사소하지 않은 사소한 것들

사소한 것들 - 인생을 바꾸는 아주 작은 차이
앤디 앤드루스 지음, 이경식 옮김 / 세종(세종서적) / 2017년 11월

책 전면에 보이는 '밀리언셀러 《폰더씨의 위대한 하루》 저자의 신작!'이란 부분이 눈에 들어왔으나 그 책을 읽지 않았기에 저자에 대해 아는 것은 '책머리에'와 '저자의 말'을 통해 접하게 된다.
  책 디자인은 깔끔하다. '인생을 바꾸는 아주 작은 차이'는 무엇일까? 하는 생각을 해봤다. 분명 작은 차이가 결국 큰 차이를 만들기에 책에서 말하고자 하는 '사소한 것들'에 대한 호기심을 가지고 책을 읽게 됐다.
  책을 참 깨끗하게 읽는 편이라 저자가 말하는 '책을 몇 장씩 찢어서 주머니에 넣고 다니라'는 말은 실천하지 않았다. 결국 이 선택도 내가 하는 게 아닐까 이런 차이로 인해 안 좋을 수도 있겠으나 내 나름의 방식을 지키며 읽었다. 
  '관점' 부분을 읽으며 당연하다고 생각되는 것이 당연한 결과로 이어지지 않는다는 것 또한 볼 수 있다. 맥도날드와 칙필레의 예를 보며 우리가 생각한 관점이 더 효율적이지 않을 수도 있다는 것을 알 수 있었다. 수치로 보는 것도 있으나 보이지 않는 부분이 어떤 영향을 미치는지 알 수 있던 부분이 아닌가 싶다.
  책은 어렵지 않게 술술 읽혔다. 내용 또한 바로바로 이해가 되기에 읽는 시간이 지루하지 않았고, 생각을 해보며 잠시 멈추게 되는 부분들도 있었다. '사소한 것들'이라 하지만 결국은 '사소하지 않은 것들'이 되고 차이와 변화를 만들어 낸다는 것도 알 수 있었다.
  이 책의 뒷부분에는 '독자를 위한 짧은 요약'이 있다. 책을 읽고 나서 봐도 좋고, 읽기 전에 해당 질문들을 접하며 생각을 해봐도 좋을 듯싶다. 
  반복되는 일상에 지루하고 지칠 때도 있다. 하지만 그러한 하루하루가 나를 만들어 간다. 작은 차이의 발견과 실천으로 자신도 모르게 큰 변화를 만들게 되는 방법을 이 책에서 만날 수 있었다. 물론, 책을 읽는다고 해서 바로 그 변화가 나타나지는 않는다. 하지만 꾸준함은 책에서 만난 2도 차의 작은 항로의 영향처럼 꽤 큰 변화로 다가올 것이다.
  무조건 변화를 추구한다고 다 좋은 변화는 아닐 것이다. 그러나 이 책에서 접하게 되는 '작은 차이'를 보며 긍정적인 변화를 만들어 갈 수 있지 않을까 생각해본다. 흥미로운 내용의 책을 통해 다시금 작은 차이에 대해 생각을 해볼 수 있던 시간이었다. 일상의 변화를 주고 싶은 이들이라면 읽어보면 좋은 도움을 받을 수 있는 책이라 전하며 글을 줄이겠다.

