스타트업 빅트렌드

스타트업 빅 트렌드 - 세상을 바꾸는 인사이트 노트
Try Everything 사무국 지음 / 매일경제신문사 / 2020년 12월

코로나19 팬데믹으로 인한 전 세계적인 불황 속에서 많은 기업이 생존을 위해 분투하고 있습니다. 물론 이런 불확실성과 혼란을 대처하는 과정에서 위기를 기회로 삼은 일부 발빠른 스타트업의 사례가 화제가 되기도 합니다.

사실 스타트업은 혼란 속에서 성장한다는 말이 있을 정도로, 시대의 트렌드에 맞춰 변화에 민감하고, 빠르게 움직이는 스타트업들의 성공 확률은 다른 어떤 기업들 보다 높다고 하겠습니다. 이때 필요한 것은 바로 기존 틀을 깨는 과감한 용기일지도 모를 일입니다.

이렇듯 국내외 경제 위기 상황에서 기회를 모색하고, 혁신을 통해 우리 경제에 돌파구를 마련할 수 있는 주역은 단연코 '스타트업'이라는 믿음으로 정부와 지자체 그리고 언론 등이 앞다투어 유망 스타트업 발굴과 육성에 힘쓰고 있는 모습입니다.

그 중에서도 최근 '서울시 투자창업과', '매일경제 지식부' 그리고 '서울창업허브'가 공동 출범시킨 Try Everything이라는 브랜드가 단연 화제가 되고 있습니다. Try Everything 사무국은 9월 16일 부터 9월 18일 까지 'Try Everything 2020' 이라는 글로벌 스타트업 축제를 성공리에 개최한 바 있습니다.

오늘 소개해 드리는 <스타트업 빅 트렌드>에서는 'Try Everything 2020' 행사의 주요 세션들을 요약한 것으로 코로나 펜데믹 시대의 위기를 기회로 바꾸는 인사이트와 전략 들을 정리해 주고 있습니다.

제1회 행사인 'Try Everything 2020' 는 대기업, 스타트업, 벤처지원 기관, 투자자 등 약 400여 기관이 각종 경진대회, 전시 및 홍보, 강연 그리고 멘토 및 멘티 프로그램 등에 참여한 글로벌 스타트업 축제로 진행되었습니다.

추후 미국의 테크 크런치, 핀란드의 슬러시, 프랑스의 비바테크와 더불어 아시아 대표 스타트업 출제로 자리매김해 나갈 수 있도록 유망 스타트업 발굴 및 지원과 스타트업 생태계 활성화를 추진해 나갈 계획이라 밝히고 있습니다.

1부에서는 글로벌 스타트업계의 살아 있는 전설로 통하는 '존 헤네시 알파벳 회장'과 '알리바바의 마윈 회장'의 삶의 철학과 혁신 비법을 전하고 있습니다. 특히 '지속가능 성장을 위한 벤처기업의 미래 투자'와 '간결화'와 '단순화'라는 기업 성장의 키워드를 설명하는 부분은 미래 유망 스타트업이 지향해야할 인사이트가 아닐까 생각해 봅니다.

2부에서는 '포스트 코로나 시대의 스타트업의 미래 전략'을 살펴보고 있습니다. 코로나19 사태 속에서도 위기를 기회를 만든 '스무디', '센스톤' 그리고 '링크 플로우' 등의 언택트 비즈니스 기업의 성공사례와 함게 AI, 바이오, 모빌리티, 블록체인 등 미래 기술을 선점한 스타트업들의 인사이트를 차례대로 풀어내고 있습니다.

3부와 4부에서는 스타트업을 성공으로 이끄는 필수적인 전략 중 투자유치 전략을 포함한 펀딩기술과 오픈이노베이션 전략 그리고 디지털 트랜스포메이션에 대한 다양한 관점의 논의가 진행됩니다. 그 후 한국을 넘어 글로벌 진출에 필요한 스타트업의 스케일업 전략과 함께 주요 국가별 스타트업 생태계를 함께 확인할 수 있습니다.

