들에게 한국인의 마음 속에 도깨비가 엄연히 존재하며, 이를 통한 한국인의 정서가 무엇인지에 대한 예기를 하고 있다.
월드컵이면 등장하는 붉은 악마라는 말과 더불어 “치우천왕”이라는 조금은 도깨비 같은 모습을 한 우리나라를 상징하는 무언가를 보게 된다. 그럴때마다 우리 한민족의 혼 속에서 면면히 도깨비의 정서가 흐르고 있지는 않은지 생각을 해 보곤 했는데, 이 책은 그런 도깨비에 대한 책으로써 우리들에게 도깨비의 여러 가지 면을 보여주고 설화를 통해 우리들에게 도깨비가 가진 정서를 예기해 주고 있다.
도깨비 예기 속에 숨어 있는 도깨비의 본색을 예기하면서, 도깨비가 주로 나무방망이에서 기인한다는 것을 들어서, 그 기원을 비형에서 찾고, 또한 여성을 상징하는 도깨비로는 빗자루 등을 들고 있는데, 이것이 역사적으로 여성을 폄하하는 조선시대의 사대부적인 발생에서 온 것임을 들어 예기하는 부분도 매우 흥미로운 대목이다.
도깨비의 성격으로는 변덕과 대범함, 그리고 색에 대한 밝음 등을 예기하고 있으며, 때로는 심술쟁이이며, 때로는 선한 행위를 하는 도깨비, 때로는 은혜에 보답하는 도깨비, 또한 춤과 노래를 아는 도깨비를 묘사하면서 이런 모든 도깨비의 모습들이 우리 민족의 모습이자, 현재 대한민국에 사는 모든 사람의 마음 속에 면면히 흐르고 있음을 말하고 있다. 그러하기에 현대인인 대한민국에 사는 한국인들은 감투를 좋아하고, 노래와 음악을 좋아하며, 뭔가 도깨비 방망이로 두들겨서 뚝딱 만들듯이 그런 스피드한 정신이 있는 것은 아닌가 하는 생각이 절로 들게 만드는 책이다.
아련히 잊혀졌던 지난날 할머니나 할아버지에게서 듣던 도깨비 불이나 도깨비 방망이의 예기를 다시금 떠올리면서, 어릴 적 추억을 다시 살릴 수 있었던 것도 좋은 일이었으며, 도깨비가 우리 민족의 면면을 흐르는 한국인의 혼 속에 녹아 있다는 것도 재미있게 읽을 수 있는 책이다. 무엇보다도 우리 세대를 거치며 잊혀져 가는 도깨비 예기를 책 속에서 접하면서, 재미있고 쉽게 읽을 수 있도록 구성되어져 있다는 것이 무엇보다도 이 책에 이끌리는 점이다.
세대를 아우르며 도깨비 예기에 밤이 가는 줄 몰랐던 그 옛날을 생각하다 보니, 이 책의 고마움이 지금 추억을 생각하도록 해 주는 데 그치지 않고, 지금의 세대, 아니 자라나는 세대들과 함께 우리민족의 면면에 흐르는 흥의 문화를 이해하고 그것을 우리 고유의 것으로 발전시켜, 하나의 문화를 만들어 더 나은 한국인으로 거듭나길 바라면서, 이 책을 읽어보고 도깨비 장난의 재미를 같이 느껴 보고 싶다.
이번 여름 휴가 때, 아이들과 이 책을 같이 읽고 우리의 도깨비에 대해 예기해 보는 시간을 가지는 것도 좋을 듯하다.