브랜드로 남은 사람들

브랜드로 남은 사람들 - 세상을 바꿔놓은 기업가 22인에게 배우는 영원히 기억되는 브랜드의 비밀
추동훈 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2025년 11월

서평] 브랜드로 남은 사람들/세상을 바꿔놓은 기업가 22인에게 배우는 영원히 기억되는 브랜드의 비밀

<본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다>

우리 주변에는 다양한 브랜드들이 있다. 시대가 변하고, 사람들의 니즈에 따라 그 브랜드도 변하기도 하고 사라지고 탄생하기를 반복한다. 오랫동안 우리에게 각인되어 왔고, 그 이미지는 나름 신뢰라는 결과물로 남아있는 브랜드들이 있다. 본 도서 [브랜드로 남은 사람들]에서 그 브랜드의 시작과 그 브랜드의 가치가 무엇인지에 대한 호기심을 해결해 준다.

저자 추동훈 기자는 매일경제신문사 기자로 전 세계브랜드의 이야기를 소개하는 추동훈의 흥부전을 4년째 매주 연재하고 있고, 그중 이름이 브랜드가 된 사람들의 창업 스토리를 소개하는 코너 브랜드로 남은 창업자들을 다듬어 [브랜드로 남은 사람들]을 출간했다. 도서는 브랜드의 성공담이 아니라 이름 자체가 브랜드가 된 위대한 창업가 22명의 각 브랜드의 탄생이야기를 담았다.

도서에 등장하는 인물들은 에펠탑을 설계한 에펠, 엘리베이터의 발명가 오티스, 에어컨의 대명사로 불리는 캐리어를 시작하으로 우리가 익히 알고 있는 브랜드 이름을 발견할 수 있다.

도서에 담긴 브랜드들의 탄생철학은 꽤 진지하다. 하리보의 겨우 화려한 이름보다는 자신의 이름과 고향을 브랜드의 뿌리라고 생각하는 것이나. KFC의 자신의 제품에 대한 신뢰를 통한 경험, JP모건의 자녀 교육부터 시작하는 기업경영방식 등등 눈에 들어오는 기업들의 철학은 우리시대의 사람들에게 삶에 대한 철학에 대해 고민하게 만들어 준다.

[브랜드로 남은 사람들]에는 경영을 해 나가는 방향성이나 역경을 마주하는 그들의 경영스타일도 알게 된다. 좀더 유연하거나 시대에 맞게 과감한 판단등.

브랜드하면 신뢰를 먼저 생각하게 한다. 기술, 식품, 패션, 외식, 산업, 생활, 등등 어떤어떤 의류, 모 프렌차이즈 하면 당연히 믿을 수 있는 곳이라는 생각이 기본에 깔려있다.

브랜드 소개 말미에는 창업자들의 명언이나 사훈들을 담아놓아 브랜드 마다 어떤 철학과 가치를 가지고 현재까지 이어져 왔는지에 대해 알 수 있다.

문득 내가 하고 있는 직장이나 사회에서 내 이름은 어떤 브랜드로 자리하고 있나 하는 생각으로 이어진다. 내 이름은 어떤 브랜드로 사람들에게 기억되고 있는가? 갑자기 나만의 철학을 담은 나를 브랜드화하는 작업을 해보고 싶다는 생각을 해본다.

<도서내용 중>

p85. 하리보의 이름은 한 세기전 만들어졌지만 지금 들어도 세련되고 경쾌하다. 시대를 초월한 이 감각은 우연이 아니라, 창업자가 의도한 ‘간결함 속의 정체성’덕분이다. 복잡한 문구나 화려한 수식어 대신, 그는 가장 중요한 자신의 이름과 고향을 택했다.

p115. 이처럼 브랜드의 창업자는 시간이 흐를수록 ‘기억의 뒤편’으로 밀려난는 것이 일반적이다. 하지만 소비자에게 중요한 건 창업자 개인의 명성이 아니라, 브랜드 유산으로 재해석되는 창업자의 철학과 이야기다. 브랜드는 사람을 기억하지 않지만, 이야기를 남긴다.

