[2019-022] 인문학으로 광고하다

인문학으로 광고하다 - 크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술
박웅현, 강창래 지음 / 알마 / 2009년 8월

제목 : 인문학으로 광고하다

작가 : 박웅현

번역 : 

출판사 : Alma

읽은날 : 2019/03/25 - 2019/04/09

분류 : 일반

박웅현이라는 광고장이에 대한 내용이다. 그렇다고 전기는 아니다.

그가 만드는 광고와 광고에 대한 생각을 통해 창의성, 인문학적 소양등을 배울 수 있다.

어쩌다 어른이라는 프로도 있듯이 어쩌다 광고계에 발을 들여놓았고, 그 기간동안 인문학 책을 읽으며 내공을 쌓아 광고로 만들어낸다는 독특한 양반..

그런데 설득이 된다. 

뛰어난 장인은 확실히 뭐가 달라도 다른것 같다. 

아무도 일을 주지 않아 8개월동안 책만 읽었다는 에피소드나, 처음 광고업계에 입문해서 3년간 지진아와 왕따대접을 받았던 걸 보면 엉덩이도 무겁고 또 이루고자 하는 집요함이 대단한 양반인 것 같다. 

난 그렇지 못하다. 팔랑귀에 남의 얘기 잘 믿고, 혹해서 이것저것 시작도 많이 하지만 끝까지 못하는게 많다. 

노력하면 비슷하게 흉내는 낼 수 있을까?

할 수 없을 것 같아도 멋있어 보일 거 같으니 흉내내 봐야겠다.

재미있었다

p19 책 한 권에 담기는 낱말이 4만 개쯤이고, 그 4만 개가 만들어내는 의미망은 단순하지 않다.  

p36 언젠가 두매에 서서 사람들을 울고 웃게 만들려면 관객이 보이는 감정과 같이 가면 안 된다는 글을 읽은 적이 있다. 관객의 감정을 제대로 읽고 끌어가되 그 속에 빠져서는 안된다는 말이다 

p36 오히려 수신자-->메시지-->발신자라는 경로가 옳습니다. 제대로 소통하기 위해서는 발신자가 하고 싶은 말을 한다고 되질 않습니다. 수신자가 원하는 것이 무엇인지를 알아야 소통이 쉬워집니다.  

p42 박웅현이 어떤 말을 했든 편집자가 보기에 쓸모가 없어 보이면 잘려나가게 되고, 전체 메시지에 적당한 것만 남는다. 그래서 누가 편집했느냐에 따라서 프로그램의 내용은 꽤 많이 달라질 수 있다 

p49 예술작품을 통해서 그 시대를 읽어내려는 시도와 비슷한다. 예술 작품에는 그 시대와 사회에 대한 치열한 고민이 담겨있다 

p52 시대정신을 제대로 읽지 못하는 광고는 공감대가 없고 공감대가 없는 광고는 존재 이유가 없다 

P62 우리는 공산주의자가 될 수 있을만큼 충분히 진화하지 못했다 

p65 어떤 스웨터든지 양팔이 다 달려 있잖아요. 그리고 순모는 순모일 따름입니다. 사실 상품은 다 비슷하지요. 차이를 만드는 차이는 커뮤니케이션(광고)입니다 

p67 학교, 학원, 독서실, 집, 하루 열다섯 시간을 책상에 앉아 있었습니다. 서른일곱 권의 문제집을 풀었고, 스무 권의 연습장을 다 썼습니다. 그리고 대학에 떨어졌습니다. 상자에 넣어둔 책을 다시 책장에 꽂으면서 이런 생각을 했습니다. 나는 실패한 것이 아니라 실패에 대처하는 법을 배우고 있다. 나는 더 행복해질 것이다 수험생 여러분 모두 수고하셨습니다.  

P72 이 광고 덕분에 클래런스 챔벌린, 에리사 그레이, 아네스트 하퍼, 에드윈 올드린 등 소비자들은 처음으로 2등을 한 사람들의 이름을 들어볼 수 있었다 

P74  사실 광고는 잘 말해진 진실입니다. 진실이 아니면 그처럼 사회적인 호응을 크게 얻을 수 없습니다. 그래서 인문학적인 소양이 필요하고, 통찰력이 필요한 겁니다.  

