1초에 가슴을 울려라

1초에 가슴을 울려라 - 백 마디 말보다 한 줄 글로 상대를 설득시키고 싶은 당신의 글쓰기 전략
최병광 지음 / 헤리티지 / 2011년 3월

우선 이 책을 다 읽고 나서야 최병광이라는 저명한 카피라이터가 쓴 책이라는 것을 알게되었다. 카피라이터는 광고를 임팩트 있게 만드는 직업이다. 그런데  카피라이터가 아닌 우리들에게도 왜 필요한 것인가 생각해보게 되었다. 백마디의 말보다 한 줄 글로 상대를 설득시킬 수 있는 말은 우리가 흔히 했던 말, 들었던 말들이다. 하지만 그냥 스쳐지나가는 말이 아닌, 기억에 남아 상대에게 강하게 어필 할 수 있는 매력적인 말들이다. 책은 그러한 강렬한 문구를 전달하는 방법을 여섯 가지 정도로 요약하고 있다.

 

-감각을 자극하라 ; 독자의 오감을 자극하면 글속으로 빠져들게 된다.
-마음을 움직여라 ; 사람의 마음을 움직이면 모든 것이 가능해진다. 독자의 마음 속 에 닿는 글을 써라

-비유를 하라 :  다양한 비유의 무기로 독자를 공략하라

-감성으로 호소하라 : 머리보다 가슴에 먼저 와 닿게하는것이 기술이다.

-기교를 부려라 ; 때로는 화려하고 정교한 기교가 사람의 눈을 잡는다

-마케팅을 시도하라 : 글은 자신을 홍보하는 무기이자 마케팅이다.

이 책이 다른 책과 다른 점은 크리에이티브라는, 우리나라 사람에게는 조금 멀고 어려워 보이는 방법론을 아주 쉽고 유용하게 설명해 놓았다는 것이다. 우리는 어릴때부터 창의력과는 거리가 먼 주입식 교육을 받아왔다. 물론 주입식 교육의 장점도 많겠지만 점점 창의력이 사회적 능력으로 각광받고 있기떄문에 우리는 이제부터라도 크리에이티브한 훈련을 할 필요가 있다고 생각한다.

저자가 알려주는  여섯가지의 원리중에서 2장의 '마음을 움직여라'의 범주에서  '반전의 원리'가 가장 뇌리에 박혔다.
반전의 원리의 예는‘책을 읽고 싶어 떠나는 여행"이나" 해장국을 좋아하는 어떤 이가 해장국을 맛있게 먹기 위해 술을 마신다"와 같이 주객이 전도된 반전이 상당히 신선하게 다가온다. 아마도 고정관념을 깨는 새로운 발상이라는 신선함이 느껴지기 때문일것이다.

사람들의 정서에 호소하면서 여운을 남길 수 있고 광고가 끝나고 나서도 한참을 들여다 보게 할 수 있는 카피.

그런 카피는 보는 사람을 미소짓게 하고 삶의 여유를 좀 더 느낄 수 있게 만든다. 카피라이터로서 그런 광고를 만들 때가 가장 행복한 순간이 아닐까하고 생각해본다. 꼭 카피라이터로서 돈을 받고 광고를 만드는 사람이 아니더라도, 카피에 대한 탁월한 식견을 가진 자라면 자신의 프리젠테이션을 만들 때나, 인터넷을 쓰면서 사용하게 되는 모든 제목들에 강렬한 인상을 남기는 것에 성공할 수 있을 것이다. 그런 점에서 이 책은 현대를 살아가는 우리들에게 플러스 알파가 될 수 있는 유용한 책이 될 것이다.

[4월 실용/취미 ] 주목 신간

<실용/취미> 파트의 주목 신간을 본 페이퍼에 먼 댓글로 달아주세요.

서울의 시간을 그리다   

  이장희 지음 / 지식노마드

 

 

 풍경과 함께 한 스케치 여행
서울 곳곳에 숨겨진 시간을 담아낸 스케치 여행 책으로 무심코 지나가던 서울을 색다른 시각으로 바라보면 우리의 600년 역사를 만날 수 있다.  섬세한 일러스트로 그려낸 서울 곳곳의 풍경과 역사적 정보를 곁들인 짧은 이야기로 소소하지만 아름다운 서울 풍경이 새롭게 느껴진다. 

