[100자평] 믹스 MIX

믹스 MIX - 세상에서 가장 쉬운 차별화
안성은(Brand Boy) 지음 / 더퀘스트 / 2022년 8월

하늘 아래 새로운 것은 없다. 다만 어떻게 조합하느냐의 차이일뿐. 이것을 잘 보여주고 있는 책이다.

MIX(믹스) : 세상에서 가장 쉬운 차별화

믹스 MIX - 세상에서 가장 쉬운 차별화
안성은(Brand Boy) 지음 / 더퀘스트 / 2022년 8월

하늘 아래 완전히 새로운 것은 없다.

이 말에 동의한다.

‘어느 정도'의 차이일 뿐, 기존의 것의 변형이나 추가, 결합이다.

이 책 ‘믹스'는 이 부분에 포인트를 두고 다양한 믹싱을 보여주고 있다.

믹싱이라고 하면 연관성이 있는 것들의 조합을 생각하기 쉬운데, 저자는 완전히 반대되는 것들과의 조합을 보여주고 있다.

A급과 B급, 따분함과 즐거움, old과 new, 모범생과 날나리, 창조성과 제약, 시골과 도시...

극과 극인 것들의 조합이 이렇게 잘 어우러질 수 있구나라는 것을 알게된다.

마케팅에서 성공하는 데 중요한 두 가지가 바로 ‘다름'과 ‘공감'이 아니던가.
섞은 그것은 사람들에게 공감을 줄 수 있어야 한다.
어떤 아이디어는 매우 신선하지만 공감을 얻지 못한다.
말 그대로 차별화를 위한 차별화가 된 것이다.
섞어서 다름을 만들되, 반드시 공감할 수 있게 해야 한다.
다름과 공감 이 두 가지를 만족해야 한다.

단지 섞는다고 믹싱이 아니다.

믹싱을 하는 이유는 고객에게 어필할 수 있는 무언가를 만들기 위한 방법이다.

즉, 고객 만족이 우선되어야 한다는 말이다.

그냥 섞었다는 이유만으로 믹싱을 했다고 오해하지 않았으면 좋겠다.

다름과 공감, 이 둘 중 하나만을 선택해야 한다면 당연히 ‘공감'이다.

공감이 없는 다름은 의미없는 차별화일 뿐이다.

애플의 개발 방향은 센세이션했다.

그들은 고객이 원하는 것이 무엇인지를 묻지 않았다.

고객조차도 모르고 있는 욕구를 끄집어 낼 수 있는 것들을 만들어 냈다.

애플이라는 사명에서도 기술이나 제품에 대한 비전을 보이지 않는다.

오히려 반대로 애플 로고를 보면 인간에게 편리하고 단순한 디자인과 기술을 떠올리게 된다.

처음 알게 된 브랜드인데, 정말 호감이 간다.

가장 우선시하는 것이 ‘인성'이라니...

커피 전문점이라고 하면 당연히 커피 맛이나 가격, 서비스의 경쟁력을 꼽을텐데 직원의 인성을 가장 많이 고려한다.

바로 ‘고객 만족'을 위해서이다.

더치 신조를 보면 그들의 제품에 대한 내용은 전혀 없다.

그냥 고객에 대한 사랑만을 말하고 있다.

이것이 곧 고객의 더치에 대한 사랑으로 되돌아옴을 알고 있는 것이다.

세상 모든 일이 그러하듯 ‘일단 하고 보면' 생각했던 것보다는 훨씬 더 해볼 만한 일이라는 걸 알게 될 것이다.
그에 비해 열매는 놀라울 정도로 풍성하다는 것도.

연예인에서 권투 선수를 겸한 이시영의 좌우명이 ‘일단 하고 보자'라고 한다.

그녀는 권투 선수뿐만 아니라 인플루엔서로도 왕성한 활동을 하고 있다.

이것은 그녀가 부캐에 대한 과감한(?) 도전에서 시작되었다.

이시영이 주목받았던 것은 예쁘고 우아한 이미지만 가지고 있을 것이라는 여배우에 대한 관념을 깼기 때문이다.