P79 제가 영어를 전혀 못하는 것은 아니지만 설명할 수 없는 어떤 이유로 인해 영어로 말하는 순간 제 지적 수준이 초등학생 수준으로 떨어집니다. 석사 학위까지 받은 사람으로서 석사 학위를 가진 지적 수준으로 말하고 싶습니다. 그래서 한국어로 말하려 합니다.  

p83 저는 실수를 통해 많은 것을 배웠습니다.  

p84 온유함이 세계평화를 가져다줄지는 모르지만 나에게 공을 가져다주지는 않는다 

p86 더 재미있는 것은 시인이 그렇게 많은 나라지만 시집은 거의 팔리지 않는 나라이기도 하다는 것이다 

p89 프랑스의 한 평론가는 명작들의 공동묘지라는 혹독한 자기비판을 하기에 이르렀다. 그러니까 이 대영박물관은 명작들의 공동묘지라는 겁니다. 

p89 맥락에서 벗어나면 명작도 명작이 아닐 수 있다는 말입니다.  

P110 다중지능을 쉽게 풀어 말하면, 궁벵이도 구르는 재주가 있다가 된다 

p117 사진기는 그것을 그대로 찍어내지만 눈은 뇌와 함께 그림을 그린다 

p122 창의적인 사고의 시작은 느낌에서 온다. 이것인 것 같다는 느낌이 그것이다. 박웅현은 정말 좋다고 느껴질 때까지 만들어본다고 했다 

p126 우리 주위에는 아이디어가 마치 전파들처럼 가득 차 있다는 것입니다. 그런데 안테나를 세우는 순간 전파가 잡힙니다 

p132 마치 하루가 거기에 죽어 가기라도 하듯이 저녁을 바라보라. 그리고 만물이 거기서 태어나기라도 하듯이 아침을 바라보라 

p159 위인전에 따르면 이 세상에는 세 종류의 사람이 있따. 천재가 있고,그들을 떠받드는 소수의 특별한 사람들이 있다. 그리고 그들이 천재임을 알아보지 못하는 다수의 바보들이다. 위인전에서는 언제나 천재와 그들을 떠받드는 소수의 특별한 사람들이 승리한다. 그리고 바보들에게 진리를 깨우쳐주며 마무리된다 

p189 장애인들은 비장애인들에게 도와달라고 말할 때까지는 무관심해주기를 바란다. 게임을 하면서 봐주는 태도는 차별이다 

p196 광고에 생활을 담지 않으면 무엇을 담는단 말인가! 일상생활은 창의성의 보고이다 

p207 잘못 든 길이 지도를 만든다. 아직 나 있지 않은 길을 가서 길을 만들어낸다는 뜻이다.  

p239 진화심리학자들의 관점에서 보자면 모든 사람들이 좋아하는 그 무엇이라면 그것은 사람이 가진 유전자에 쓰여 있는 그 무엇일 확률이 높다 

[2019-021] 고전의 시작

고전의 시작 : 동양철학 - 원문과 해제를 함께 읽는 내 인생 첫 고전 교과서 ㅣ 고전의 시작 시리즈
황광우.홍승기 지음 / 생각학교 / 2015년 1월

제목 : 고전의 시작

작가 : 황광우

번역 : 

출판사 : 생각학교

읽은날 : 2019/03/25 - 2019/03/29

분류 : 일반

동양고전의 책의 다이제스트...

서울대학교에서 고전을 100권 선정했나보다.

서울대에서 고전으로 선정한 책중 동양고전들을 모아 다이제스트한 책...

청소년들이 읽고 면접이나 논술때 쓰라고 만들었나보다.

하버드나 서울대에서 꼽은 고전이라면 아무래도 사교육시장에서는 핫한 아이템이 아닐까 싶다. 

중국의 사서를 비롯하여 원효스님의 대승기신론서 등 교과서에서 이름 한번 들어볼만한 책들은 다 들어있다.

