십대를 위한 기후변화 이야기

십대를 위한 기후변화 이야기
반기성 지음 / 메이트북스 / 2021년 7월

지구온난화 현상이 심화되고, 태풍, 폭염, 홍수와 같은 기상이변을 포함한 자연 재해 빈도도 늘어나면서 기후변화의 위험성에 대한 위기의식이 고조되고 있습니다.

산업혁명 이후 불과 200년도 채 안된 짧은 시간에 지구의 평균 기온이 1.1℃ 이상 상승했으며, 현 상황 유지시 2100년경 기온 상승폭은 위험수준인 1.5~2℃를 훨씬 넘어서는 4.1~4.8℃에 달할 전망입니다.

기후변화에 관한 정부 간 협의체(IPCC)가 기온이 2℃ 이상 올라가면 생태계는 돌이킬 수 없는 재앙을 입게 될 것이라 경고하고 있습니다. 즉, 평균기온이 2℃ 상승하면 생물종이 20~30% 멸종할 것이며, 이는 인류 생존이 위협 받는 '티핑포인트(tipping point)'라 하겠습니다.

오늘 소개해 드리는 <십대를 위한 기후변화 이야기>에서는 반기문 국가기후환경회의 위원장의 말을 인용하면서 "향후 10년은 기후파괴를 막을 마지막 10년이 될 것이며, 기후 변화 해결을 위해 전 세계가 지혜를 모아야 할 때"라 지적합니다.

우선 지구 온도를 지속적으로 높이고 있는 이산화탄소, 메탄, 아산화질소 등의 온실가스 배출의 위험성을 강하게 경고하고 있습니다. 그렇다면 인류는 얼마나 많은 이산화탄소를 배출하는 것일까요? 책에서는 "인구폭탄"의 저자인 에를리히가 만든 '환경 충격 공식'을 소개하고 있습니다.

이산화탄소 배출량 = 인구(P) X 풍요도(A) X 기술(T)

이 공식에서 이산화탄소 배출량을 줄이기 위해서는 인구를 줄여야 하고, 소비 수준을 낮추어야 하고, 에너지 효율을 높이는 기술 혁명이 필요합니다. 즉, 탄소 사용을 줄이는 에너지를 사용해야 한다는 이야기입니다.

그러나 이와는 반대로 인구는 급증하고, 소비 수준은 올라가고, 에너지 효율을 높이는 기술 개발은 지지부진하기만 합니다.

지구 기후의 변화는 전 지구적으로 더 강력해 지는 태풍이나 사이클론, 심각해 지는 가뭄에 따른 식량 위기, 건조한 날씨에 따른 대규모의 산불 발생 등 매우 광범위하고 다양한 양상으로 진행되고 있으며, 특히 우리나라의 기후 변화도 매우 심각한 상황에 처해 있음을 간과해서는 안될 것입니다.

여름철 강수 집중 현상이 두드러지고, 가을과 봄철의 심각한 가뭄현상 그리고 폭염발생 빈도, 강도 그리고 지속성이 증가세에 있으며 이 때문에 각종 온열질환 및 관련 중증질환이 폭발적으로 늘고 있습니다.

특히, 기온이 상승하면서 식중독과 여름철 전염병 발생건수가 대폭 늘고 있어, 자칫 지구온난화를 저지하지 못한다면 코로나19와 같은 팬데믹과 매년 싸워야 한다는 전문가들의 지적이 이어지고 있습니다.

본서에서는 인류의 삶을 바꾸는 기후위기의 주범인 지구온난화의 발생 기전과 위험성에 필두로 '온실가스 증가가 불러오는 전 지구적인 비극'을 각 장에서 다루고 있습니다. 폭염과 대홍수, 해수면 상승, 사막화, 가뭄, 물부족, 대형산불, 식랸난과 주기적인 팬데믹의 도래, 공기의 종말 등을 포함합니다.