p235. 우선 헨리 모건이 가져온 브랜드 파워와 신뢰도는 그 누구도 인정하지 않을 수 없었다. 할아버지 존 모건이 쌓은 업적은 월가의 존경을 받았다. 이렇게 모건 가문이 쌓아온 평판은 신용 그 자체였다. 투자자와 기업 고객은 ‘모건’이라는 이름만 보고도 계약서에 서명할 수 있었다

[100자평] 브랜드로 남은 사람들

브랜드로 남은 사람들 - 세상을 바꿔놓은 기업가 22인에게 배우는 영원히 기억되는 브랜드의 비밀
추동훈 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2025년 11월

브랜드의 탄생과 탄생과정에 담긴 브랜드만의 철학들을 엿볼 수 있는 재미있는 브랜딩 도서로 우리 곁에서 익숙한 브랜드를 만나는 흥미로운 경험도 할 수 있다.

잠시 멈춤/논쟁은 줄이고 소통은 더하는 대화의 원칙

잠시 멈춤 - 논쟁은 줄이고 소통은 더하는 대화의 원칙
제퍼슨 피셔 지음, 정지현 옮김 / 흐름출판 / 2025년 12월

서평] 잠시 멈춤/논쟁은 줄이고 소통은 더하는 대화의 원칙

<본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다>

종종 소통에 어려움을 느낀다. 간혹 내가 상대방에게 조언을 해줘야 한다거나 고민에 대한 해결을 해줘야 한다는 생각을 하곤 한다. 특히나 인간관계에서는 다소 복잡하고, 나와 상대에 대한 감정소모를 줄이고 내가 원하는 방향으로 소통을 하는 것은 상당히 고민스러운 부분이다.

변호사이자 1000만명이 넘는 팔로워를 보유한 커뮤니케이션 전문가인 제퍼슨 피셔의 [잠시멈춤]은 논쟁은 줄이고 소통은 더하는 대화의 원칙을 부제로 하고 있으며, 도서 전반적으로 우리가 소통을 하는데 정답이라고 생각하던 부분에 대해 다른 각도에서 스스로의 대화방법을 보게 하고 조금 더 발전적이게 소통방법을 알게 한다. 도서는 당신의 말에 힘이 실리지 않는 이유, 상처주지 않고 나를 지키는 대화의 원칙 2부로 구성되어 있고, 1부에서는 대화하는 것에 대해 목적을 가지고 있어야 하며, 나의 입장에 대한 부분을 지적한다. 2부에서는 소통을 하는 과정에서 대화를 어떤식으로 풀어가야 하는가에 대한 방법을 안내한다.

대화와 소통은 간혹 대립과 분열로 이어진다. 나 자신이 주장하는 것과 상대의 말을 잘 들어주는 것에 차이에서 오는 괴리로 인해 의도치 않은 결과로 이어지기도 한다. 나의 감정을 솔직히 드러내거나, 상대의 감정을 이해하려고 하는 노력이 필요하다. 내마음을 알아서 이해해 주는 사람은 없다 부분에서 극히 공감.

저자는 대화에 있어 대화는 원만하고 수월하게 이끌어야 한다는 고정관점에 사로잡혀있다고 말한다. 연결된 인간관계에서는 나 역시 그러해야 한다는 고정관념에 사로잡혀 있음을 인식하게 된다. 여기에서 연결이라는 관계가 등장하는데 연결이 끊기는 이유는 인식부족, 이해부족, 자신감부족을 지적한다. 대화의 원칙에 대해 어떤 말을 하기 전에 잠시 멈춤을 통해 통제하며 말하기, 자신있는 태도로 연결을 위해 말하는 것을 강조한다. 여기에서 말을 많이 하려고 하는 나를 돌아본다. 하고 싶은 말은 많고, 해주고 싶은 말은 많고, 그러다 보니 말은 빨라진다. 저자는 말을 많이 할수록 내 말의 가치는 떨어진다고 주의를 준다.

