짧은 글로 사람 마음을 얻는 카피라이팅 바이블

카피책 - 당신이 쓰는 모든 글이 카피다 ㅣ 카피책 시리즈
정철 지음, 손영삼 비주얼 / 블랙피쉬 / 2023년 4월

35년 차 카피라이터 정철의 유일무이 카피 바이블 <카피책>. 저자는 7년 전 카피책을 내놓았을 때 처음이자 마지막으로 쓰는 카피라이팅 책이라고 밝혔는데요. 이번에 출간한 책은 또 다른 카피라이팅 책이 아니라 기존의 카피책을 수정하고 보완한 전면 개정판입니다.

세월이 흐른 만큼 지금 감성에 어울리지 않거나 정치적으로 호불호가 갈리는 카피는 버리고 대신 그동안 새로 작업한 카피, 더 나은 사례로 채워졌습니다. 카피라이팅 교본이라 불리지만 카피라이터 직업을 가진 이들만 보는 책이 아닙니다. 학생, 직장인, 마케터 등 글을 쓰는 모든 이들에게 필요한 책입니다.

짧은 글로 사람 마음을 훅 사로잡는 글쓰기 기술을 배우고 싶은가요? 지갑을 열게 하는 카피, 눈에 쏙쏙 들어오는 기획서, 청중을 열광하게 하는 연설문, 마음을 돌려놓는 연애편지, 블로그 글쓰기 등 모든 글쓰기에 적용할 수 있는 <카피책>을 펼쳐보세요. 손영삼 광고 아트디렉터의 광고 비주얼이 정철 카피와 멋들어지게 어우러져 읽는 맛이 더욱 좋습니다.

카피(Copy)는 광고에 나오는 모든 말과 글을 뜻합니다. 카피라이터 정철은 거기서 더 확장합니다. 누군가를 설득하기 위해 일상에서 사용하는 모든 말과 글로 말입니다. 정철의 카피 작법 첫 번째는 글자로 그림을 그려야 한다는 겁니다. 모호한 문장이 아니라 구체적이어야 합니다. 더 생생하게, 더 강렬하게, 더 오래 기억에 남는 메시지가 되려면 구체성이 표현되어야 한다고 합니다.

같은 메시지를 다르게 전달할 수 있다는 걸 비포 앤 애프터 구성으로 보여주니 비교가 확 되면서 쏙쏙 이해됩니다. 단순히 맞는 이야기를 할 게 아니라 감성과 이성을 함께 흔들어야 좋은 카피가 된다는 걸 짚어줍니다.

뭔가 밋밋하고 임팩트가 없다면 어떻게 신선하게, 더 맛있게 만들 수 있을까요? 카피는 조립이라고 합니다. 낯설게, 불편하게 조합하라고 합니다. 낯선 조합을 만드는 연습이 필요합니다. 창의적인 사고방식에 익숙할수록 수월해지겠지요.

나는 창의적인 생각 따윈 전혀 없다며 걱정한다면 이 책에 소개된 예시를 읽는 것만으로도 자연스럽게 새롭고 낯선 생각들을 많이 경험할 수 있습니다. 딱딱하게 굳었던 머리가 조금은 말랑말랑해질 거예요. 물론 카피 작법을 읽는다고 하루아침에 뚝딱 잘 될 리는 없습니다. 노트와 연필을 챙겨 씨름하면서 훈련해야 합니다. <카피책> 표지를 넘기면 바로 등장하는 문장이 있습니다. "쓰십시오. 쓰지 않으면 잘 쓸 수 없습니다."

군더더기를 찾아 걷어내며 문장을 간결하게 만드는 훈련, 타깃에 걸맞은 말을 채집하는 법, 주장이 아닌 설득의 카피를 만들어내는 법 등 맛깔스러운 문장을 쓰기 위한 노하우가 가득 담긴 <카피책>. 정철의 카피는 사람 냄새가 풍깁니다. 내가 하고 싶은 말을 쓰는 게 아니라 듣는 사람의 말, 생각, 행동, 습관을 관찰했을 때 공감과 설득력 높은 카피가 탄생한다고 조언합니다.