특히 마지막 장에서 다루는 기후변화와 기후위기에 대처하고, 저성장 시대를 돌파해나갈 전 지구적인 프로젝트로서의 '그린뉴딜'에 대해 상세히 다루고 있습니다.

그린뉴딜은 친환경 에너지 전환을 통해 이산화탄소 배출을 줄이고, 기후위기에 대처하는 녹색산업에 대한 투자로 경제활성화를 도모하는 각국 정부의 새로운 성장 패러다임 전략으로 책에서는 유럽과 미국 그리고 대한민국의 그린뉴딜의 내용과 진행상황을 살펴보면서, 서로 비슷한 전략과 고유한 전략을 자세히 설명하고 있습니다.

저자는 기후변화 대응과 환경보호를 외치는 스웨덴의 16세 소녀 "툰베리"의 예를 통해, 젊은 세대들로 하여금 기후변화 대응에 나설 것을 독려하고 있습니다. '지속가능한 미래'라는 인류 보편의 가치를 공유하는 젊은 세대는 넷플릭스나 유튜브 등 영상 기반 온라인 사이트를 통해 정보를 접하고, 정보를 생산해 직접 정치적 영향력을 행사하고 있습니다.

유럽의회 선거에서 '녹색당'이 2위에 올라서며 돌풍을 일으켰던 것 처럼 기존 세대와는 다른 행동력과 실행력을 통해 정치에 압력을 가하고, 영향력을 행사할 수 있는 행동하는 젊은 세대의 대응이 요구되는 시점이라 하겠습니다.

본서는 기후위기와 대응에 관심이 있는 청소년을 포함한 젊은 세대들에게 "현재 지구상에서 벌어지고 있는 다양한 기후위기의 징표와 원인 그리고 대응 방안"에 대한 깊은 이해를 위한 필독서라 생각합니다.

많은 분들의 관심과 일독을 기대합니다.

뇌과학 마케팅

뇌과학 마케팅 - 인간의 소비욕망은 어떻게 만들어지는가
매트 존슨.프린스 구먼 지음, 홍경탁 옮김 / 21세기북스 / 2021년 7월

현대를 사는 우리는 수 없이 많은 제품과 브랜드에 노출이 되어 있습니다. 그런데 왜 다른 브랜드보다 특정 브랜드만을 선호하며, 아무런 계획 없이 충동적으로 갑자기 구매하게 될 때가 있는 걸까요?

기업에서는 단순 마케팅 이상의 무언가 우리가 모르는 은밀한(?) 전략을 수행하고 있는걸까요? 아니면 단순히 우리의 취향과 기분에 따른 일시적인 현상인 걸까요?

오늘 소개해 드리는 <뇌과학 마케팅>에서는 "우연히 성공하는 마케팅은 없으며, 소비자는 계획된 전략에 따라 움직인다."고 주장하며, 인지심리학과 최신 신경과학의 다양한 사례를 통해 현대인의 소비욕망과 소비심리의 비밀을 추적하고 있습니다.

통상 우리가 이야기하는 '잠재의식'이 어떻게 소비생활에 영향을 미치는지, 특히 우리의 기억이 어떻게 형성되는지와 소셜 미디어 중독에 관련된 다양한 사례를 통해 소비자의 일상적인 구매 결정과 온라인 습관이 실은 기업들의 철저한 뇌과학 마케팅에서 비롯되었음을 폭로하고 있습니다.

즉, 우리의 모든 결정과 선택의 내면에는 무의식을 통제하는 뇌의 작용이 있고, 이러한 뇌의 약점을 교묘하고, 세련되게 파고드는 계산된 마케팅 전략이 존재하며, 이를 통해 기업들은 다양한 브랜드를 통해 소비자의 행동을 그들의 전략에 따라 설계해 나가고 있다는 이야기입니다.