[잠시 멈춤]에서는 말하는 것에 대해 첫단어를 말하기전 먼저 숨을 들이쉬는 과정을 통해 잠시 멈추라고 말한다. 호흡은 신체와 감정을 다스리는 마법이다. 잠시 멈추는 시간은 자신의 감정과 생각을 스스로 통제하고 있다는 신호로 이어진다. 어떤 소통에서 나 스스로 감정조절이 필요하다고 느껴지는 순간 말을 멈추고 큰 호흡을 한차례하곤 한다. 그러면 나를 아는 사람은 내가 이제부터 정말 진지해 질거라는 걸 안다. 저자는 이 호흡에 대해 퀵스캔으로 표현하고 방법을 알려준다. 즉 불편한 상황을 좀더 원활하고 편안한 방법으로 소통으로 연결하게 하는 방법을 배우게 된다.

[잠시 멈춤]을 통해 사과에 대한 부분도 어떻게 접근해야 하는 지에 대한 조언도 놓치지 않는다.

[잠시 멈춤]은 어떤 대화나 소통을 하는데 있어 화려함을 갖춘 소위 말빨에 대해 이야기 하지 않는다. 실생활에서 우리가 말하는 것에 대한 기본적인 습관이나 생각들을 해보게 한다. 변호사인 저자 입장에서 풀어낸 과정도 있지만 전문가적인 사례는 꽤 도움이 된다. 일상생활에서 조금 더 편안한 사람으로 보일 수 있는 방법들을 배울 수 있다.

<도서내용 중>

p78. 때로는 연결하지 않는 것이 옳은 선택일 수 있다. 어떤 경우에는 단절이 정답이다. 모든 대화에 반드시 연결이 필요하지는 않다. 그사람 수준에 맞춰 또는 그사람이 있는 곳까지 가서 만나야 한다는 식으로 연결을 이야기하는 것을 들어본적이 있을 것이다. 하지만 나는 그것이 절대적인 규칙이라고 생각하지 않는다. 절대로 상대의 수준에 맞추면 안되는 경우가 있다.

p134. 퀵 스캔은 자신을 붙잡고 내면을 빠르게 훓어보는 최고의 방법이다. 여기에 스캔 결과를 소리내어 말하는 과정을 더하면, 불안은 자신감과 강인함으로 바뀐다. 주체적으로 감정을 드러내는 순간, 통제력은 자연스럽게 따라온다.

p183. 당신이 말을 많이 할수록 사람들은 당신의 말을 덜 듣고 싶어지고, 당신의 말은 그만큼 가치가 떨어진다. 말을 적게할수록 사람들은 당신의 말에 더 주의를 기울이게 되고, 한마디 한마디의 가치도 커진다. 그 결과, 단어 하나하나가 강한 울림을 지니게 된다.

p212. 내 감정에 사과하지 말고, 네가 한 행동에 대해 사과해

천천히 걷는 사람들

천천히 걷는 사람들
김희영.류정희 지음 / 담다 / 2025년 11월

서평] 천천히 걷는 사람들

<본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다>

나는 내 성향이 참 급하다라고 생각할때가 많다. 너무 급하게 서두르는 모습이 다른 사람도 불안하게 만든다는 것을 얼마전에야 깨달았다. 무슨 일이든 빨리 해야한다고 생각하고 살았다. 아니 내가 해야 할 일은 빨리 해치워야 한다고 생각했다. 그게 정답이라고 생각하고 살아왔다. 어느순간 조금 천천히 가도 되지 않나 하는 생각을 하면서 나를 다독이는 나를 발견한다. 직장에서도 빨리빠리보다는 천천히 가자. 오늘 못하면 내일하지 뭐 하는 느긋함이 필요하다는 생각을 하게 된다.

