최소한의 기획 공식

최소한의 기획 공식 - 기획자, 마케터를 지름길로 안내하는 초간단 프레임워크
야스오카 히로미치 외 지음, 이정미 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2026년 4월

기획이라는 단어를 들으면 왠지 거창한 무언가를 새롭게 만들어내야할 것만 같아 부담감이 커요. 두꺼운 보고서, 빼곡한 데이터, 수십 장의 슬라이드. 새로운 것을 창출해내는 프로젝트가 아니라도 많은 분량의 정보들을 요약해 많은 이들이 이해하기 쉽게 구성해낸다는 것이 쉬운 일이 아닌데 이번에 읽은 이 책이 '기획'에 대한 부담감을 조금은 덜어낼 수 있게 해주었어요. 기획을 처음 접하는 사람도, 오래 해온 사람도 한 번쯤 흔들릴 만한 질문을 던져주었어요.

"당신은 지금 진짜 문제를 풀고 있습니까?"

책에서 가장 먼저 강조하는 것은 '목적의 재정의'입니다. 많은 사람들이 기획을 시작할 때 해결책부터 떠올리곤 하는데, 책의 저자는 해결책보다 문제 자체를 제대로 정의하는 것이 훨씬 중요하다고 말합니다. 문제를 잘못 설정하면 아무리 훌륭한 아이디어도 엉뚱한 곳에 닿는다는 거예요. 실제로 책에는 현장에서 겪은 실패 사례들이 담겨 있는데, 그 실패의 공통점이 바로 '문제 설정의 오류'였습니다.

기획의 핵심 공식으로 책에서 반복적으로 등장하는 개념은 'Why → Who → What → How'의 순서입니다. 왜 이것을 해야 하는지, 누구를 위한 것인지, 무엇을 전달할 것인지, 그리고 어떻게 실행할 것인지. 이 흐름을 지키지 않으면 기획은 겉은 그럴듯하지만 속이 빈 구조물이 된다고 합니다. 특히 'Why'를 건너뛰고 'How'로 직행하는 습관이 가장 흔한 실수라는 대목은 수십 번의 기획을 경험한 입장에서는 공감이 많이 되었어요.

'타깃 설정'에 관한 챕터도 오래 곱씹게 되는 내용이에요. 저자들은 타깃을 넓게 잡을수록 기획은 약해진다고 해요. "모두를 위한 기획은 아무도 위한 기획이 아니다"라는 문장은 단순하지만 실무에서 자꾸 잊게 되는 원칙입니다. 타깃을 좁히는 것이 오히려 더 많은 사람에게 닿을 수 있다는 역설은, 마케팅과 기획 모두에 적용되는 이야기입니다. 저 또한 기획을 할 때 많은 사람들에게 공감을 이끌어내려할 때 오히려 그 방향성을 잃는 경우가 많더라고요.

메시지를 다루는 파트도 인상 깊었습니다. 책에서는 하나의 기획에 하나의 메시지만 담으라고 강조합니다. 전달하고 싶은 것이 많아질수록 정작 아무것도 전달되지 않는다는 것이죠. 이를 설명하기 위해 저자들은 '한 문장 요약 훈련'을 권해주었어요. 기획의 핵심을 한 문장으로 정리하지 못한다면 아직 정리가 덜 된 것이라는 기준은, 스스로를 점검하는 데 꽤 유용한 잣대가 됩니다.

실행 단계에서도 이 책은 현실적입니다. 완벽한 기획을 만들고 실행하려 하지 말고, 작게 시작해서 빠르게 검증하라는 조언이 담겨 있는데, 거대한 계획보다 작은 실험이 더 많은 것을 알려준다는 거예요. 책에서는 이것을 '최소 단위 실행'이라는 개념으로 설명하는데, 리소스가 부족한 상황에서도 기획을 실제로 움직이게 만드는 방법으로 납득이 됩니다.

또 하나 기억에 남는 부분은 '기획자의 태도'에 대한 챕터입니다. 기획자가 갖춰야 할 가장 중요한 자질로 '상대방의 언어로 생각하는 능력'을 꼽습니다. 자신이 전달하고 싶은 것이 아니라, 듣는 사람이 이해할 수 있는 방식으로 재구성하는 힘. 이것이 결국 기획의 완성도를 가르는 지점이라는 이야기. 기획자로서 늘 명심해야 할 대목인 듯 합니다. 새로운 기획서를 받아들 때면 늘 심란하기만 했어요. 하지만 복잡하게 생각했던 것들이 이 책을 읽으면서 조금은 단순해지는 듯 합니다. 책 속에서 소개된느 기획의 공식들을 다시 한 번 저만의 언어로 구성해서 기획을 조금 더 즐거운 마음으로 시도해보고 싶어졌습니다.