  

 

 비에이로부터  

 박지영 지음 출판사 수프

 

 

  

세컨드 홈에 살며 홋카이도를 여행하다 

 지진으로 일본 열도가 어수선하지만 우선 책으로나마 여행을 떠너보고 싶은 마음이다...15년 가까이 운영해온 개인홈페이지 '마음으로 하는 여행'을 통해 따뜻한 사진과 일상을 관통하는 소소한 글귀로 마니아들의 사랑을 받아온 네버렌, 박지영. 학창시절엔 문집을, 인터넷 세상이 열린 후엔 개인홈페이지, 미니홈피, 블러그를 통해 사람들과 소통해왔던 그녀는 싸이월드에 '혼자살기'클럽을 운영하면서 책을 써야겠다는 결심을 하게 되었고, 마침내 혼자 살면서 느꼈던 자신의 생각과 경험했던 일들을 바탕으로 '혼자살기'라는 책을 낸것이다. 

 이번 주에 오르고 싶은 산

  진우석 지음 /하서출판사

  

 

가장 아름다울 때에 찾아가는, 산 이야기  

 이 책은 가장 아름다운 시기의 산을 찾아갈 수 있도록 1년 52주 계절에 맞게 산행지와 코스를 소개하고 있다. 등산 잡지사에서 일하며 가보지 않은 산이 거의 없는 저자는 자신의 20년 산행 기록과 노하우를 이 책에 고스란히 담아냈다. 산에 얽힌 여러 이야기, 고저도와 지도가 함께 실린 추천 등산 코스, 그 외에 가볼 만한 주변 관광지까지 알차게 산행을 위한 준비를 할 수 있다

 

천재 자본주의 vs 야수 자본주의

천재 자본주의 vs 야수 자본주의 - 번영과 탐욕의 두 얼굴, 자본주의는 어떻게 진화하는가
하워드 블룸 지음, 김민주.송희령 옮김 / 타임북스 / 2011년 3월

 
아담 스미스는 '자본주의'에 대해 이르기를 국가의 부와 사회적 조화를 다같이 만들어 낼 수 있는 자립적이며 자생적이고 스스로 추진력을 갖추고 있으며 스스로 규제할 수 있는 체제라고 밝혔다. 자본주의의 기본제도들은 생산적 자산의 소유권, 계약의 자유 그리고 제한된 정부이다. 이들 제도들로 인해 자본주의는 여타 사회체제와 구분된다. 이 제도들은 경제적 효율 및 개인의 자유에 부합되는 예측 가능한 특징의 행동이 일어나게 한다.

 

역사가 증명하듯이 자본주의는 그리 호락호락한 체제가 아니다. 그동안 공산주의와 사회주의, 전체주의 등 수많은 체제들이 자본주의를 뿌리채 흔들려고 했지만 실패를 거듭했다. 상상력과 창의력에 기반을 둔 혀긴이 지속적으로 이루어지면서 자본주의는 온갖 위기를  용케 뚫고 지나왔다. 탐욕스럽지만 창조적인 기업과 같은 야수들이 자본주의의 엔진을 꺼뜨리지 않고 이끌고 온 것이다.(p.5)

 

2008년후반 전세계적인 경제위기가 발생했을 때 많은 사람들이 자본주의의 종말이 오는것이 아닌지 그 향후에 관심을 가지게 되었다. 이처럼 큰 경제위기가 닥칠 때마다 자본주의의 문제점을 지적하는 책들이 발간되고 있다.  지금의 금융위기는 '시장만능주의'가 부른 재앙이라 볼 수 있다.  글로벌 경제위기가 세계 경제 발전을 위한 최적의 모델로 간주돼 온 서구식 자본주의에 대한 신뢰를  잃게되지는 않을지 걱정이다. 자본주의 방식이 최소한 큰 난관에 봉착한 것으로 여기고 있다. 저자는 과연 자본주의는 멸망할 것인가?라는 질문에 대해 우주의 탄생 이래 모든 생명체가 해온 팽창과 수축, 해체와 통합의 사이클을 예로 들어 붐과 붕괴를 거듭하는 자본주의 시스템을 설명한다.