마지막 5부에서는 '빅테크'를 넘어설 '룬샷 아이디어'를 앞세운 스타트업들의 챌린지를 정리하고 있습니다. 넥스트 유니콘의 전진기지 역할을 하게 될 '한-아세안 스타트업 경연대회', 코리아 챌린지 아이디어, 전 국민 창업오디션인 Try Everything Now 등의 아이디어는 창업을 준비 중인 스타트업 들에게 격려와 강력한 동기부여를 제공할 것으로 보입니다.

특히 '전 국민 창업오디션(Try Everything Now)'에 연사로 참석한 리듬체조 전 국가대표를 지낸 '리프스튜디오'의 '손연재 대표'의 강연이 인상적이었습니다. 키즈클래스를 오픈하는 등 리듬체조의 대중화를 통해 필라테스나 홈트, 춤과 같이 리듬체조를 하나의 문화로 자연스럽게 동화시키고자 하는 그녀의 가슴벅찬 열정이야 말로 스타트업의 정신을 가장 잘 대변하는 것이 아닐까 합니다.

그리고 책 말미에 Try Everything 참여 우수 기업에 대한 간단한 프로필과 웹사이트 주소를 제공함으로써 현재 대한민국에서 가장 잘 팔리는(?) 스타트업의 면면을 확인할 수 있어 트렌드 분석에 큰 도움이 되고 있습니다.

책에서도 지적하다시피 다양한 아이디어와 혁신으로 무장한 스타트업이 대기업 일변도의 경제 지형을 바꿔나갈 포스트 코로나 시대에는 기존 산업 트렌드는 무의미해지고, 혁신 스타트업이 이끄는 빅 트렌드가 중요해 지는 시기가 도래할 것입니다.

'크기가 큰 물고기가 아닌 빠른 물고기가 살아남는다'는 뉴노멀 시대의 스타트업의 빅 트렌드를 본서를 통해 확인해 보실 것을 추천합니다.

부의 마스터키

부의 마스터키 - 슈퍼리치 황금의 문을 여는
댄 록 지음, 서민주 옮김 / 서영 / 2021년 1월

많은 사람들은 최소한의 손실로 자신의 부를 확장시키거나, 기하급수적으로 비즈니스를 성장시키기를 원합니다. 특히 오늘날과 같은 위기의 순간에는 더욱 이러한 간절한 소망을 품고 있기도 합니다.

코로나로 인해 가속화된 전혀 새로운 디지털 경제 시대는 기존의 학위나 자격증 그리고 기술로는 해결되지 않는 새로운 차원의 현실이므로 이에 제대로 적응하기는 쉽지 않은 것이 사실입니다. 또한 기술의 발달, 사회구조의 변화 그리고 새로운 거버넌스에의 요구는 당연하게도 기존의 "부(Wealth)"나 "성공(Success)" 과 같은 사회적 잣대에 대한 개념을 전혀 다른 방향으로 몰아가기도 합니다.

여기 부에 대해 실질적이고, 입증된 조언을 제시하는 책이 있습니다. 바로 오늘 소개해 드리는 <부의 마스터키>가 바로 그것입니다. 가난한 이민자이면서 수십만 달러의 빚을 진 말 그대로 빈털터리에서 억만장자의 반열에 오른 입지전적인 저자의 경험에서 나온 부에 대한 다양한 인사이트로 가득한 책이라 하겠습니다.

많은 분들이 알고 계신것과는 달리 그는 사업을 시작하는 것이 부와 성공을 얻는데 필요 충분조건이 아님을 지적합니다. 사업을 시작한다는 것은 곧 일주일 24시간 내내 일해야 하는 것이기 때문이죠. 바로 사장으로서 모든 것을 자신의 책임하에서 통제해야 하기에 조금의 여유나 자유를 구가할 수 없는 삶이라는 뜻입니다.

