광고 그대로 믿어도 될까, 세더잘 32

세상에 대하여 우리가 더 잘 알아야 할 교양 : 광고, 그대로 믿어도 될까? ㅣ 내인생의책 세더잘 시리즈 32
로라 헨슬리 지음, 김지윤 옮김, 심성욱 감수 / 내인생의책 / 2014년 4월

아르's Review

 광고, 라는 인식을 하기도 전에 이미 물밀듯이 쏟아지는 광고의 범람 속에서 그마저도 익숙해져서 내가 지금 광고를 보고 있다는 사실 조차도 인지하지 못하는 경우가 다반사인 요즘, 세더잘의 <광고>에 대한 이 책을 마주하면서 그 동안 우리가 얼마나 많은 광고에 노출되어 있고 의식을 하던, 하지 않던 광고화 함께 살고 있었다는 것은 인정하지 않을 수가 없었다.

 산업혁명의 시작으로 인해서 무수히 많은 물품들이 쏟아져 나오기 시작하면서 바야흐로 자급자족의 시대를 넘어 물품을 구매하는 시대가 도래하게 된다. 특히나 인쇄 기술이 발전하게 되면서 신문과 잡지에 이러한 많은 물품들에 대한 광고가 시작되었다고 하는데 이것이 바로 우리가 알고 있는 광고의 시작이며 이는 1800년대의 급변하는 광고 시장의 발아가 되는 것이다.

 산업혁명으로 공장이 들어서면서 사람들은 한꺼번에 많은 물건을 만들 수 있게 되었습니다. 또 철도 노선이 증가하면서 대량 생산한 제품을 만들 수 있게 되었습니다. 또 철도 노선이 증가하면서 대량 생산한 제품을 먼 곳까지 운반할 수도 있게 되었지요. 사람들은 필요한 물건을 직접 만들어 쓰기 보다는 이미 만들어진 제품을 구입하는 소비자가 되는 편이 훨씬 경제적이라 생각하기 시작했습니다.

 공장이 발전하면서 식품에서 비누, 의류에 이르기까지 구입할 수 있는 제품들이 매우 다양해졌습니다. 반면 초기의 광고는 사람들에게 상품을 알리는 광고지나 명함, 전단이 전부였지요. –본문

 그렇게 광고가 그저 제품을 알리기 위한 평범한 것이었다면 시간이 흐르기 시작하면서 제품마다 회사의 로고가 찍힌 개품 포장이 발전하기 시작했고 그리하여 이전의 물품에 대한 광고는 이제 브랜드 홍보를 위한 광고로 변모하게 되면서 오늘날의 휘황찬란한 광고의 시대로 점차 발전하게 된다.

 그렇다면 기업은 어떠한 이유로 광고를 만들게 되는 것일까. 초반의 광고처럼 제품을 알리기 위한 단순한 광고가 아닌, 광고 안에는 그 기업이 소비자들을 어떠한 방향으로 이끌고 가기 위한, 예를 들어 충성스런 고객으로 변모시킨다거나, 경쟁 업체의 타 제품을 사용하고 있는 이들을 흡수시키기 위한 전략을 세운다거나 혹은 대중들에게 좋지 않은 이미지로라도 회자되는 것을 원한다거나 등등의 이유들을 기반으로 한 다양한 전략들을 내세우게 되는데 어찌되었건 광고의 근본적인 목적은 소비자로 하여금 지갑을 열어 그 제품을 사게 만드는 것으로써 우리는 광고 기획자가 원하는 대로 움직이고 있으면서도 전혀 인지 하지 못하고 철저히 자유 의지에 의해 내 스스로 선택하여 움직이고 있다는 착각에 빠지게끔 하고 있다.

만일 사람들이 꼭 필요한 제품만 구입하면서 살아간다면 많은 기업이 파산할지도 모릅니다. 사실 기본적인 음식과 의류, 주거 공간 외에 우리에게 꼭 필요한 것은 별로 없지요.
그래서 광고 업계의 사람들은 소비자가 어떤 제품이나 서비스를 꼭 필요한 것으로 여기게 하려고 노력합니다. 광고 업계 사람들은 광고를 통해 소비자가 ‘저 상품을 사지 않으면 나는 멋지게 살 수 없을 것이다.’ 라고 느끼게 하지요. –본문

 담배회사인 말보로는 거친 남성의 이미지를 말보로 맨이라는 이미지로 만들어 내면서 담배의 판매량이 엄청나게 증가하게 되었고 결혼식에 있어서 빠질 수 없는 결혼반지에 다이아몬드의 장착 다이아몬드 제조다 드 비어스가 만들어낸 카피에 따라서 전세계의 사람들이 움직인 것이라고 하니, 광고라는 것이 그저 광고만이 아닌 이전에는 없던 새로운 시장을 구축하게 하는 수단으로도 사용되고 있는 것이다. 

