절대위기 주식회사 대한민국

절대위기 주식회사 대한민국
이현훈 지음 / 메이트북스 / 2025년 3월

* 출판사로 부터 도서를 전달받아 읽고 주관적으로 작성한 리뷰입니다.

현재 우리나라 경제는 심각한 위기에 직면해 있습니다. 대통령 계엄과 탄핵으로 촉발된 정치적 불안정은 전국적인 시위와 리더십 공백을 초래하며, 경제에 부정적인 영향을 미치고 있습니다.

2024년 4분기 GDP 성장률은 0.1%에 불과하고, 소비 침체, 건설 부진, 주식 시장 불안, 원화 가치 하락의 악재가 겹치고 있습니다. 여기에 중국 경제 둔화와 트럼프 2기 행정부의 관세부과 정책 같은 글로벌 요인까지 더해져 위기감이 고조되고 있습니다.

오늘 소개해 드리는 <절대위기 주식회사 대한민국>은 이러한 상황을 예리하게 포착한 책으로, 국제 경제학자인 저자가 깊은 통찰과 풍부한 경험을 바탕으로 한국 경제의 현주소를 진단하고, 나아갈 방향을 제시하고 있습니다.

저자는 디지털 혁명, 인구 고령화, 기후 위기, 사회 양극화 및 글로벌 경제 변동 등 한국을 둘러싼 거대한 도전을 분석하고, 출산율 회복, 주거 정책 혁신, 교육 개혁같은 구체적인 방안과 해법을 모색하고자 하는 의지가 담겨 있습니다.

우선 앞서 말씀드린 한국 경제가 직면한 4가지 위기를 다각도로 분석하며, 이를 극복할 방안을 제시하는데 초점을 맞춥니다.

우선 디지털 혁명에 대한 논의는 강렬한 인상을 남기고 있습니다. AI와 로봇이 인간의 노동을 대체하면서 자본가의 배당금은 늘어나고 노동자의 소득은 줄어드는 현상은 앞으로 우리가 마주할 디지털 사회의 현실을 예고합니다. 특히 기술 발전이 가져오는 기회와 위협이 공존하는 가운데, 인간 노동의 가치가 흔들리는 모습은 깊은 고민을 안기고 있습니다.

이어지는 인구 고령화에 대한 분석 또한 심각성을 더합니다. 젊은 세대 한 사람이 부양해야 할 노인의 수가 늘어나면서 세대 간 갈등이 심화되고, 출산율 하락과 수명 증가로 사회 보장 시스템이 위태로워질 가능성이 커지고 있지요.

기후 위기 문제 또한 무겁게 다가옵니다. 기성 세대가 경제적 혜택을 누린 대가로 환경 파괴와 기후 위기의 짐을 후손들에게 떠 넘기고 있다는 지적은 세대간 형평성과 미래에 대한 책임을 동시에 느끼게 합니다.

글로벌 경제의 격변 또한 책에서 중요한 비중을 차지합니다. 트럼프 2.0 시대의 도래와 함게 벌어질 관세 전쟁, 미중 패권 경쟁이 세계 경제에 미칠 파장을 분석하며, 한국 경제가 얼마나 취약한 위치에 있는지를 상기시킵니다.

미국의 경제 정책이 전 세계에 미치는 영향은 "미국이 기침을 하면 한국은 독감에 걸린다"는 표현에서 생생하게 드러납니다.

과거 외환 위기와 금융 위기를 떠올리게 하는 이 말은 트럼프의 '미국 우선주의'가 국제 금융 시장에 혼란을 초래할 수 있음을 경고합니다. 또한 관세 인상으로 달러 궁급이 줄어들면 비트코인 같은 암호화폐라는 대체 결제 수단이 부상할 가능성을 열어두고 있어 흥미로웠습니다.

이러한 글로벌 경제위기와 함께 미중 간 대리전의 무대가 될 수 있다는 지정학적 위험과 북한의 군사 도발 그리고 대만 문제를 둘러싼 양안의 충돌이 직, 간접적으로 대한민국에 미치는 영향을 다시 한번 생각하게 했습니다.

