아디어와 컨셉을 뽑아내라

일하면서 책쓰기 - 컨셉의 명수에게 배우는 책쓰기 전략
탁정언.전미옥 지음 / 살림 / 2006년 9월

주변에 알고 있는 분들, 혹은 한 다리 두 다리 건너 아는 분들이 책을 냈다는 소식을 접하면서 어휴, 나는 언제 저런 책을 한 번 써보나 하는 생각을 갖는다. 실천은 없고, 생각만으로 한 것이 몇 년이 지났다. 아직 언젠가 쓰겠지 하는 막연한 생각에 있다가 이 책을 뽑았다. 일하면서 책 쓰기, 이 책은 책을 쓰고 싶은 사람들을 충동질하는 제목으로 눈길을 끈다. 다작으로 유명한 분들 혹은 그렇지 않은 평범한 사람들이 어떻게 책을 내게되었는지를 이야기해준다. 그리고 저자 두 분 역시 책을 낸 경험이 있는 분들로 자신들의 경험을 진지하게 이야기해준다.

책을 쓰면서 겪는 어려움과 그 해결방법, 그리고 그 과정에서 챙겨두어야 할 상식들을 조목조목 이야기 한다. 저자가 강조하는 것들을 아이디어와 컨셉이 대한 부분이다. 알맹이를 어떠한 식으로 살을 붙여나갈 것인가 하는 것과, 내용은 있으나 거기에 눈길을 끌만한 강력한 아이디어가 없다면 시장에 나온 책은 생명을 갖고 팔려나가지 않을 것이며, 냉정한 독자들의 눈길을 사로잡을 수 없다는 점을 강조한다. 

인터넷 시대는 스타 블로거들을 양산하고 있으며, 이들은 자신들의 이야기를 책으로 묶어내고 있다. 자신만이 갖고 있는 전문 영역을 개발하고, 그를 특징적인 포인트로 강조하며 이야기를 풀어간다. 요리가 그렇고, 여행이 그렇다. 감성적인 부분을 자극한다. 살아가면서 쌓아온 자신만의 경력과 노하우는 최고의 자산이라고 한다. “자신이 내세울 것이 없다고 한탄하지 말고 내 주변에서 무수하게 떠다니고 있을 책 아이디어와 대상을 찾아야 한다. 나의 특성을 가장 잘 살리면서 아무나 책으로 쓸 수 없는 그 무엇이라면 이미 출간은 성공의 첫걸음을 내딛는 셈이 된다.”

이 책 중반부에서는 컨셉과 컨셉을 살리는 방법에 대한 설명이 이어진다. 어떠한 전략으로 소비자의 니즈를 이끌어 내어 시장을 형성하고, 독자들을 끌어들일 것에 대한 이야기다. 컨셉은 제목이고, 목차이다. 이같은 것들에 대한 단순화와 뒤집어 보기 등 여러 형태의 노력들이 가미가 되어야 한다. 출판시장은 냉정하다. 자신의 아이디어만 있다고 해서 책이 나오는 것이 아니다. 후반부에서는 책을 쓰기 위한 몇가지 방안들을 제시한다. 다른 이들의 책을 우선 많이 읽어보는 것과, 메모를 게을리하지 않는 것, 그리고 블로그 등 인터넷 공간을 통해 위밍업을 하는 것이다. 그리고 그같은 시간을 확보하는데 게을리 하지 말라고 강조한다.

여유를 갖고 주변을 돌아보고, 자신만의 콘텐츠를 개발하라는 저자는 고정관념을 버리고, 열정을 갖고 덥벼달라고도 주문한다. 그렇지 않고서는 아무것도 이룰 수 없다. 삶의 과정에서 한 번쯤은 꿈을 꾸는 책, 내 인생의 책을 내고 싶다면, 생각에서 벗어나 이 시장에서 호응을 얻고 있는지를 살펴보고, 그 책들이 담고 있는 내용과 구성은 어떤 식인지, 우선 생각에서 벗어나 구체적인 행동이 필요함을 깨닫게 한다.

