[필립 코틀러의 다른 자본주의] 우리 모두를 위한 자본주의 해법

필립 코틀러의 다른 자본주의 - 우리 삶이 직면한 위기를 해결하는 14가지 길
필립 코틀러 지음, 박준형 옮김 / 더난출판사 / 2015년 4월

경제경영 분야에서 작년에는 토마 피케티의 해였다면 2015년은 필립 코틀러의 해가 될까요. 며칠 전에 읽었던 《준비된 우연 (다산3.0)》책에서도 만난 마케팅의 아버지라 불리는 필립 코틀러의 자본주의 이야기 《필립 코틀러의 다른 자본주의》가 주목받고 있네요.

이 책은 자본주의의 본질과 속성을 제대로 이해해 현재 자본주의의 문제점에 대한 해법을 제시합니다. 자본주의의 최전선인 마케팅의 대가라 불리는 필립 코틀러가 비판한 자본주의. 교양 책처럼 술술 읽어나갈 수 있는 책이어서 더욱 반가웠네요.

필립 코틀러는 《다른 자본주의》에서 "당신이 자본주의에서 행복하지 못한 이유" 14가지를 설명하며, 우리 삶이 직면한 위기를 해결하는 길을 제시합니다. 필립 코틀러는 상반된 시각을 가진 노벨 경제학자 세 사람에게서 정통 경제학을 배웠다는데요, 행동 중심의 시장경제학자이기에 자본주의 + 경영 + 마케팅이라는 포괄적 구성을 바탕으로 시장의 발전과 영향을 이해하고 있습니다.

부와 소득의 양극화, 환경과 지속가능성, 최저임금과 일자리 등 현재 자본주의의 다양한 문제점을 직시해 재분배와 공유를 바탕으로 인간이 지속가능한 삶으로서의 경제시스템을 만들어나가는 데 필요한 해법을 제안합니다. 즉, 시민들의 삶의 질을 개선할 수 있는 자본주의 실현을 목표로 하고 있습니다.

미국의 자본주의는 개인의 자유와 자유시장을 선호하지만, 유럽의 자본주의는 공동체의 입장에 더 치우쳐 있듯 자본주의 이론과 현실은 국가마다 다양한 형태로 존재합니다.

하지만 현대 자본주의를 실질적으로 이끄는 기업에서 '시민'들을 위한 자본주의로의 이행이 필요하다는 인식은 공통으로 필요합니다.

최저임금과 생활임금의 괴리에 관한 부분도 흥미로웠네요. 자본주의 시스템에서 기업은 이윤 창출이 목적이고 임금이 생활임금에 미치는지 아닌지는 관심 밖이었습니다. 성장을 촉진하기 위한 필요조건으로서의 어느 정도의 소득 불평등이 이제는 심각한 수준이 된 현재. 빈곤층, 노동계층, 부유층, 슈퍼리치 간의 소득 격차는 어마어마합니다.

『 삶의 의미와 존엄성은 일자리를 얻고, 더 나은 일자리로 발전하는 것과 긴밀하게 연관되어 있다. 』 - p146

과연 자본주의에서 빈곤층은 가난을 벗어날 수 없고, 소득과 부의 격차가 심각하게 벌어지는 것이 당연할까? 성장 지향적 경제 사고방식으로 유지되어 온 우리 시장은 건강한가? 사회적 비용을 회피하는 기업에 어떤 기업가 정신이 필요한가? 금융 위기에서 얻은 교훈은 무엇인가? 등등.... 현재 자본주의의 문제점을 정부, 기업, 시민 입장에서 하나씩 짚어갑니다.

『 삶의 질과 행복을 구분해야 하는 이유는 시민들이 경제 성장의 중요한 목적이 무엇인지를 판단해야 하기 때문이다. 제품과 서비스를 더 많이 만들기 위해서일까? 시민들의 행복을 위해서일까? 사회적으로 삶의 수준을 높이기 위해서일까? 』 - p318

소득분배에 집중해 온 프랑스 경제학자인 토마 피케티의 《21세기 자본》은 필립 코틀러가 말하는 자본주의 문제점과 해법 14가지 중 소득 불평등에 특히 집중했고요, 《다른 자본주의》 책은 그에 비해 포괄적입니다. 한 가지 문제를 해결하는 과정에서 수많은 다른 문제들이 끼어들면서 필립 코틀러의 14가지 이야기가 각각 독립적인 것이 아니라 서로 긴밀하게 연결되어 있습니다.

