[마이리뷰] 브랜딩·인사이트·디자인

브랜딩·인사이트·디자인
터너 더크워스.자일스 링우드 지음, 정상희 옮김 / 을유문화사 / 2025년 8월

직관의 힘으로 완성하는 브랜딩 디자인,
˝I Love It. What Is It?˝

사람들은 아름다운 것을 기꺼이 삶에 들입니다.
그리고 브랜드에게 있어, 이 아름다움을 가장 명확하게 전달하는 수단은 다름 아닌 디자인입니다. 『브랜딩·인사이트·디자인』은 바로 이 디자인의 힘과 그 속에 담긴 ‘직감‘의 중요성을 이야기하는 책입니다. 세계적인 브랜딩 디자인 회사 터너 덕워스의 철학과 노하우를 담은 이 책은 단순한 실무서를 넘어, 브랜드와 고객을 잇는 인간적인 감정과 직관의 힘을 탐구합니다.

이 책은 바로 그 역할을 제대로 수행하기 위한 지침서입니다. 세계적인 브랜드인 아마존, 맥도날드, 코카콜라 등의 시각적 아이덴티티를 창조해온 터너 덕워스의 실제 사례를 통해, 리서치부터 전략, 콘셉트 개발, 클라이언트 프레젠테이션까지 브랜딩의 모든 과정을 보여줍니다. 약 300페이지에 걸쳐 150여 개의 이미지를 활용한 시각적인 설명은 책의 내용을 더욱 쉽게 이해할 수 있도록 돕습니다. 또한, 중간중간에 포함된 실습 과제(exercise)는 독자가 단순히 지식을 습득하는 것을 넘어 실제 실무 역량을 기를 수 있도록 이끌어 줍니다.

이 책의 핵심은 바로 ‘직감‘입니다. 『브랜딩·인사이트·디자인』은 지난 30년간 터너 덕워스와 협력해온 다양한 전문가들의 이야기와 칼럼을 통해 용기, 열정, 확신, 그리고 옳다고 느끼는 것을 실천하는 힘에 대해 이야기합니다. 이들은 머리보다는 마음을 따르는 판단이 어떻게 상징적인 브랜드와 디자인으로 이어지는지를 진솔하게 풀어냅니다.

이 책을 읽는 방법에는 정답이 없습니다. 앞에서부터 읽어도 좋고, 관심 있는 부분부터 시작해도 좋습니다. 심지어 사진만 훑어보거나 단숨에 쭉 읽어 내려가도 상관없습니다. 이 책이 우리에게 던지는 메시지처럼, 당신의 직감을 따르고 옳다고 느껴지는 대로 이 책을 즐기세요. 이 책은 브랜딩에 대한 막연함을 가진 사람들에게 명확한 길을 제시하고, 동시에 마음을 따르는 판단의 중요성을 일깨워주는 소중한 가이드가 될 것입니다.

잘읽었습니다.🌆🌉

[마이리뷰] 염증 노화

염증 노화 - 피로와 노화를 멈추는 염증 디톡스
박병순 지음 / 쌤앤파커스 / 2025년 8월

건강검진표 앞 막막함의 해답.
이 책을 읽으며 작년에 받은 건강검진 결과서 꺼내 펼치게 되었다. 박병순 박사의 염증 노화가 숫자안에 숨은 명쾌한 해답을 제시한다. 이 책은 노화와 질병의 근본 원인이 바로 우리 몸속의 보이지 않는 불씨, ‘만성 염증’에 있다고 한다.

저자는 대사, 근골격, 뇌 기능 저하 등 노화와 관련된 대부분의 질환이 결국 ‘만성 염증’이라는 하나의 뿌리에서 시작된다고 설명한다. ‘나이 탓’으로만 여겼던 만성 피로와 무기력함이 사실은 염증이 보내는 신호였음을 깨닫게 한다.

중요한 것은 이 책이 문제 제기를 넘어, 노화는 숙명이 아닌 ‘관리 가능한 현상’이라는 희망을 준다는 점이다. 염증을 조절하면 건강을 되찾을 수 있다는 메시지와 함께 식이요법, 생활 습관 등 구체적이고 현실적인 실천법을 안내한다.

「염증 노화」는 내게 막연한 건강 관리가 아닌, 내 몸의 염증을 끄기 위한 명확한 목표를 세우게 했다.
책을 읽고 나는 아래와 같은 실천목록을 만들었다.
* 철분을 버려라.
* 염증지수를 줄인다.
* 미토콘드리아를 쉬게 한다.
* 설탕과 단순당을 줄여라.
* 숙면을 취하자.
* 건강한 먹는 습관을 만들자.

만성 피로에 시달리거나 건강 관리의 방향을 잃었다면 이 책을 강력히 추천한다. 노화를 새로운 관점으로 바라보고 건강의 주도권을 되찾게 해줄 것이다.

잘읽었습니다.😀

[마이리뷰] 마라톤, 저 뛰어도 될까요?