실제 내가 읽어본 책은 사서와 장자 정도이고 다른 책들은 이름만 들어본 책들...

학생들이 이 책을 읽고 이해할 수 있을까? 궁금하다. 

책이 20여권이상 들어있어서 내용이 너무 단순하다. 권수를 줄이고 심도있게 내용을 다뤄줬으면 더 좋았게다. 그런데 그러면 안팔리겠지..

우리나라에서 청소년 독서는 시험대비용이니까...

P53 집의 쓰임은 빈 공간에 있다. 때문에 무엇인가 있는 데서 이로움을 얻지만 사실 쓰임의 근본은 빈 곳에 있다 
p102 격물, 치지, 성의, 정심, 수신, 제가, 치국, 평천하. 주희는 이 여덟 항목을 8조목이라고 불렀다 

P112 제자인 공손추가 물었다. "선생님께서는 무엇을 잘하십니까?" 맹자가 답했다. "나는 남의 말을 잘 이해한다. 그리고 나는 나의 호연지기를 잘 기른다" 호연지기는 하늘이 도와 정의에 뿌리를 둔 공명정대한 기운이다. 

P161 주역에는 성인의 도가 네 개 있다. 주역을 이용해 말하려는 자는 그 풀이를 숭상하고, 주역을 이용해 움직이는 자는 그 변화를 숭상하고, 주역을 이용해 도구를 만들려는 자는 그 모양을 숭상하고, 주역을 이용해 미래를 알려는 자는 그 점을 숭상한다 

P186 기가 스스로 운동하여 우주 만물이 생겨났다. 기로 이루어진 현실 세계의 바깥에 있는 힘은 필요하지 않다. 그것이 전통적 성리학의 이든 기독교의 하느님이든 서양철학자들이 주장하는 최초의 원인이든, 현실 세계 바깥에 있는 그 어떠한 것도 현실 세계를 움직이는 힘이 되지 못한다.  

P214 시대 전환의고비마다 우리의 것을 찾아내고 발전시켜 해답을 얻고자 하기보다 외부의 것을 가져다 해답을 찾으려 했다. 그 한계는 이미 드러났다 

P224 그것은 바람이 움직인 것도 아니고, 깃발이 움직인 것도 아니다. 바로 당신들 마음이 움직인거다 

P229 증자가 하루에 세 번 반성한다며, 반성의 한 내용으로 "스승에게서 전수받은 것을 충분히 익히지 못한 것은 없는가?"를 들었다. 여기에서 전수의 전자와 익히다의 습자를 따서 전습록이라 했다. 책 제목을 풀이해보면, 스승에게서 배운 것을 충실히 익히는 책이 된다.  

P233 경전은 내 마음의 기록에 지나지 않는다. 경전의 내용은 내 마음에 이미 갖추어져 있다. 마음속에 양지가 있음을 알고 양지를 실현하면 된다. 이를 왕양명은 치양지라 했다 

P268 모든 학문에는 오류가 없을 수 없다. 기학 역시 오류가 있을 수 있다. 공이나 무를 주장하는 불교와 도가는 근거할 것이 없으므로 오류가 무엇인지 알기 어렵다. 그래서 오류를 고치기도 어렵다. 성리학은 자기 속박의 오류가 있는데 항상 이기고자 하는 마음에 결함을 감추기 위해 문자를 이용해 가리고 보호하려는 술책을 쓴다 

[2019-020] 공부머리 독서법

공부머리 독서법 - 실현 가능하고 지속 가능한 독서교육의 모든 것 ㅣ 공부머리 독서법
최승필 지음 / 책구루 / 2018년 5월

제목 : 공부머리 독서법

작가 : 최승필

번역 : 

출판사 : 책구루

읽은날 : 2019/03/10 - 2019/03/29

분류 : 육아

도서관에서 빌려 읽으려고 했는데 예약이 풀리지 않아 결국 사서 읽었다. 

도서관에서도 인기있고 서점 판매량에서도 계속 상위권이라 확실히 베스트셀러이긴 한것 같다. 

