획일성에 반항하라

상상력에 엔진을 달아라 ㅣ 나남신서 1198
임헌우 지음 / 나남출판 / 2007년 3월

아이디어와 상상력의 발굴에 골몰하고 있는 분들에게 좋은 자극제가 될 수 있는 책이 아닌가 싶다.

이제 디자인과 아이디어는 떼놓을 수 없는 분야이다. 우리 일상의 삶은 이제 디자인을 빼놓고 이야기를 할 수 없으며, 모든 산업분야들도 디자인에 대한 관심에 푹 빠져있다. 애플 매킨토시와 아이팟 등은 대표적인 디자인 경영의 성공사례로 많은 주목을 받았다. 우리나라 휴대폰 업체간 디자인은 전쟁이라고 할 만큼 상대를 향하여 내뿜는 화력이 하루가 다르게 커지고 있는 것도 이를 반증하는 것이라 할 수 있다. 소비자의 마음을 훔칠 수 있는 디자인. 러브마크가 자리매김하기 위해서는 디자인에 아이디어가 더해주어야 하며, 그둘은 상호 협력해야 한다.

바로 이 책은 이같은 협력, 이 둘에 대한 내용이 저자의 풍부한 경험과 사례들을 통해 잠자는 뇌를 깨워 준다.

 “연필로 스케치해서 아이디어를 완성시키는 것도 중요하지만, 필요에 따라서는 이미 완성된 스케치를 지워내는 것도 또한 훌륭한 디자인이 될 수 있다는 것을 역설적으로 보여주고 있습니다. 다국적광고회사 레오버넷의 창시자인 레오 버넷은 아이디어에이션 능력을 무엇보다 중요시했습니다. 그는 ‘이미 알고 있는 것을 다시 조합하여 새로운 것으로 만들어내는 능력’으로서 아이디어의 중요성을 강조했습니다. 즉, 좋은 아이디어란 이미 ‘알고 있는 것들의 새로운 조합’이라는 얘기입니다. 여기서 말하는 새로운 조합은 기존의 아이디어에 새로운 생각을 결합시키는 방법을 의미합니다. ”

다양한 지면 광고를 통해 나타난 아이디어들을 살펴보고, 그러한 아이디어들이 어떻게 소비자의 마음을 자극하고, 기업의 매출로 이어지게 하는 지, 의도한 바 그 이상의 효과를 얻을 수 있는 방법은 무엇인지를 구체적으로 소개하는 2장에서는 ‘획일성에 반항’하라는 적극적인 메시지를 독자들에게 보낸다. 이미 똑같은 형태, 차별화되지 않은 컬러와 디자인은 시장에서 살아남기 어렵다는 것을 사람들도 알고 있다.

저자는 단순히 디자인의 차이나 색상의 차이에서 틈을 벌리는 것이 아니라, 아이디어. 그것도 기발한 아이디어가 함께 할 때 제품이나 서비스가 빛을 볼 수 있음을 강조한다. 도전하지 않고 패러다임을 바꾸지 않는다면 기회는 없다는 것이 저자의 생각. 패배도 소중한 자산이 되기 때문이다.

그냥 지나쳤을 지면광고들에 대한 해석과 설명도 상세하여, 광고기획이나 디자인을 하는 분들에게는 아이디어 소스를 제공하고, 다르게 보는 것이 어떤 것인지를 느낄 수 있는 기회를 제공한다. 제품에 대한 애정은 아이디어를 제공해준다. 제품에 대한 애정없이 광고를 만들 수 없고, 디자인할 수 없다. 사랑해야 한다. 사랑은 제품에 대한 컨셉을 선택할 수 있게 해주고, 집중하도록 도와준다. 생각의 힘은 무한하다. 그 힘을 각자 어떤 식으로 끌어올리느냐에 따라서, 표현의 방식이 달라지고 소비자는 그에 따라서 움직인다. 세심한 관찰은 좀더 자신이 하고자 하는 일을 깊이 있게 파고들어갈 수 있게 해준다.

