대단히 유익했다!


  제1장 경제학과 심리학의 만남 - 행동경제학의 탄생




  제2장 인간은 제한된 합리성으로 행동한다 - 합리적 결정의 어려움




  제3장 휴리스틱과 바이어스 - '직감'의 기능




  제4장 프로스펙트 이론(1) - 리스크 상황 하에서의 판단




  제5장 프로스펙트 이론(2) - '소유하고 있는 물건'에 구속됨




  제6장 프레이밍 효과와 선호의 성향 - 선호는 변하기 십상




  제7장 근시안적인 마음 - 시간선호




  제8장 타인을 돌아보는 마음 - 사회적 선호




  제9장 이성과 감정의 댄스 - 행동경제학의 최전선

    1. 감정의 움직임




    2. 신경경제학

    3. 진화의 힘



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dnwjd3835 2025-08-23 23:28   좋아요 1 | 댓글달기 | URL
감사합니다! 마케팅공부중인데 추천해주신 도서로 차근차근 지식을 넓혀가는데 도움됩니다 :)