저자 소개를 보니 대치동에서 독서논술 강사라고 한다. 대략 책의 내용이 예측이 된다.

책의 내용은 그리 어렵지 않다. 우선 독서가 왜 중요한지, 그리고 독서를 어떻게 해야 하는지에 대한 이론이 나오고 자신이 강남에서 가르쳤던 아이들의 실제 사례가 나온다. 

대치동 학원 강사 출신답게 대부분이 성공사례다. 

독서 지식이 떨어지는 아이들이 책에 나온 방법으로 훈련을 받고 나서 몇 개월뒤에는 또래 또는 그 이상의 지식습득이 가능한 뇌로 변했다는 것이다.

수학 또는 과학이 어려운 이유는 국어가 안되기 때문이라는 것도 저자가 강조하는 것중의 하나다. 실제 시험문제를 보면 그 말이 맞기도 하다. 스토리 텔링이라는 이름으로 상당수의 문제가 서술형으로 되어 있으니, 문제 자체를 이해하지 못해 못푸는 경우가 상당할 것같다. 

모든게 입시로 연결되는 우리나라의 교육체계가 한심해보이긴 하지만 이 나라에 사는 이상 이러한 교육을 벗어나지는 못할 것 같다.

책을 읽으면서도 입시를 생각해야 하는 현실이 아쉽다. 

P37 글은 정교한 논리적 체계를 갖추고 있기 때문에 읽고 이해하는 공부는 필요한 지식을 향해 직선 주로를 달리는 것과 같습니다. 읽고 이해할 능력만 있다면 일직선으로 달려가 필요한 지식을 습득할 수 있습니다. 하지만 설명은 다릅니다. 장황하고 세세합니다. 교과서를 읽고 이해하면 10분이면 끝날 공부도 강사의 설명을 들으면 1시간이 걸립니다 

P57 교감신경계가 가장 불활성화될 때는 TV시청 시간과 수업시간이었습니다. 한마디로 이 두 행위를 할 때 사람의 뇌는 잠을 잘 때보다 더 멍한 상태에 빠져든다는 거죠 

P64 초보 독서가는 초등 6학년 사회 교과서를 이해하기 위해 뇌를 풀가동해야 하는 반면 숙련된 독서가는 뇌를 조금만 써도 된다는 뜻입니다 

P81 핵심은 이 알맞은 행동들 중에 '어느 것이 더 알맞은가'를 판별해내는 것입니다. 이걸 잘하려면 고도의 공감능력과 추론능력이 필요한데, 이야기책 독서는 이 두 가지 능력을 끌어올리는 최고의 방법입니다 

P86 과학, 사회, 역사 같은 과목의 시험공부는 '교과서독서 --> 노트정리 --> 암기'의 형태로 이뤄집니다. 내용을 이해하고, 자기 방식대로 개념화해서, 완전히 머릿속에 집어넣습니다. 이 과정을 완벽히 수행하면 아무리 어려운 문제가 나와도 만점을 받을 수 있습니다 

P136 반복독서가 이런 위력을 발휘할 수 있는 이유는 책의 내용을 완전하게 파악하는 것을 넘어 이야기의 구조를 내면화해주기 때문입니다. 이야기책은 플롯이라는 논리구조를 갖고 있습니다 

P158 뇌과학은 '영유아기는 공부를 하는 시기가 아니'라고 못 박습니다 

P195 유사 이래 지금껏 남학생들의 학습 태도가 여학생들보다 좋았던 적은 단 한 번도 없습니다 

P212 일찌감치 공부의 중요성만을 지나치게 강조한 나머지, 아이들이 자기가 사자인지 토끼인지 고민하고 판단할 심리적 여유를 가질 수 없다는 점입니다 