 

이 책은 생물학과 역사학, 경제학, 사회학 등을 넘나들며 자본주의에 대해 설명하고 있다.우선 저자는 경기순환은 인간의 아주 먼 모계 쪽 조상으로부터 생물학적으로 우리에게 물려져 내려왔다고 한다. '붐과 붕괴'라는 사이클을 용도변경의 추인 진자로 해석하고 있는 부분이 흥미롭다. 또한 서구 자본주의 발전의 특징 가운데 하나로 ‘터무니없고 비현실적으로 보이는 것에 기초했다’는 점을 꼽는다. 꿈이 세계를 변화시키는 일이 반복해서 일어났다는 것이다. 오늘날의 경제위기가  발생한 원인을 자본주의 시스템이 아닌 인간의 본성에서 찾고있다. 자본의 권력이 비교가 되지 않을 정도로 강력해져 정치, 문화, 사회의 모든 영역에 걸쳐 우리의 사고와 감정까지 지배하고 있다.

 

노벨경제학상을 수상한 폴 크루그먼 프린스턴대 교수는 "지금의 금융위기는 시장만능주의가 부른 재앙"이라며 "앞으로는 지금보다 정부의 규제가 강화된 자본주의가 될 것"으로 내다봤다. 시장 중심주의에서 시장원칙과 정부 규제가 맞물리는 형태의 자본주의로 변할 것이라는 전망이다. 지금까지는 정부의 간섭을 어디까지 할 것이냐에 초점이 있었으나, 이제는 정부의 간섭범위의 문제가 아니라, 어떤 방식으로 하는 것이 보다 경제적이고 소득창출이 효과적이냐의 관점에서 접근하리라 보여진다. 자본주의 시장경제는 결국 경제적인 효율성과 소득창출의 극대화를 위하여 그 지역과 국가의 선택에 따라 시장경제와 정부의 규제가 혼합되는 아주 다양한 형태의 모습으로 변화할 것인지에 대해 살펴보는것도 무척 기대되는 부분이다.

결정판 스케치 연습장 100선

결정판 스케치 연습장 100선
야마다 마사오 지음, 오경화 옮김 / 이미지앤노블(코리아하우스콘텐츠) / 2011년 2월

그동안 사물을 보면서 그림으로 표현해 보고 싶었는데 그림 솜씨가 없어서 그림을 배워본적도 없어서 어찌 해야하나 그저 바라보고만 있었는데 이 책은 요즘 회사에서 집으로, 집에서 회사로 다람쥐 챗바퀴 도는듯한 생활만 하고 있는 나를 위해 이전부터 해보고 싶었던 스케치공부를 위해 보게되었다. 이 책은 선으로 사물을 그리는 요령을 자신도 모르게 습득하게 되는 스케치연습의 결정판이다. 다른 사람의 그림을 따라서 그린다는 것, 그것은 바로 나만의 그림 실력을 키우기 전에 그 모든 것의 기초를 다져주는 중요한 기초라고 생각된다. 100개의 소재를 덧그리며 연습함으로써 다양한 사물을 선으로 어떻게 표현하는지에 대한 스케치의 요령을 철저하게 습득할 수 있다는 장점을 가지고 있다.  