필립 코틀러는 오늘날 세계 경제 속 자본주의를 설명하고 비판하는 데서 끝내는 게 아니라 더 많은 생각을 끌어내기 위한 자극제로서 해법을 이 책에서 이야기합니다. 건강한 자본주의란 어떤 의미인지, 우리 모두를 위한 자본주의는 가능한 것인지를 자본주의의 모순을 이야기하며 해법을 생각하게 하지요. 경제정책에는 상관없다 외면하지 말고 내 삶을 둘러싼 자본주의의 현실을 직시하는 자세가 필요합니다. 크게 어렵지 않게 설명하고 있어 누구에게나 읽기를 추천하는 책입니다.

[기꺼이 나로 살아갈 것] 진정 살아있는 삶이란?

기꺼이 나로 살아갈 것 - 강건한 인생을 위한 철학자의 당부
시라토리 하루히코 지음, 유미진 옮김 / 추수밭(청림출판) / 2015년 5월

니체 신드롬을 일으켰던 『초역 니체의 말』 저자 시라토리 하루히코의 신간 <기꺼이 나로 살아갈 것>은 얄찍한 에세이네요. 힘들고 괴로울 때 이런 책을 읽고 싶었다는 저자의 말처럼 이 책은 인생을 온전히 살고자 하는데 도움될 47가지 이야기를 담고 있습니다. 한 편당 짧은 분량이지만 내용은 완전 알차답니다. 쉬엄쉬엄 한 편씩 읽기 좋은 책이네요.
 

범죄자가 되지 않고도 자신의 인생을 망가뜨릴 수 있다 하지요.

스스로 인생을 파멸의 길로 몰아넣을 것인가며 저자는 화두를 던집니다.

우리가 그동안 쉽게 이야기한 인생은 선택의 연속이다는 말을 다른 관점에서 바라보게 합니다. 이 파트를 읽으면서 저자가 앞으로 할 이야기가 상당히 기대될 만큼 뭔가 탁 건드려 주네요.

우리는 '선택'이라는 행위가 인생을 온전히 살아가는 방법인 것처럼 생각한다(자각하지도 못할 수도) 합니다.

인생이란 게 시스템이라는 제한된 공간에서 이미 만들어져 있는 것들을 선택한다는 것을 알려주고 있어요. 선택지가 다양하므로 자유롭다고 착각한다는 거지요. 즉 주어진 길에서 무수한 선택을 하며 살아갈 뿐 사실 창조적 길을 걷고 있는 것은 아니라고요. 그렇다면 창조적으로 산다는 것의 의미는 무엇일까요.

지금까지 없었던 것을 스스로 만들어보는 것입니다. 물건이든, 생각이든, 삶의 방식이든. 그래야 개성을 살려서 사는 나만의 삶이 된다고요.
 

교도소에서 자유를 박탈당해 주체적으로 살 수 없는 것과 뭐가 다를 것인가며 악담하듯 꼬집는 것도 많아 뜨끔하더라고요. 자존감이 낮고 주체성이 없다면 말이지요.

『 인생은 괴로운 것이 아니다. 자신이 인생을 소홀히 하기 때문에 괴로운 것이다. 』 - p25
 

『 직접 체험한 무게감 있는 실패는 결코 자신을 후퇴시키지 않는다. 』 - p52

일상 경험의 중요성을 알려주는 말도 참 좋았어요.

경험이 쌓이면 자연스레 다음 단계를 위한 발판이 된다 합니다. 그리고 스스로 옭아매지 않고 끝까지 완수하면 그것은 자신의 재능이 되고요. 무언가를 이루어내는 재능을요.

여러 명이 똑같은 일을 해도 그들간에 분명히 다른 경험이 쌓이지요. 경험의 질, 깊이도 다르고요. 그렇기에 지금 이 순간, 오늘 하루가 나를 창조하는 것이라고 합니다. 지금 이 하나하나의 일이나 매일 마주하는 인간관계, 일 모두가 자기 자신을 바꾸는 경험인 겁니다. 평소에 차근차근 혼신을 다해 살아야 하는 이유가 되지요.