오히려 저자에게 있어 조금 더 빠르게 부와 성공에 이르는 길은 "부의 삼각형"이라고 하는 자신의 개인적 경험과 관찰의 산물입니다. 부의 삼각형은 세 개의 변을 가지고 있습니다. '고소득 스킬'로 부터 나오는 힘, '확장성이 강한 사업'으로 부터 나오는 이익 그리고 '높은 수익을 가져다 주는 하이리턴 투자'로 부터 나오는 가능성이 그것입니다. (힘 + 이익 + 가능성)

이를 정리하면 아래와 같습니다.

1. '고소득 스킬'로 안정적인 수입과 스스로를 컨트롤 하는 힘을 얻을 수 있습니다.

2. 어느정도 궤도에 오르면 이와 더불어 '확장성이 강한 사업'을 통해 수익을 창출할 수 있습니다.

3. 여기에 '하이리턴 투자'가 함께 한다면 순자산의 증가와 더불어 부의 가능성은 최고도로 확대 될 수 있습니다.

본서를 읽어나가다 보면 오히려 제목처럼 '부의 확장'이니 '부에 이르는 길'과 같은 통속적인 자기계발의 내용이 아닌 "삶을 대하는 진지한 자세" 혹은 "인생을 대하는 경건함"과 같은 다소 묵직한 인상을 받습니다.

대부분의 사람들이 성공을 갈구하지만 오래된 습관이나 태도에 안주하고, 그 속에 자신을 스스로 제한하는 이유는 실패에 대한 두려움을 느끼기 때문이 아니라 오히려 성공에 대해 두려워하기 때문이라 지적합니다.

성공은 친숙하지 않은 이질적인 영역이기에 이에 대한 두려움을 느낀다는 겁니다. 이와 함께 성공은 대부분의 사람을 불편하게 만들고, 대부분의 사람들은 행복해지기 위해 그냥 편안한 상태인 채로 남아 있고 싶어 합니다.

저자의 경험에서 나온 '부의 마스터키'는 이러한 불편함을 편한 상태로 바꾸는 데서 시작합니다. 또한 무슨 일이 있더라도 계속해서 돈을 벌 수 있는 기술과 능력을 의미하는 '경제적 자신감'을 '고소득 스킬'에 기반한 '부의 삼각형'이라는 전략으로 꾸준하게 밀고 나갈 것을 주문하고 있습니다.

부에 대한 새로운 개념 정립과 부를 이루기 위한 전략 그리고 마침내 유대감에 기반한 사회적 자본을 통한 진정한 부의 정체를 밝히고 있는 책으로 평가합니다. 단순히 돈을 많이 버는 것이 아니라, 어떻게 벌 것이며, 왜 벌어야 하는지를 공감의 형식으로 기술하고 있는 책이기도 합니다.

일독을 권합니다.

주식공부 5일 완성

주식 공부 5일 완성 - 마흔 살에 시작하는, 2021년 최신개정판
박민수(샌드 타이거 샤크) 지음 / 비즈니스북스 / 2021년 1월

코로나19 위기로 세계 경제는 1900년대 초의 대공황 이래로 최악의 상황입니다. 세계은행은 지난해 세계 경제 성장률은 -4.3%로 추정했으며, 미국은 -3.6%로 추정했습니다. 우리나라는 -1.9%를 기록했답니다. 중국의 2%대의 성장률을 제외하면, 대부분의 국가가 마이너스 성장률을 보인셈이죠.

경기회복의 시점은 대략 치료제와 백신 보급 시점으로 결정될 것으로 보이는 가운데, 실업률 또한 사상 최저치로 떨어졌습니다. 불확실한 경기회복세와 사상 최악의 실물경기에도 불구하고, 아이러니 하게도 자산 시장 특히 주식 시장의 분위기는 사뭇 다른 듯 보입니다.

아시다시피 코스피지수는 사상 최고치를 경신했습니다. 지난 한 해 동안 30% 이상 폭등했고, 지난 해 3월 연저점과 비교하면 97%가 뛴셈입니다. 우리나라 뿐 아니라 다우와 S&P500 그리고 기술주 중심의 나스닥 등 뉴욕 3대 증시가 모두 사상 최고치를 기록하고 있습니다.