P215 정신적 미성숙함, 돌파력 부재, 두려움이죠 

P243 수능은 '무엇을 아느냐?'를 묻지 않고, '네가 아는 지식을 활용해 이 문제를 해결할 수 있느냐?'를 묻습니다 

P264 탐구형은 공격적인 독서를 말합니다. 책을 읽는 원동력이 호기심이기 때문에 책을 읽는 내내 왜?, 어떻게?라는 질문이 머릿속을 떠나지 않습니다. 이렇게 적극적으로 질문을 던지기 때문에 책을 읽는 동안 발생하는 사고의 양이 많고, 책속의 지식도 깊이 흡수합니다 

P265 서울대학교 입학처장이 매년 추천도서를 얼마나 많이 읽었느냐를 보려고 하는 게 아니라 학생의 지적 여정을 보려는 거라는 말을 강조하는 것입니다 

P277 뭔가를 모르면 호기심이 생기는 게 아니라 자존심이 상합니다 

P283 독서 편식을 한다는 것은 자기가 좋아하는 분야가 확실하다는 것입니다 

P287 부모님이 원하는 꿈을 아이에게 강요해서는 안 됩니다. 아이가 어떤 재능을 타고났는지가 중요합니다

[2019-019] 세상에서 가장 짧은 세계사

세상에서 가장 짧은 세계사 - 2,000년 유럽의 모든 역사를 이해하기 위한 최소한의 지식
존 허스트 지음, 김종원 옮김 / 위즈덤하우스 / 2017년 11월

제목 : 세상에서 가장 짧은 세계사

작가 : 존 허스트

번역 : 김종원

출판사 : 위즈덤하우스

읽은날 : 2019/03/19 - 2019/03/23

분류 : 일반

우선 세계사가 아니다. 유럽사다.

그렇다고 유럽사가 다 들어있는 것도 아니다. 

그리스도 아니고 고대로마에서부터 출발한다.

한마디로 지금 잘나가는 유럽의 역사와 정신을 세계사라는 이름으로 기록되어 있다. 일단 백인들의 오만함을 느낀다.

책은 재미있다. 고대 그리스와 로마, 기독교, 게르만족이라는 세가지의 주축을 가지고 유럽의 역사를 기술하는 능력은 매우 뛰어나다. 

유럽의 역사를 가볍게 읽어보고 싶은 사람에게는 매우 좋은 책이다. 

사열식을 비롯하여 중간중간 나오는 중세시대부터 내려오는 전통에 대한 설명은 맛있는 초콜릿 같다. 

역사야말로 죽을때까지 배우고 알고 싶은 분야다.

굶어죽고 싶으냐며 내 전공을 바꿔버린 우리 엄마덕에 역사는 취미가 되었다. 대신 오랫동안 가지고 갈 취미가 되었으면 좋겠다. 

P25 예수는 죽은 후에 다시 살아났기 때문에 혹은 추종자들이 정말로 그렇게 믿었기 때문에 다른 교사들과 달랐다. 이로 인해 에수는 교사나 예언가, 훌륭한 사람 그 이상이 되었으며 오늘날 교회를 나가는 많은 사람들도 그렇게 믿고 있다 

P33 오늘날 국가의 수장들은 의장대를 사열한다. 그들은 대오를 따라 움직이며 병사들을 세밀하게 살피고 경우에 따라서 한두 마디 말을 하기도 한다. 이런 사열식은 왕이 파견된 병사들을 직접 세밀하게 살피면서 "이번에는 그들이 도대체 어떤 쓰레기들을 보냈을까?" 하고 중얼거리던 중세 초의 관행에서 나온 잔재다 

P38 젠틀맨은 여성이 방으로 들어올 때 자리에서 일어나고, 여성이 서 있는 동안은 자리에 앉지 않고, 여성에게 인사할 때는 모자에 손을 대어 여성에 대한 존경을 표시했다. 나는 학교에서 이런 것을 배웠는데 좀처럼 잊히지 않는다. 이런 점에서 나는 살아있는 중세의 유물이다 

P62 진보는 새로운 관념이었다. 고대인들은 진보를 믿지 않았다. 그들은 성장과 쇠퇴와 순환이 있다고 믿었고, 제도와 사회는 젊어서는 신선하고 왕성하지만 그다음에 부패의 과정이 시작된다고 믿었다 

