[서평]온라인 생존마케팅

4차 산업혁명시대 온라인 생존마케팅 - OCMP로 백만고객 만드는 방법
안희곤 지음 / 리텍콘텐츠 / 2018년 1월

<<이 글은 도서를 제공받고 작성한 것입니다>>

샐러리맨의 비극이자 희극일지도 모르는 일은, 지금 내가 하는 일이 직업이란 점이다. 내 일에 흥미를 가진다면 이 보다 더 나은 직장이 어디있겠는가? 물론 일이되면서 다소 재미는 떨어지며 스트레스는 받고 있지만, 그래도 하는 일이 즐겁다면 뭐, 월급받으며 좋아하는 일하는거니. 좋다.

마케팅과 홍보, 뭐 비슷하겠지만, 일단 알리는 일에서는 동일하지 않을까 싶다. 내가 하고 싶은 이야기를 많은 이들이 같이 들어주면 좋겠다는 생각.

그게 시작이고, 출발점이다.

과거와 미래를 생각하면 답은 나와있다.

구전이라는 입소문, 그리고 지면이 가지는 알림기능.

영상매체와 함께하는 알리미. 이게 어찌보면 기본이고 기초다.

인터넷, 핸드폰, 자동, 인공지능, 해시태그, 블로그, SNS, 이렇듯 미래의 답은 점차 현실로 다가왔다. 

사람들은 여기에 한 술 떠 나아간다. 사물인터넷(IOT, Internet of Things), 인지자동화, 인공지능 로봇과의 상호연대라는 산업혁명을 이야기한다.

과연 앞으로 마케팅을 어떻게 해야하나?

기존과 같은 보도자료 배포와 기자간담회, 워크숍, 신제품 발표회 뭐 이럼 끝인가? 좀 더 생각해보면, 좀 더 효과를 높이자면 인터넷을 활용하는 게 아닐까? SNS를 활용하면 좀 더 비용대비 효과를 더 찾을 수 있고, 고객의 궁금증을 실시간으로 파악할 수 있기 때문이다.

서술이 길었다. 

4차 산업혁명시대 온라인 생존 마케팅이란 책이 나왔다.

리텍콘텐츠에서 펴냈고, 안희곤 씨가 지었다.

부제는 OCMP로 백만고객 만드는 방법.

*OCMP는 뭐냐면, Off Campus Meal Plan아니다.

Oracle Cloud Method Platform 아니다.

Optical Condensed Matter Physics 아니다.

저자는 이를 One Content Multi Platform)이라 부른다.

하나의 콘텐츠, 멀티 플랫폼.

저자인 안희곤 생존마케팅 대표는 좀 별난 이력이 있다.

북경대외경제무역대학교 국제무역과 전공이다. 7년이나 중국에서 공부를 했다. 그리고 지금은 e-비지니스 전문기업인 (주)가우글로벌 대표와 생존마케팅 대표를 맡고 있다.

그는 중국유학 이후 대기업 마케팅, 해외영업부서에서 6년을 근무했다. 그리고 중국무역과 온라인 판매를 SNS 마케팅과 접목해 사업을 했고, 지금 실무형 강사로 여러 기관에서 교육과 컨설팅, 운영 대행을 하고 있다.

생존 마케팅은 그의 브랜드다.

핵심키워드. 그의 책에서 뽑은 하나의 단어다.

킬러 콘텐츠도 중요하고, 네이버나 다음, 페이스북도 모두 중요하다.

그런데 이 책에서 뽑은 하나의 단어는 핵심키워드다.

이 책은 전체 6장으로 구성되어 있다.

1장은 OCMP로 생존전략을 구축하라. 네이버 검색광고, 카드뉴스 만드는 법과 동영상, 콘텐츠 아웃소싱을 소개한다.

2장은 매출을 폭발시키는 랜딩페이지 실전 운영전략. 모두 홈페이지 제작과 렌딩페이지를 알려준다.

3장은 OCMP 채널별 실전 운영전략1-바이럴영역, 4장은 SNS영역을 말한다. 블로그와 카페, 지식인은 좀 더 가볍게 다루고, 페이스북과 인스타그램, 플러스친구를 소개한다. 물론 트위터와 빙글, 폴라, 텀블러, 핀터레스트와 같은 급상승하는 사이트를 함께 소개하는 친절을 잊지 않는다.