우리는 계속 무언가를 씁니다. 자기소개서도 쓰고, 메일도 쓰고, 사직서도 쓰고, 추천사도 쓰고, 안부 인사도 쓰면서 살아갑니다. 저자는 우리가 이미 생활 카피라이터, 재야 카피라이터, 언더그라운드 카피라이터로 살아가고 있다는 걸 일깨웁니다. 그렇기에 더욱 다르게! 낯설게! 나답게! 쓰는 인간이 되는 길을 알려주는 정철의 카피 작법서 <카피책>이 필요합니다.

- 출판사로부터 도서를 제공받았습니다

인풋 중독에서 벗어나 아웃풋 세계로 나아가는 실전 로드맵

아웃풋 법칙 - 평범한 사람도 압도적 성공으로 이끈 단 하나의 원리
김재수(렘군) 지음 / 더퀘스트 / 2023년 4월

교육 사업가, 부동산 전문가, 30만 명대 구독자를 보유한 유튜브 운영자, 10만 베스트셀러 작가 등 수많은 직업을 가진 렘군의 첫 자기계발서 <아웃풋 법칙>. 회사와 집만 반복하며 오가던 직장인이 자신의 강점과 재능을 활용해 이제는 좋아하는 일을 하면서 자유롭고 풍요롭게 살고 있습니다.

어떻게 좋아하는 일을 하면서 먹고 살 수 있는 걸까요. 비밀은 아웃풋 법칙입니다. 지금의 삶을 벗어나 인생의 새로운 돌파구를 찾는 사람들의 시작을 돕는 렘군의 이야기를 만나보세요.

우리는 피라미드 세상에서 살고 있습니다. 피라미드에서는 상하 계층으로 바라보게 됩니다. 하지만 렘군은 피라미드 바깥의 세상에 주목했습니다. 피라미드 하위에서 사는 대신 아예 피라미드 바깥으로 뛰쳐나간 겁니다. 거기에 기회가 있었으니까요.

그런데 비슷한 역량을 가지고도 일부는 성공하고 대부분은 포기합니다. 아웃풋의 차이 때문입니다. 도대체 아웃풋이 뭐길래?! 아웃풋은 결과물이잖아요? 렘군이 말하는 아웃풋은 단순한 결과물이 아니라 타인을 위해 상품, 서비스, 콘텐츠 등을 제공하고, 나의 정체성을 세상에 알리고, 생산자 영역으로 서기 위한 행동을 뜻합니다. 타인을 위해, 세상과 연결되도록 했을 때 진정한 아웃풋이 성립된다고 합니다.

당신은 인풋의 삶을 살고 있나요, 아웃풋의 삶을 살고 있나요. 인풋은 소비에 집중합니다. 정보화 시대에 타인이 만든 정보, 콘텐츠를 소비만 합니다. 경험이라는 명목하에 말이죠. 우리가 아웃풋이라 믿는 것 대부분은 사실 인풋이라고 합니다. 경험과 지식 쌓기처럼 인풋에 중독된 사람이라면 이 책을 꼭 읽어보세요.

<아웃풋 법칙>에서는 성공으로 가는 방정식을 통해 차별화 지점을 찾아내면서 나의 정체성을 만드는 법, 아웃풋 법칙, 온리원 법칙, 저항 무력화 법칙 등 뭔가를 만들어내는 아웃풋 하는 사람이 되는 과정을 소개합니다.

