갑자기 리바이스 블랙진이 입고 싶어져서

청바지 세상을 점령하다 - TBWA KOREA가 청바지를 분석하다
TBWA KOREA 지음 / 알마 / 2008년 12월

갑자기 리바이스 블랙진이 입고 싶어져서 검색하다가 알게된 책이다. 그리고 평소부터 인상적인 광고를 만들어서 관심을 갖고 있던 광고회사 TBWA KOREA에서 쓴 책이라 해서 읽고 싶어졌다.

책 표지부터 우둘투둘한게 청바지랑 질감이 비슷한데 내용도 이미지를 적극적으로 사용해서 패션잡지의 한 코너를 보는듯한 기분을 준다.

TBWA KOREA의 신입사원 7명에게 독특한 입문 교육을 시키며 "청바지를 읽어라. 청바지는 무엇이 크리에이티브한가?"라는 질문을 던지고 이 질문에 대한 7명의 답을 한명씩 챕터로 분류해 풀어놓았다.

리바이스 블랙진을 검색하면서 알게된 사실들과 중복되는 부분이 있어서 조금 재미없는 부분도 있었지만 대부분 신선한 시각으로 청바지를 바라봐서 TBWA KOREA의 신입사원 답다는 생각이 들었다.

CHAPTET5. 보보스_넥타이와 청바지는 평등하다 에서는 청바지를 입은 보보스의 위상이 정장을 입은 부르주아를 넘어섬으로써 자연스럽게 청바지의 위상도 올라갔다는 이야기가 인상적이었다. 올라간 위상에 맞추어 프리미엄진이 등장하고 프리미엄진이 등장함으로써 청바지는 기존의 편안하고, 자유로운 옷에서 프리미엄까지 그 영역이 확장된 것이다. 천막 쪼가리에서 어떻게 현대처럼 고가의 청바지가 등장하게 되었을까 궁금했었는데 보보스의 역할이 컷던 것이다.

CHAPTET6. 다양화_“진정한 종교”가 되다 에서는 프리미엄진은 무엇이 다른가에 대해 알수 있었다. 디자인과 소재, 디테일에서 기존의 청바지와는 다른 차별화로 몇배의 값을 받는다는 것. 잘 알지 못했던 프리미엄진에 대해 알수 있어 좋았다.

지름신을 영접한 듯이 뜬금없이 청바지에 대한 욕구가 생겨서 가벼운 마음으로 읽은 책인데 여러가지 정보도 얻고 청바지 하나 갖고도 이런저런 이야기를 할수 있구나 하는 깨달음을 얻게 되었다. 청바지를 구입하려는 계획이 있는 사람이라면 어떤 청바지를 구입해야 할지에 대한 정보도 얻을수 있고 평소 청바지를 즐겨입던 매니아라면 내가 사랑하는 청바지가 어떤 역사를 갖고 있나에 대한 소양을 쌓을수 있겠다.