[마이리뷰] 더트백 억만장자

더트백 억만장자 - 성공의 방식을 바꾼 파타고니아 창업자의 삶과 경영
데이비드 겔러스 지음, 고현석 옮김 / 흐름출판 / 2026년 6월

여러분은 ‘이본 쉬나드‘라는 이름을 들으면 어떤 이미지가 떠오르시나요?
아마 대부분은 글로벌 아웃도어 브랜드 파타고니아의 창업자, 혹은 전 재산을 기부한 멋진 억만장자를 떠올릴 겁니다. 하지만 데이비드 겔러스의 책 《더트백 억만장자(Dirtbag Billionaire)》를 덮고 나면, 그를 설명하는 진짜 단어들은 따로 있다는 걸 알게 됩니다.

대장장이, 등산가, 여행자, 몽상가, 그리고 끝없는 모험. 그는 자본주의라는 거대한 게임의 룰을 따른 경영자가 아니라, 평생 길 위를 떠돌던 ‘더트백’이었습니다.
책을 읽는 내내 제 머릿속을 떠나지 않았던 질문이 하나 있습니다. ‘대체 이 괴짜 같은 인간을 우리는 어떻게 이해해야 할까?‘ 우리는 흔히 사람을 내향인이나 외향인이라는 이분법적인 틀에 가두고 봅니다. 하지만 쉬나드를 그 좁은 틀에 맞추려고 하니, 자꾸만 그가 특이하고 이상한 사람으로만 보이는 겁니다.
매출을 올리기 싫다며 제품을 ˝사지 말라˝고 광고하고, ˝할인은 절대 불가˝하다며 고집을 부리는 경영자를 기존의 비즈니스 문법으로 어떻게 설명하겠습니까?

여기서 우리는 아주 매력적인 개념 하나를 빌려와야 합니다. 바로 **‘이향인(異鄕人)’**입니다. 이향인이란 쉽게 말해 ‘고향을 떠난 사람‘, 즉 기존의 제도나 상식, 주류 사회의 관습에 편입되지 않고 끊임없이 경계를 걷는 ‘아웃사이더‘를 뜻합니다. 쉬나드는 그야말로 이향인의 완벽한 정형(典型)입니다. 그는 철저히 세상의 바깥에 서서 세상의 중심을 움직이는 사람입니다. 주류 자본주의의 탐욕과 속도전에서 한 걸음 물러나 있었기에, 오히려 맹목적인 군중심리에 휩쓸리지 않고 비즈니스의 본질을 가장 정확하게 꿰뚫어 볼 수 있었던 거죠.

이 이향인에게는 아주 특별한 무기가 있었습니다. 바로 ‘스치는 몽상을 붙잡아 현실로 끌어내는 능력‘입니다. 그는 뜬구름 잡는 소리만 하는 철학자가 아니었습니다. 바위벽을 타다가 바위가 망가지는 걸 보고는, 쇠망치로 두들겨 패던 대장장이 기술로 바위를 상하게 하지 않는 알루미늄 피톤을 뚝딱 만들어냈습니다. 환경을 해치지 않는 옷을 만들겠다는 꿈을 비즈니스라는 현실의 언어로 완벽하게 번역해 낸 겁니다.

그가 만든 파타고니아의 진화 과정도 흥미롭습니다. 끈끈한 ‘패밀리 컴퍼니‘에서 시작해, 뜻을 같이하는 동료들의 느슨하지만 단단한 연대인 ‘프랜드 컴퍼니‘로 진화해 나갔죠. 지분이 통째로 기후 위기 재단에 넘어가 주인이 없어진 지금도, 파타고니아의 주차장은 여전히 유쾌한 파티장이나 마찬가지입니다. ˝파도가 치면 사무실이 텅 비고 모두가 서핑을 하러 간다˝는 그 전설 같은 풍경도 여전합니다. 주류 사회의 눈으로 보면 엉망진창인 것 같지만, 이향인들이 모인 그곳에서는 그것이 가장 자연스럽고 강력한 질서가 됩니다.