2장이 일에 대해서 이야기를 했다면 사람이 삶을 어떻게 살아가야 하는지 그 치열함에 대해서, 또한 그것이 왜 필요하고, 어떤 식으로 영향을 미치는지에 대해서 3장에서 풀어준다. 광고를 통해 나타난 삶의 방식이 어떠한지, 그리고 그러한 것들은 어떻게 해서 그렇게 표현이 되었는지를 이야기하고, 우리가 잊지 말고 가져가야 할 것들에 대해서도 빼놓지 않고 이야기해준다. “당신이 달려야 하는 곳은 ‘바로 지금 여기’라는 트랙입니다. 우리가 오를 인생이란, 희망이란 봉우리는 바로 지금 당신 앞에 있습니다”와 같은 텍스트 메시지들이 그렇다.

더하는 것보다는 어깨에 힘을 빼듯 불필요한 부분을 과감하게 지워낼 수 있는 용기가 필요하다. 이상보다는 현실적인, 결심보다는 실천에 좀더 집중할 수 있는 사람이 아이디어를 창조하고, 상상력을 발휘하는데 한 걸음 더 가까이 다가갈 수 있음을 느낀다. 저자는 아이디어를 잘 만들어내는 것도 중요하지만, 어느 순간에는 버릴 줄 아는 것도 좋은 아이디어가 된다고 말한다. ‘버리고 버려서 크리에이티브의 날을 날카롭게 만드는 일, 버림으로 오히려 더 강해지게 만드는 것.’ 일에 있어서나 우리 삶에 있어서 다르지 않음을 이야기 한다.

이 책 속에 들어있는 광고 카피와 이미지를 한 장 한 장 살펴보다 보면 어느새 또다른 의욕을 느낄 수 있을 것이다. 욕심내지 말고, 여기 저기 시간날 때, 지친 머릿속의 휴식과 충전이 필요하다면 그에 보답할 수 있는 ‘건전지’가 되어 줄 것으로 본다. 저자도 그렇게 하기를 권한다. 단순한 제품광고 이미지보다는 사람과 삶에 대한 애정이 담겨 있는 광고 사례들이 들어 있어 광고기획이나 디자이너, 기획자들의 활기찬 삶과 아이디어를 위하여 도움이 될 것이다.

마케팅 경험을 나누는 책

창업자.중소기업을 위한 마케팅 PR공식
석보라 지음 / 인터미디어 / 2007년 5월

경험만큼 소중한 자산은 없다고 생각한다. 그리고 그러한 경험을 독자들과 나누고자 하는 저자의 의도만큼 고마운 것도 없다. 저자는 자신이 일한 분야에서의 그 경험들을 정리하고, 자료들을 모아서 중소기업 혹은 1인기업가들을 위한 홍보PR과 마케팅의 전략노하우를 분야별로 정리해서 보여준다. 고객개발과 고객관리, 그리고 자사가 만든 상품에 대한 프로모션과 홍보 활동 등에 대해서도 기업들이 진행한 홍보활동의 사례들을 들어서 소개한다. 고마운 책이다.

그러나 다소 다양한 분야의 내용들을 소개하다보니 산만해진 느낌도 들고 그만큼 깊이 있는 이야기를 꺼내지 못한 것은 아닌가 아쉬운 생각도 든다. 책 내용 중에 1인 기업가나 중소기업들이 홈페이지 구축을 하여 홍보를 하는 것이 필요하다고 이야기를 하는데, 다소 최근의 흐름-블로그에 대한 언급이 좀 부족한 것은 아니었나 하는 생각도 든다.

고객들의 눈높이나 수준이 높아지고 있는 가운데 광고기획자나 홍보대행사들의 홍보매체를 다양화와 차별화시도가 되고 있는 시점이다.

앞으로 좀 더 업그레이드 된 책이 다시한번 나올 수 있기를 기대하며, 직장생활을 접고 혹은, 새로운 영역에서 브랜드개발과 홍보, 그리고 사업적으로 성공하고 싶은 욕망을 갖고 있는 기업가와 홍보분야에서 일하는 분들에게 권할 수 있는 책이 아닌가 싶다.

따뜻한 이웃은?