미술스케치라곤 초중고 미술시간에 물감 만져본거밖에 없는 나 자신도 이 책을 따라 그리기 연습을 함으로써 내가 살아가고 있는 세상의 세세한 대상들을 놓치지 않고 담을 수 있는 계기가 된 것 같다.  나는 빈종이에 무엇을 그리려 하면 머리속은 그저 잘 그릴 생각으로 가득찬다.하지만 머리속의 무엇이든 아니면 보고있는 무언가를 제대로 그려본 적이 없다. 내가 가진 마음은 그저 사진처럼 단번에 찍어내길 바라는 마음이다. 그리고 그것은 항상 불만족스러운 결과로 나타났다. 이 책을 읽어보고 그림도 기본이 있으며 방식과 절차가 있다는 것을 알게되었다. 그리고 절반 정도는 연습을 위한 부분으로 따로 만들어 놓았다. 생각보다 페이지가 적다고 느껴지는데, 그래도 스케치에 관한 기본적이고 중요한 이야기는 다 들어있다고 생각한다. 책을 보며 연습하고 그리다 보면 실력도 늘고, 그림을 그리는 즐거움도 느낄 수 있을 것 같다. 앞으로 배운대로 주변을 많이 둘러보고, 많은 것을 그려 내 작품으로 만들 수 있도록 스케치를 즐겨야겠다.
전체적으로 3주일 동안의 스케치 연습과정에 동참한다면 틀림없이 스케치에 자신감이 붙는 재미를 느낄 수 있다는 측면에서  스케치를 처음으로 시작하는 사람들에게 딱 맞는 책으로 추천해주고 싶다.

돈이 말하고, 세상을 읽다

돈이 말하고, 세상을 읽다 - CEO를 위한 고전 강독
서우사오펑 지음, 홍순도 옮김 / 북마크 / 2011년 2월

 
옛날에는 화폐체계가 갖추어져 있지 않았다. 필요한 물건들을 얻기 위해 사람들은 물물교환체계를 이용했다. 시간이 흐르면서 사람들은 거의 모든 사람이 생산품이나 용역을 자기가 원하는 특정 상품들, 즉 모피·가축·옷감·소금·금·은 따위와 바꾸려는 경향이 있다는 것을 알았다. 사람들은 우리가 화폐를 사용하듯이 교환수단으로 그런 상품들을 사용하기 시작했다.이 책은 역사적인 인물의 금전관념에서부터 화폐의 변천까지 화폐를 중심으로 중국 고전을 재해석한 내용이 담겨 있다.우리가 흔히 강태공하면 곧은 낚시를 생각하지만 강태공은 경제발전을 위한 전략이나 정책의 추진에도 일가견이 있는 중국 최초의 화폐 전문가로 손꼽히는 인물이었다. 그는 전문가로서 여러번의 창의적인 화폐제도를 시행했었고 화폐제도를 다른 어떤 제후보다 교묘하게 운용하였는데  특히, 구부환법(九府圜法)이라는 완벽한 시스템을 이루는 화폐제도를 시행하였다.  

공자 노자 장자 등의 재물 관념, 제나라에서 40여 년 동안이나 정치를 한 관중의 물가억제 정책, 진시황의 반량전, 가죽 화폐의 등장 등을 통해 중국 조폐권 분쟁사까지도 살펴보고 있다.

땅에서 생산되어 백성에게 유익하게 하는 것을 재물이라 한다. 재물은 입고 먹는 것보다 더 큰 것이 없고, 그 다음이 기물과 약품 따위인데 이 외에는 소용이 없다. 천하가 지극히 넓고 생산되는 재물도 각각 다르니 그 형세가 서로 옮겨서 유통하지 않을 수 없고 이리하여 돈을 만들게 되었다. 돈 자체를 쓸데없는 물건이나 이 물건 저 물건을 저울질하여서 알맞게 하는 것으로 재물을 다 이용토록 하는 것이다. 그런데 역대로 돈을 그대로 쓰기도 하고 없애기도 하여 변론이 각각 분명하다. 돈을 없애면 곡식을 젖게 하고 비단을 엷게 할 염려가 있고, 사용하면 이문을 중하게 여겨서 이익을 쫓는 허물이 있게 된다.

중국 古典으로 읽는 ‘재물 다루는 지혜’ 의 내용속에는 돈과 관련된 삶의 지혜가 가득 담겨 있었다. 그중 가난은 두려운것이 아니며 진정으로 두려운 것은 '가난을 걱정하여 덕행을 쌓는 일을 게을리 하는 것이라는 중국 춘추 시대 진나라(晉)의 정치가인 숙향의 말이다. 인간과 돈의 관계를 살펴보면 고전이나 설화에서 상징적 의미로 다가오던 돈은 현대에 이르러 지극히 사실적인 양상을 보여준다. 고전에서 현대를 배운다는 의미와 교양적인 측면에서 많은 배움을 얻을 수 있는 책이었다.