이 책을 통해 우리가 깨닫게 되는 것은, 이본 쉬나드 같은 이향인들이야말로 삐걱거리는 이 세상의 가장 훌륭한 ‘윤활유‘ 역할을 하고 있다는 사실입니다. 모두가 한 방향으로만 미친 듯이 달려갈 때, 경계선 밖에서 ˝잠깐만, 이 길은 틀렸어˝라고 외쳐주는 이향인이 없다면 자본주의라는 기관차는 진작에 탈선해 버렸을지도 모릅니다.

이 책은 우리에게 말합니다. 때로는 세상의 중심에서 벗어나 이향인의 시선으로 삶과 비즈니스를 바라보라고 말이죠. 남들과 다르게 걷는 것을 두려워하는 모든 이들에게, 그리고 굳어버린 세상에 신선한 윤활유가 되고 싶은 모든 이들에게 이 책 《더트백 억만장자》를 권합니다.

세상의 바깥에서도 얼마든지 세상의 중심을 뒤흔들 수 있다.

잘읽었습니다.✈️🙋‍♂️

[마이리뷰] 공존한다는 착각

공존한다는 착각 - 멸종에서 살아남은 일곱 동물의 반격
프랑크 베스테르만 지음, 정신재 옮김 / 다산초당 / 2026년 5월

공존이라는 안일한 착각.

네덜란드 작가의 책은 처음 읽어보는데, 와, 이거 정말 물건이네요.
프랑크 베스테르만의 《공존한다는 착각》은 우리가 흔히 생각하는 평범한 자연 다큐멘터리나 환경 서적이 아닙니다.
책의 흐름이 시간 순서대로 얌전하게 흘러가지 않아요. 굉장히 편집적이고 입체적입니다.
마치 잘 짜인 장르 영화를 보는 느낌이랄까요?
16세기 네덜란드 탐험대의 거친 항해일지 속 극지방 동물들을 나침반 삼아 출발했다가, 작가의 지극히 개인적인 시선으로 훅 들어오고, 어느새 전문적이고 역사적인 기록을 파헤치더니, 이내 차갑고 냉정한 현실의 한복판으로 우리를 데려다 놓습니다. 지루할 틈 없이 몰아치는 교차 편집이 아주 매력적이에요.

가장 좋았던 건, 책을 읽는 내내 동물들이 불쌍하다는 감상적인 생각이 전혀 들지 않았다는 점입니다. 이 책 안에서 인간과 동물은 철저하게 동등합니다. 작가는 인간의 입장만 고수하지 않고, 동물들이 가진 온전한 ‘동물권‘의 무게를 묵직하게 다룹니다. 인간이 지구에 남긴 균열을 따라, 동물들이 인간의 시스템을 교란하며 보여주는 ‘반격‘은 흥미롭습니다.

요즘 ‘북극항로‘에 대한 관심이 정말 뜨겁습니다. 알래스카 베링해협을 지나 북극 실크로드를 거치고, 트럼프가 미국의 소유권을 주장하기도 했던 그린란드를 지나 네덜란드 로테르담 같은 북극항로의 종착지까지 이어지는 ‘북동항로‘. 미지의 세계였던 이 길이 열리면 화물선 운항 기간이 무려 10일 넘게 단축된다고 하죠.
숫자만 보면 엄청난 경제적 도약 같지만, 문득 복잡한 생각이 스칩니다. 이 항로를 둘러싼 러시아, 노르웨이, 스웨덴, 핀란드 같은 국가들은 정치, 문화, 경제적으로 우리와 너무나도 다른 세계관을 가지고 있으니까요. 우리가 이 거대한 세계관의 갭을 어떻게 조율하고 우회하며 나아가야 할지, 진짜 숙제는 이제부터라는 생각이 듭니다.

특히 이 책의 북극곰 파트를 읽으면서 상상을 해봤습니다.
만약 머나먼 시베리아의 호랑이들이 수만 마리로 늘어나 거대한 무리를 이루고, 옛 기억을 따라 백두대간을 타고 내려와 우리가 사는 영남 알프스까지 진입한다면 어떤 일이 벌어질까요?
내 집 앞마당에 맹수가 출몰하는 상황에서, 우리는 과연 ˝호랑이의 동물권을 보장하자˝고 당당하게 말할 수 있을까요? 자연과의 공존을 그저 멀리서 바라보는 ‘이론‘이 아니라 나의 일상을 위협하는 ‘현실‘로 마주했을 때, 우리 사회는 과면 그런 논의를 품어낼 수 있을 만큼 문화적으로 성숙해 있을까요?