* 출판사를 통해 도서를 제공받아 작성한 후기입니다.

챗GPT를 이기는 글쓰기

챗GPT를 이기는 글쓰기 - 마케터, 크리에이터, 에디터, 그리고 콘텐츠를 만드는 모두를 위한
신익수 지음 / 매일경제신문사 / 2026년 4월

* 출판사를 통해 도서를 제공받아 작성한 후기입니다.




인공지능이 범람하는 시대 속에서 인공지능이 많은 분야에서 인간을 대신하고 있지만 그 속에서도 AI를 우리 삶의 방해 요소로 받아들이기보다 어떻게 하면 인공지능과 함께 성장할 수 있을까를 고민하던 찰나에 우연히 접했던 책을 읽으면서 아무리 로봇이, 기계가 빠른 속도로 성장하고 있다고 해도 인간만이 가지는 고유색에는 도달하기 힘들 것이라는 판단이 내리게 되었는데요. 그것이 바로, "감성"과 "감정" 이에요. 요즘처럼 클릭 한 번으로 매끄러운 문장이 쏟아지는 세상에서 우리가 왜 여전히 직접 글을 써야 하는지 그 본질적인 이유를 이번 책을 통해서 조금 더 명확하게 배울 수 있었어요. 저자는 챗GPT가 방대한 데이터를 조합해 정답에 가까운 글을 만들어내지만, 그 안에는 글쓴이의 삶이 투영된 고유한 체취가 빠져 있다는 것을 지적하면서, 독자의 마음을 움직이는 힘은 오직 인간만이 가지는 경험에서 오는 서사와 진정성에서 나온다는 논리에 공감하며 읽었어요. 인간은 문장 속에 자신만의 관점과 철학을 담아내면서 사유의 흔적을 남길 수 있는데, 이것이 바로 인공지능은 결코 흉내 낼 수 없는 영역이에요. 정확도 면에서는 인공지능이 월등할 수 있으나, 인간이 직접 쓴 글에서는 사람의 감정이 묻어난다는 것이지요. 책 속에서 언급되는 질문의 수준에 관한 이야기도 기억에 남습니다. 챗GPT에게 어떤 명령어를 입력하느냐가 결과물의 질을 결정하는 것처럼, 우리 삶에서도 스스로에게 던지는 질문의 깊이가 곧 글의 품격을 결정한다는 것을 깨달았어요.


글쓰기의 기술적인 측면보다도 세상을 바라보는 눈을 정화해 주는 내용들이 많아서 읽는 내내 마음이 차분해졌어요. 주변의 사소한 변화를 포착하는 관찰의 힘을 기르고, 현상 너머의 이유를 묻는 과정이 좋은 문장을 만드는 밑거름이 된다는 점을 깨달았고요. 불필요한 단어를 걷어내고 핵심만을 남기는 정제 과정이나, 글을 읽는 사람에게 하여금 글쓴이의 목소리를 상상하게끔 만드는 리듬감에 대한 조언들은 블로그 포스팅을 할 때도 바로 적용해 보기 좋을 것 같아요. 인공지능과 대립하는 것이 아니라 이것을 효율적으로 활용하면서도, 동시에 인간만이 전달할 수 있는 온기를 유지하는 태도가 중요한 것 같습니다. 누군가에게 보여지는 글을 꾸리기에는 여전히 많이 부족한 실력이지만, 나만의 언어를 찾는 과정에 집중할 때 비로소 글쓰기의 진정한 즐거움을 만끽할 수 있다는 사실이 큰 위로가 되었습니다. 앞으로도 꾸준하게 글을 기록하면서 저만의 색깔이 선명하게 드러나는 문장을 쓰고 싶다는 욕심이 생깁니다. 인공지능이 대신해 줄 수 없는, 누구와도 비교될 수 없는 나만의 독창적인 시각을 기르는 일이야말로 가장 강력한 무기가 되지 않을까, 나만의 감성으로, 나만의 언어로 남기는 글로써 다른 사람과 소통하고 공감대를 만들어갈 수 있다면 글을 쓰는 사람으로서 더할나위없이 행복한 일이지 않을까 싶습니다.


#챗GPT를이기는글쓰기 #매일경제신문사 #신익수 #북유럽

고전격차

고전 격차 - 미래를 보는 인문 고전 99선
장은조 지음 / 아이콤마(주) / 2026년 3월

* 출판사를 통해 도서를 제공받아 작성한 후기입니다.