최신 뇌과학 성과를 바탕으로 페이스북을 통한 중독, 넷플릭스와 유튜브의 소비자 행동 조정 전략, 인공지능 딥페이크 기술을 통한 마케팅의 패러다임 전환 등을 자세히 파헤치며, 마케팅 영역의 내면에 감춰진 매커니즘과 브랜드가 소비자의 행동을 이끌어내는 방법에 깔려 있는 복잡한 역학관계를 알기쉽게 풀어내어 매번 내리는 구매 결정을 다시 한번 되새기게 합니다.

더 나아가 어떻게 뇌과학 마케팅 전략이 우리가 세상에 대해 생각하고, 인식하는 방식에 무의식적인 영향을 미칠 수 있는지를 보여주고 있답니다. 이는 '신경과학'과 '마케팅' 분야에서 각각 잔뼈가 굵은 저자들의 깊은 배경 지식과 오랜 실무 경험에서 비롯되었다고 생각합니다.

단순히 소비자의 의사 결정이나 소비 패턴의 분석 뿐 아니라 최신 마케팅 트렌드와 마케팅 전략을 이해하고 싶은 분들께 추천하고 싶습니다.

지금, 모빌리티에 투자하라

지금, 모빌리티에 투자하라 - 미래차 혁신이 불러온 새로운 세상의 부와 기회
유지웅 지음 / 베가북스 / 2021년 6월

아시다시피 자동차 산업은 20세기 산업 발전의 대명사로 일컬어지며, 대량생산과 대량소비가 얽혀 "산업의 산업"이라 불릴 만큼 산업 경제에 중요한 영향을 끼치고 있습니다.

자동차 산업은 연간 매출액이 세계에서 여섯 번째로 큰 경제규모를 차지하고 있으며, 혁신을 주도하며 대규모의 투자와 수백만 개의 일자리를 창출하고 있습니다. 특히 우리나라의 자동차 산업도 국내 제조업 내 생산액 1위일 뿐 아니라 수출액이 전체 제조업의 10%를 차지하는 등 국가 경제에 매우 중요한 영역으로 자리하고 있습니다.

최근 환경과 안전, 자유롭고 편리한 이동성이 강조되면서 세계 자동차 업체 들은 이에 발맞춰 구조조정과 구조개편을 동시에 추진하며 내연 기관차의 효율성을 향상시키고, 한 발 더 나아가 내연기관 기반의 개인 운전 시대에서 전기 동력 기반의 자율 주행 시대로 빠른 전환을 준비하고 있습니다. 이와 관련해 우리나라에서도 외국계 완성차 업체를 시작으로 부품업계로의 구조조정이 확산 중입니다.

오늘 소개해 드리는 <지금 모빌리티에 투자하라>에서는 자동차 산업 전반을 통칭한 '모빌리티'라는 개념에 주목하여, 미래차 혁신이 불러온 새로운 세상의 부와 기회에 대한 날카로운 산업 분석과 해법을 지향하고 있습니다.

이동성, 기동성을 의미하는 "모빌리티(Mibility)"는 사람들의 이동을 편리하게 하는 모든 서비스 혹은 이동수단을 지칭합니다. 기존 내연기관자동차를 필두로 선박, 항공기 그리고 개인용 킥보드 등을 모두 포함합니다. 이러한 모빌리티를 중심으로 미래 먹거리와 투자가 이어질 것이라는 의견이 힘을 받는 요즘입니다.

전기 혹은 수소전기 같은 무공해 에너지 기반에 자율주행 소프트웨어가 탑재된 전기 자율주행차를 활용한 공유 모델이 미래 비즈니스 모델로 크게 성장할 전망입니다. 또한 '도심형 항공 모빌리티(UAM)'와 전동킥보드를 포함한 '퍼스널 모빌리티(PM)' 등도 미래 모빌리티 산업의 한 축이 될 것이며, 모든 고부가 가치가 이러한 미래 모빌리티로 몰리면서 최근 미래 투자처로도 뜨거운 관심을 보이고 있는 것이 사실입니다.

크게 5파트로 나눠진 본서에서는...