그냥 취미로써의 운동이 아니라 국가대표에 도전할 정도였기에 더 인상적이였다.

연예인과 권투선수의 믹싱은 그녀의 인지도와 호감도를 상승시켰다.

모방에 관해서는 피카소의 유명한 말이 있다.

‘유능한 예술가는 모방하고 위대한 예술가는 훔친다'

훔친다는 말은 있는 그대로의 모방이 아니라, 그것을 자기 것으로 만들 수 있어야 한다는 뜻이다.

티가 나면 모방이고, 그렇지 않으면 훔친 것이 될 수 있다.

하늘 아래 새로운 것은 없다.
아무런 영향도 받지 않은 순수한 독창성은 존재하지 않는다.
세상을 창조한 신이 아니고서야 인간의 창조 행위는 세상에 이미 존재하는 것들을 ‘섞는' 것이다.

저자의 말대로 이 책은 ‘포지셔닝'의 실전판이다.

다양한 믹싱을 보면서 생각보다 다양한 믹싱 방법이 있다는 것을 알게 됐다.

그리고 소개한 방법외에도 다른 방법들도 있을 것이다.

훔쳐야 한다.

그 누구도 알지 못하게...s

[이 리뷰는 출판사로부터 도서를 제공받아 작성하였습니다.]

[100자평] 자기 설계자

자기 설계자 - 성공할 수밖에 없는 FBI식 레벨업 프로그램
조 내버로.토니 시아라 포인터 지음, 허성심 옮김 / 흐름출판 / 2022년 8월

FBI에서 배운 내용을 인생 성공의 원칙으로 잘 보여주고 있네요.

자기 설계자 : 성공할 수밖에 없는 FBI식 레벨업 프로그램

자기 설계자 - 성공할 수밖에 없는 FBI식 레벨업 프로그램
조 내버로.토니 시아라 포인터 지음, 허성심 옮김 / 흐름출판 / 2022년 8월

이 책은 FBI에서 근무한 저자가 자신이 겪고 훈련받은 방법을 자기계발에 접목하였다.

저자는 멋진 인생을 살고 있는 사람들을 ‘비범한 사람'이라고 말하고 있다.

비범한 사람들의 다섯 가지 특성을 아래와 같이 5가지로 정리했다.

• 자기 통제력
• 관찰력
• 소통력
• 행동력
• 심리적 안정

책은 위 5가지 특성에 대해 상세하게 설명한다.

왜 그런 자질이 도움이 되는지, 그렇게 어떻게 키울 수 있는지를 보여준다.

나만의 편견인지는 모르지만 FBI식이라고 해서 강압적이지 않다.

많은 이론과 경험으로 바탕으로 설명하기에 쉽게 수긍할 수 있다.

진정으로 비범해지기를 원한다면 오늘 당장 자기 수련을 시작하자.
나만의 지식의 발판을 구축하기 시작하자.
한 걸음 더 내디디자.
내가 원하는 것과 배워야 하는 것이 무엇인지, 그것을 어떻게 성취할 것인지 설계하는 일을 즐기자.

자기 통제력은 절제만을 말하는 것이 아니다.

더 나아가기 위해 무엇을 해야 할지 스스로 설계하고 실행하는 것이다.

무엇을 해야 할지 아직 정하지 못했다면 아래 방법이 도움이 될 것이다.

• 현실적으로 자신을 바라보자.
• 어떻게 해야 내가 변할 수 있는지 곰곰이 생각하자.
• 자신을 어떻게 보고 있고 주변 세상을 어떻게 이해하고 있는지 검토하자.
• 자신의 행동을 끊임없이 교정하거나 개선하기 위해 건설적으로 행동하자.

위의 행동을 통해 자신의 삶에 대한 만족감도 높이고 다른 사람에게 긍정적인 영향을 끼칠 수 있다.

나는 어떤 상태이고, 세상을 어떻게 바라보는지 ‘현실적으로' 파악하라.