한국 내부의 구조적 문제도 날카롭게 파헤쳐집니다. 2025년 초고령화사회 진입이라는 사실은 세계에서 가장 빠른 고령화 속도를 보여주며, 합계 출산율이 1970년 4.53명에서 급격히 떨어진 현실은 인구 재앙의 주된 원인으로 꼽힙니다.

부동산 문제는 또 다른 골칫거리로 다뤄집니다. "빚내서 집사라"는 정책이 가계 부채를 세계 최고 수준으로 키웠고, 이는 중국이 부동산 거품을 줄이며 첨단 산업에 투자하는 모습과 오버 랩되면서 큰 대조를 이룹니다.

교육 시스템의 문제도 심각합니다. 대입 중심의 교육이 창의성을 억누르고, 강남 8학군 같은 지역 격차를 심화시키는 현실은 사교육에 의존하는 우리 사회의 단면을 여실히 보여줍니다.

'절대위기에 빠진 대한민국이라는 주식회사'를 위기에서 벗어나게 하기 위해 저자는 실질적인 대안을 제시합니다.

출산율 회복을 위해 여성 가족부와 통합된 인구 가족부 신설과 청년 및 신혼 부부에게 주거와 일자리를 제공하자는 제안은 사회가 책임지는 양육 시스템 구축과 더불어 현실적인 해법으로 다가옵니다. 또한 싱가포르의 공동 주택 정책을 참고해 주택 공급을 늘리고, 보유세를 강화하자는 아이디어도 눈길을 끕니다.

교육 혁명에 대한 비전도 주목할 만합니다. 디지털 시대에는 학벌보다 개인의 역량과 창의성이 중요하다는 전제 아래, N수생 패널티 도입과 국립대 통합 운영같은 구체적인 방안을 내놓고 있습니다. 더불어 유소년 수당을 바우처로 지급하자는 제안은 독일과 스웨덴 사레를 참조한 것으로, 젊은 부부의 경제적 부담을 덜어주는데 초점을 맞춘 것으로 보입니다.

책을 읽으며 저자의 분제 인식과 해결책 제시 사이의 균형이 특히 인상 깊었습니다. "어려울수록 근본으로 돌아가 변화의 두려움을 극복해야 한다"는 메시지가 책 전반에 그대로 드러납니다.

AI로 인한 일자리 변화, 고령화로 인한 세대 갈등, 양극화 사회의 폐해 그리고 기후 위기의 심각성은 개인적으로도 깊이 고민하게 만드는 주제이기도 합니다. 다만 보유세 강화 같은 정책은 단기적으로 저항을 불러 일으킬 수 있고, 교육 혁명은 장기 비전은 훌륭하나 현실적 부담 해소 방안이 조금 더 구체적이었으면 하는 아쉬움이 남습니다.

<절대위기 주식회사 대한민국>은 한국 경제의 위기를 직시하고 실질적인 대책을 준비하려는 분들께 권하고 싶은 책입니다.

침몰 직전의 배를 살리려면 모두가 힘을 합쳐 위기를 헤쳐나가야 하듯, 이 책이 던지는 질문과 제안에 귀 기울이며, 우리사회의 미래를 함께 고민해보는 계기가 되기를 바랍니다.

AI 패권 전쟁

AI 패권 전쟁 - 챗GPT 딥시크의 미래와 AI 그 이후
이시한 지음 / 북플레저 / 2025년 3월

기술의 진화가 분초 단위로 빨라지는 시대.. AI가 불러온 변화의 물결은 단순히 산업을 넘어 국가와 인류 전체의 운명을 좌우할 패권 전쟁의 중심에 서 있습니다.

관련하여 오늘 소개해 드리는 <AI 패권 전쟁>은 단순한 AI 트렌드 분석을 넘어, 현재 진행 중인 글로벌 기술 경쟁의 본질을 날카롭게 파헤친 책이라는 느낌입니다. 나아가 매일 접하는 혁신 기술의 파편적 발전을 넘어, 그것이 거시적 판도와 산업 전반에 미치는 영향을 체계적으로 잘 정리해 주고 있다고 생각합니다.