5장은 AI 자동판매시스템 킬러 콘텐츠 확산기법으로 페이스북 광고와 구글애드워즈, 다음클릭스를 설명한다.

마지막 6장은 온라인 생존마케팅 고급테크닉으로 업종별 실제 활용을 제시로 들었다.

오프라인 매장기반과 온라인과 홈페이지 기반, 인적자원기반인 부동산, 보험, 중고차 등에 관해 이야기한다.

책은 중간 중간 트랜드 헌터라는 쉬어가는 페이지를 심어두었다. 인공지능을 탑재한 네이버 디스코와 플랫포머, 문화 콘텐츠, 핀테크, SNS 빅데이터, 디지털 노마드까지 다루고 있다.

책을 다 읽고 난 다음 솔직한 느낌은, 교과서라는 생각이 먼저 떠올랐다.

이분이 이 책을 어떤 용도로 소개할까 싶을때, 강의용이구나 싶었다. 현장에서 사람들에게 최근 마케팅을 말하고자 할때, 어디서부터, 어떻게 이 부분을 설명할까 싶을때 꺼내놓은 비장의 카드. 바로 온라인 생존마케팅이다.

핵심키워드를 생존마케팅의 단어라고 생각한 이유도 바로 이런 느낌때문이다. 저자는 정말 최근 마케팅의 엣지(?)를 달리는 중이다. 그가 직접 설명하는 다양한 마케팅의 첨단사례는 정말 지금 이 순간, 바로 적용하지 않으면 사라지거나 혹은 좀 더 과감한 발전으로 변형될지 모르는 서비스들이기 때문이다.

모든 기본은 콘텐츠고, 내용이 중요하다는 익숙한 이야기를 관통하는 핵심이 바로 생존마케팅이다. 핵심키워드를 찾아야하는 일이 가장 기본이고.

이 책은 이 핵심키워드를 어떠한 방법으로 최근 트랜드에 맞춰 고객들을 찾아가고, 홍보하며, 많은 이들에게 알릴까를 알려준다.

잘 모르면 배워야하듯이, 이 책 역시 요즘 SNS를 활용한 마케팅의 다양한 방법을 소개한다. 물론, 전문적으로 생각하면 각 장마다 소개하는 다양한 서비스를 해당 사이트와 협업으로 가이드북을 만들면 좀 더 상세한 기술서적이나오지 않을까 조심스럽게 생각해본다.

과거, 엑셀하나면 업무끝이던 시절이 지나고, 파워포인트와 워드를 포함해 엑세스, 오피스라는 통합된 기능들로 다양한 과목들을 별도로 배우는 과정이 필요하듯이 말이다. 

결론은 우린 지금 4차 산업혁명의 시대로 접어들었고,

여전히 많은 다양한 마케팅, 홍보라는 정보의 홍수(바다)에 빠져있다.

레드오션이냐 블루오션이냐는 결국 이러한 다양한 마케팅 수단들이 어떻게 고객에게 사랑받는지에 달려있다.

하나만의 방법으로는 더 이상 고객의 다양한 니즈를 만족할 수는 없을 터.

다양한 연령대를 모두 아우르는 상품으로 유통을 하려면, 결국 마케팅의 타켓은 전 연령을 아우르는 별도의 타켓마케팅으로 엮어야만, 생존할 수 있는 세상이다.

저자는 바로 이점을 이야기한다. 아직 책에서는 다하지 못한 이야기가 분명히 존재할 것 같다. 아마도 생존마케팅 2탄을 준비하는지도 모르겠고, 오피슨의 각 분야별 가이드서적이 나오듯, 저자의 생존마케팅 각 분야별 가이드북이 준비되고 있을지도 모르겠다.

저자는 친절하게도 자신과의 소통채널을 운영하고 있다.

안희곤 생존마케팅 대표는 gon@gawooglobal.com, 

블로그 blog.naver.com/lucky_gon

페이스북 www.facebook.com/anhigon을 운영중이다.

나 처럼 마케팅과 홍보에 관심 많은 독자라면, 꼭 한권은 가지고 다니며 지금 이 트렌드를 찾아봐야하지 않을까 싶다.

<<이 글은 도서를 제공받고 작성한 것입니다>>