뭘 하고 싶은지 모르는 사람, 남들보다 잘하는 게 없다고 생각하는 사람이라면 정체성 찾기부터 시작해야 합니다. 렘군은 자기소개 문장을 통해 정체성을 끌어내는데요. 자기소개에 명사만 있다면 동사로 바꿔보라고 합니다. 예를 들어 "저는 도서 인플루언서 인디캣입니다." 대신에 "저는 OO 하는 사람입니다."라고 말이죠. "책으로 OO를 해주는 사람입니다"가 정체성이라면 이 동사로 아웃풋 할 형태를 발견하는 셈입니다.

"아웃풋은 결과물이 아니다. 세상과 연결되기 위해 노력한 시간이다." - 책 속에서

세상이 필요로 하는 결과물, 즉 타인에게 도움이 되었다면 진정한 아웃풋입니다. 그런데 우리는 과한 인풋에 매달려 있다고 짚어줍니다. 완벽해질 때까지 시작을 하지 않는 거죠. 반면 저자는 1년 부동산 공부를 하고 생산자 영역에 들어서겠다고 결심했고 부동산과 관련한 도서, 유용한 사이트 등을 정리하면서 평범한 회사원의 좌충우돌 부동산 체험기를 소설 형식으로 써 내려갔습니다. 전문가가 아니었음에도 시작했고 점차 타인에게 자신을 인지시켰습니다.

세상에 자신을 각인시키는 아웃풋 여정은 물론 쉽지는 않습니다. 하지만 피라미드 안에서 넘버원을 꿈꾸는 대신 온리원이 되고자 하는 목표로 비틀면 오히려 진입장벽이 낮아집니다. 제공받는 사람의 니즈를 세분화해 명확히 하고 나의 포지션의 차별화 요소를 결정할 수 있게 도와주는 <아웃풋 법칙>입니다.

내가 하는 일을 잘게 쪼개면 의외로 할 수 있는 일이 많다는 걸 깨달았습니다. 결과물이 어설프더라도 무언가를 스스로 만들어내는 행위에 초점을 맞춘 렘군의 성공 법칙. 타인에게 도움을 줄 만한 것이 무엇이 있는지, 지금 관심 있는 분야는 무엇인지 사소한 지점을 생각할 수 있는 사고 전환을 이끌어냅니다.

​- 출판사로부터 도서를 제공받았습니다

연대를 위한 공감 능력 키우는 법

행복은 뇌 안에 - 타인 공감에 지친 이들을 위한 책
장동선 외 지음 / 글항아리 / 2023년 4월

공감이 필요한 시대라고 외치면서 정작 우리는 얼마나 공감에 대해 잘 알고 있을까요? 공감이 어떻게 우리 삶을 변화시키고 행복하게 만든다는 걸까요? 다들 그런 말을 하니 '공감은 중요하지'라는 느낌적인 느낌만 갖고 있진 않은지요?​

<행복은 뇌 안에>에서 그 궁금증을 해소해 줍니다. 다양한 분야의 다섯 학자가 공감에 대해 우공이산에서 강연한 내용을 모은 책입니다. 대중을 대상으로 한 강연인 만큼 쉬운 언어로 흥미진진하게 펼쳐져 가독성이 좋습니다.

무엇보다 자녀의 공감 능력 향상에 관심 많은 부모에게 추천합니다. 일상에서 공감 연습을 할 수 있는 방법들이 제시되어 있거든요.​

뇌과학자 장동선 저자는 뇌과학 관점에서 공감을 해부합니다. 일반적으로 같은 감정을 느끼는 공감은 무의식적으로 반응하지만, 다른 사람 입장에서 생각해 보려는 조망 수용 능력으로서의 공감은 연습을 통해 향상될 수도, 나이가 들면서 퇴화하기도 한다고 합니다. 바로 꼰대가 되는 겁니다.​

결국 타인의 반응을 보고 읽어내는 민감도를 높이려면 공감 연습이 필요합니다. 학교에서부터 공감 연습이 필요합니다. 여기에서 중요한 건 본능적인 편견, 두려움, 배타적 감정을 경험을 통해 낮추기 위해 다양성을 직접 경험하는 것이라고 합니다.​