이러한 주식시장의 활황의 배후에는 넘치는 유동성이 자리하고 있습니다. 코로나19가 경제에 미치는 충격을 완화하기 위해 세계 각국의 재정 당국과 중앙은행이 공격적인 통화 완화(양적 완화)가 이뤄지고, 그 과정에서 상당수의 유동성이 주식시장으로 향하고 있다는 분석입니다. 물론 그 이면에는 시대적 변화와 디지털 전환의 가속화로 인한 영향도 고려해야 할 것입니다.

오늘 소개해 드리는 <주식 공부 5일 완성>에서는 코로나19에도 불구하고, 동학개미 열풍으로 주식시장에 뛰어든 초보 투자자들에게 짧은 시간 안에 주식과 관련한 모든 노하우를 습득할 수 있는 주식 공부 비법과 투자의 정석을 이야기합니다.

"열정만 가지고 준비 안된 무모한 도전은 금물이다. 돈을 벌려거든 공부는 필수, 실력은 기본이다. 충분한 지식없이 주식 시장에 뛰어드는 건 총칼없이 전쟁터에 나서는 것이다."

여의도 증권 유관기관에서 근무하는 저자는 지난 10여년간의 주식 투자로 터득한 실전 필살기를 본서를 통해 공유합니다. 필살기 하나 하나가 실제 저자가 경험한 내용이니 그대로 따라하면 투자 전문가가 될 수 있다는 솔깃한 말과 함께. 그러나 이는 주식투자에 대한 충분한 사전 지식과 공부가 선행된 연후라야 가능하다는 저자의 첨언을 기억하게 합니다.

특히 주식 투자를 처음 시작하는 입문자들을 위해 '주식회사의 흥망성쇠를 공부하자' 편은 기본기를 다지는데 큰 도움이 되리라 생각합니다. 샤크전자(주)라는 가상의 주식회사의 성장과 몰락을 스토리텔링 형식으로 소개함으로써 ,주가, 발행주식, 시가총액과 지분율 추이, 거래소 상장, 유.무상증자, 주식관련사채 발행, 물적분할 등을 이해하고 이를 통해 주식투자의 기본을 이해할 수 있습니다.

제목 그대도 본서는 5일 간의 주식공부로 투자 전문가에 준하는 실력을 갖게끔 자세한 저자의 설명이 엿보입니다.

첫째날 : 종목 고르는 비법

둘째날 : 주식 매매의 원칙

셋째날 : 호재뉴스에 대한 공부

넷째날 : 악재뉴스에 대한 공부

다섯째날 : 주의해야할 이슈에 대한 공부

특히, 많은 분들이 관심을 가지는 "어떤 종목을 고르는 것이 좋을까"하는 물음에 저자는 종목 선정 10단계 프로세스를 통해 저평가 우량회사를 찾는 방법을 제시합니다. 이 방식은 기준 이하의 기업은 과감히 탈락시키는 방법으로 미래 PER과 시가 배당률을 주된 도구로 사용하는 것이 특징이며, 기술적 분석보다는 기본적 분석에 근간을 두고 있습니다.

아래는 저자의 '종목 선정 10단계 프로세스'를 간단히 정리한 내용입니다.

1. 3년간 당기순이익 확인

2. 시가총액 확인

3. 미래 PER 확인

4. 3년간 부채비율, 당좌비율, 유보물 확인

5. 뉴스와 공지 확인

6. 3년간 시가 배당률 확인

7. 지분율 확인

8. 3년간 매출채권회전율과 재고자산회전율 확인

9. PBR 확인

10. 매수사유, 매도 디데이 등을 스토리 텔링(내 생각 정리)

3년 간의 기업 히스토리 분석으로 리스크를 줄이는 방법이 인상적입니다. 당기순이익, 부채비율, 당좌비율, 배당, 유보율, 공시(뉴스), 매출채권, 재고자산 등의 히스토리의 경우, 1~2년은 너무 짧고, 5년 이상은 너무 많은 에너지가 소모되니, 3~5년 추이 분석이 적당합니다.