타성에 젖은 삶과 사고방식에 익숙한 우리.

어찌 보면 우리는 인생을 게임으로 보는 것이 아닌가하고 묻습니다. 자신을 기만하거나 억지를 부리고 아등바등 안달하며 서두르게 되는 삶을 사니까요. 머릿속 굳은살을 벗겨내는 말들이 많아 진정 살아있는 삶이란 어떤 것인가 찬찬히 고민해봅니다.

복잡한 머리를 치유해주는 병원이 있다고 해요.

바로 '서점'이란 이름의 병원입니다. 허심탄회한 마음으로 다양한 책과 글자를 둘러보면 당장 고민을 해결해줄 답을 얻는 것은 아니지만, 나중에라도 불현듯 무언가 짚이는 데가 있거나 아이디어가 떠오르기도 한다네요. 왜냐하면, 헤아릴 수 없을 만큼 수많은 사고법이나 가치관이 넘치는 곳이기에 그렇답니다. 그 넘쳐나는 모습을 체감하는 것만으로도 자신의 고민이 미미한 것이라거나 독선적이고 편협한 마음이었는지 깨우치게 되기 때문입니다. 너무 조용하고 긴장감이 없는 도서관보다는 서점이 딱이라고 해요.

불안정함이야말로 인생의 본질이란 것을 알게 된다면 인생을 어떻게 살아야 할지 어느 정도 가닥이 잡히지 않을까요. 아등바등대신 긍지를 가지고 자신의 삶을 소중히 여겨 살아가는 법을 알려주는 <기꺼이 나로 살아갈 것>. 사람 사는 인생이란 이렇게 해야 하겠구나 공감하게 됩니다.

말로는 쉽게 '한 번뿐인 내 인생' 이라 외치면서 변화도 두려워하고 창조적으로 살지도 않는 하루하루를 보낸다면 너무 아까운 한 번뿐인 인생이 되지 않겠어요? 정녕 지금 사는 삶이 진정한 '내 인생'을 사는 것인지 생각하게 하는 책입니다. 커피 한 잔 놓고 사색하기 딱 좋은 책이네요.

매년 빼먹지않고 보는 강석기의 과학카페 [사이언스 칵테일]

사이언스 칵테일 ㅣ 강석기의 과학카페 4
강석기 지음 / Mid(엠아이디) / 2015년 4월

2012년부터 매년 출간되어 우수과학도서 선정되는 강석기의 과학카페. 2014년~2015년 초에 걸친 다양한 과학 이슈를 다룬 에세이 40편이 수록된 네 번째 책 <사이언스 칵테일>도 기대를 저버리지 않았습니다.

건강과 의학, 식품과학, 인류학, 고생물학, 심리학, 신경과학, 문학과 영화, 물리학, 생물학, 생명과학 분야에서 대중매체에도 언급된 핫한 주제는 물론 과학계에서 비중 있게 다룬 주제까지 두루 있습니다. 과학의 매력에 빠질 수 있을 만큼 재치 만점 글맛 좋은 책이랍니다.
 

- 1976년 에볼라 역병은 어떻게 시작되었나 편

2014년 전 세계를 공포에 떨게 한 에볼라 바이러스 이야기로 시작합니다.

원인은 아직도 미스터리라죠. 과일박쥐가 보균체일 가능성이 크다는 연구 결과 정도뿐입니다.

에볼라 바이러스를 잡기 위한 의료인들의 노고를 보며 가슴이 저릿저릿. 의료활동 중이던 미국 의사가 에볼라에 감염되자 치료를 위한 미국으로의 입국 논란 사태도 있었고요. 그는 완치 후 언론과 정치가 에볼라 공포를 이용했다며 비판하기도 했죠.

​그러고 보면 과학 기사는 연구 결과에서 자극적인 부분만 골라내 이용하며 오해를 살 수 있는 내용만 발췌해 선정적으로 보도하기도 합니다. 그걸 기업에서는 마케팅으로 활용하고요.

- 회춘은 과학이다 편

1600년대 피의 백작부인이라 알려진 바토리 에르제베트의 사례가 나오는데요.