그동안 읽은 경제학 책 중 가장 재미있었다~

걸그룹 경제학 - 우리 일상을 지배하는 생활밀착형 경제학 레시피
유성운.김주영 지음 / 21세기북스 / 2017년 12월

  저자들은 어쩌면 성덕(성공한 덕후)?이지 않나 싶다. 걸그룹과 경제학을 연결 시키는 저자들의 호기로움에 책에 끌렸다. 나와 비슷한 또래인 1세대 걸그룹부터 봐왔으나 2세대 걸그룹에 가서야 아이돌 걸그룹에 관심을 가지고 보게 된 나에게 제목부터 흥미롭게 다가온 책 『걸그룹 경제학』. '걸그룹'을 통해 경제를 어떻게 보겠다는 것인지... 내용에 대한 궁금증이 들었다. 슈퍼주니어 의 김희철이 전에 다른 방송에서 기획했던 걸그룹 관련 책도 꽤 참신하다 생각했는데 이 책은 더 참신하고 실제 출간이 되었기에 무엇이 특별한지 직접 확인하고 싶었다.
  경제학은 잘 모르지만 그래도 이런저런 책들을 읽으며 접하게 된 여러 법칙과 효과들을 목차에서 확인하게 된다. 책을 읽을수록 걸그룹과 경제학이 동떨어져 있지 않음을 계속해서 확인하게 된다. 저자도 뿌듯한 저작이라는 생각을 하게 되는 부분이다. 제대로 일을 하면서 덕질을 즐기고 있는 듯한 느낌을 책을 읽으며 받기도 했다. 그러면서 더욱더 저자들의 성덕을 확신하게 된다.
  익숙한 걸그룹들이 소개되며 그와 관련된 경제학 용어들을 보며 책을 읽는 동안 지루하지 않았다. 종종 경제학 책들을 읽을 때는 지루한 면이 있었는데 이 책에서는 익숙한 걸그룹들이 나오기에 낯설지 않았던 것 같다. 책을 읽으며 다음 챕터에서는 어떤 분석을 하고 있을지 기대도 됐다. 진정한 덕후들은 덕력으로 먹고 산다는 말을 실감하게 하는 책이 아니었나 싶다.
  기존의 경제학 책들과 달리 어렵지 않게 접할 수 있던 책이었다. 딱딱하기 보다는 정말 생활에 밀착된 내용으로 다가오기에 저자처럼 내게 익숙한 부분에서 응용을 하면 보다 나은 성과를 얻을 수 있지 않을까? 하는 생각도 하게 된다.
  딱딱한 경제학 보다 편하게 접근하며 생각지 않고 지내던 일들을 다시금 돌아볼 수 있게 하는 내용의 책이었고, 방송을 통해 접하기만 하는 걸그룹에 대해 보다 깊게 알 수 있었던 책이었다. 경제학을 부담없이 접근하려는 이들과 걸그룹에 관심이 많은 이들에게 유용한 책이라 전하며 글을 마무리한다.

사회문제를 해결하는 비즈니스 모델

빅프라핏 - 사회를 변화시키며 수익을 내는 비즈니스 모델
신현암.이방실 지음 / 흐름출판 / 2017년 12월

현재 공익카페에서 아르바이트를 하고 있다. 커피업계로 이직을 하고 나이 때문에 일자리가 잘 구해지지 않기에 어떻게든 아르바이트로 용돈을 벌어쓰는 시기. 최저시급이지만 공익카페이고 도보로 다니며 차비를 줄일 수 있는 나름의 의미 있는 일이라 생각해 하게 됐다.
  언제부턴가 사회적 기업에 관심이 갔다. 내가 여유가 있는 사람도 아니지만 보다 나은 사회를 만들어 가면서 일을 한다면 의미가 있지 않을까? 하는 생각을 책들을 통해 접한 사회적 기업에 대한 내용과 내 신앙이 영향을 미쳤는지 모르겠다. 또 개인적으로도 혼자 잘 사는 것보다 함께 잘 사는 것에 뜻을 두고 있었기에 그런 생각에 끌렸던 것 같다.
  '사회를 변화시키며 수익을 내는 비즈니스 모델'이라는 부제가 내 그런 관심사에 부합했기에 책을 펼치며 어떤 내용이 있을지 기대됐다. 서문의 제목부터 마음에 들었다. '흐르지 않는 돈은 썩는다' 뭐 돈 뿐이겠는가? 고이면 썩는다. 그래도 참 끌리는 내용이라 더욱 책에 대한 호기심은 높아갔다.
  기존 '기업의 사회적 책임' CSR(Corporate Social Responsibility)에서 '공유가치창출'이라는 CSV(Creating Shared Value)에 초점을 둔다. 기업이 사회적인 책임을 지는 것도 바람직한 모습이지만 수익을 내며 사회문제를 어떻게 해결할지 고민하는 것은 여러모로 긍정적이 아닌가? 사회에서 수익을 얻어 다시 사회로 환원을 하는 것도 분명 좋은 일이지만 사회문제를 해결하며 수익을 얻는 일은 제대로 윈윈 전략이니 관심을 갖게 된다.
  책은 총 4부로 구성된다. 처음 1부부터 '사회문제'에서 '돈 버는 기회'를 찾은 사례를 접하게 된다. 불편하지 않고 기분이 좋아지는 내용들이며 왜 저런 좋은 사업가 보다 자신의 이득만을 챙기는 이들을 더 쉽게 만나게 되는지가 아쉬웠다. 실제로도 겪어본 이들 가운데 말로는 이상적인 내용을 추구하지만 현실은 열정페이와 희망고문으로 자신이 입버릇처럼 말하던 악덕사장의 모습을 보이던 이를 떠올리게 된다. 그 사람이 이 책을 읽을 일은 없으나 그 경험을 통해 나는 그러지 말아야지를 다시금 생각하게 된다. 사회까지 가기 전에 직원부터라도 먼저 챙기는 일이 현재 내겐 더 우선적으로 생각되는 부분이다. 사회에 기여하는 방법은 정말 다양하다.(p.61)
  2부에서는 본격적으로 '어떻게 수익을 내며 사회문제를 해결할 것인가'를 다룬다. 정말 다양한 회사들이 이미 그러한 일들을 하고 있었음을 알 수 있다. 일단 나 먹고 살기도 어렵다며 큰 관심을 두지 않았기에 몰랐던 사실인지도 모른다. 2부를 읽으면서 진정성이 무엇인지도 다시금 생각하게 된다. 무늬만 진정성이 아닌 실질적 진정성에 대해... 
  3부 '사회공헌, 기업가치, 이익증대의 선순환 모델'에서는 그래도 내가 아는 기업이 보인다. 해당 기업을 보면서 원포원 제품에 대해 긍정적인 생각을 하며 앞으로의 내 사업에도 도입할 수 없을까? 하는 고민을 하게 되는 부분이었는데 '볼빅'의 사례를 보며 다른 방식으로 접근해도 되겠다는 생각을 한다. 그러고 또 뒷부분에서 보게 되는 사업 모델은 후일 시작할 사업이 성장하면 변화되는 사회 공헌 프로그램의 발전 단계처럼 여겨졌다.
  4부 '4차 산업혁명 시대, 진화하는 사회공헌 모델'은 앞서 내가 생각한 사회공헌에 대한 아이디어를 제시하며 이미 그런 활동을 하고 있는 기업들을 소개한다.
  책을 읽는 동안 희망이 느껴지면서도 대기업들이 많이 진입했으면 좋겠다는 생각을 해본다. 돈이 되는 일에 물불 가리지 않고 뛰어들어 작은 기업들의 기술로 성장하기 보다는 책에서 다루는 내용과 관련된 일들로 눈을 돌리면 정말 많을텐데 라는 생각을 하게 된다.
  사회를 변화시키는 일은 어렵다. 그 변화의 시작은 나부터가 아닌가 생각한다. 내가 변하지 않으면서 사회가 변하기를 바라는 것은 불가능에 가깝지 않을까? 긍정적인 변화를 다루는 비즈니스 모델을 만날 수 있었던 책이었고, 사업을 준비하는 이들이나 개인 사업을 하는 이들이 읽어봐도 좋을 내용의 책이었다 전하며 글을 마친다.