또한 1시간 내외의 분석 시간이 이상적이며, 가급적 금감원 공시사이트를 바로 연결하고 있는 네이버나 다음 등의 포탈사이트를 최대한 활용할 것을 권하고 있습니다.

앞서 말씀드린 바와 같이, 본서 전체를 관통하는 키워드 하나를 꼽자면, "매일 매일의 정확한 분석"이며 이를 실행하기 위해서는 "주식투자에 대한 올바른 이해와 성실성"이 함께 해야 한다는 점입니다. 바로 이점이 투기성이 강한 투자를 해온 투자자들의 습관을 바꿔줄 본서의 장점이 아닌가 합니다.

부록으로 수록된 "돈버는 부자습관 7법칙"을 제안하고 있습니다. 주식투자의 올바른 이해와 성실성을 키워줄 밑천이 되지 않을까 생각하여 간단히 발췌해 봅니다.

1법칙 : 한 달에 책 한 권은 읽자

2법칙 : 하루에 베스트 신문 기사 3개씩 뽑자

3법칙 : 치부책을 만들자 (연간 스케줄로 재무상태 점검)

4법칙 : 전두엽을 활성화하자 (끊임없는 분석과 노력)

5법칙 : 세상을 투자라는 안경으로 바라보자

6법칙 : 흔들리지 않는 심리 연습을 선행하자

7법칙 : 본업에 충실한 투자를 하자

주식투자의 방법론 뿐 아니라 재테크에 대한 마음가짐까지 배울 수 있는 책이라 생각합니다. 일독을 권합니다.

[100자평] 더 위험한 미국이 온다

더 위험한 미국이 온다 - 바이든 정부 4년, 시장과 돈은 어디로 향할 것인가?
최은수 지음 / 비즈니스북스 / 2021년 1월

우리 국가안보와 경제의 운명을 바꿀 바이든 행정부의 정책을 일목요연하게 확인할 수 있습니다

#세계경제 #더위험한미국이온다

더 위험한 미국이 온다 - 바이든 정부 4년, 시장과 돈은 어디로 향할 것인가?
최은수 지음 / 비즈니스북스 / 2021년 1월

조 바이든 민주당 후보가 대통령 선거에서 트럼프 전 대통령에 승리하여 지난 1월 20일, 미국의 제46대 대통령으로 취임했습니다. 차기 미국 대통령의 경제 정책인 '바이드노믹스(Bidenomics)'의 첫번째 원칙은 중산층 회복을 통한 안정적 성장을 지향하는 것이라 하겠습니다.

대외 교역 측면에서 바이든 대통령은 자유무역을 지지하지만, 이전 트럼프 대통령이 견지한 자국 우선주의 및 보호무역도 강조하고 있답니다. 또한 진보주의적 성향의 민주당 출신 답게 노동, 인권 그리고 환경 문제 등의 측면에서도 이전보다 더 강화된 기준을 제시하며 정책을 펼칠 가능성이 지적되고 있습니다.

전반적으로 보자면, 변화하는 미국의 기조는 '큰 정부', 정부 주도형의 강력한 '경제 부흥', '그린 혁명'을 통한 세계적 리더십 재창출 그리고 신 산업과 첨단 과학기술 분야에서의 '대중국 견제'로 요약할 수 있습니다. 안으로는 코로나 종식과 경제부흥과 밖으로는 중국의 기세를 꺽어 세계 리더로서의 면모를 우뚝 세우겠다는 전략이지요.

오늘 소개해 드릴 <더 위험한 미국이 온다>에서는 겉으로는 부드럽고, 무색무취의 호인으로 보이는 바이든 대통령과 그의 행정부가 펼쳐나갈 바이든식 파워게임(경제 분야)과 바이든식 실리게임(외교안보 분야)의 면면을 분석하고, 그들의 '영리하고 대담한 행보'에 맞서 우리 정부, 기업, 개인의 새로운 기회와 미래 준비를 위한 청사진을 제시하고 있습니다.