아시다시피 ​중국의 딥시크(Deep Seek)의 등장으로 촉발된 '스푸트니크 모멘트'는 AI 패권 전쟁의 새로운 국면을 알리는 신호였습니다. 중국이 미국의 기술 우위를 위협할 가능성을 보여준 이 사건은, 우리가 익히 알고 있는 AI 경쟁이 더 이상 학문적 논쟁이 아닌 실질적인 국가 간 전략 싸움으로 진화했음을 보여줍니다.

책에서는 AI 패권 전쟁의 현 주소를 진단하며, 딥시크의 R1 공개, 스타게이트 프로젝트, 엔비디아 주가 급락 같은 사건들이 단 17일 만에 연쇄적으로 발생한 사례는, AI 개발 속도가 분초 단위로 가속화되고 있음을 실무 현장에서도 느끼는 현실과 맞닿아 있습니다.

저자가 이를 '월드 워 3'로 비유한 점은 과장이 아니라, 기술 패권을 둘러싼 국가와 기업 간의 치열한 경쟁을 정확히 포착한 표현이라 봅니다. 특히 '히든 워'라는 개념은 데이터 인프라와 인재 확보를 위한 보이지 않는 전쟁을 의미하며, AI 모델 개발에서 데이터의 질과 양 그리고 이를 다루는 인재들이 얼마나 결정적 역할을 수행하는지를 다시 한번 되새기게 됩니다.

AI 에이전트와 AGI(인공지능 일반)의 등장은 단순한 알고리즘 업그레이드가 아니라, 컴퓨팅 패러다임을 재정의하는 전환점으로 다가왔다는 주장은 꽤나 인상적이었습니다.

AI가 글로벌 구조를 어떻게 재편하는지에 대한 분석은 특히 공감이 많이 된 부분입니다. 기업의 AI 전환은 단순히 효율성을 높이는 수준을 넘어, 초격차를 만들어 내는 전략적 필수 요소가 되었습니다.

'빅블러(Big Blur)' 현상은 산업 경계 붕괴를 설명하며, 예컨데 금융 분야에서 AI 기반의 개인화 자산 관리(PB)가 기존 전문가를 대체할 가능성은 실무에서 이미 감지된 트렌드입니다.

AI와 공존하는 사회에서 신뢰와 윤리 기준을 다룬 부분은 모델의 편향성과 공정성을 개선하려는 AI 실무 작업과 직결돼 깊은 인상을 남겼습니다. 더불어 양자 컴퓨팅과 AI 결합은 연구 현장에서 주목받는 주제입니다만, '데이터가 권력으로 전환되는 시대'라는 표현은 기술 개발의 방향성을 다시 한번 생각하게 하기에 충분했습니다.

산업별 변화 예측에 있어, 의료 분야의 AGI 의사는 딥러닝 기반 진단 시스템을 개발하며 느꼇던 한계를 넘어서는 가능성을 제시했고, 교육에서의 맞춤형 AI 교사는 개인화된 학습 알고리즘의 잠재력을 떠 올리게 했습니다.

F&B 산업의 AI 변혁은 공급망 최적화 모델을, 미디어와 콘텐츠 분야의 AI 크리에이터 개념은 생성형 AI의 상용화 속도를 실감하게 만들어 주었습니다. 광고와 마케팅의 초개인화는 추천 시스템의 연장선 상에 있으며, 건축과 제조에서의 AI 디자인은 실시간 최적화 기술의 응용 사례와 맞닿아 있었습니다.

정치와 정책의 신뢰 문제는 AI 윤리 가이드라인을 설계할 때 늘 고민하는 주제이며, 크리에이터 산업의 데이터와 창의성의 균형은 생성형 AI의 한계를 개선하려는 노력과 연결되는 부분이라 생각합니다.