이 책을 읽고 나니 세상을 바라보는 눈이 한층 깊어지는 기분이 느껴졌습니다. 평소에 책을 다양하게 읽어왔지만 그 중 고전문학과는 거리를 두고 지냈거든요. 고전이라고 하면 어렵게만 느껴졌었거든요. 그런데 이번 책을 계기로 고전문학에 조금 더 관심을 갖게 되었고, 왜 많은 사람들이 고전문학을 저에게 권유했는지도 이해할 수 있었어요. 오히려 고전이라는 거울을 통해서 현대를 살아가면서 마주하는 혼란과 갈등을 어떻게 해석하고 풀어나가야 할지 그 방향성을 찾아갈 수 있었어요. 수천 년의 오랜 시간이 흘렀음에도 오랜기간 견뎌온 문장들이 오늘날 우리 삶의 문제와 맞닿아 있다는 사실이 참 신기하게 느껴집니다.


우리는 매일같이 쏟아지는 정보의 홍수 속에서 무엇이 진짜 중요한 가치인지 잊고 살 때가 많은데, 저자는 고전 속 문장들을 빌려 인간의 본질과 관계의 핵심을 잘 표현해주었어요. 고전은 따분하고 지루하다는 편견이 사라질 만큼 정갈한 문체에, 그 안에 담긴 지혜가 오히려 날카로운 조언으로 다가왔어요. 특히 나이가 들면서 타인과의 관계에서 오는 피로감이나 성취에 대한 조급함을 다루는 대목에서는 요즘 제가 가지는 삶에 대한 고민들과도 겹치는 부분들이 있어서 특히나 공감이 많이 되었어요.


책은 인생의 길을 잃었을 때 참고할 수 있는 훌륭한 길잡이가 되어준다고 하지요. 삶의 굽이길마다 어떤 마음가짐을 가져야 할지, 나만의 속도를 어떻게 유지해야 할지에 대한 구체적인 생각의 틀을 마련해 줘요. 무작정 열심히 살라고 채찍질하는 대신, 잠시 멈춰 서서 내면을 들여다볼 수 있는 여유를 전해줍니다. 복잡하게 얽혀 있던 고민들이 한 문장, 한 문장을 만날 때마다 그 실타래가 풀려나가는 듯했어요.


특히나 제 마음을 울렸던 부분은 스스로를 긍정하고 단단하게 만드는 법에 대한 이야기였습니다. 사람들의 눈치를 많이 보는 성향 탓에 늘 제가 가진 본연의 모습보다 세상에 그리고 타인이 나에게 기대하는 모습을 충족해주지 못하면 어떡하나 고민을 많이 하게 되는데, 타인의 시선에서 자유로워지는 법을 고전의 문법으로 풀어낸 부분에서 숨통이 트이는 듯했습니다. 덕분에 복잡했던 머릿속과 마음이 한결 가벼워진 것 같습니다. 인생을 살아가면서도 앞으로도 계속해서 흔들리는 날들의 연속이겠지만, 마음이 힘들 때마다 고전 속의 문장들을 되뇌새기면서 마음을 정리해보려합니다.


#고전격차 #장은조 #북유럽 #아이콤마

글쓰기는 프롬프트다

글쓰기는 프롬프트다 - AI 협업 글쓰기 실전 가이드
오창근 지음 / 성안당 / 2026년 3월

얼마 전부터 글쓰기를 본격적으로 시작해 보면서 언젠가 나만의 책을 출간해 보는 것이 하나의 목표가 되었는데요. 특히 지금처럼 디지털화되어 있는 세상에서 손으로 직접 글을 쓰는 것이 흔하지 않고, 인공지능 시대를 살아가는 우리에게 글쓰기가 어떤 의미를 지니고 있는지를 이번 책을 통해서 조금 더 깊이 있게 고민해 볼 수 있는 시간을 가져보았어요.

많은 분들이 생성형 AI를 활용해 결과물을 만들어내고 있지만, 결국 그 결과의 수준을 결정하는 것은 질문자의 사고력과 언어 능력이라고 해요. 사고력은 아무리 인공지능이 빠른 속도로 성장하고 있다고 하더라도 사람이 가지는 범위에 도달하기까지는 아직은 부족하지 않을까 생각했고요.