현재까지 벌어진 자동차 산업의 구조적 변화와 그 배경 그리고 2021년과 그 이후의 자율주행, 플랫폼, UAM을 바탕으로 새로운 모빌리티 산업의 패러다임 변화를 제시하고 있으며, 향후 미래 모빌리티 분야에서 두드러진 역할을 것으로 기대되는 7개 주요 업체를 예로들어 심도있게 분석하고 있습니다.

특히 주목할 점은...

본문에서 다루고 있는 다양한 모빌리티 관련 업체들에 대해서는 부록을 통해 최대한 기업 소개를 실고 있다는 점입니다. 이 부분은 특히 미래 모빌리티 산업을 염두에 두고 투자를 계획하시는 분들께 큰 도움이 될 것으로 보입니다.

저자도 지적하다시피, 2021년 들어서며 과거 자동차를 축으로 하나 모빌리티 산업을 지배하던 논리가 더 이상 작동하지 않는 시점이 이미 다가왔습니다. 즉 기존 모빌리티 산업에 대한 접근 방식 뿐 아니라 투자 방식 또한 패러다이므이 변화가 요구되는 시점이 다가왔다는 이야기입니다.

본서의 마지막 장인 모빌리티 시장에서 앞서나간 기업들은 대략 아래와 같이 정리할 수 있겠습니다.

1. 우버 : 차량 공유의 끝판왕

2. 리프트 : 모빌리티 시장의 선구자

3. 마그나 인터내셔널 : 자동차도 만드는 티어1 부품사

4. 앱티브 : 자동차 소프트웨어 장인

5. 피스커 : 이제 다시 한번 도약할 차례

6. 테슬라 : 전기차 혁명의 주인공, 앞으로도 주인공일까?

7. 베오니어 : 가장 빠르게 성장하는 부품 회사

전기 자동차, 자율 주행 자동차, 모빌리티 플랫폼이라는 키워드가 전 세계 모빌리티 산업의 패러다임 변화를 선도하고 있는 이 시점에서, 미래 모빌티 산업이라고 하면 "테슬라", "우버", "애플카" 만 떠올리는 분들께 다양한 모빌리티 산업 영역으로의 인사이트를 제시하는 책으로 평가합니다.

관심있는 분들의 일독을 추천합니다.

인간 딜레마의 모든 것

인간 딜레마의 모든 것 - 알아두면 잘난 척하기 딱 좋은 ㅣ 잘난 척 인문학
이용범 지음 / 노마드 / 2021년 7월

세상을 살아가면서 우리는 몇 번씩 딜레마에 빠지곤 합니다. 두개의 판단 사이에 끼어 어느 쪽도 선택할 수 없는 상황에 빠져드는 상황을 우리는 보통 "딜레마"라고 합니다. 그렇다면 우리 인간은 왜 딜레마에 빠지는 것일까요?

성선설이니 성악설이니 하면서 "선"에 대한 가치를 이야기하고, 가치를 부여하는 성스런 존재(?)이지만 실상은 '이기적 유전자'를 세대를 이어 운반하는 한낱 기계 혹은 동물에 불과한 인간의 본성에 대한 탐구는 그 옛날 그리스 철학으로 부터 현대의 수 많은 지성들의 고민거리요, 연구주제가 되어 왔습니다.

오늘 소개해 드리는 <인간은 왜 딜레마에 빠질까?>에서는 선악의 개념을 가지고 반성할 줄 아는 유일한 생물이면서, 한편으로 동종을 살해하고, 가혹한 고통을 주는 방법을 고안해내는 인간의 본성과 다양한 딜레마를 심층적으로 고찰하고 있습니다.

전체 3부로 구성된 본서에서는...

1부에서는 선택의 상황에서 이러지도 저러지도 못하는 인간의 다양한 '도덕적 딜레마'를 다룹니다. 우리가 익히 알고 있는 매트리스의 딜레마나 공유지의 비극과 익명성의 딜레마와 같은 무임승차의 딜레마, 선택과 거짓말의 딜레마 등 사회, 문화, 심리적 환경에 따른 인간의 문제를 다루고 있습니다.