우버와 에어비앤비의 공유경제 스타트업

업스타트 - 실리콘밸리의 킬러컴퍼니는 어떻게 세상을 바꾸었나
브래드 스톤 지음, 이진원 옮김, 임정욱 감수 / 21세기북스 / 2017년 11월

성공신화? 에어비앤비와 우버, 이름은 익히 들어봤으나 실제로는 내가 이용을 해본 적이 없는 서비스들이다. 그러나 그 사업의 성공 여부는 관련 서비스를 이용하지 않은 내가 알고 있을 정도라는 것이 그만큼 유명한 성공 사업임을 반증하는 것인지도 모른다. 그나마 비슷한 서비스를 경험한 일은 지인이 연락을 해서 타본 카카오 택시와 국내여행을 하며 내가 즐겨 이용하는 게스트하우스 정도다(뭐 그것도 엄밀히 따지면 다른 서비스지만).
  두 회사의 창업자들의 창업 환경은 차이가 있었다 볼 수 있다. 아주 절박했던 이들과 이미 괜찮은 사업을 통해 돈을 벌어 또 다른 자신의 아이디어를 펼쳐 나가려던 이들. 경제적으로 보자면 극과 극의 상태인지 모른다. 꼭 돈이 많다고 해서 성공적인 사업을 추진하는 것도 아니며 궁핍해도 좋은 사업을 시작할 수 있음을 보여주는 케이스들이었다. 
  괜찮은 아이템과 뜻을 모아 함께하는 이들이 있다면 불가능한 일은 아니라는 것은 이 책이 아니라도 종종 듣게 된다. 흥미로웠던 것은 우버를 시작할 때 나왔던 다른 아이템에 에어비앤비와 비슷한 아이템이 있었다는 사실은 흥미로웠다. 과거 카프카가 자신의 소설과 비슷한 내용의 소설이 타국에서 나온 문제도 그와 비슷한 경험이었는지도 모르겠다.
  읽는 동안 공유경제를 먼저 알아본 이들의 뛰어난? 시선이 놀랍기도 했지만 부분적으로 보이는 동업(여기서는 동업이라기보다는 투자로 하는 게 맞겠다)으로 인해 친구 사이가 소원해지는 케이스도 보게 되니 씁쓸했다(뭐 이런 일은 이런 큰 사업이 아니라 작은 사업이라도 겪게 되는 문제가 아닌가 싶다).
  책을 통해서 이름과 대략적인 서비스를 알고 있던 우버와 에어비앤비에 대해 알게 됐다. 왜 책 전면부에 "승패는 실행에서 결정된다!"라는 카피가 있는지도 책을 읽으며 이해를 하게 된다. 정말 결국 머릿속에 생각만 있는 것으로는 현실화가 되기 어렵다는 것은 이미 알고 있는 일이다. 그러나 쉽게 실행하지 못하는 것은 실패의 두려움과 내적 갈등이고, 결국은 너무 안정적인 것에 길들어져 있는 생활 방식 때문인지도 모르겠다는 생각을 해본다.
  책에서 나온 두 회사의 모습을 보며 기존 내가 생각한 사업 구상도 새롭게 돌려보면 어떨까? 하는 생각을 해본다. 그것도 결국은 실행에서 결정이 나겠지만 두 회사에 대한 이야기를 보며 문득 그런 생각이 났으니 더 다듬으며 기존 방향에서 틀어보면 무슨 수가 나오지 않을까?
  실제 이용 경험이 아닌 책으로 만난 우버와 에어비앤비. 성공적인 스타트업 회사의 성공기를 읽으며 여전히 주저하는 이들에게 자극을 줄 수 있던 책이 아닌가 생각을 해보며 글을 마친다.