특히, AI의 잠재력을 다루는 부분은 실무자들에게 강한 상상력을 자극할 것이라 봅니다. AI와 인간의 공동 진화는 멀티에이전트 시스템 개발에서 협력지능을 구현하고자하는 시도에, 기후 위기 대응은 AI 를 활용한 탄소 배출 예측 모델에 인사이트를 줄 것으로 보입니다.

디지털 영토와 사이버 문명의 확장은 클라우드 기반 AI 인프라의 확장과 맥을 같이하며, AI의 창조적 가능성은 생성형 AI 모델의 미래 비전을 상상케 합니다. '인류의 멸종과 신의 탄생'이라는 철학적 질문은 ASI(초인공지능)의 기술적 도전 과제와 윤리적 함의를 동시에 고민하게 했습니다.

저자 '이시한 교수'의 인문학적 통찰과 실용 전략은 본서를 단순한 기술 서적 이상으로 평가받게 만들고 있습니다. "망설이다가는 뒤처지고, 알고 대비하면 앞서간다"는 메시지는 실무에서 매일 느끼는 긴박감을 구체적인 사례로 뒷 받침하고 있으며, 특히 국내 반도체 기업의 AI 전략과 빅테크의 동향은 실무에서의 현실과 맞물려 실질적인 인사이트를 주었습니다.

책을 읽고 난 후, 기술의 거대한 흐름 속에서 특히 AI 패권 전쟁에서 우리나라는 과연 무엇을 해야할지에 대한 구체적인 방향성을 생각하게 했습니다. 특히 AGI의 잠재력은 AI 모델 설계에서 더 창의적이고 윤리적인 접근을 고민하게 만들었습니다.

개인적으로 금융과 제조 사례가 흥미로웠는데, 실무자로서 기존 작업했던 데이터 파이프라인과 실시간 최적화 기술을 산업 응용으로 확장할 아이디어를 얻을 수 있는 계기가 되었습니다.

다만 AI의 급속한 발전 속도에 비춰 일부 예측이 단기적으로는 현실화 되기 어려울 수도 있다는 점은 실무 경험상 다소 아쉬웠습니다. 그럼에도 AGI, ASI 같은 개념을 심층적으로 다룬 점은 최신 논문과 트렌드를 추적하는 분들께 신선한 자극이 되리라 봅니다.

이 책은 단순히 정보를 전달하는 데서 끝나지 않고, 특히 실무자 분들께 새로운 인사이트를 끊임없이 자극하고 있습니다. 읽는 내내 '내가 개발 중인 모델이 이 흐름에서 어떤 가치를 더할 수 있을까?'라는 질문이 떠나지 않았습니다.

AI 에이전트를 활용한 실험을 설계하거나, 윤리적 데이터 처리를 강화하는 방향으로 프로젝트를 조정해 보고 싶은 욕구가 생길지도 모릅니다. 어쨋든 AI 패권 전쟁의 한가운데에서 기술의 방향성을 읽고, 그것을 실무에 반영할 든든한 나침반과 책이라 생각합니다.

AI 입문자분들께는 AI 패권 전쟁의 전체적인 그림을 그려볼 수 있고, AI 분야에 몸담고 있거나, 기술 경쟁에서 앞서가고 싶은 분이라면 본서를 통해 실질적인 준비를 시작해 보실 것을 추천드립니다.

대한민국이 열광할 시니어 트렌드

대한민국이 열광할 시니어 트렌드 - 디지털 시니어의 탄생
고려대학교 고령사회연구원 외 지음 / 비즈니스북스 / 2025년 3월

기술이 우리의 삶을 바꿔나가는 속도가 점점 빨라지고 있는 가운데, 소비 시장과 사회 전반에서 기존과는 다른 새로운 양상을 만들어 내고 있는 인구 집단이 있습니다.

바로 미래 비즈니스를 뒤바꿀 '디지털로 무장한 가장 스마트한 시니어 집단'이 그들입니다. 이들은 스마트폰을 손에서 놓지않고, 디지털 금융을 자유롭게 활용하며, 심지어 온라인 팬덤 활동까지 즐기는 세대입니다.