25년간 무려 1,568명이 넘는 처녀를 희생해 피를 마시고 목욕을 했던 게 방법이 잘못되었을 뿐 완전히 터무니없는 망상은 아니었다 하네요. 젊은 쥐의 피를 받은 늙은 쥐에게서 노화의 대표적인 증상이 감소하더라는 연구 결과는 놀랍기만 합니다. 물론 아직은 사람에게 완벽히 적용하기까지는 멀었지만, 현대판 피의 백작부인이 생기진 않을까 으스스하기도 합니다.
 

- 해장술은 정말 숙취해소 효과가 있을까 편

강석기 저자는 과학전문기자로서 학자는 아니기에 오히려 진지하게 생각해 본 적 없는 일반인이 아는 정도의 상식 수준에 불과한 주제를 직접 알아보고 이해하고 깨닫는 과정을 몸소 보여줍니다.

여러 리뷰 논문, 책을 통해 궁금했던 주제를 공부하는 과정은 배울 점이 많더라고요.

그것도 대중이 궁금해하는 일상의 과학을요. 왜? 라는 질문을 품고 있기에 일상을 과학과 접목할 수 있겠지요.

- 사카린은 설탕을 대신할 수 있을까 편

- 50년 미스터리 공룡 데이노케이루스 실체 드러났다 편

- 바나나 껍질을 밟으면 미끄러지는 이유 편

<사이언스 칵테일> 책에서는 유난히 제 관심사가 많이 등장했는데 근육 예찬 편에서는 어깨나 팔에 근육이 부족한 여성들을 위한 근본적 해결책은 자세교정보다 근육을 단련하는 걸 권하며 근육이 강화되면 정적 생활 방식으로 생기는 컴퓨터 관련 질환은 저절로 낫는다니 근육의 중요성을 다시금 깨닫게 됩니다.

그리고 문학과 영화에서 만나는 과학은 매번 재밌더라고요. 작년에는 영화 '그래비티'와 관련한 과학이 인상 깊었는데 이번 책에는 '인터스텔라'에 나온 과학과 간질을 앓은 도스토예프스키의 문학 세계를 탐색하며 뇌전증에 관한 미신과 오해를 풀어낸 파트가 흥미로웠어요. 정보 과다의 세계에서는 잡아채기에 바빠 사유가 점점 사라짐을 짚은 한병철의 투명사회 책을 소개하며 심리, 정신건강 측면에서 음미의 가치까지 확장해 다룹니다.
 

2014년 타계한 저명한 과학자 18명의 삶과 업적도 다룹니다. 우크라이나 상공에서 격추된 비행기에 타고 있던 에이즈 분야의 석학 욥 랑게 교수, 줄기세포 분화의 대가인 일본 사사이 요시키의 자살, 에볼라 환자를 치료하다 감염돼 사망한 시에라리온의 과학자이자 의사인 셰익 후마르 칸... 등 유난히 사고나 스캔들로 인한 죽음이 많았던 한 해였다고 하네요.

<사이언스 칵테일>은 일상의 과학을 탐구하는 자세를 엿볼 수 있는 책입니다. 저널이나 기사를 통해 호기심이 생긴 주제를 탐정처럼 답을 찾아가는 과정을 보는 것만으로도 도움이 많이 되더라고요. 청소년부터 읽기 좋은 책입니다.

삶의 쉼표 슬로우&그린 트래블 [때때로 대한민국]

때때로 대한민국
조경자.황승희 지음 / 상상출판 / 2015년 4월

팍팍하고 메마른 생활에 달콤한 휴식과 같은 쉼표를 주고 싶다면 <때때로 대한민국> 책이 안성맞춤이네요.

저질 체력의 30대 여행작가와 사진작가 그녀들의 여행 이야기를 담은 이 책은 숨 가쁘게 여기저기 찍고 다니는 여행이 아니라 슬로우 트래블을 추구하고 있습니다. 그리고 회색 빌딩 숲에서 벗어난 초록이를 눈에 더 담을 수 있는 그린 트래블이기도 하고요.
 

울릉도, 정선, 하동, 통영, 경주, 해남과 강진, 안동, 전주, 부산, 무주, 담양, 제주, 남해, 청산도를 중심으로 주변 지역 몇 군데를 더 소개하고 있어요. 울릉도 같은 경우는 마음 단단히 먹지 않으면 찾기 힘든 곳인데 <론리 플래닛> 매거진에서 세계에서 가장 아름다운 해양 휴양지로 선정되었었다니 평생에 한 번은 들러보고 싶네요.