《공존한다는 착각》은 바로 그 지점을 건드립니다. 인간이 울타리를 치고 관리하는 자연은 진짜 자연이 아니며, 우리가 말하는 공존은 어쩌면 철저히 인간 편의적인 오만일지도 모른다고요. 북극항로라는 거대한 문명의 길목 앞에서, 진짜 ‘공존‘의 무게가 무엇인지 알고 싶다면 꼭 한번 일독해보시길 권합니다.

자연은 결코 우리가 길들일 수 있는 순종적인 파트너가 아니니까요.

잘읽었습니다.❄️🐠🐟

[마이리뷰] 수련의 말들

수련의 말들 - 흔들리는 세상에서 나만의 중심 찾기
요가소년(한지훈) 지음 / 위즈덤하우스 / 2026년 5월

흔들리는 세상에서 나만의 중심 잡기. 


살다 보면 내 의지와 상관없이 마음이 요동치고 타인의 속도에 휘둘리는 순간들이 참 많죠. 10년 넘게 치열하게 시장을 바라보며 저 또한 늘 흔들리지 않는 중심이 무엇일까 고민해 왔습니다. 


유튜브 채널로 수많은 이들에게 평온을 전해온 요가소년의 저서 수련의 말들은 바로 그 흔들림에 대한 다정한 답을 담고 있습니다. 작가가 이 책을 통해 독자들에게 전하고 싶은 핵심은 명확합니다. 세상이 정한 기준이나 타인의 시선에서 벗어나 매일 조금씩 내 몸과 마음에 온전히 집중하는 시간을 가지라는 것입니다. 요가 매트 위라는 가장 작은 우주에서 호흡을 가다듬는 행위가 결국 복잡한 현실 세계에서 나를 지켜내는 단단한 힘이 된다고 말이죠.


이 책을 읽으며 우리가 깊이 공감하고 얻을 수 있는 것은 완벽하지 않아도 괜찮다는 위로입니다. 동작을 하다가 흔들리거나 넘어져도 그것은 실패가 아니라 하나의 과정일 뿐입니다. 어제의 나와 비교하며 지금 이 순간의 내 숨소리에 귀를 기울일 때 우리는 불안감을 내려놓고 마음의 회복탄력성을 얻게 됩니다. 거창한 목표가 아니더라도 매일 나만의 루틴을 지켜나가는 행위 자체가 삶을 지탱하는 강력한 버팀목이 된다는 사실을 깨닫게 해줍니다.


바쁜 일상 속에서 잠시 숨을 고르고 나만의 정신적 코어를 단련하고 싶은 분들에게 권하고 싶습니다. 거친 세상의 파도 속에서도 내면의 평온을 유지하는 지혜를 선물해 주는 책입니다.

[마이리뷰] 가격이 전략이다

가격이 전략이다 - AI 쓰기 전에 설계해야 할 사업 구조
민광동 지음 / 초록비책공방 / 2026년 5월

이 책 《가격이 전략이다》은 기술 과잉의 시대에 우리가 놓치고 있는 비즈니스의 가장 강력한 본질을 짚어내는 책입니다.

이 책에서 저자가 독자들에게 간절하게 전하고 싶은 목적은 명확합니다. 아무리 뛰어난 기술이나 AI를 도입하더라도 탄탄한 수익 모델과 가격 전략이 없다면 그 비즈니스는 밑 빠진 독에 물 붓기가 된다는 점을 경고하는 것입니다. 원가에 대충 마진을 붙여 가격을 매기는 구시대적 사고에서 벗어나 가격을 시장을 장악하는 최고의 전략적 무기로 활용하라는 메시지를 던지고 있습니다.

비즈니스를 자동차에 비유한다면 AI는 성능 좋은 최첨단 엔진입니다. 하지만 방향을 잡는 조향장치와 속도를 제어하는 브레이크가 없다면 그 차는 결국 폭주하다가 사고가 나기 마련입니다. 경영에서 그 조향장치와 브레이크 역할을 하는 것이 바로 사업 구조와 가격 전략입니다. 엔진을 얹기 전에 어떻게 돈을 벌고 어떻게 가격을 설계할 것인지 마스터플랜을 먼저 짜야만 기술이 비용이 아닌 진짜 무기가 되기 때문입니다.