[천천히 걷는 사람들]은 김희영 작가의 ‘언터치육아의 일부를 그래픽노블로 완성한 작품이다. [천천히 걷는 사람들]에 담긴 이야기는 육아스트레스, 직장생활에 대한 부담감, 부부 각자가 지고 있는 삶에 대한 무게감을 잘 표현하고 있다.

사람들은 대부분 내가 제일 힘들고 나만 힘든줄 생각한다. 상대의 이야기를 들으려고도 하지 않고, 서로의 입장차이만을 표현하면서 서로 다투고, 언성을 높인다. 그러나 서로에 대해 허심탄회하게 이야기하는 순간 서로에 대한 입장을 이해하게 되고 그러면서 서로를 다시 바라보게 된다. 그게 부부아닌가 싶다.

제주로 3개월의 여행을 떠나는 부부. 조금은 여유럽게, 조금은 자신의 무게를 내려놓을 수 있는 순간을 즐기고, 혹은 다른 시간을 채워가는 것. 우리가 현재의 삶을 고집하는 것만이 정답은 아니라는 생각으로 이어진다.

본래의 삶으로 돌아가게 되는 순간 느끼게 되는 공황장애같은 답답함. 그렇지 우리는 우리의 또다른 시간을 채워가는 것도 필요하지.

[천천히 걷는 사람들]은 우리 일반적인 삶의 모습을 고스란히 담고 있다. 그래서 더 공감하게 된다. 부부의 용기에 부러움을 전하게 되는나.

행복은 누군가에게 보여주는 것이 아니라 스스로 선택하고 느끼는 것이다라는 문장이 시선을 오래 잡는다.

삶은 속도가 아니라 방향이라는 말이 있다. 너무 급하지 않게 조금 천천히 가도 된다. 나 자신에게 해 주는 이말이 책을 읽으면서 조금 더 천천히 가도 된다고 말해주는 것 같다. 그 여유로움에서 나다움과 내가 가고 싶은 길은 무엇인가를 발견하게 되는 시간을 가질 수 있을 것 같다.

공간을 열다 문화를 짓다

공간을 열다 문화를 짓다
강온유 지음 / 좋은땅 / 2025년 11월

서평] 공간을 열다 문화를 짓다/1인 북카페 창업에서 지역 문화 공간으로 성장하기까지

<본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다>

어떤 공간은 작고 화려하지 않지만 마음편해지기도 하고, 어떤 공간은 화려함으로 사람을 이끄는 힘이 크지만 잠깐의 화려함 뒤에는 복잡하고 시끄러운, 다소 불편한 공간이 있다. 서점도 마찬가지다. 나는 서점에 있는 시간을 참 좋아하는데 편하게 기대 앉아 책을 읽는 곳을 선호한다. 아는 지인이 북카페를 열었다고 하는데 아직 가보질 않아 무척 궁금하던 차다.

현재 청담 고미술 갤러리와 넛지스북카페 대표이기도 하고 넛지스문화예술커뮤니티를 기반으로 독서모임과 ‘관계짓기 아카데미’를 운영하고 있는 강온유 작가의 [공간을 열다 문화를 짓다]는 1인 북카페 창업에서 지역 문화 공간으로 성장하기까지 시작단계부터 운영하는 과정에서 오는 시행착오와 조금씩 현재의 공간이 만들어지기까지의 전과정을 담았다.

도서에서 저자가 넛지스북카페를 오픈하는 과정에서 내내 이야기 되는 주제는 사람이다. 책을 매개로 시작되지만 조용함보다는 대화를 나누는 북카페, 책을 잘 읽는 사람보다 질문을 던지는 사람이 더 소중한 곳, 커피맛보다 사람간의 연결에 집중한다는 저자의 공간은 소란스러움보다는 소곤소곤 커피향을 두고 사람사람이 편안함으로 책을 읽고, 이야기를 나누는 그런 공간이다. 딱 내가 원하는 그런 편안함을 장착한 공간. 저자가 말하는 사람은 사람과 연결되고, 사람들 스스로 공간에서 만들어내는 지속가능함. 그게 책이어도 좋고, 사람이어도 좋을 것이다.