실제로 일상 속에서 공감을 어떻게 실천할 수 있는지 알려주는 공감교육자 박보혜 저자는 자기 공감에 대한 중요성을 짚어줍니다. 화가 난다는 표면적인 감정 뒤에 있는 진짜 감정들을 들여다보려 연습해야 한다고 합니다. '저 사람이 날 무시했어!' 대신 '무시당한다는 생각이 들어서 슬펐어'로 생각과 느낌을 구분지어 표현하는 연습을 강조합니다.​

사회신경과학자 김학진 저자는 공감의 자기중심성에 대해 뇌과학적 연구의 결과들을 소개하며 내 감정을 어떻게 정확히 인식할 수 있는지 자기 감정 인식 훈련의 필요성을 강조합니다. 심리학과 교수 조지선 저자가 들려주는 공감 습관 만드는 방법도 자녀와 대화할 때 적용할 수 있어 유익했습니다.

대기과학자 조천호 저자는 지금 우리의 시급한 과제인 기후위기를 공감을 통해 해결할 수 있는 방향을 제시합니다. 전 지구적 차원의 문제에 대해 어떻게 해야 공감의 연대가 발휘할 수 있을지 고민하는 시간입니다.​

사회 갈등을 줄이기 위해 공감 교육이 필요하다는 걸 알려주는 다섯 학자들의 목소리에 귀 기울여 보세요. 의식적으로 관리하고 노력을 기울이면 누구나 공감 능력을 키울 수 있다는 희망을 보여주는 <행복은 뇌 안에>. 이 시대 생존력이 된 공감에 대해 배울 수 있습니다.​

책 속 QR코드로 강연 영상도 시청은 물론이고 공감교육을 할 수 있는 워크북도 소개하는데 이 워크북이 정말 보물이더라고요. 강의 요약에서부터 퀴즈, 실천적 행동으로 이어질 수 있도록 다양한 활동이 담겨 있습니다.

- 출판사로부터 도서를 제공받았습니다

당신의 무사한 행복을 위하여

회복하는 마음 - 불안한 마음을 다스리는 해방 심리학
박상희 지음 / 상상출판 / 2023년 4월

20년 이상 많은 내담자를 만나며 우리 사회의 정신 건강 문제에 대해 개인적 접근과 함께 사회적 관심과 국가적 노력을 요구하는 목소리를 낸 박상희 심리상담전문가. 신작 <회복하는 마음>에서 온갖 사연을 가진 이들의 목소리를 통해 지금 우리의 불안을 파헤쳐 봅니다.

나 그리고 가족과 사회와의 관계 속에서 일어난 스물다섯 가지 삶의 이야기. 한 명 한 명의 에피소드가 남일 같지 않습니다. 내 이야기일 수도 있고 가족, 친구, 직장동료의 일일 수 있습니다. 가정 폭력, 학교 폭력, 빈부 격차 등 뉴스에서 흔히 접할 수 있는 기사 사례가 이곳에 다 집합되어 있습니다.​

고통의 크기가 결코 작지 않은, 흔해서 오히려 주목받지 못한 채 방치된 고통도 만날 수 있습니다. 저마다 비밀이라는 딱지를 붙인 채 마음 깊숙이 자리 잡은 고통을 발견하는 시간이 될 수도 있습니다.

머리로는 어쩔 수 없다 생각해도 마음은 그렇지 않습니다. 잊은 척하지만 차곡차곡 누적되고 있을 뿐입니다. 포스트 코로나 시대를 맞이하면서 이제는 좀 괜찮아지겠지 하며 대부분 새로운 희망을 기대하고 있을 겁니다. 그런데 코로나19 사망자 숫자를 기억하시나요.