그것을 통해 강점과 약점이 무엇인지 확인하고 발전시키면 된다.

위 방법이 너무 복잡하고 어렵다면 아래 질문은 어떠한가?

어떤 사람으로 알려지고 싶은가?
이것은 정말 중요한 질문이다.
우리 인생에서 유일하게 스스로 답을 만들 수 있는 질문이기 때문이다.

단순하다.

나를 한 문장으로 정리하면 어떤 사람인가?

‘난 00한 사람이다'

지금 상태가 아닌 내가 원하는 사람을 말해보자.

그러면 무엇을 해야 할지 알 수 있을 것이다.

작은 일을 착실하게 해내는 습관은 미래의 성공을 예측하는 매우 강력하고 믿을 만한 지표이며, 
앞서 말한 성실성을 파악하는 핵심 사항이다.
...
작은 일이라도 신경 써서 할 때 자신을 소중하게 여기고, 삶의 의무를 다하는 방식에 더 강한 ‘자부심'을 느끼게 되기 때문이다.

네이버 실에서 침대 정돈을 기본 훈련 중 하나로 삼는 이유이다.

‘작은 일을 제대로 할 수 없다면 결코 큰 일도 제대로 할 수 없다'라는 맥레이븐 제독의 말이 수긍된다.

작은 일을 하지 않으면서 큰 일만 바라보는 사람들이 있다.

‘그까짓 거..’라고 하면서 소소한 일은 쳐다보지도 않고 하지도 않는다.

그런 사람은 큰 일 또한 하지 못한다.

큰 일도 결국 쪼개보면 작은 일이다.

작은 일을 잘 마무리하는 사람이 큰 일도 할 수 있는 것이다.

결정을 내리기가 쉽지 않을 때가 있다.

그럴 때 위 가이드가 도움이 될 듯 하다.

개인적인 이익과 욕심에 휩쓸리지 않고 ‘옮은' 결정을 내릴 수 있을 것이다.

당장 자신에게 도움이 되지 않는 선택일지 모르지만 나중에 돌아보면 잘 한 결정일 것이다.

보는 것은 수동적인 경험이지만 유용하다.
그런데 완벽한 정보를 제공하지 못할 수도 있다.
반면에 관찰은 능동적이다.
관찰에는 노력이 필요하지만 그 결과는 훨씬 더 유용하고 더 많은 이해와 지식을 제공한다.

‘보는 것'과 ‘관찰'의 차이를 잘 보여준다.

관찰은 원해서 보는 것이 아니라 원하기에 보이는 것이다.

생각해 보니 관찰의 시간보다는 보는 시간이 훨씬 많은 것 같다.

조금은 신경써서 주위에 대한 관찰을 많이 해야겠다.

정말 중요한 것은 상대방의 관점에서 상황을 이해하는 것이다.
우리는 그것을 공감이라 부른다.
인정은 상대가 무엇을 하고 경험했는지 또는 무슨 말을 할지에 크게 관심을 두는 것이다.

인정을 하기 위해서는 공감이 우선되어야 한다.

공감이 없는 것은 그거 관심에 불과할 뿐이다.

공감에 대한 오해 중 하나는 상대방의 주장에 ‘동의하는 것'이라고 생각하는 것이다.

‘동의'여부와 관계없이 그 입장을 ‘이해'하는 것이 공감이다.

비범한 사람들은 

1. 우리를 마비시키는 두려움을 최소화하고,
2. 삶을 즐기고 번영하게 해주는 심리적 안정을 최대화한다는

두 가지 목표를 이뤄 모두가 더 나은 삶을 살 수 있게 노력한다.

이 책을 통해 저자가 말하고 싶은 핵심은 위와 같다.

‘두려움을 최소화하고 심리적 안정을 최대화한다'

감정으로 인한 실수나 오류만 줄여도 분명 더 나은 인생을 살게 해줄 것이다.

[이 리뷰는 출판사로부터 도서를 제공받아 작성하였습니다.]