책을 읽으면서 저자가 말하는 공간에 대한 의미를 생각해 보게 된다. 내가 단골이라고 말할 수 있는 곳은 물론 인테리어에 혹해 단골이 되기도 하지만 가만히 생각해 보면 인테리어가 전부는 아니다. 뭔가에 실증을 잘 내는 내 경우 익숙해져버린 인테리어임에도 불구하고 발길을 이끄는 것은 결국 저자의 이야기처럼 사람이 남기고 간 이야기의 또다른 이끌림이었다는 것을.

북카페가 되었든 어떤 공간에 의미를 부여하는 것에 대한 가장 기본이 되는 것은 사람이 머무르고 싶은 이유를 갖게 만들어 주는 것. 함께 있음의 가치를 믿고 실천하는 것. 저자는 공간에 의미를 부여하고 좋은 인상을 남기게 하는 것의 가장 중요한 것은 명확함을 강조한다. 명확한 인상을 주는 것이 공간을 단골로 이어지게 하고, 여기에서 수익의 구조로 이어진다는 것이다.

동네북카페의 공간에서 책을 읽고, 커피향을 음미하고, 사람과의 만남의 설렘도 갖게 되기도 하지만 넛지스북카페에서 조용히 울다간 어떤 사람의 이야기는 마음에 울림이 된다. 그렇게 나를 내려놓아도 좋을 공간이 있다는 것만으로도 감사할 일이다.

[공간을 열다 문화를 짓다]는 동네 작은 북카페의 화려하지 않은 시작이지만 지역 문화공간으로 성장하는 이야기에서 창업을 희망하는 사람들, 혹은 넛지스북카페 같은 의미를 담은 공간을 만들고 싶은 사람들에게 어떻게 길을 열어야 하는지에 대한 방향을 알려준다.

작은 공방을 열고 사람들과 관계를 맺는 사람들을 보면서 무슨수익이 있을까? 하는 생각을 해본적이 있다. 그러나 내 착오였다. 그사람 나름의 브랜드가 있으며, 그 공간에는 내가 느껴보지 못했던 의미를 담고 있었을 것이다.

왠지 근처에 그런 공간 하나 있었음 좋겠다.

<도서내용 중>

p18. 하지만 나는 믿었다. 사람은 결국, 연결되고 싶어하는 존재라는 것을. 책은 그 연결을 가장 조용하고,가장 진심으로 만들어주는 매개라고 생각했다. 그리고 그런 연결이 피어나는 곳이야말로, 지속가능한 공간이 될 수 있다고.

p47. 커피맛은 비슷할 수 있다. 인테리어도 언젠가 익숙해진다. 하지만 사람이 남기고 간 이야기, 공간과 얽힌 감정은 절대 잊히지 않는다. 사람이 단골이 되는 이유는 커피가 아니라, 공감이었다. 사람이 팬이 되는 이유는 음료가 아니라 연결감이었다. 이제 나는 안다. 공간의 성공은, 사람이 머무르고 싶은 이유를 발견해 주는 데서 시작된다는 것을.

p97. 중요한 것은 ‘함께 있음’의 가치를 믿고 꾸준히 실철하는 것이다. 어떤 공간이든, 커뮤니티가 될 수 있다. 단 그 공간이 사람을 환대하고, 이야기를 듣고, 자율성을 허락하고, 기록을 존중할 때. 이 작은 원칙들이 다른 누군가의 공간에도 작지만 확실한 ‘넛지’가 되길 바란다.

p142. 좋은 감정은 인상을 남기고, 명확한 구조는 행동을 유도하고, 두가지가 어우러질 때, 공간은 사랑 받는다.