국내만 해도 3만 명이 넘고, 가족을 잃은 직계 가족만 7만여 명입니다. 이들은 충분한 애도도 못한 채 여전히 트라우마를 안고 살아갑니다. 이들의 트라우마는 개인의 사정이 아닌 공공의 책임이 되어야 한다는 걸 저자는 일깨웁니다.​

이처럼 <회복하는 마음>은 공감의 정서를 끄집어올립니다. 다른 사람의 상황이나 기분을 함께 느낄 수 있는 심적 현상인 '공감'은 지금처럼 불안하지 않은 세대가 없는 이 시대에 모두에게 요구되는 감정입니다.

하나의 사연이 소개될 때마다 저자는 독자에게 '이 사연이 과연 개인의 문제일 뿐일까?'하고 묻는다는 걸 느끼게 됩니다. 자살 유가족의 심리 치유가 안 된 상태에서 2차 피해가 일어난 사례는 단순히 고부갈등 문제로만 바라볼 수 있었던 관점을 바꿔놓습니다.

부자 갈등 문제처럼 세대 갈등을 바라보는 시각도 새롭습니다. 신뢰도와 타당도 높은 6개의 심리검사에서도 정상으로 나온 가족 갈등 문제를 MBTI에서 통찰을 끌어냅니다. 정반대 성향의 가족 간에서는 다름을 인정하지 않았을 때 소통 불가능한 환경이 이어질 수밖에 없습니다.

가정폭력에 대한 사례 역시 '가정'이란 단어는 빼고 이야기해야 한다는 것을 짚어줍니다. 가정이라는 단어가 들어가면 사적인 일로 인식되기 쉬우니까요.​

자포자기 무력감에 빠졌다면 스스로를 저버린 자신을 구원하는 것도 자신임을 알아야 한다고 합니다. 조력인의 입장에서는 학습된 무기력에서 벗어나지 못하는 이에게 파이팅만 외치는 것은 폭력의 연장선이 될 수 있음을 조언하기도 합니다. 왜 포기해야 했는지, 왜 숨었는지, 무엇이 두려운지 알아보려 하고 손을 잡아 세상에 나올 수 있도록 해야 합니다.​

이 책에 등장하는 내담자들은 불행의 근원이 가장 가까운 사람이었고, 행복의 이유도 가까운 사람이었습니다. 행복을 주는 친밀한 관계를 형성하려면 자신과 친밀하게 지내야 한다고 합니다. 가지고 있는 에너지를 자신에게 쏟아야 하는 겁니다. SNS로 인한 피로 증후군, 스마일 마스크 증후군, 가면 우울증을 앓는 이들에게 유용한 조언이 가득합니다.​

이 책이 일반적인 심리학 책과 차별화된 점은 사회에 대한 문제의식을 일깨우는 점입니다. 사회의 문제라고 하면 나의 긴급한 문제로부터 거리감이 생기는 것 같습니다. 하지만 사회의 변화를 이끌어낼 수 있는 건 결국 우리들입니다. <회복하는 마음>은 타자화된 시선, 경직된 사고방식을 허물어 사회의 벽을 무너뜨리는 힘을 낼 수 있도록 응원하고 있습니다.

- 출판사로부터 도서를 제공받았습니다

임플란트의 모든 것

쉽디쉬운 임플란트 이야기
문석준 지음 / 좋은땅 / 2023년 3월

오복 중 하나가 치아 건강일 만큼 튼튼한 치아를 유지하는 분들이 그렇게 부러울 수가 없습니다. 치아가 건강하지 않으면 먹는 즐거움도 느낄 수 없어서 삶의 질이 떨어진다는 걸 치아 쪽으로 탈이 많았던 저는 일찍이 실감하고 있거든요.

그런데 다른 병원은 잘도 다니면서 치과만큼은 친해지기 힘들더라고요. 치과 다녀오면 녹초가 되어버려 하루를 망치기 일쑤입니다. 임플란트도 언젠가 하겠지라는 각오 정도는 되어 있지만, 큰 비용과 긴 치료 기간 때문에 벌써부터 걱정입니다.