2부 선과 악의 딜레마에서는 조금 더 깊은 인간 심연의 본성과 관련한 딜레마를 다룹니다. 인간 본성과 직결된 선과 악, 이기심과 이타심 그리고 그 깊은 심연에 자리한 유전적 혹은 환경적 영향을 통해 공공 선을 위한 도덕률이 작동하는 원리를 잘 보여주고 있습니다.

특히 인간처럼 동물도 환경에 따라 자신의 본능을 변화시킬 수 있을 지에 대한 '꿀벌 실험'을 통해 유전자의 능력에 한계가 있음을 보여주고 있습니다. 즉, 유전자는 그가 처한 환경까지 지배할 수 있는 것은 아니며 새로운 환경에 적응하려면 끊임없는 학습이 필요하다는 사실을 자각시켜 주고 있지요.

마지막 3부에서는 지구상의 반반인 남성과 여성의 진화과정을 다룹니다. 남과 여의 다양한 딜레마 예컨데, 짝짓기의 딜레마, 일부일처제의 딜레마, 바람둥이 딜레마, 늑대인간 전략(남자의 번식전략), 구미호 전략(여자의 번식전략)을 통해 오랜 진화 과정속에서 남과 여가 어떤 유전적 본성을 가지게 되었고, 그 결과로서 남녀의 불평등이 생기게 되었음을 자세히 추적합니다.

사실 본서에서는 사회, 문화, 심리, 도덕 그리고 선과 악을 포함한 다양한 인간 군상들의 상황 선택과 이에 파생되는 딜레마들이 복잡미묘하게 기술되어 있습니다. 책의 초반부에는 인간의 다양한 상황에서의 선택 불능에 대해 이야기를 하고 있으나, 책의 말미에는 선과 악이라던지 생존과 번식이라는 인간 본성에 대한 탐구로 이어지며 결국 삶의 목적이나 의미라는 지극히 거시적인 영역으로 확장되는 느낌을 받았습니다.

4차 산업혁명이니, 디지털 경제 사회니 하는 산업 전반의 변화가 주를 이루는 시대에 살고 있습니다. 그러나 그 이면에 인간의 본성에 대한 탐구없이는 어떤 유토피아도 가능하지 않다는 저자의 주장에 공감합니다.

코로나로 인해 인간 관계의 많은 부분이 단절되거나 곤란에 처해진 분들이 많은 요즘입니다. 이런 시기에 조용히 시간을 내어 차분히 읽어봄 직한 인문학 서적으로 추천합니다.

이것이 마이데이터다

이것이 마이데이터다 - 금융, IT, 유통, 의료, 생활까지 ‘내 정보’가 한눈에 열리는 시대
고은이.류성한.유재경 지음 / 슬로디미디어 / 2021년 7월

현대 경제를 뒷받침할 양적, 질적 데이터의 활용은 기업 뿐 아니라 국가 경쟁력에도 필수 불가결한 과제가 되었습니다. 현대 경제는 데이터가 모든 산업 발전과 새로운 가치 창출의 촉매 역할을 하는, 이른바 "데이터 경제"로의 전환 중이라 할 수 있습니다.

인공지능(AI) 시대의 자본인 데이터를 생산하는 데 기여한 사람들에게는 정작 이익이 전혀 공유되지 않고, 오히려 플랫폼 기업들이 고객의 데이터를 이용한 이익을 독점하고 있다는 '데이터 자본주의'의 폐해를 지적하는 목소리가 끊이지 않습니다.

이러한 시점에서 지난 해 8월을 기점으로 기업이 수집한 사용자 데이터의 소유권이 사용자에게 명확히 있음을 확인하는 데이터 3법이 통과되고, 시행되면서 정부 기관을 비롯해 금융, 통신, 유통 등 각 기업에 산재된 개인정보를 통합 관리하는 마이데이터 시장의 탄생은 특별한 의미로 다가온다 하겠습니다.