오늘 소개해 드리는 <대한민국이 열광할 시니어 트렌드>에서는 이들이 단순히 고리타분한 과거의 '노인'이 아닌 기술과 함꼐 진화하며 미래를 이끄는 떠오르는 주역임을 설득력있게 보여주고 있습니다.

책을 읽으며, 디지털 시니어들이 어떻게 소비 패턴을 바꾸고, 기업과 사회에 새로운 기회를 열어주는지 깊이 공감하는 계기가 되었습니다. 특히 2030년대 초고령사회를 앞두고 이들의 영향력이 얼마나 커질지 기대가 커졌습니다.

책에서는 우선 우리가 시니어에 대해 가진 편견을 깨는데서 이야기가 시작됩니다. 디지털 시니어는 1970년대생을 주축으로, PC 통신 시절부터 디지털 세상과 함께 성장해온 이들입니다. 이들은 스마트폰으로 쇼핑을 즐기고, 디지털 결제를 능숙히 다루며, AI 기술을 활용해 자신의 건강을 관리하죠.

단순히 '젊어 보이기'를 넘어 '나답게' 살고자 하는 욕구가 강한 이들로, '욜로(YOLO)'와 '요노(YONO)'를 결합한 독특한 소비 철학을 보여줍니다. 흥미롭게도, 이들은 팬덤 활동을 통해 삶의 질을 높이고 새로운 사회적 관계를 만들어 가는데 능숙합니다.

더불어 디지털 시니어의 일상은 배움과 소통으로 가득차 있는듯 보입니다. 온라인 강의를 통해 지식을 쌓고, 소셜 미디어를 활용해 새로운 사람들과 연결됩니다. 특히 디지털 금융 서비스를 통해 자산을 관리하는 모습은 그들의 실용성과 디지털 적응력을 잘 드러내는 대목으로 읽힙니다.

기업들은 이러한 변화를 빠르게 감지하고, 시니어 맞춤형 디자인과 마케팅으로 대응하고 있습니다. 특히 인상 깊었던 점은 평생학습의 장으로서 온라인 플랫폼이 시니어들에게 새로운 가능성을 열어주고 있다는 사실입니다. 단순한 소비자를 넘어, 사회적 가치를 창출하는 주체로 거듭나는 모습이 흥미로웠습니다.

디지털 시니어의 등장은 필연적으로 소비 시장에 큰 변화를 가져왔습니다. 이들은 온라인과 오프라인을 오가며 쇼핑을 즐기고, '시니어 전용' 상품에 대한 수요를 높이고 있습니다. 물론 기업들은 옴니채널(Omni-Channel) 전략을 통해 이들을 공략하고, 디지털 격차를 줄이기 위한 노력을 기울이고 있지요.

책에서는 시니어의 숨겨진 행동 패턴을 파악하는 것이 기업의 성공열쇠라 강조하는 부분을 기억할 필요가 있습니다. 예컨데, '소니의 시니어 돌봄 기술'이 글로벌 시장에서 어떤 가능성을 가질지 분석한 부분은 매우 흥미로웠습니다. 이는 단순한 제품 개발을 넘어, 시니어의 삶을 이해하는 데서 출발해야 함을 일깨워 주는게 아닌가 합니다.

나아가 디지털 금융은 시니어들에게 새로운 자유를 선사하고 있습니다. 디지털 시니어들은 디지털 결제 서비스를 통해 더 편리하고 안전한 금융 생활을 누리고 있습니다. 그러나 저자들은 여전히 디지털 금융의 접근성을 높이기 위한 교육과 보안 강화가 필요하다는 점을 지적하고 있답니다.

저자들은 시니어 맞춤형 금융 상품과 서비스가 늘어나면서, 기업들은 이들의 니즈에 더욱 정교하게 대응해야 함을 강조합니다. 이와는 별개로 디지털 금융을 통해 자산을 효율적으로 관리하는 모습은 그들의 경제적 자립성의 또 다른 단면이 아닐까 생각하게 됩니다.

