인기 브랜드의 상품을 생각해 봅시다. 친한 친구가모두 특정 인기 브랜드의 가방을 가지고 있습니다.
모두 가지고 있으니 나도 같은 것을 사서 무리의일원임을 보여 주려 합니다. 하지만 모두 똑같다면개성을 표현하기 어렵습니다. 그래서 같은 브랜드의가방이지만, 인기 상품이 아니라 새로나온 한정판가방을 구입합니다. 남과 다른 나만의 양식을표현하는 것입니다.
패션은 특정 모형을 모방하지만, 같은사회에 사는 사람들과 같아지고 싶은 동일화의 바람,
남들과 달라지고 싶은 차별화의 욕망을 동시에이름니다. 이처럼 지멜은 근대도시의 발전에 따른개인과 집단의 관계로 패션을 설명했습니다.
우아한 드레스가 우아함이라는 목적에 도움이 되는것은 단지 고가라는 사실뿐만 아니라, 동시에 한가함도표시하기 때문이다. 그것은 입은 사람이 비교적 큰가치를 소비할 수 있음을 보여 주면서 아무것도생산하지 않고 소비한다는 것도 입증한다.
이렇게 남는 시간을 주체하지 못하고 보란듯이 필요하지 않은 소비를 함으로써, 한 집안의경제적·사회적 지위를 다른 사람에게 과시할 수있다고 생각했습니다.
<모드의 체계》를 쓴 기호학자 롤랑 바르트는
‘정말이지 욕망을 불러일으키는 것은 대상이 아니라이름이며, 사람에게 물건을 파는 것은 꿈이 아니라의미의 행위이다‘라고 말했습니다. 여성을 위해활동적인 패션을 만들어 낸 샤넬, 새로운 여성의삶을 내보인 샤넬. 샤넬의 슈트(Chanel‘s suits)는 샤넬슈트(The Chanel suit)라는 불변의 명칭을 획득함으로써영원한 양식이 되었습니다. 샤넬은 말에서 말로전해지며 계속 살아 있습니다. 제가 오늘 여러분께샤넬을 이야기한 것도 샤넬을 신화화하는 데 어느정도 이바지했겠죠?
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