마라톤, 저 뛰어도 될까요? - 부상 없이 완주하는 42.195km
남혁우 지음 / 매일경제신문사 / 2025년 8월

목표지점에 이르는 소중한 조언

『마라톤, 저 뛰어도 될까요?』는 마라톤 초보자부터 풀코스 완주를 목표로 하는 모두에게 꼭 필요한 정보를 논리적이고 체계적으로 안내하는 책이다.
실제 이번 가을 5km, 10km 에 도전해보고 싶어 조금씩 준비하고 있다. 이 책은 그 목표에 한 걸음 더 다가가게 하는 정보를 제공한다.



단거리에서 하프, 풀코스까지 각자의 현재 실력에 맞는 훈련법과 마라톤 준비 전략이 구체적으로 제시된다. 러닝화 선택, 부상 방지법, 올바른 자세 등 현실적 문제뿐 아니라, 대회 당일의 준비와 페이스 조절, 정신력 관리까지 마라톤에 필요한 모든 노하우를 친절히 설명해준다.

막연한 불안보다는 이 책의 근거 있고 현실적인 조언을 따라가며, 조금씩 내 몸의 한계를 넓혀나가겠다는 의지가 생긴다.
단순한 훈련을 넘어 달리기를 삶의 한 부분으로 만드는 데 필요한 길찾기가 이 책에 녹아 있다.


정형외과 전문의의 의학적 데이터와 현장 경험이 균형 있게 담겨있어, 신뢰할 수 있는 실전 안내서라는 점이 가장 큰 강점이다. 초심자의 막막함과 걱정을 잘 이해하고 차근차근 이끌어준다.

잘읽었습니다.🏃‍♂️

[마이리뷰] 집단 본능

집단 본능 - 우리 안에 프로그래밍된 협력과 분열의 비밀
마이클 모리스 지음, 전미영 옮김 / 부키 / 2025년 8월

˝우리는 독립적인 이성적 행위자가 아니다. 우리는 동료 패턴을 따르게끔 배선된 부족적 생물이다. ˝

머릿말부터 2002년 월드컵으로 시작한다. 한국분이 아니가 의심이 들 정도로 자세하다. 원서에서도 이렇지 궁금하다.
하여튼 그 때 언론, 학계, 정제계등에서 히딩크 감독이 4강까지 간 원인은 단순히 지도자 개인의 역량에 국한된 것이 아니라, 실력과 혁신, 개방적 문화, 공정한 시스템, 그리고 집단적 열정이 결합된 복합적 결과였다고 결론지었다.
이 책의 작가는 흥미로운 다른 시각을 가지고 있다.

핵심은 간단합니다. 이 강력한 본능을 억누르려 하지 말고, 그 힘의 방향을 살짝만 바꿔주는 것입니다. 작은 상징, 의식, 혹은 존중의 제스처 하나가 집단 전체의 태도를 바꾸고, 심지어 적대 관계에 있던 집단 사이에서도 신뢰와 화해의 문을 열 수 있다는 사실을 수많은 사례로 증명합니다.

우리는 흔히 ‘부족주의(tribalism)‘라고 하면 편 가르기, 배척, 맹목적인 집단 이기주의 같은 부정적인 이미지를 떠올립니다. ˝나와 다른 너˝를 구분 짓고 갈등을 일으키는 위험한 본능이라고 생각하죠. 하지만 만약 이 생각이 반쪽짜리 진실이라면 어떨까요?

『집단 본능』은 바로 그 지점에서 출발합니다. 이 책은 부족 본능이 분열과 갈등의 원인이라는 기존의 통념을 과감히 뒤집고, 오히려 인류가 생존하고 협력하며 문명을 이룰 수 있었던 가장 강력한 무기라고 선언합니다. 저자는 우리가 오해해 온 이 본능을 올바르게 이해하고 활용할 때, 우리 사회의 수많은 갈등을 해결하고 더 나은 공동체를 만들 수 있다고 주장합니다.

‘부족주의‘는 왜 나쁜 것으로만 여겨졌을까?
다윈은 협력하는 집단이 생존에 유리할 수 있다는 점을 언급하며 그룹 선택의 가능성을 열어두었지만, 오늘날 우리가 쓰는 ‘부족주의‘의 부정적 뉘앙스는 사회심리학과 정치학의 발전과 함께 더욱 뚜렷해졌다.

인간이 ‘내 집단(us)‘과 ‘외 집단(them)‘을 구분하는 경향이 있다는 사실이 밝혀지고, 이 구분이 종종 편견, 차별, 심지어 전쟁과 같은 극단적인 갈등으로 이어진다는 수많은 연구와 역사적 사실이 드러났기 때문입니다. 특히 현대 사회에서는 정치적 양극화나 맹목적인 팬덤 문화 등을 설명하는 용어로 쓰이면서 ‘부족주의‘는 비합리적이고 위험한 본능이라는 인식이 굳어졌습니다.