AI 기술은 시니어들의 삶을 더욱 풍요롭게 만들 것으로 전망됩니다. 책에서는 AI 집사와 로봇이 시니어의 건강과 외로움을 관리하는 사례를 소개합니다. 특히, 치매 예방을 돕는 AI 기술이나 VR을 통한 가상 여행은 시니어들의 정신 건강을 개선하는데 큰 역할을 하리라 기대됩니다.

물론 기술 개발 만큼 중요한 것은 '인간을 위한 마음'이라는 저자의 주장에 깊이 공감합니다. 이는 단순히 기술 도입의 문제가 아니라, 시니어의 감정과 니즈를 이해하는데서 출발해야 한다는 의미로 받아 들여집니다.

디지털 시니어는 여가 생활에서도 스마트한 선택을 하고 있습니다. 유튜브와 SNS를 통해 새로운 취미를 배우고, 온라인 커뮤니티에서 지식을 공유합니다. 기업들은 시니어 맞춤형 헬스케어 서비스와 개인화된 여가 프로그램을 제공하며 이들의 니즈에 응답하고 있습니다.

특히, 게임 산업이 시니어 시장을 주목하기 시작했다는 점을 알 수 있었으며, 이 점이 매우 흥미로웠습니다. 이는 시니어들이 단순히 수동적인 소비자가 아니라, 적극적으로 새로운 경험을 추구하기 시작했다는 의미로 이해가 됩니다.

더불어 디지털 시니어들의 '나이답게'가 아닌 '나 답게' 살고자 하는 욕구도 책의 전반에 두드러집니다. 패션과 뷰티 분야에서 시니어 맞춤형 상품과 서비스가 늘고 있으며, AI 코디네이터 같은 기술이 이들의 스타일을 완성해 줍니다.

책은 기업이 시니어를 '그들'이 아닌 '한 사람'으로 바라보고, 개별 니즈에 귀 기울여야 한다고 조언합니다. 시니어들이 자신의 개성을 표현하는데 적극적이라는 점은 그들이 단순히 생존을 위한 소비가 아닌, 삶의 질을 높이기 위한 소비를 한다는 것을 의미합니다.

마지막으로 시니어 팬덤의 등장과 그 영향력이 주목되는 부분입니다. 이들은 팬카페와 온라인 커뮤니티를 통해 새로운 사회적 관계를 형성하고, 엔터테인먼트 산업에서 큰 손으로 떠오르고 있습니다.

기업들은 온, 오프라인을 아우르는 팬덤 서비스를 제공하며 이들의 충성도를 높이고 있지요. 시니어들이 단순히 과거를 추억하는 것이 아니라, 현재와 미래를 즐기는 모습은 그들이 얼마나 젊고 활기찬 세대인지를 잘 보여주는 바로미터라 하겠습니다.

<대한민국이 열광할 시니어 트렌드>은 시니어 시장의 무한한 가능성을 보여주는 동시에, 기업과 사회가 이들을 어떻게 바라봐야 하는지를 일깨워 주고 있습니다. 시니어는 더 이상 '노인'이라는 틀에 갇힌 존재가 아니라는 말입니다.

이들은 기술과 함께 진화하며, 새로운 라이프 스타일과 소비 패턴을 만들어 가고 있습니다. 기업들이 이들을 단순히 '실버 마켓'으로만 바라 본다면, 미래 시장의 커다란 기회를 놓치게 될 것입니다.

디지털 시니어의 탄생은 단순한 인구 구조의 변화가 아니라, 새로운 기회의 시작임을 깨닫게 해준 책으로 평가하고 싶습니다. 시니어 비즈니스를 고민하는, 시니어 시장의 잠재력을 확인하고 싶은 경영자, 마케터, 창업자 분들께 추천하고 싶습니다.

꿀벌, AI 그리고 브랜드

꿀벌, AI 그리고 브랜드 - 절대 실패하면 안 되는 100년짜리 실험의 시작
정지원.염선형 지음 / 미래의창 / 2025년 3월

*출판사로 부터 도서를 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 리뷰입니다.