“좋은 글을 쓰려면 ‘많이 읽고, 많이 쓰고, 많이 생각’하는 일을 피해갈 수 없다.“

시장을 움직이는 디자이너&마케터, 손혜원의 힘

Brand & Design Power - 브랜드와 디자인의 힘
손혜원 지음 / 해냄 / 2006년 11월

신문기사를 통해 손혜원 대표에 대한 이야기를 접하면서 참 대단한 분이 아닐 수 없다는 생각이 들었다. 하는 일마다 히트하는 것 같았기 때문이다. 모두 그를 칭찬하는 이야기 뿐이다. 실패에 대한 이야기는 없다. 그 이유가 궁금했다. 직원수도 많지 않은 회사의 조직으로 어떻게 그 큰 회사들의 브랜드 네임을 결정하고, 그 일을 추진하고 있는지를 말이다. 그리고 이 책을 통해서 그러한 위치에 오를 수 있었던 이유와 많은 기업들이 왜 크로스포인트의 손혜원 대표와 일을 하고자 했는지를 짐작할 수 있었다. 한 번 일을 한 기업이 다시 손을 잡고 브랜드 리뉴얼의 작업을 맡기고, 다른 곳으로 옮긴 후에도 손 대표를 찾는지 말이다.

손혜원 대표는 모든 일에 대하여 철두철미하다. 일을 추진하는데 있어서 주저함이 없다. 일을 억지로 끌고 가지도 않는다. 설득할 수 있는 근거들을 준비한다. 오늘날 우리가 익히 봐온 브랜드네임들 중 주목을 끈 제품들의 브랜드 네임은 손혜원 대표가 작업한 것들이다. 최근 현대건설의 힐스테이트도 손 대표의 작품이라고 한다. 기업의 규모와 광고의 힘도 있지만 본질적으로 손 대표가 제시한 브랜드 이미지와 로고가 더욱 빛을 발한다. 그러한 일들을 끈임없이 추진한다. 욕심내지 않으며, 자신을 믿어주고 신뢰하는 사람들과 손을 잡고 일을 한다. 그리고 그 결과로 그에 대한 답을 준다.

책 가운데서 더욱 눈길을 끄는 부분은 여러 성공적인 BI작업이외에 프레젠테이션과 기획에 대한 부분이다. 첫 고객과 대면을 하는 자리에서 진행하는 프레젠테이션에는 복잡한 요소가 없다. 문제의 본질에 대한 키워들을 제시한다.

“아이덴티티 작업의 가장 중요한 핵심은 현존하는 가치를 측정, 판단하는 일이다. 남들이 쉽게 알아채지 못하는 장점들을 정확하게 꿰뚫어보지 못하고는 효과적인 브랜드 리뉴얼을 할 수 없다.“(20페이지 중에서)

이 책을 통해 현존하는 각 기업의 브랜드 히스토리를 들을 수 있고, 어떠한 과정을 통해서 그같은 브랜드 네임이 탄생되고, 로고가 결정되었지를 알 수 있는 것은 또한 큰 수확이다. 관련한 일을 하는 디자이너들에게는 아이디어 도출의 출발점이 어디에서 시작되어야 하는지를 알게해준다. 기업을 운영하는 경영인에게는 기업간 어떠한 형식으로 거래를 해야 하는지에 대한 업무방식도 짐작케 해준다.

디자인의 힘, 그리고 소비자의 힘이 어떻게 절충이 되고 결합이 될 때 시장에서 1등 브랜드로 자리잡을 수 있는지 그 비결이 궁금하다면 손혜원 대표의 작품과 그가 말하는 브랜드에 대한 이야기를 교과서로 삼아 자기만의 길을 찾아보는 것도 지혜로운 길이 아닌가 싶다.

일을 진행 하면서 진행과정에 나왔던 모든 것들을 이렇게 정리하여 내놓은 저자의 수고에 감사하는 마음으로 책장을 덮는다.