총 4파트로 이뤄진 본서에서는 더 강하고, 더 '위험한 미국'의 대전환과 100년을 내다보는 '독보적 1등 국가' 전략 그리고 중국과의 '지구촌 패권전쟁'을 예측하고 있습니다. 마지막 장에서는 위기와 기회 속에서 전략적 줄타기의 필요성을 언급하는 바이든 시대 한국의 전략을 다루고 있습니다.

아래와 같이 본서의 내용을 정리해 봅니다.

1. 경제정책은 코로나19로 인한 경제 충격 회복, 미국 내 투자 확대를 통한 제조업 부흥, 세입 조정을 통한 중산층 복원 등에 집중할 것으로 예상됩니다.

2. 산업정책은 제조업 경쟁력 강화 및 혁신을 통한 새로운 성장 동력을 마련하고 해외 의존도를 낮춘 미국 중심의 공급망(Supply Chain)을 구축하는 미래 비전을 제시할 것으로 보입니다.

3. 통상정책은 미국의 다자주의의 통상정책을 다시 강조하고, 동맹국 연합을 통해 중국을 견제하는 전략이 될 것입니다. 물론 이과정에서 동맹국과 우방국들의 동참을 요구할 것으로 보입니다.

4. 인프라 및 에너지 정책은 친환경 기조를 바탕으로 추진될 전망이며, 인프라 투자를 통한 성장 동력 확보 및 경기부양을 목적으로 추진될 것으로 보입니다.

5. 통화정책은 바이든 행정부의 확장적 재정지출을 뒷받침하고 경기 부양을 위해 저금리 기조를 통한 완화적 통화정책은 지속될 것이며, 발권력을 통해 정부의 재정지출을 확대하고자 하는 새로운 정책 수단이 대두될 가능성도 상존합니다.

6. 재정정책은 코로나로 인한 재정수지의 급격한 악화에도 불구하고 향후 10년간 더 큰 규모의 재정정책을 계획하고 있습니다. 코로나19 극복, 제조업 재건 등을 위한 재정지출 확대로 2021년~2030년간 바이든 정부는 약 1조 9,750억 달러 규모의 적자가 예상됩니다.

마지막 장에서 이러한 바이든 시대의 위기와 기회에 대해 '전략적 줄타기'로 대변되는 우리 정부와 기업 그리고 개인 투자자들에 대한 조언은 새길만 하다 하겠습니다.

기후 변화 대응과 그린 혁명에 천문학적인 달러를 투입할 바이든 정부의 '첨단 녹색 산업 기회'에 편승해야만 하는 한국경제의 호재와는 달리, 외교안보 측면에서는 미중 양자택일의 압박이 더욱 거세질 것으로 예상됩니다. 저자는 어쩌면 살얼음판을 걷는 모험이 펼쳐질 지도 모를 한국 외교 안보판에서 미중 선택 압박 속의 '영리한 저글링 전략'을 주문하고 있습니다.

또한 한국기업에 대해서는 탄소 국경세, 플라스틱세, 디지털 세 등의 보이지 않는 친환경 규제 즉 '그린의 덫'을 조심할 것을 주문합니다. 특히, 탄소배출 감소라는 전 세계적 규범에 맞춰 우리 정부와 기업 모두 기후변화 대책과 신재생 에너지 전환에 들어가는 재원을 비용이라 생각지 말고, 생존과 투자의 의미로 받아들여야 한다는 점은 큰 의미가 있다 하겠습니다.

또한 '메이드인, 바이 아메리칸'의 덫은 새로운 양상의 보호주의로 작동하여, 수출 지분이 큰 우리나라 기업에 큰 도전 과제로 전망되니 이에 대한 철저한 준비가 있어야 할 것입니다.

이번 바이든 대통령 당선과 취임은 단순히 미국의 정권 교체 차원을 넘어 세계 정치, 경제, 산업 권력의 지형도를 바꾸고, 특히 우리나라 국가 안보와 경제의 운명을 바꿀 대전환의 성격을 가지기 때문에 차후 펼쳐질 바이든 행정부의 일거수 일투족을 면밀히 분석하고, 예측할 필요가 있습니다.

관심있는 분들의 일독을 기대합니다.

* 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.