인공지능(AI)이 산업과 일산을 재편하는 대전환의 시대가 도래했습니다. 더불어 기후위기는 점점 더 심각해지고, 소비자의 가치관은 빠르게 변하며, 기술은 숨 가쁘게 진화하고 있지요.

이러한 혼돈 속에서 제품이나 서비스를 고객과 연결하는 브랜딩 또한 더 이상 과거의 틀에 갇혀 있을 수만은 없습니다.

오늘 소개해 드리는 <꿀벌, AI 그리고 브랜드>는 AI와 기후 위기라는 두 거대한 흐름 속에서 브랜드가 어떻게 새로운 맥락을 찾아야 하는지를 탐구합니다.

특히, 저자들이 단순히 환경과 기술의 충돌을 다루는데 그치지 않고, 브랜드가 소비자와 사회를 지속 가능한 미래로 이끄는 주체가 되어야 한다고 역설하고 있는 점에 주목할 필요가 있습니다.

'절대 실패하면 안되는 100년짜리 실험'이라는 부제는 브랜드가 지금 선택하는 길이 앞으로의 세기를 결정할 만큼 중대한 과제를 암시한다 하겠습니다. 즉, 브랜드는 이제 더 이상 단순히 제품을 파는 것이 아닌 지속가능한 가치와 혁신적인 솔루션을 제공하는 역할을 맡아야 한다는 뜻으로 읽힙니다.

책은 기후 문제를 상징하는 '꿀벌'과 기술 혁신을 대표하는 'AI'라는 두 개념을 중심축으로 삼고 있습니다. 기존 브랜딩 전략이 더 이상 유효하지 않다는 전제로, 브랜드가 살아남고 성장하기 위해서는 환경과 기술의 균형석에서 새로운 맥락을 찾아야 한다는 내용입니다.

[혁신 브랜드 사례]

책에서는 다양한 글로벌 브랜드들의 사례를 통해 이러한 변화의 흐름을 실증적으로 보여줍니다.

예를 들어, 플라스틱 페트병 대신 알루미튬 캔을 활용하는 '리퀴드데스', 비건 가죽의 문제점을 지적하며 내구성을 강조하는 신발 브랜드 '캠퍼', 소비자의 버리는 습관을 바꾸기 위해 기존의 공식을 깨버린 '누드' 껌 브랜드 등은 기존의 친환경 마케팅과는 다른 차원의 브랜딩 전략을 보여줍니다.

이들은 단순히 '친환경적인 기업'이라는 이미지를 구축하려는 것이 아닌, 소비자의 인식을 변화시키고 행동가지 유도하는데 초점을 맞춥니다. 저자들은 이를 두고 "좋은 의도만으로는 부족하며, 브랜드는 구체적인 행동을 통해 문제 해결의 주체가 되어야 한다"고 주장합니다.

[지속가능한 브랜딩 전략]

나아가 저자들은 브랜드가 생존하고 지속 성장하기 위해 필요한 전략을 다양한 관점에서 제시합니다. 특히, 브랜드의 실험정신을 강조하며, 성공을 위한 혁신적인 시도를 계속해야 한다고 말합니다. "실험은 실패할 수 도 있지만, 중요한 것은 계속 시도하고 학습하는 과정"이라는 표현이 이를 대변한다 하겠습니다.

예를 들어, 오션클린업의 라이브 스트리밍 프로젝트(태평양 쓰레기 수거를 생중계하며 관련 기업들과 협력해 플라스틱을 전기차 생산에 활용)는 단순한 모금 활동을 넘어 기업과 소비자가 직접 환경 문제에 참여하도록 유도하는 방식이었습니다.

저자들은 이러한 실험이 소비자에게 진정성을 전달하고, 기업의 기후 감수성을 키운다고 강조합니다. 관련하여 책에서 인상 깊었던 문장은 "위기는 분명하고, 지금 당장 할 수 있는 일을 해야 한다."는 부분이었습니다.

실험은 성공을 보장하지 않지만, 멈추지 않는 브랜드 만이 변화와 혁신을 이끌 수 있다는 메시지가 강렬하게 다가온 순간이었습니다.