이 책을 읽고 나면 독자는 시장과 기업을 바라보는 완전히 새로운 눈을 얻게 됩니다. 기업이 진짜 살아남을 수 있는 핵심 능력인 가격 결정권을 쥐고 있는지 판별하는 선구안이 생기고, 신제품이나 서비스를 기획할 때 막연한 감이 아니라 데이터와 심리를 기반으로 정교하게 수익 지도를 그리는 실전 능력을 갖추게 됩니다.

가격 결정권이 없는 혁신은 결국 신기루에 불과합니다. 유행하는 기술 트렌드 속에서 흔들리지 않고 시장에서 살아남는 진짜 강자가 되고 싶다면 AI를 켜기 전에 이 책을 먼저 펼쳐보시기를 권합니다.

[마이리뷰] 의약품 살인사건

의약품 살인사건 - 약이 독이 되는 위험한 화학의 역사
백승만 지음 / 해나무 / 2026년 5월

우리가 아플 때 아무런 의심 없이 삼키는 알약 한 알이 사실은 인류 역사상 가장 치열했던 화학자들의 분자 투쟁의 결과물이라는 생각을 해본 적이 있으신가요?
인류를 질병에서 구원하기 위해 신의 영역에 도전했던 화학자들의 위대한 발명품이 누군가의 뒤틀린 탐욕과 만나면 가장 잔혹하고 은밀한 살인 도구로 타락할 수 있다는 사실을 이 책은 알게 되었습니다.

이 책 ˝의약품 살인사건˝ 은 단순히 자극적인 범죄 실화를 모아놓은 자극적인 책이 아닙니다. 이 책은 우리가 일상적으로 접하는 감기약이나 수면제 그리고 안약 같은 평범한 의약품들이 한 끗 차이로 어떻게 치명적인 독이 될 수 있는지 그 미묘한 경계를 화학이라는 렌즈를 통해 아주 흥미진진하게 풀어내고 있습니다.

제가 이 책을 읽으며 가장 깊이 몰입했던 부분은 작가가 행간 곳곳에 심어둔 묵직한 메시지였습니다. 작가가 진짜로 하고 싶었던 이야기는 범죄의 잔혹함이 아니라 아는 것이 곧 약이라는 과학적 처방이었습니다. 약물 범죄와 오남용이 일상을 위협하는 현대 사회에서 우리 스스로가 약에 대한 올바른 지식을 갖추는 것이 나와 내 가족을 지키는 가장 강력한 방어막이 된다는 것을 강조하고 싶었던 것입니다. 실제로 책을 읽다 보면 범죄자들이 약물의 화학적 특성을 악용해 완전범죄를 꿈꿀 때 과학자들이 인체에 남겨진 미세한 분자의 흔적을 추적해 진실을 밝혀내는 과정이 나옵니다. 그 순간에는 마치 한 편의 웰메이드 수사극을 보는 것 같은 짜릿한 지적 카타르시스를 느껴지기도 했습니다.

더불어 이 책은 약의 탄생과 유통을 둘러싼 거대한 자본의 논리와 인간의 탐욕까지 가감 없이 보여줍니다. 제약회사들의 치열한 특허권 암투나 임상시험의 어두운 역사 같은 이면을 마주할 때는 과학의 발전이 지닌 책임감에 대해 깊이 고민해보게 만들었습니다.

이 책을 덮으며 약을 바라보는 프레임이 조금은 바뀌었다. 그동안 약은 무조건 몸에 좋은 것이라고 맹신했었는데 용량과 목적에 따라 언제든 독이 될 수 있다는 합리적인 경각심을 가지게 되었습니다. 이제는 매일 먹는 영양제나 처방약을 볼 때도 조금 더 신중하고 안전하게 다뤄야겠다는 생각을 허게 되었습니다.

매일 쏟아지는 자극적인 약물 관련 뉴스에 그저 지나가는 흘러듣는 것을 넘어 그 뒤에 숨겨진 과학적 원리와 사회적 맥락을 입체적으로 읽어내는 시야를 갖고 싶으신 분들에게 이 책을 꼭 추천해 드립니다.

재미와 지식 그리고 생각할 거리까지 동시에 안겨주는 보기 드문 매력적인 교양서입니다.

잘읽었습니다.👍🌪