황소 아저씨 ㅣ 민들레 그림책 5
권정생 글, 정승각 그림 / 길벗어린이 / 2001년 1월

황소와 새앙쥐와의 따뜻한 마음이 담겨 있는 동화책이 아닌가 싶다. 황소 그 꼬리에 눌려버릴 뻔 한 생쥐. 엄마를 잃고서 동생들을 위하여 먹을 것을 찾다가 황소에게 딱 걸린 새앙쥐가 황소에게 자신의 상황을 설명하고 소구유통에서 먹다 남은 것을 먹게 해달라고 하자, 그렇게 하라고 한다. 그리고 동생들이 크자, 다 같이 와서 먹으라고 까지 한다.

‘황소아저씨’는 자신의 것만 챙기는 이기적인 동물이 아니라 작지만 같이 나누어 먹으려고 하는 황소의 마음을 통해 이웃간에 친구간에 우정이 무엇이며, 따뜻한 것이 무엇이며, 차가운 것은 무엇인지를 느낄 수 있게 해주지 않나 생각한다.

그림책이나 동화라는 것이 꼭 무슨 교훈을 주어야 하고 느끼게 해주어야 하는 것은 아니겠지만 읽다보면 시나브로 그러한 마음을 전해주고 싶은 작가의 의도가 있지 않았나 하는 생각이다.

선이 굵은 거친듯한 그림이지만, 입체적인 듯한 느낌도 들고 차가운 듯 하지만 봄처럼 따뜻한 그림이 좋다.

종족보전과 귀한 생명사랑을 전해주고 싶다면

연어 - 그림책
안도현 지음, 한병호 그림 / 문학동네 / 2007년 5월

마지막 그 순간을 위해서 그가 태어난 곳으로 다시 돌아가 다음 생명을 위하여 몸부림치며 죽아가는 연어의 강물을 차분하고 투명하게, 그리고 따뜻하게 그렸다. 아이들의 눈높이에 맞게 그림과 글의 배치도 적당하고, 연어의 모습도 그림책에 걸맞게 큼직큼직하게 그리고 세밀하지는 않지만 바닷속 그 맑음을 보여주려 한 느낌이 든다. 그리고 그의 옆에 있는 동료와 다른 연어에 대한 느낌도 읽을 수 있다.

잠깐 이 책을 읽으면서 사람이나 연어나 별반 다르지 않는 것 같기도 하다. 부모님의 생명을 이어받고, 그 이어받은 생명을 다시 다음 세대로 이어주는 인간의 삶과도 같지 않나 생각한다.

자녀에게 혹은 어린이들에게 자연의 본능적인 종족보전과 귀한 생명사랑을 전해주고 싶다면 이 책을 권해본다. 강물을 거슬러 올라가는 연어의 그 힘찬 모습이 그려진다.

삶의 아쉬움, 그 냄새와 힘

개 - 내 가난한 발바닥의 기록
김훈 지음 / 푸른숲 / 2005년 7월

집을 떠나 살아야 할 운명에 처한 사람들을 개를 통해 사람의 심리, 그리고 개가 생각이 있다면 그 느낌을 따라가게 해 보는 소설, 계절이 있는 수필이다. 봄, 여름, 가을, 겨울...눈이 내리고, 바다가 있고, 삶이 있고, 거기에 삶과 죽음을 운명으로 받아들으며 사는 소박한 사람들, 그리고 아이들의 그 순박한 삶을 통해 지난 시절의 삶을 또한 되밟아보게 한다. 개, 보리를 통해 잊었던 냄새, 혹은 삶의 그 지독한 냄새를 느끼게 한다. 영역싸움을 위한 그 냄새도 있다. 나는 이 책 속에서 두가지를 통해 사람들의 삶을 생각해본다. 냄새와 힘이라고 해야 하나. 그냥 지긋지긋한 것이 삶이구나 하는 생각도 들고, 혹은 그래도 이런 냄새들 속에서 뭍여서 자연속에서 또한 살아가는 것이 삶이구나 하는 생각도 든다. 따뜻한 느낌보다는 그냥 안타까운 생각이 더 다는 건 왜 그런지 모르겠다. 정말 개가 생각을 한다면...작가의 생각이 개를 통해서 드러나고 있는거겠지만...