[브랜드의 사회적 책임과 공진화]

책은 브랜드가 단순한 제품 판매를 넘어 지역사회와 함께 성장하는 방식인 '공진화(co-evolution)' 개념을 강조합니다. 저자들은 "브랜드는 소비자가 관리하는 것이 아니라, 함께 성장하는 존재로 인식해야 한다"고 주장합니다.

이는 단순히 '기업의 사회적 책임(CSR)'을 넘어, 브랜드와 소비자가 함께 지속가능함 문화를 만들어 나가는 과정으로 풀이할 수 있을 겁니다.

[브랜드가 바꿔야 할 것은 무엇인가?]

<꿀벌, AI 그리고 브랜드>는 단순한 친환경 마케팅을 넘어, 브랜드가 어떻게 기후 위기와 기술 혁신 사이에서 균형을 잡아야 하는지를 고민하게 만드는 책입니다. 우리가 기존에 알던 브랜딩 공식이 더 이상 유효하지 않다는 점과 브랜드가 소비자의 인식을 변화시키고 새로운 문화를 만들어가는데 앞장서야 한다는 메시지가 명확합니다.

결국 본서가 지향하는 브랜드가 나아가야 할 방향을 제시하는 두 가지 키워드는 '지속가능성'과 '혁신'이라 생각합니다. 이 두 가지 키워드를 수많은 브랜드 사례를 통해 구체화하는 과정이 또한 인상적이었습니다.

환경과 기술 사이에서 자신들만의 아이디어와 전략을 찾는 과정은 매우 흥미롭고 때로는 도발적이었습니다. 특히, AI를 단순히 효율성 도구로 보지않고, 에너지 전환의 로드맵을 그리는 데 활용해야 한다는 주장은 신선했습니다.

관련하여, 저자들은 AI가 기후 문제의 일부라는 딜레마라는 점을 인정하면서도, 이를 브랜드의 실험 도구로 삼아 문제를 풀어가야 한다고 역설합니다. 예컨데, 데이터로 소비자 인식을 바꾸고, 기술로 지속 가능한 시스템을 설계하는 모습은 AI 시대 브랜딩의 새로운 가능성을 열어준다 생각합니다.

다만 책이 주로 디지털 기반의 혁신적 브랜드에 초점을 맞추다 보니, 전통 산업이나 물리적 제조업에 종사하는 독자들에게는 다소 적용이 어려울 수 있을 듯 합니다.

또한 AI와 기후위기라는 거대한 주제를 다루면서도 일부 사례가 표면적으로 느껴질 때가 있었지만, 그럼에도 저자들이 제시하는 '가설을 세우고 실험하라'는 원칙은 어떤 분야든 보편적으로 적용가능한 인사이트가 아닌가 합니다.

실험은 실패할 수 있지만, 그 과정을 통해 브랜드가 성장한다는 메시지는 매우 희망적으로 비춰졌습니다. 친환경이나 ESG경영을 넘어, 기후와 기술 사이에서 브랜드가 공진화하며 지속가능한 문화를 만들어 갈 수 있음을 여실히 보여줬습니다.

책을 덮으며, 내 삶에서 불필요한 플라스틱을 줄이는 작은 실험을 시작해 보기로 했습니다. 어쩌면 이 작은 실험이 우리 모두를 위한 '100년 짜리 실험'의 시작일지 모를 일입니다.

AI 대전환의 시대에 브랜딩의 맥락을 고민하는 사람이라면, 본서를 통해 실험의 첫 걸음을 내디뎌 보시길 권합니다.

[100자평] 경제가 쉬워지는 습관

경제가 쉬워지는 습관 - 석유, 달러, 반도체 뉴스만 읽을 줄 알면 끝! ㅣ 좋은 습관 시리즈 49
토리텔러 지음 / 좋은습관연구소 / 2025년 3월

뉴스를 보며 곁에 두고 반복해서 참고하다 보면, 경제라는 큰 흐름을 따라 갈 수 있을 듯