대한민국 위기와 기회의 시간 : 뉴사이클에 맞는 생존 전략 배우기

대한민국 위기와 기회의 시간 - 뉴사이클에 맞는 생존 전략 배우기
선대인 지음 / 지와인 / 2022년 8월

오랫만에 보는 선대인 소장의 책이다.

선대인 소장은 한국의 미스터둠으로 불릴 정도의 비관적 메시지를 자주 던진다.

비관을 위한 비관인지, 타당한 비관인지 이 책을 통해 자세히 살펴보면 좋을 것 같다.

분명 대한민국의 현재 경제상황은 ‘위기'이다.

이것이 ‘위험'일지 ‘기회'일지 아직은 모른다.

어떻게 대처하느냐에 따라 결과가 달라질 것이다.

책의 전체적인 흐름을 요약하자면 거시적인 안목으로 설명하고 있다.

현재의 상황에 대해 국제적인 요인부터 시작해서 국내 경제, 그리고 부동산과 주식을 말하고 있다.

책의 앞부분에서는 지금의 거품의 원인, 인플레이션에 대해 말하고 있다. 

현재 뉴스에서 가장 많이 다뤄지고 있는 것이 인플레이션, 그리고 그를 잡기 위한 금리 인상 소식이다.

책을 보면 상세한 원인과 흐름을 이해할 수 있다.

대부분 우리나라의 경제 위험 요인으로 ‘높은 가계 부채'를 꼽는다.

‘공식적인' 가계 부채외에도 알지 못했던 것들이 있음을 알게 되었다.

한국의 가계부채 문제를 살필 때 통계에 잡히지 않은 부채가 많다는 점도 중요하다.
개인사업자대출과 전세보증금이 대표적이다.

이 2개가 ‘공식적인' 개인부채로 잡히지 않는다고 한다.

개인사업자대출은 ‘개인'이 아닌 ‘사업자'로 취급하기에, ‘전세보증금'은 대출이 아니기에 그렇다.

이 둘을 포함하면 가계부채의 규모는 정말 어마어마해진다.

금리 인상이 표면화된 지금, 이것들이 미칠 파급효과는 상상하기 어려울 정도이다.

이슈가 되고 있는 부동산에 대한 내용이 가장 많이 언급된다.

현재 부동산 상황에 대해 하락세다, 정체기다 등 말이 많다.

저자는 부정적인 견해를 제시하고 있다.

그렇다면 어느 정도까지 하락해야 적정가격이라고 할 수 있을까?

실제로 실질가격이 급등한 다음에는 다시 5~6년에 걸쳐서 하락하는 사이클이 이어졌음을 확인할 수 있다.
따라서 실질가격 기준으로 전국과 서울, 한강 이남 지역의 집값이 이전 사이클의 바닥인 2013년 9월 수준으로 돌아가려면, 2021년 12월의 정점에서 각각 26.2%, 38.2%, 38.7%가량 하락해야 정상 범위에 도달하게 된다.

위 글대로라면 아직 하락의 정점은 아니다.

여기서 중요한 포인트는 명목가격이 아닌 ‘실질가격' 기준이라는 것이다.

인플레이션을 감안한다면 위 수치보다는 적게 하락할 여지가 있다.

부정적인 글만 있는 것은 아니다.

주식시장에 대해서는 ‘앞으로도 좋아 보이지는 않지만 이미 조정을 받은 기업이나 초저평가 기업은 투자할 가치가 있다.”고 말하고 있다.

책 후반부에는 좀 더 상세한 업종과 종목에 대한 저자의 생각을 보여준다.

책을 보면서 왜 저자를 비관론자라고 부르는지 이해할 수 있었다.

반면에 왜 저자가 그런 포지션을 취할 수 밖에 없는지도 이해할 수 있었다.

같은 상황이라도 어떻게 보느냐에 따라 위험이 될 수도, 기회가 될 수도 있다.

자신이 보고 싶은 시점이 아니라 다양한 관점에서 바라봐야 한다.

그렇기에 이 책은 경제에 관심이 있는 분이라면 필독해야 하지 않을까 싶다.