P67 낭만주의 운동은 정서, 문화, 민족주의 그리고 해방을 믿었고 이것은 이성, 과학, 진보와 반대로 향하는 움직임이었다 

P168 루터를 지원한 프리드리히와 다른 독일 제후들은 자신들이 교회와 교회의 토지에 대한 책임을 떠맡음으로써 얻을 수 있는 이점을 이해했다 

P195 곡물 무역은 이례적인 것이었다. 제국에서 교역의 대부분은 장거리 운송이 가능한 가볍고 값비싼 사치재 거래였다 

P204 농민들에게 전쟁이란 자신의 땅위에서 전투가 벌어지고 양쪽 군대를 먹이기 위해 자신의 식량과 동물들이 징발된다는 것을 의미했기 때문이다 

P215 로마의 정복자들은 서로 경쟁 관계에 있는 다양한 게르만 부족들이었다. 그들은 아주 작은 영역의 주인이었으며 제국을 정복했다기보다는 제국이 그들의 발밑에서 점점 사라지고 있다는 사실을 발견했다 

[2019-018] 하루 2시간 몰입의 힘

하루 2시간 몰입의 힘 - 끝도 없는 일 깔끔하게 해치우는 뇌과학의 비밀
조시 데이비스 지음, 박슬라 옮김 / 청림출판 / 2017년 4월

제목 : 하루 2시간 몰입의 힘

작가 : 조시 데이비스

번역 : 박슬라

출판사 : 청림출판

읽은날 : 2019/03/11 - 2019/03/21

분류 : 일반

편안하게 읽을 수 있는 자기계발서

음악을 들으며 공부하는 것은 집중이 안된다고 한다. 

그래도 나는 음악을 들으며 공부하고 일해야 할 것 같다.

p18 내가 생산성 높고 행복한 이들과 일하며 그리고 신경과학과 심리학을 연구하며 배운 것은, 업무 생산성을 진정으로 개선하고 싶다면 능률을 버리고 효과적으로 일할 수 있는 하루 2시간을 설계하라는 것이다 

p35 최고의 생산성을 발휘할 수 있는 놀라운 2시간을 만드는 첫 번째 전략은 아주 간단하다. 다음 시간대에 뭘 할지 선택할 기회나 능력이 주어질 때마다 그 사실을 인식하라 

p49 실행의도란 특정 상황이 발생했을 때 어떤 행동을 하겠다는 계획을 미리 세워두는 것이다 .일종의 만일-그렇다면과 같은 가정법인 셈이다 

p76 심리적인 관점에서 볼 때 물안감과 준비된 상태는 실질적으로 거의 동일하다고 말했다. 불안감은 우리의 몸과 마음을 앞으로 다가올 일에 반응할 수 있도록 준비시킨다 

p77 아니야. 나는 불안한 게 아니야. 언제든 반응할 수 있게 기합이 바짝 들어 있는 거야 

P114 생각이 자유롭게 흐르도록 내버려두자. 두 번째 집단의 피험자들은 문제에 대해 보다 창의적은 해결책을 제시할 수 있었다 

p119 마음 챙김이란 자신이 원하는 방향으로 생각이 흘러가게, 즉 자유롭게 떠돌게 유도한 다음, 이에 대한 어떠한 판단도 유보한 채 지금 자신이 경험하고 있는 것으로 천천히 그리고 신중하게 다시 주의를 집중시키는 것이다 

P172 밝은 백색광과 청색광은 우리가 효과적으로 일할 수 있게 돕는 몇몇 정신 기능을 증진시킨다 

p178 주변에 관심을 잡아끄는 것들이 많을수록 막상 집중해야 하는 것들에 집중하기가 더욱 힘들어진다 

p192 자동 주행 모드에 진입한 뇌는 다른 모든 것을 차단하고, 시간은 하릴없이 흘러간다. 결정의 순간이 중요한 이유가 바로 여기에 있다. 결정의 순간은 당신이 자동 주행 모드에서 깨어나 앞으로 어떻게 시간을 활용할지 결정할 수 있음을 일깨워준다