저자는 이러한 부정적인 결과가 본능 그 자체의 잘못이 아니라, 우리가 그 본능의 작동 원리를 제대로 이해하지 못하고 잘못 사용했기 때문이라고 말합니다. 즉, 부족 본능을 분열의 코드로만 볼 것이 아니라, 원래 설계된 목적인 ‘강력한 협력과 화해의 코드‘로 다시 바라봐야 한다고 제안하는 것입니다.

우리를 움직이는 세 가지 ‘연결‘ 본능
저자는 인간의 집단 본능이 사실은 세 가지 강력하고 긍정적인 힘으로 이루어져 있다고 설명합니다.
* 동료 본능 (Peer Instinct): 우리는 주변 사람들과 조화를 이루고 소속감을 느끼고 싶어 합니다. ‘따돌림‘을 두려워하고 유행을 따르는 것도 이 때문이죠. 이 본능은 공동의 규칙을 만들고 사회적 신뢰를 쌓는 기반이 됩니다.
* 영웅 본능 (Hero Instinct): 우리는 뛰어난 리더나 이상적인 가치를 추구하는 인물을 따르며 감동과 영감을 얻습니다. 롤모델을 정하고 그를 닮으려 노력하는 것처럼, 이 본능은 우리를 더 나은 목표를 향해 나아가게 합니다.
* 조상 본능 (Ancestor Instinct): 우리는 역사와 전통, 우리보다 앞서간 세대의 이야기에 깊은 유대감을 느낍니다. 명절에 가족이 모이고 제사를 지내는 것처럼, 이 본능은 우리에게 안정감과 정체성을 부여합니다.

분열을 넘어 화해로 나아가는 길
이 책의 가장 큰 미덕은 단순히 이론을 제시하는 데 그치지 않고, 스포츠팀이 부활하는 과정, 브라질의 국민 드라마가 사회를 변화시킨 이야기, 싱가포르의 성공적인 국가 정책 등 구체적이고 생생한 사례를 통해 집단 본능이 어떻게 긍정적인 변화를 이끌어내는지를 명확히 보여준다는 점입니다.

이 책은 우리에게 이렇게 말합니다.
˝인간의 가장 깊은 본능은 서로를 미워하는 것이 아니라, 함께하고 싶어 하는 것이다.˝

잘읽었습니다.🥹🌟

[마이리뷰] 가연물

가연물
요네자와 호노부 지음, 김선영 옮김 / 리드비 / 2024년 8월

거짓의 안갯속, 오직 증거만이 길을 비춘다.

요네자와 호노부의 첫 경찰 미스터리 단편집 『가연물』은 현대 일본 미스터리가 도달한 원숙한 경지를 보여주는 수작입니다. 작가는 ‘모두가 거짓말을 하고 있다‘는 혼란스러운 전제 속으로 독자를 초대합니다. 피해자, 피의자, 심지어 목격자까지 저마다의 이유로 진실을 왜곡하고 감추는 상황. 이처럼 인간들 각자의 이유와 거짓말이 만들어낸 짙은 안갯속에서 주인공 가쓰라 경부가 유일하게 신뢰하는 것은 오직 차갑고 객관적인 ‘증거‘뿐입니다.

틀을 깨는 독특한 수사관, 가쓰라 경부
흔히 영화나 드라마에서 접하는 일본의 수사 방식은 팀워크를 중심으로 한 건조한 인상을 줍니다. 하지만 『가연물』의 주인공 가쓰라 경부는 이 일반적인 틀에서 벗어난, 매우 특이한 인물입니다. 그는 상사에게 미움받고 부하들에게 외면당하는 고독한 존재이지만, 사건의 본질을 꿰뚫어 봅니다.
그의 수사 스타일은 더욱 독특합니다. 동료들과 함께 정보를 체계적으로 수집하고 분석하며 기반을 다지지만, 모두가 벽에 부딪힌 순간, 결정적인 마지막 한 걸음만큼은 누구와도 공유하지 않는 자신만의 고독한 사유를 통해 훌쩍 뛰어넘습니다. 이처럼 논리적 데이터 분석과 번뜩이는 직관의 경계를 넘나드는 그만의 방식이야말로 가쓰라라는 인물을 더욱 입체적이고 매력적으로 만듭니다.

이 책의 가장 큰 재미는 엇갈리는 진술과 명백한 증거 사이의 모순을 파헤치는 과정에 있습니다. 작가는 독자에게 모든 단서를 공정하게 제시하며 ‘증거 중심주의‘에 입각한 정통 추리의 장을 펼칩니다. 흩어진 증거와 증언의 파편들 속에서 참과 거짓을 가려내고, 교묘하게 숨겨진 핵심을 찾아내는 과정은 마치 잘 짜인 퍼즐을 푸는 듯한 지적 쾌감을 선사합니다. 독자는 가쓰라 경부와 함께 읽으며 호흡하고 추론한다.

요네자와 호노부는 『가연물』을 통해 인간 심리의 복잡성과 진실의 다면성을 능숙하게 그려냅니다. 치밀한 논리와 날카로운 추리, 그리고 허를 찌르는 반전이 담긴 이 작품은 정통 미스터리를 사랑하는 독자라면 읽어보길 권합니다.

잘읽었습니다.🤑