 현대에 들어서는 TV나 신문 등의 1차원적인 광고를 넘어 인터넷을 통한 다각적인 광고가 펼쳐지고 있는데 호기심을 일게 하기 위한 티저 영상이나 게릴라 광고전도 사용되고 있으며 드라마나 영화 속의 협찬을 통한 광고, 때로는 일상 생활 속에서도 언더커버 마케팅이 이뤄지는 등 우리가 상상하는 이상으로 광고는 우리의 삶 속에 깊숙이 자리하고 있다.

 광고에 대해서 그저 별다른 생각 없이 마주했던 것들 속에서 나의 생활 패턴들을 고려해서 맞춤형 광고까지 제공하고 있다고 하니, 광고의 영역이 내가 생각했던 것 이상으로 훨씬 가까운 곳에 있는 것은 확실한 것 같다. 어찌되었건 광고라는 것이 소비자의 마음을 움직이게 하기 위한 것이기에 눈을 뜨는 순간부터 하루를 마무리 하는 순간 속에서도 광고의 홍수 속에 살고 있는 현대인들로서는 광고의 진면모를 제대로 마주해야 할 필요성을 상기시키는 책이었다.

독서 기간 : 2014.05.13

​by 아르

예쁜 자수를 놓고싶어지는, 두근두근 자수 레슨

처음 시작하는 원포인트 자수 스티치 750 - 작고 귀여운 동물과 꽃, 이니셜의 750가지 도안과 16가지 기초 스티치 ㅣ 두근두근 자수 레슨 시리즈 1
applemints 지음, 김수정 옮김, 심플소잉 감수 / 참돌 / 2014년 4월

아르's Review

  

 고등학생 때 가정시간에 자수를 놓는 실습을 한적이 있었다. 실크와 같은 바탕 천에다가 자신이 원하는 것들을 자수로 놓는 시간이었는데, 자수에 대해서 아무것도 모르는 나로서는 이 책에 소개된 ‘스트레이치 스티치’로만 전체 자수를 다 놓았던 것으로 기억이 난다. 그저 바탕 그림을 그려놓고 이렇게 저렇게 색만을 맞추어 놓았었는데 수행평가 이후 그 수 놓았던 천을 어디다 두었는지 현재로서는 찾을 길이 만무하지만 어찌되었건 당시에 조금만 더 자수에 대한 방법들을 알았더라면 예쁜 작품을 완성할 수 있지 않았을까, 하는 아쉬움이 밀려든다.

그렇게 졸업한 이후 자수와는 거리가 먼 상태로 지내왔던 나에게 이 책의 선택은 이전에 했던 자수에 대한 아쉬움과 작게 나마 천의 한 구석에 자수를 놓음으로써 나만의 특별한 애장품을 만들고 싶다는 바람 때문이었는데 무엇보다도 책의 초입에 자수 스티치에 대한 소개는 물론 방법들이 자세히 나와있어서 쉽게 따라 할 수 있을 것만 같다.

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스티치에 따라서 이니셜의 느낌도 다른 것이 전반적인 느낌이 다르게 되는데 다양한 스티치 방법을 아느냐의 차이는 자수의 전체의 느낌마저도 다르게 만드는 중요한 기반이 되어 주는 것이다. 또한 실을 정리하는 방법이나 바늘에 실을 꿰는 방법 등 그야말로 기초적인 내용들부터도 잡아주고 있기에 자수에 처음 도전하는 사람들에게 유용한 책이 아닐 수 없다.

 다양한 꽃이 자수로 수 놓아진 모습들을 보노라면 이 책 가득히 봄 내음이 담겨 있는 듯한 느낌이다. 과일이나 동물에 대한 내용들도 있고 생각보다도 다양하면서도 다채로운 색감은 물론, 생동적인 모습들을 보노라면 자수의 무궁무진한 변형들에 대해서도 배워볼 수 있다. 특히나 중학생 때 꽤나 많이 했었던 십자수의 모습도 마주할 수 있는데 한 칸 한 칸 실을 교차하여 공간을 채워가던 십자수에 빠져 있었던 당시의 모습들도 회상할 수 있기에 보는 내내 당장이라도 자수를 해보고 싶은 마음이 일게 된다.

앞 쪽에는 자수의 작품들이 다수 수록되어 있다면 책의 뒷편에는 그러한 자수들을 어떻게 놓을 수 있는지에 대한 도안은 물론 실의 색에 대한 자세한 정보들이 나와 있다.