오늘 소개해 드리는 <이것이 마이데이터다>에서는 '내'가 '나'의 데이터의 주인된 권리(데이터 주권)를 가진다는 것이 무엇을 의미하는지 그리고 이를 기반으로한 마이데이터 사업을 통해 기존 데이터 보유 기업(플랫폼 기업 등)들이 산업을 주도했던 기존 패러다임을 바꿀 수 있는 이유는 무엇인지를 자세하고 알기 쉽게 설명하고 있습니다.

우리나라는 2020년 8월 5일 개인정보보호를 한층 강화하면서도 개인정보를 기업에서 활용할 수 있도록 한 '개정 데이터 3법'(개인정보보호법, 정보통신망법, 신용정보법)이 시행되었습니다.

중요한 사실은....

'개정 데이터 3법', 특히 '신용 정보의 이용 및 보호에 관한 법률'은 개인이 자신의 정보를 스스로 통제, 관리하고 해당 정보를 본인의 의사에 맞게 활용할 수 있도록 보장하는 것이 목적입니다. 이에 따라 개인의 의사에 맞게 맞춤형 금융 상품을 추천하고, 자산을 관리하는 등의 새로운 업종이 탄생하고 있습니다.

공공, 금융, 통신, 유통 등 각 시장에 산재되어 있는 개인정보 데이터를 통합적으로 관리해 주는 사업을 '마이데이터 사업'이라고 합니다. 마이데이터 사업자가 관리할 수 있는 개인 정보는 계좌정보, 카드정보, 대출정보, 보험정보, 금융투자상품 정보, 증권계좌 정보, 전자지급 수단 관련 정보 등 폭넓게 지정되어 있습니다.

이를 통해 사업자는 개인의 개인정보를 활용해 직, 간접적 대출 중개업, 보험 중개업 그리고 자산 관리업 등 금융 전 분야에 결쳐 서비스를 할 수 있습니다. 이처럼 황금알을 낳는 거위로 예상되는 마이데이터 시장을 선점하기 위해 관련 업체들은 사업자 준비 작업이 한창이며, 기존 금융권은 물론 네이버와 카카오 등 IT 기업들 까지 '마이데이터' 시장에 뛰어 들고 있습니다.

본서에서는 마이데이터에 대한 전체적인 개론을 시작으로 금융, 의료, 교통 분야에서의 마이데이터 사업이 진행되는 목적과 배경, 사업의 효익성 등의 분야별 사례 분석을 시도하여 독자들의 이해를 돕고 있습니다.

특히 마이데이터를 활용한 사업 진행시 필요한 비즈니스 전략과 유형 소개, 마이데이터를 활용한 사업 진행 시 필요한 데이터 설계 방식에 대한 설명 그리고 마이데이터를 활용한 사업을 고려하는 분들을 위한 몇가지 현실적 제언을 통해 실제 마이데이터 사업을 준비하거나 진행 중인 기업에 도움이 될 수 있는 내용으로 구성되어 있습니다.

마이데이터 시대가 본격적으로 시작됨에 따라 개인, 기업, 사업자 별로 많은 변화가 예상됩니다. 특히 마이데이터 사업자는 새로운 업종의 출발점에 서 있고, 경쟁이 치열하기 때문에 많은 것을 준비하고 좀 더 큰 전략과 비전을 제시하려고 합니다. 하지만 사업자에 주어지 시스템 요건은 상당히 까다로우며 자칫 시장 규모 보다 더 크거나 혹은 모자란 플랫폼을 구성할 위험이 있습니다.

따라서 마이데이터 서비스 사업자는 자사의 서비스 규모를 파악해 그에 맞는 플랫폼을 구성하고 향후 시장 환경에 따라 유연하게 대처할 수 있는 전략이 요구됩니다. 본서는 이러한 마이데이터 사업자의 비전 설계에 큰 도움이 될 것으로 예상됩니다.

관심있는 분들의 일독을 기대합니다.