책에서는 프롬프트를 단순히 명령어로 보지 않고, 인간의 의도를 데이터의 언어로 번역하는 과정이라고 설명해요. 좋은 문장을 구사하는 능력이 곧 AI를 제대로 부리는 기술과 직결된다고 강조하는데, 인공지능이 대신 글을 써주는 시대일수록 오히려 인간만의 고유한 논리 구조와 맥락 파악 능력이 더 중요해진다는 역설적 표현에서는 많이 와닿았어요. 사람만이 가지는 고유의 특성인 감성을 따라오기란 여전히 어려움이 있을 테니까요.


특히 텍스트를 구조화하고 핵심을 꿰뚫는 힘이 어떻게 프롬프트의 품질을 바꾸는지를 더 자세하게 알아볼 수 있었어요. 명령어를 입력하기보다 명확한 목표를 설정하고 논리적으로 접근할 때에야 비로소 AI는 강력한 조력자가 됩니다. 글쓰기 훈련이 부족하면 기계가 내놓는 답변에 휘둘릴 수밖에 없다는 경고는 글쓰기에 관심이 있는 사람인 저에게는 아주 강력한 조언이었어요. 인공지능이 빠른 속도로 인간의 자리를 대체하고 있다고 부정적인 시선도 많이 존재하지만, 이미 세상에 등장한 만큼 인공지능과 함께 더불어서 성장할 수 있는 방향은 무엇인지를 고민해 보는 것이 더 중요한 것 같습니다.



* 출판사를 통해 도서를 제공받아 작성한 후기입니다.

하루 10분 리추얼의 기적

하루 10분 리추얼의 기적 - 평범한 하루를 특별하게 만드는 40일의 변화
박지현 지음 / 프롬북스 / 2026년 4월

* 북유럽 통해 도서를 제공받아 작성한 후기입니다.





사회생활을 시작한 지도 벌써 15년이라는 시간이 흘렀습니다. 앞만 보고 달려온 세월만큼 마음에는 켜켜이 먼지가 쌓였고, 주기적으로 찾아오는 우울감과 무기력함은 일상의 활력을 앗아가곤 했습니다. 타인과의 관계에서 느끼는 피로감이나 불쑥 찾아오는 번아웃은 하던 일을 멈추고 싶다는 생각을 간절하게 만들기도 했었지요. 반복되는 악순환 속에서 삶을 지탱할 의지를 잃어가던 찰나, 프롬북스에서 출간된 박지현 저자의 <하루 10분 리추얼의 기적>을 만났습니다. 하루 10분이라는 짧은 시간을 투자해 마음을 다잡고 다시 시작해 보자는 다짐으로 책을 읽기 시작했어요.


이 책은 거창한 변화를 요구하기보다 아주 사소한 습관의 힘을 강조하는 덕분에 부담감없이 가벼운 마음으로 읽기에 좋았습니다. 리추얼이란 단순한 반복을 넘어 자신만의 의미를 부여한 성스러운 의식과도 같습니다. 바쁜 일상 속에서 자신을 잃어버리지 않도록 스스로를 돌보는 방법들을 소개해주었어요. 아침에 일어나 물 한 잔을 마시거나 짧은 글을 필사하는 행위가 어떻게 단단한 내면을 만들어갈 수 있는지를 알려주었고요. 타인의 시선에 맞추느라 소진된 에너지를 다시 나에게로 돌리는 과정이 참 따뜻하게 느껴졌습니다.


현대 사회에서 바쁘게 정신없이 지나가다보면 나의 감정이나 우울했던 부분들을 놓치기 쉬운데요. 감정의 소용돌이에 휘말릴 때 잠시 멈추어 호흡을 가다듬는 것만으로도 마음의 평온을 되찾을 수 있다고 해요. 때로는 매일 새롭게 시작하는 아침이 무겁게느껴졌던 내일이 조금은 기대를 가져봐도 되지 않을까 용기를 내어보기도 했어요.


사회에서 많이 부딪히다보니 저만의 중심이 흔들리고 있음이 느껴질 때가 간혹 있어요. 15년 차 직장인으로서 느끼는 무게감을 덜어내고, 오로지 나를 위한 10분을 확보하는 것이 얼마나 소중한지 새삼 느끼게 되었습니다. 하루의 시작과 끝을 나만의 리추얼로 채워가는 과정은 생각보다 많은 용기를 주는 듯 해요. 거창한 목표를 가지기보다 사소한 것일지라도 스스로가 성취해냈음을 느낄 수 있는 무언가에 도전해보면서 그동안의 지쳐있던 마음을 달래보면서 작은 습관이 만드는 커다란 기적이라는 것이 어떻게 큰 행복을 전해다주는지 직접 경험해볼 수 있는 날이 얼른 다가오기를 기대해봅니다.

 


#하루10분리추얼의기적 #프롬북스 #박지현 #북유럽