 초보자들에게도 유용하면서도 쉽게 따라 할 수 있는 이 책을 보고 있다 보면 어느새 나도 모르게 자수를 하고 싶은 마음이 요동치고 있다. 봄날이 가기 전에 이 책 속의 자수 하나를 완성시켜 봐야겠다.

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꽃자수 수업 / 이연희저

 

독서 기간 : 2014.04.18

​by 아르

월간샘터 2014.5

샘터 2014.5
샘터 편집부 엮음 / 샘터사(잡지) / 2014년 4월

아르's Review

 

<샘터>에 대해서는 익히 들어오기는 했으나 이번 5월호에서부터 샘터 잡지를 읽게 되었다. 아담하면서도 B5 정도 크기의 소식지는 가벼우면서도 가방 어디든 들고 다니면서 쉬이 읽을 수 있는 것들이었는데 그 안을 들여다보면 생각했던 것 이상으로 읽을 거리가 풍성하기에 출퇴근 시간에 시간가는 줄 모르고 읽어 내려갔다.

특히나 이번달에는 2014년도 샘터상 발표가 담겨 있었는데 시조, 생활수기, 동화, 샘물상이라는 각 분야의 내용들이 담겨 있었으며 생활수기의 <새봄, 웃음꽃이 피었습니다>의 이야기는 먹먹하면서도 한 여자의 인생의 역경이 담긴 것이기도 하거니와 힘든 와중에도 그럼에도 웃으며 지내고 있는 그녀를 보면서 그녀에게 나도 모르게 응원을 남기고 있었다.

 다양한 사연들이 들어있는 것은 물론 그 안에는 인터뷰 내용들도 들어 있는데 가수라는 직업으로만 알고 있는 ‘하림’은 인권운동에서도 활발히 활동을 하고 있다고 한다. 예술가로서 어떠한 문제들을 즉시하게 되었을 때 그저 바라만 보는 것이 아니라 자신도 무엇인가를 해야겠다는 일념으로 엠네스티에 ‘시크릿액션’을 제안했으며 그 안에서 인권의 사각지대에 있는 이들에 대해서 널리 알리기 위한 노력을 하고 있다고 한다. 이번 4월은 “소년병”을 주제로 하여 그들의 활동을 펼치고 있었는데 ‘기타 포 아프리카’라는 프로젝트를 진행했다는 그의 이야기를 듣노라면 가슴이 뭉클해졌다. 

  식량이나 옷이 아니고 기타를 보낸다며 뭐라고 하는 사람도 많다. 하지만 밥을 굶는다고 하여 음악을 모를까. “그 아이들은 불행하지 않아요. 신발이 없긴 하지만(웃음). 우리보다 잘 놀고 잘 살고 있다고요. (중략) 그런 애들에게 기타를 주고, 몇 년 뒤에 그 아이가 뮤지션이 돼서 우리가 좋은 음악을 듣고 얼마나 좋아요?” –본문

중간 중간 독자가 참여하는 방법은 물론 할머니의 손맛을 느낄 수 있는 레시피도 담겨져 있고 생각보다 많은 이야기들이 담겨져 있기에 이 한 권을 통해 전국 방방곳곳의 이웃들의 이야기를 한번에 마주한 느낌이다.

 처음 읽게 된 샘터 5월호를 넘어 어서 빨리 6월호가 오기를 바라게 되는, 그리하여 그들의 6월은 또 어떠한 이야기들이 가득하게 될지 벌써부터 설렌다.

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마음수련 2014.05 / 마음수련편집부저

 

독서 기간 : 2014.04.15

​by 아르

투표와 선거 과연 공정할까, 세더잘 31

세상에 대하여 우리가 더 잘 알아야 할 교양 : 투표와 선거, 과연 공정할까? ㅣ 내인생의책 세더잘 시리즈 31
마이클 버간 지음, 이현정 옮김, 신재혁 감수 / 내인생의책 / 2014년 3월

아르's Review

세더잘의 시리즈는 늘 그러했듯이 이번에도 풍성한 이야기를 들려주고 있었다. 특히나 정치에 대한 전반적인 내용에 대해서 어린이나 청소년들과 비견해도 아는 것이 거의 없는 나로서는 이번 <선거와 투표>에 대한 이야기는 반가운 주제일 수 밖에 없었다.