임플란트 하면 인터넷에 떠도는 정보 정도만 알고 있었기에 이번 기회에 언젠가는 해야 할 운명인 임플란트에 대해 배워보려고 합니다. 서울대 출신 치과 의사 문석준의 <쉽디쉬운 임플란트 이야기>에서 임플란트의 모든 것을 소개합니다.

임플란트가 정확히 무엇인지, 왜 해야 하는지부터 짚어줍니다. 없어진 치아를 인공 치아로 대체하는 임플란트. 미관상 보이지 않는 쪽에 치아를 뺀 경우 어느 정도 적응이 되면서 자연스레 방치하는 경우가 많은데요. 빠진 치아와 맞물리는 반대편 치아가 힘을 받지 못하기에 교열, 교합이 틀어져 결국 서서히 큰일이 난다고 합니다. 치아는 사랑니를 제외하고 28개의 치아가 서로 협력해 잘 사용되어야 하는 겁니다.

저는 지금까지 임플란트가 하나의 통으로 된 완제품 형태인 줄 알았어요. <쉽디쉬운 임플란트 이야기>를 읽으며 이제서야 임플란트 구조를 제대로 알게 되었습니다. 임플란트는 뿌리 기둥과 나사 등을 제각각 결합하는, 한마디로 조립식이더라고요.

그 각각의 부품이 모두 브랜드도 다르고 모델도 다르다고 합니다. 하나의 브랜드 안에서도 저가 라인업, 프리미엄 라인업이 있습니다. 이 각각의 부품들을 다 따져봐야 하는 거였어요. 저가와 프리미엄의 차이는 환자의 뼈 상태에 따라 선택이 달라진다고 하니 꼭 알아야 할 정보더라고요.

그렇기에 담당 의사가 환자의 뼈 상태를 고려해 권하는 브랜드가 있다고 추천한다고 말했을 때 환자는 무조건 오케이 할 게 아니라 모델을 반드시 체크해야 한다고 합니다. 이 책에서는 몇 가지 대표 모델을 소개하며 과대광고에 속지 않도록 알려주고 있습니다. 임플란트를 고려하는 경우 의사에게 반드시 물어야 할 질문들을 알려주고 있으니 큰 도움 됩니다. 그런 질문들 덕분에 최소한 사기 피해를 당하진 않을 겁니다.

임플란트를 고려한다면 긴 치료 기간에 걱정이 될 수밖에 없는데요. 임플란트 수술 과정을 정확히 이해하는 건 큰 도움이 됩니다. 이 책에서는 기본 수술 과정부터 수면 임플란트, 원데이 임플란트 등 임플란트 수술 종류까지 상세히 소개합니다.

예전엔 치아 치료하고 나면 평생 유지되는 줄 알았는데 수명이 있더라고요. 임플란트도 마찬가지입니다. 임플란트 수명은 10년, 잘 관리할 경우 20년 정도라고 합니다. 건강한 자연 치아와 동일하게 생각하면 된다고 합니다. 그렇기에 평소 치아 관리 습관이 중요합니다. 이왕이면 잘 관리해서 오래 사용하면 좋겠지요. 어떤 불편함이 있을 때 방치하지 말고 빨리 병원을 가야 하는지 주의점도 잘 알려주고 있습니다.

막연히 두려워하는 대신 정확히 알고 있으면 용기를 낼 수 있고 현명하게 대처할 수 있다는 걸 알려주는 <쉽디쉬운 임플란트 이야기>. 미처 생각하지도 못했던 정보를 접하기도 했고, 대충 알고 있었던 정보도 이번 기회에 확실히 배울 수 있었습니다. 임플란트를 하게 된다면 의사 선생님의 설명도 쏙쏙 잘 이해할 테고, 제가 질문해야 할 부분도 놓치지 않겠지요.

- 출판사로부터 도서를 제공받았습니다