잘 팔리는 카피를 쓰기 위해 알아야 할 것들

잘 팔리는 한 줄 카피 - 길거리 POP부터 TV광고까지 실전 카피 쓰기의 모든 것
가와카미 데쓰야 지음, 이자영 옮김 / 흐름출판 / 2017년 12월

'어떻게 해야 끌리는 카피를 쓸까?'를 고민하던 때가 있었다. 마케팅에 대해 관심을 가지지도 않았고, 잘 알지도 못했다. 전공을 살리는 일을 하고 싶었으나 내가 생각했던 글이 아니었고, 소모품처럼 취급 받기도 했기에 큰 정도 가지 않았다. 그리고 계속해서 내 양심에 걸리는 거짓된 글에 대한 고민과 여러 스트레스로 건강이 나빠져 퇴사했다. 퇴사 후 쉬며 결국 취미이던 커피로 진로를 정한 후 지금에 이른다.
  온라인 마케팅에는 정말 정이 없다. 그러나 광고 카피에는 여전히 관심이 많기에 이 책이 끌렸다. 누군가에게 읽히는 글을 쓴다는 매력은 쉽게 포기하기 어려웠다. 그 글이 카피가 아니라 일반 글이라도 그렇다. '길거리 POP부터 TV광고까지 실전 카피 쓰기의 모든 것'은 자영업(개인카페)을 목표로 하는 내게도 꼭 필요한 내용이었다.
  저자는 '시작하며'에서 미리 말한다. '이 한 줄을 쓰면 반드시 대박이 터진다'라고 가르쳐주는 마법의 테크닉은 없다고 그러나 팔릴 확률이 높아지는 글의 법칙과 유형은 있다. 이 책도 그런 범주에 들어 있음을 고백한다. 저자의 방식으로 정리 · 분석 후 다양한 사례를 소개하며 쉽게 읽을 수 있도록 쓴 책임을 밝힌다.
  책의 구성은 서장의 대원칙과 그곳에서 말한 무엇을 말할 것인가(5W)를 풀어놓은 1~5장(뉴스를 팔아라, 이득이 될 만한 것을 제시하라, 욕망을 자극하라, 공포와 불안으로 부드럽게 위협하라, 신뢰를 판매와 연결하라)과 이후 어떻게 말할 것인가(10H)의 유형을 적용한 6장(나도 모르게 반응하는 캐치카피의 10가지 유형)으로 되어있다.
  책을 읽으며 역시 일본인의 정리력은 우수함을 느낀다. 그들의 책을 읽을 때마다 종종 느끼게 되는 장점을 이 책에서도 만나게 된다. 무엇을 말할 것인가에 대한 다섯 가지의 내용에서 소개되는 사례들을 만나며 5W를 알아가게 된다. 5장까지가 각각의 내용을 디테일 하게 설명한다면 6장에서는 거기에 어떻게 말할 것인가(10H)를 적용한 내용을 담고 있다. 5장까지의 정리도 복잡하지 않았으나 6장에서는 그보다 더 심플한 정리로 책을 읽는 이들의 시간 절약도 생각을 하는 듯한 느낌이 들었다. 해당법칙에 대한 짤막한 내용소개와 사례를 들어 더 강하게 와닿는 느낌을 받았다.
  지금은 마케팅과 거리가 있다고 생각했으나 결국은 일상에서 수많은 카피에 노출되어 살아가고 있음을 떠올린다. 책을 읽고 다시 보게 되는 거리의 POP나 TV광고의 문구가 그냥 스쳐갈지도 모른다. 하지만 전보다는 해당 카피에 대해 더 생각하게 되는 시간이 늘어날 것 같다는 생각을 하며 흥미롭고 깔끔하게 정리된 책의 리뷰를 줄인다.