저는 국내 여행 책을 고를 때 나름 잘 아는 지역을 먼저 훑어보면서 작가의 시선이 어느 정도 수준(?)인지 가늠해봅니다. 그런데 이 책은 코드가 딱 맞아떨어지더라고요. 명소를 빼먹지 않으면서도 사람 구경은 최대한 피하는 쪽으로 노력을 많이 했더라고요. 여자들의 여행이기에 숙소도 특히 관심있게 봤는데 적당한 가격에 깔끔한 인테리어의 숙소 정보가 만족스러웠어요. 특히 꼭 머물고 싶은 한옥 숙소도 몇 군데 짚어주고 있네요.
 

여행지마다 슬로우 트래블에 맞춘 1박 2일 또는 2박 3일 정도의 여행코스가 소개되어 있는데 소요시간도 나와 있어서 참고해서 루트 짜기 좋아 보여요. 웬만한 교통편은 거의 다 자가운전이었다는 걸 참고하시고요.

게다가 I'm here! 코너에 하이라이트 장소, 맛집, 숙소를 간략히 소개하는데 그 지역과 관련된 또는 비슷한 느낌의 영화나 책을 소개해 감성 충만 여행이 되겠더라고요. 예를 들어 통영 편에서는 백석 시집을 소개하는데 통영에서 머무르며 시를 지은 백석의 이야기를 알면 통영에서 맞이하는 새벽 뱃고동 소리가 남다르게 느껴질 것 같습니다. 

보고만 있어도 마음을 녹여버리는 사진들 감상해보세요

- 횡성 미술관 자작나무 숲. 자작나무의 느낌을 좋아하는지라 책에서 자작나무 사진이 나올 때마다 눈이 번쩍.

- 통영 편
 

- 경주 편
 

- 해남과 강진 편
 

- 부산 편

잊을만하면 눈에 탁 들어오는데........

출사를 위한 여행이 아니라는 점이 사진 곳곳에서 잘 드러나더라고요. 단골 출사 장소이자 명소 사진은 오히려 출사 사진보다 못한 경우도 있는데 프레임에 욕심을 부리지 않았기에 나올 수 있는 사진들이었어요. 언제나 사람이 함께하는 장소라는 것을 염두에 두고 사람을 우선했습니다.

부산 가면 누구나 찍어오는 광안대교 사진은 코딱지만 하게 나와 있고, 이기대 도시자연공원처럼 조금 더 자연을 느낄 수 있는 곳에 집중하고 있어요.
 

- 청산도 편
 

- 원대리 편

숨은 뷰를 찾아내는 감각이 돋보이는 <때때로 대한민국>.

초등학교를 소개하는 여행 책은 드문데 자연이 어우러진 한 초등학교를 소개하기도 하거든요. 제주도만 해도 흔한 루트와는 상당히 차이 나더라고요. 유명하다는 곳은 관광객들로 넘쳐나고 원래 모습을 점점 잃어가는 모습에 씁쓸해지기도 하지요. 때때로 대한민국에 소개된 곳은 아껴주고 싶어요.

도전의 매력 [서른 살 청년백수 부동산경매로 50억 벌다]

서른 살 청년백수 부동산경매로 50억 벌다
차원희 지음 / 지혜로 / 2015년 4월

유도만 해 온 운동선수 출신이 3년이라는 짧은 시간 동안에 일어난 일입니다.

솔직히 50억이라는 돈에 눈길이 끌리진 않았어요. 얼마를 벌었다는 것 보다는 어떻게 전혀 다른 분야로 과감히 인생의 변화를 줬고, 나름의 성공을 거두고 있는 것인지 그 과정이 궁금했답니다.

안정적인 삶을 버리고 새로운 도전을 했다는 게 참 대단하지 않은가요. 이전의 삶이 죽을 만큼 힘든 상황도 아니고 그 분야에서는 우수한 길을 걷고 있었거든요. 유도를 포기하고 경매를 하기 위해 백수가 되는 길을 선택한 사람. 뭔가에 탁 꽂히면 열정을 발휘하게 되지요. 남이 보면 별것 아닌 것에도 우리는 누구나 한가지씩은 꽂히는 뭔가가 하나쯤은 있을 겁니다. 저자는 바로 경매에 꽂혔네요. 그러니 백수가 되어도 가슴은 활활 타오르는 상태였어요.