세상을 살아가는 사람들의 슬픔을 따라가며 쓴 시

길 - 신경림 기행시집 ㅣ 창비시선 83
신경림 지음 / 창비 / 1991년 1월

지난 시간에 읽었던 시집을 다시 꺼내들었다. 어려서 들었던 시집과 지금에 다시 들어서 본 시집에 실린 시들이 마음에 더 와닿는다. 짧은 시간이지만 그래도 그 시간이 경험으로 되어 전해줘오기 때문이 아닌가 싶다. 시인의 마음을 따라가는 것이 쉬운 일이 아니지만 시인이 걸어 간 길을 따라가보는 것, 즐거움과 슬픔과 아련함이 같이 전해진다. 이 곳 저 곳의 사람들을 만나며, 다른 이들이 아니고 우리와 같이 이 시대의 고개를 넘어가는 사람임을 깨닫게 하고, 그 아픔과 슬픔과 온 갖 사연들을 따뜻하고 정겹고, 때로는 세상의 풍파를 자연을 통해 꼬집기도 한다.

마음 울적한 날에 내 마음은 깨끗하게 가라 앉는다.

세상이 시끄러울수록

높은 목소리만 들리고

사방이 어두울수록

큰 몸짓만이 보인다

목소리 높을수록

빈 곳이 많고

몸짓 클수록 거기

거짓 쉽게 섞인다는 것

모르지 않으면서

자꾸 그리로만 귀가 쏠리고

눈이 가는 것은

웬일일까

(‘지리산 노고단 아래’ 중에서 일부 발췌)

말 그래도 이 시집은 시인이 우리 산하의 몸짓을 글로 표현하고, 그 대지위에 뿌리를 내리고 사는 사람들의 삶의 이야기를 담고 있는 것이다.

우린 서로 다르지 않아요

털 없는 닭 - 천즈위엔 그림책
천즈위엔 지음, 박지민 옮김 / 예림당 / 2006년 11월

결국 다르지 않음을 누구나 차이가 없음을 느끼게 해주는 책이 아닌가 싶다. 뭔가 알려주고 강요하는 것은 아니겠지만 그 중에서도 어떤 점을 들을 수 있냐고 한다면 그런 점을 이야기하고 싶다. 같이 어울릴려고 하지만 몸의 외형이 달라 어울리지 않으려는 다른 닭 친구들, 우연하게 따돌림을 당한 닭의 몸에 다른 것들이 달라붙자, 그제서 그를 외면한 다른 친구들의 그의 모습에 다르지 않음을 알고 같이 놀자고 달려든다.

그러다가 그 몸에 붙어 있던 모든 것들이 다 떨어지고 마는데...

외형이 중요한 것이 아니라, 겉이 중요한 것이 아니라, 같이 즐거움을 느끼는데 그 큰 즐거움이 있음을 알아달라고 이야기한다. 책의 종이와 닭들의 즐거운 모습이 살아 있는 듯 그림이 시원하게 보여 눈에도 좋다.

비오는 날의 느낌이 담겨있는 책

비가 오는 날에… ㅣ 보림 창작 그림책
이혜리 지음, 정병규 북디자인 / 보림 / 2001년 7월

회색빛 잿빛 하늘에서 마치 비가내리는 듯 하다.

아이와 함께 그 빗 속을 거닐 듯 한 느낌도 갖는다. 곧게 굵게 내리는 비가 있는 가하면 비가 바람에 이리저리 흔드리며 춤을 추는 듯한 느낌도 있다. 같은 비도 그 굵기와 선의 느낌에 따라 달라짐을 느낀다. 그리고 이어지는 한 장 한 장의 상황들이 즐거움을 전해준다.

용이 비를 뿌리는 모습은 인상적이다. 치타가 빗속을 우산 쓰고 나가는 모습은 또 어떤가. 역시 반전은 그 앞에 등장한 등장인물들과 우산속에 앉아 같이 구름위에서 낚시질을 하고 있는 아빠의 모습이라. 상상속의 세상으로 몰고가는, 아이의 눈길을 쏙 잡아주는 비오는 날의 즐거운 책이다.

4~6세 정도의 아이들에게 좋은 책으로 추천해주고 싶다.