생각해보면 그리 어려운 주제가 아닐 수도 있다. 초등학교 시절부터 반장 선거라며 매년 2회 이상 선거에 참여했으며 성인이 되고 나서는 의무감 반 호기심 반으로 국회의원 선거며 대통령 선거에 참여해 왔으니 말이다. 어찌 보면 다분히 일상적인 이 선거라는 주제를 가지고서 세더잘은 무엇을 이야기 하고 싶었던 걸까, 라는 생각으로 책을 펼치는 순간, 단순히 정치에 대한 이야기뿐만 아니라 과거부터 현재까지의 역사적인 사건들과 함께 현재 우리가 목도하고 있는 선거에 대한 이야기들을 들려주고 있었고, 이 책을 읽음으로써 그 내용들이 한번에 정리되는 느낌이었다.

민주주의는 민중이라는 뜻의 그리스어 ‘데모스(Demos)’와 통치라는 뜻의 ‘크라토스(Kratos)’가 합쳐서 생겨난 말입니다. ‘민중에 의한 통치’라는 뜻이지요. 투표와 선거는 민주주의의 필수 요소라고 볼 수 있습니다. 고대부터 현재까지 많은 역사적 사건을 겪으며 오늘날의 투표와 선거가 탄생했지요. –본문

영국의 청교도 혁명에 이어 영국의 식민지였던 미국이 보스턴 차 사건을 일으키며 자신들의 권리를 되찾는 독립 선언서의 발표까지, 지금은 당연한 것들이라 생각했던 것을 우리가 이렇게 누리기까지 얼마나 많은 이들의 희생들이 따랐는지에 대해 다시금 되새겨 보게 된다. 이러한 일은 비단 과거 속의 이야기만이 아니라 현재에도 발생되고 있는 움직임들도 2011년 이집트에서 무바라크의 집권에 대한 시위가 일어나면서 그들은 그들 스스로의 권리를 되찾기까지 수 많은 피를 흘려야만 했으니 자신의 권리를 행사하는 단 한 장의 투표 용지가 얼마나 소중한지에 대해 깨닫게 된다.

책에서는 삼권 분립에 대한 기본적인 내용에서부터 선출제와 임명제, 다수 대표제는 어떠한 것인지에 대한 것은 물론 정당은 어떻게 만들어지는 것이며 여당과 야당의 존재의 이유는 무엇인지, 비례대표제의 필요성이나 선거 비용 보전 제도에 대한 득과 실 등 다양한 부분에 대해 설명해 주고 있기에 평소 이러한 내용들에 대해 생각해 보지 못했던 점들에 대해서 마주할 수 있고 그 안에서 옳고 그름에 대한 판단을 할 수 있도록 질문을 던져 주면서 우리가 익히 알고 있었던 선거 제도에 대해서 좀 더 깊숙하게 알아볼 수 있게 된다.

비례 대표제는 특히 인종 갈등이나 민족 분쟁이 있는 나라에 적합한 방식입니다. 다양한 의견을대표할 사람들이 모두 관직에 선출될 수 있기 때문이지요. 남아프리카 공화국은 소수의 백인이 다수의 흑인을 지배한 역사를 가지고 있습니다. 아파르트헤이트라는 인종 차별 정책 때문에 흑이들은 정치적 권리가 거의 없었으며 백인들과 격리되어 살아야 했습니다. –본문

워터 게이트 사건을 넘어 2005년 인디애나 주의 투표자 신분 확인 관련 논란까지 각종 선거 속에서 일어났던 문제점들을 짚어 나가면서 우리가 그 동안 막연히 또는 그저 그러려니 했던 선거에 대한 내용들을 생각해볼 수 있는 좋은 시간이었다.

독서 기간 : 2014.04.15

​by 아르

포근히 잠들 것만 같은, 아기양아 잘자

아기 양아, 잘 자
안토니 슈나이더 글, 다니엘라 쿠드진스키 그림, 유혜자 옮김 / 꿈소담이 / 2014년 2월

아르's Review

 실로 오랜만에 읽어본 동화책이었다. 동화가 집에 남아 있을 턱도 없지만 있다고 한들 보지도 않았을 내게 그래서 인지 이 책은 무언가 설렘으로 다가오는 책이었다.

 

한 마리의 양이 주인공이다. 뭔가 포슬포슬한 털을 가진 듯한 양은 드넓은 초원에 자리하고 있다.

  이 장면을 보고 있으면 어서 빨리 조용히 잠들고 싶다는 생각이 드는 것은 비단 나뿐만이 아닐 것이다.

  아름다운 색채감에 눈이 먼저 매료되고 포근한 양을 보면서 잠깐 동안의 휴식을 취할 수 있었던 이 책이 아이들의 눈에는 어떻게 비춰질지, 그 반응이 사뭇 기대된다. 

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『자장자장 잠자는 집』 / 유리 슐레비츠

독서 기간 : 2014.03.26 

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