너무나 감동적인 경제소설

애덤 스미스 구하기
조나단 B. 와이트 지음, 안진환 옮김 / 생각의나무 / 2003년 8월

<국부론>의 저자 애덤스미스가 현실속에서 다른사람의 영혼을 빌려서 나타나게 된다는 내용을 모티브로 쓰여진 경제소설이다. 이 책을 읽으면서 정말로 놀라움을 금치 못했던건, '보이지 않는 손'을 주장하여, 자유시장경제를 옹호하고, 정부의 간섭을 배제하라는 것을 주장한 것으로 알려진 애덤스미스의 진정한 모습은 우리가 알고 있는 모습과 다르다는것, 좀더 심오한 깊이 있다는 것이다.

애덤스미스는 물어본다. '당신은 행복한가?' 라고, 물질적인 부의 축적이 행복의 증대를 가져오는가? 라는 여전히 우리 현재의 세상에서도 중요한 물음을 이미 18세기에 던졌던 것이다. 위의 질문에 애덤스미스는 너무나 놀라운 대답을 한다. '행복을 가져다 주는 것은 마음의 평화이다'라고, 이 대답은 <달라이 라마의 행복론>에서 던졌던 도발적인 질문 '당신은 행복한가'와도 같은 대답이고, <내안의 잠든 거인을 깨워라>의 앤서니 라빈스의 책 전체에서 관통하고 있는 주제이기도 하다. 또한, 애덤스미스의 사랑에 대한 관점도 달라이라마의 사랑에 대한 관점과 놀라운 일치를 보여준다.

책내용을 적어보면,

'내 생각에 사랑은그다지대단한 미덕이 아니라네' 스미스가 말을 이었다. '사랑에 동반되는 모든 악을 생각해 봐. 모든 고뇌를일으키고 파멸과 불명예로 끝나는 경우도 있잖나. 그 결과는 이시대의 젊은이들에게 치명적이기까지 해' 그는 뺨을 문지르며 생각에 잠겼다. '괜한 간섭일진 모르겠지만 자네는 이 감정을 초월해야 된다고 생각하네. '사랑'의 열정을 토대로 다른 열정을 일깨워야 해.사랑에 따라오는, 우리에게 필요한 열정들 말일네. 말하자면 인간애, 자비, 친절, 우정, 존중 같은 것들.그걸 나눌 수 있는 용기를 가지게 된다면 그게 바로 진정한 사랑이라네'

이 책에서 등장하는 피터라는 경영자의 모습도 시사하는 바가 크다고 생각한다. CEO가 옳은 가치기준을 가지고 일을 하고, 종업원을 존중한다면, 회사는 좋은 에너지가 분출되고 활기가 넘치게 된다는 이야기를 한다. 애덤스미스가 주장하는 덕성의 개발이라는 측면을 회사 조직 차원에서도 투사하여 본 인물이라 할 수있을 것 같다. 실제 피터와 같은 CEO가 사우스웨스트 항공의 '허브 캘러허'같은 CEO가 아닐까 생각하면서 책장을 넘겼다.

자유시장경제체제의 이윤추구라는 말보다는 자기존중을 바탕으로 한 타인의 입장에 대한 이해라는 어찌보면, 불교에서 말하는 '자비심' 비슷한 이야기를 애덤스미스는 많이 하고 있다. 그를 바탕으로 자신의 이익을 추구하면서도 타인에게 해가 되지 않는 이익의 추구는 건전하다고 보고, 타인에게 해가 되지 않도록 양심적으로 판단할 수 있는 한사회의 도덕성의 함양,수준이 같이 맞물려야 시장경제가 제대로 동작할 수 있다고 주장하는 것이다. 진정 우리 사회도 자본주의 시스템에 맞추어 사회의 덕성이 같이 개발되고 있는가? 사람들의 영성이 같이 진보하고 있는가에 질문을 던지게 했다.

애덤스미스는 인간이 개개인의 타고난 재능의 격차는 그리 큰 것이 아니라,기질과 습관, 교육때문에 차이가 벌어진다고 주장하고, 오랫동한 한가지 일에 매달려야 한가지 능력이 뛰어나게 처리할 수 있고, 그렇게 향상된 생산력으로 교역을 통해서 과실을 나누어 갖는 것이 교역의 이점이라고 생각한다.

하지만, 기업간 담합이나 경쟁의 제한 등의 이유로 오히려 시장이 축소되면 오히려 사람들이 가난해 진다고 애덤스미스는 생각하고 있다. 18세기의 유럽에서는 도시자치제라는 이름으로 교역을 제한하려는 시도가 있었는데, 그런 이유로 애덤스미스는 반대했다고 한다. 오늘날에도 적용시켜 음미해볼만한 이야기인 것 같다.