처음 경매 세계에 뛰어들어서는 무료강의, 무료특강부터 들어봤지만 결국 교묘한 투자자 모으기 수단일 뿐이어서 실망스러웠다는 솔직한 이야기에서부터 믿음직스러웠어요. 의미 없는 특강 대신 그는 직접 발품을 팔며 현장을 다녀봅니다. 그러다 자신감이 생겼을 때 1,700만 원을 투자해서 한 달 만에 500만 원의 수익을 내며 그의 부동산경매 인생이 본격적으로 시작되네요.
 

경매의 기본인 '얼마나 좋은 물건을 고르느냐'를 위해 기본적인 이론 공부는 물론이요, 무엇보다도 인터넷으로 시세보고 결정하는 게 아니라 발품을 팔며 움직이더라고요. 보통 부동산경매로 실패하는 이유는 오히려 경매를 조금 안다는 사람들이라고 해요. 하지만 이 책에서도 나오듯 다양한 변수가 생기더군요. 아무리 이론을 갖춰도 현장의 느낌은 또 다르다는 것을 깨닫고 그만큼 뛰어다녔습니다.

많은 변수 속에 돌파구를 찾는 행동력은 확실히 배울만한 것이었습니다. 게다가 혼자만 이익을 보려는 구조가 아닌 매도를 하더라도 다음 사람까지 수익을 볼 수 있는 구조로 접근하는 태도라니.......

경매와 관련한 알짜배기 정보도 빠질 수 없죠. 경매와 공매의 차이, 진행할 때 주의할 점, 탐정처럼 풀어가는 권리분석 과정, 수익형 부동산, NPL(부실채권), 유치권 등은 물론 전업투자가 아닌 실수요자로서 잘 낙찰 받는 방법도 알려줍니다. 

위험요소를 최대한 줄이며 자신 있게 접근하는 방식, 오히려 남들은 머뭇거리는 분야를 찾는 특별한 시선, 최소한의 종잣돈으로 투자하는 것이기에 역시 물건 고르는 감각은 아무래도 있어 보였습니다. 하지만 아무리 감각을 갖추고 있다해도 열심히 뛰지 않는 이상 좋은 물건이 그냥 굴러들어오지는 않죠. 그저 돈 놓고 돈 먹기 식의 팔자좋은 방식이 아니라는 것.

개인적으로 NPL에 대한 정보가 참 흥미롭더라고요. 10억에 가까운 물건을 매도하면서 양도세 0원, 이게 법적으로 가능한 사례를 보니 신기하네요. 경매의 매력이 확 생기더라고요. 유치권 있는 짓다 만 상가건물 경매 사례는 참 스펙타클했네요.

저자는 경매의 꽃은 명도보다 매도라고 합니다. 낮은 가격으로 낙찰받는 것은 낙찰자 능력, 전소유자나 임차인과의 문제는 법적 테두리에서 충분히 해결되는 명도지만, 매도 혹은 임대는 낙찰자 측에서 어떻게 할 수 없는 경우가 많기 때문이기에 빠른 임대, 매도를 위해 알려주는 팁도 도움이 되네요. 이 책에서 명도 과정에 생기는 어떤 변수도 착착 해결해나가는 사례들을 보니 감탄사가 절로 나왔어요.

당장은 경매에 관심 없는 이들도 저자의 제2의 인생 도전기에서 얻을 점이 많아 보입니다. ​

운동을 하며 다져진 배짱과 마인드 컨트롤은 전혀 다른 분야의 이 일에도 영향을 끼치더라고요. 임차인을 만나러 갈 때는 행여 말을 더듬는다거나 당황, 긴장하지 않도록 계속해서 이미지트레이닝을 하는 모습이 본문에 언급되었거든요. 그만큼 열성적으로 최선을 다하는 노력을 엿볼 수 있었답니다. 이런 자세라면 경매가 아닌 다른 일을 해도 결국 잘해낼 분 같네요. 부동산경매 책이지만 딱딱한 정보제공 형태보다는 스토리텔링 방식이라 읽는 재미가 좋았어요.