어쨌든, 읽기도 쉽고, 인간의 본성, 동기, 경제에 대해서 근원적인 질문을 던지고 생각해볼 수 있는 좋은 계기가 된 책인거 같다.

인터넷 문화비평으로서 이만큼 깊이 있는 책을 보기 힘들것 같습니다.

인터넷은 휴머니즘이다
데이비드 와인버거 지음, 신현승 옮김 / 명진출판사 / 2003년 7월

저자인 데이비드와인버거는 웹강령95 라는 책으로 유명한 인터넷 문화비평가이자 사업가이다. 이책은 인터넷 커뮤니티와 문화에 관한 비평서인데, 저자가 철학을 전공해서, 인터넷을 가지고 철학적으로 접근한 부분도 흥미롭다.

인터넷은 공간일까? 아니면, 단순한 매체일까? 비트는 철학적으로 어떻게 이해될 수 있을까? 관심을 기반으로 하는 인터넷커뮤니티가 가져올 사회 변화는? 위와 같은 물음에 대한 깊이 있는 사색을 통해서, 인터넷에 대한 좀더 깊이 있는 이해를 가지게 해주는 책이다.

물론, 책이 쉽지는 않다. 난해한부분이 있는데, 저자의 생각이 깊어서라기보다는 문화비평서라서 독자에게 질문을 던지고 생각을 하게 하기 위해서라고 생각하고 읽어가면 될 것 같다.

인터넷에 관한 재밌는 책을 간만에 읽어본거 같다.

명탐정으로 부터 배우는 투자기법

탐정과 투자가
로버트 G. 헤그스트롬 지음, 김택 옮김 / 휘슬러 / 2003년 8월

로버트 헤그스트롬은 워렌버펫의 가치투자에 관련된 책으로 유명한 사람이다. 특히, 그는 인문학적인 교양을 바탕으로 투자를 바라보는 관점으로, 독특한 투자에 관한 논점을 전개하는 작가이다. 이 책은 추리소설에 등장하는 명탐정으로부터 어떤 자세로 투자를 해야할지를 교훈을 정리한 내용이다.

실로 재미있고, 놀라운 접근이라고 할 수 있는데, 추리소설의 명탐정에 대한 설명과 주식투자에 관련된 내용이 번갈아 가면서 나와서 흥미롭게 내용이 전개된다.

저자가 살핀, 명탐정의 습관은 다음과 같다.

오귀스트 뒤팽
회의론적인 사고방식을 키워라. 고정관념을 기계적으로 받아들이지 마라. 완벽한 조사를 실시하라.

셜록홈즈
객관적이고 이지적인 견지에서 조사에 착수하라. 아무리 사소한 점이라도 놓치지 마라. 기존의 정보와 전혀 다른 것에도 열린 마음으로 대하라. 습득한 모든 정보는 논리적인 추리과정을 거쳐 결론을 내려라.

브라운 신부
심리학을 전공하는 학생의 마음자세를 가져라. 자신의 직관력을 믿어라. '대립가설에 대한 해석'을 찾아보고 재해석하라.

투자에 관한 전문적인 지식은 많이 나오진 않지만, 투자의 자세를 일깨워준다는 의미에서 기술적으로 투자를 분석한 책보다 훨씬 가치가 있다고 생각한다. 왜냐하면, 투자에 대한 시각을 바꾸어 주는 내용이기 때문에...

하늘은 스스로 돕는자를 돕는다

인생을 최고로 사는 지혜
새뮤얼 스마일스 지음, 공병호 옮김 / 비즈니스북스 / 2003년 10월

영어원제는 Self Help이다. 번역을 해본다면, 자조라고 할 수 있을까? 어쨌든, 번역한 제목인 '인생을 최고로 사는 지혜'가 더 가슴에 와닿는 제목이라는 생각을 하면서 읽었다. 이런류의 처세술에 관한 책을 읽으면 좋은 점은 불굴의 의지와 끈기, 인류 보편의 미덕인 성실, 근면, 절약, 끈기 등의 자세로 성공한 사람의 이야기를 통해서 자극을 받는데 있는 것 같다.

너무나 좋은 말이 많아서 곱씹고 또 곱씹어 볼만한 책이라는 생각이 들었다. 단지, 흠이 있다면, 원저자가 글을 쓴게 1859년이라, 이안에 나오는 수많은 실제 인물들이 산업혁명기의 사람들이기 때문에 가슴에 잘 안와닿는 점도 있다. 하지만, 산업 혁명기는 새로운 것이 발명되고, 사회전반에 변화가 있던 시절이라, 마치 어떻게 생각하면, 오늘날과도 비견된다고 볼 수도 있어, 오히려 가슴에 와 닿기도 한다는 생각을 하면서 책을 읽었다.

특히, 가슴에 와닿았던 것은 배움에 관해서, 지식을 쌓는 것도 중요하지만, 좋은 습관을 형성하고, 인간이 되어야, 그리고, 좋은 목적과 의지를 가져야 배움이 의미가 있지, 배움 자체의 지적 유희에 빠지는 것은 무용하다는 말이 가슴에 와닿았다.

나는 과연 신사로서의 품격과 의지, 좋은 목적을 가지고 하루를 용기있게 살아가고 있는지, 다시한번 돌아보고, 스스로의 품격을 높이기 위해서 어떻게 살아야하는가를 생각하게 하는 책이다.

주변에 보이는 수많은 돈에 노예가 된 사람들, 진정 독립적이고, 돈을 지배하고, 자신의 운명을 지배하기 위해서 어떻게 살아야할 것인가? 이책 속에서 작은 해답의 단초를 얻을 수 있다고 생각하고 추천합니다.

마케팅에 관한 탁월 인사이트

마켓리더의 조건 (양장본)
제러드 J. 텔리스, 피터 N. 골더 지음, 최종옥 옮김 / 시아출판사 / 2002년 11월

이 책을 읽으면서 나는 무릎을 탁하고 칠 수 밖에 없었다. 그런 이유는 마케팅 이론에 관한한 잭트라우트와 알리스의 브랜드마케팅의 법칙을 신봉하고 있었는데, 그 사고가 이책으로 말미암아 깨졌기 때문이다. 포지셔닝, 마케팅 불변의 법칙등으로 유명한 잭트라우트와 알리스의 이론은 선도자가 모든 것을 갖는다는 법칙으로 마케팅에 있어서 맨처음 특정카테고리의 소비자의 인식에 들어가는 것의 중요성을 강조하고 있어서, 개척자가 많은 이점을 누리다는 주장을 하고 있다. 하지만, 마켓리더의 조건은 비즈니스의 역사를 검토하며, 시장지배자는 선도자가 반드시 거머쥐는 것이 아니란 사실을 알려준다.

마켓리더는 특정시장에 먼저 들어간 개척자가 가져간다기 보다는 비전, 끈기, 혁신, 헌신, 자산레버리지의 요소를 충족할때 언제든지 바뀔 수 있다는 이야기를 하고 있다. 비전이란 것은 대량소비시장에 대한 비전으로 새로운 기술에 의해 이전에 채워질 수 없었던 니드를 특정한 니치 시장이아니라, 대량소비시장을 창출하면서 채울 수 있다는 비전이다. 그 예로, 질레트의 안전 면도기, 윈도우즈소프트웨어, PC, 복사기등을 들며, 기술혁신에 의해서 기존에는 상상할 수 없었던, 저렴한 가격에 좋은 품질의 제품이 등장하면서, 어마어마한 시장이 만들어지고, 거기서 탄생하는 마켓리더의 이야기를 다루고 있다.

후발 주자라 할지라도, 기술혁신등에 의해서 기존의 공고해보이던 시장지배자를 추월가능하다는 이야기를 비즈니스의 역사에서 보여주고 있다. 장기간 시장지배를 하고 있는 기업들은 끊임없이 자신을 진부화시키는 혁신으로 인해 그런 위치가 가능하지, 단지 개척자로 선도브랜드를 개척했기때문은 아니라고 주장한다.

우리나라에서도, 네오위즈가 그런기업의 반열에 들어갈 수 있지 않을까 생각해봤다. 스카이러브가 채팅서비스로 성공하자, 네오위즈는 후발주자임에도 불구하고, 세이클럽으로 시장을 지배했고, 또한 그전에는 수많은 인터넷접속 프로그램이 있었지만, 원클릭으로 시장을 석권했고, 최근에 인터넷으로 하는 한게임 같은 서비스 시장에 뒤늦게 뛰어들어 피망으로 파란을 일으키고 있는것을 보면, 반드시 성공했고, 시장을 지배했다고 게임이 끝나는 것이 아니라, 언제든지 재탈환될 수 있고, 끊임없이 혁신을 하고, 비젼과 금융헌신, 자산의 레버리지를 통해서 자신의 자산을 새로운 기술환경에 맞추어 진부화시킬 각오를 할 수있는 기업만이 일등을 지킬 수 있고, 신생기업도 기업의 역사를 쓸 수 있음을 느끼게 되었다.

이 책은 그런 내용에 관한 이야기이다. 간만에 마케팅에 대한 통찰력이 있는 책을 접한거 같아서 즐거웠다.